المؤثرون الذكيون، قوة صاعدة في عالم التسويق الرقمي، يكتسحون منصات التواصل الاجتماعي. كمزيج من الذكاء الاصطناعي والرسوم الحاسوبية واستراتيجيات تسويق المؤثرين، يقدّم المؤثرون الذكيون لمحة مثيرة عن مستقبل الإعلان والعوالم الافتراضية. خلال السنوات الأخيرة، صاروا أداة تسويقية قيّمة، ذات جاذبية كبيرة لشريحة واسعة من الجمهور المستهدف.
كيف يُصنَع المؤثرون الذكيون؟
المؤثرون الذكيون، المعروفون أيضًا بالمؤثرين الافتراضيين أو الصور الرمزية الرقمية، هم شخصيات افتراضية تُنشأ باستخدام تقنيات متقدمة لتوليد الصور بالحاسوب (CGI) والذكاء الاصطناعي. غالبًا ما يُصمَّم هؤلاء المؤثرون ليشبهوا أشخاصًا حقيقيين. تُبنى مظاهرهم وشخصياتهم باستخدام خوارزميات متطورة والتعلّم الآلي، وهو فرع من فروع الذكاء الاصطناعي يتيح لهم التعلّم والتكيّف مع مرور الوقت.
يتضمن إنشاء مؤثر ذكي تطوير قصة خلفية مفصّلة، ومظهر جسدي، وشخصية. ثم تُدرَّب هذه الشخصيات الافتراضية باستخدام معالجة اللغة الطبيعية، وهو فرع آخر من فروع الذكاء الاصطناعي، للتواصل والتفاعل على منصات التواصل الاجتماعي مثل إنستغرام وتيك توك على نحو يشبه البشر.
ما هي فوائد المؤثر الذكي؟
للمؤثرين الذكيين عدة مزايا مقارنة بنظرائهم من البشر. من أبرزها أنهم غير مقيّدين بحدود الحياة الواقعية. يمكنهم أن يكونوا في أماكن عدة في آن واحد، ويؤدّون حركات خطرة، ويشاركون في أي حدث بشكل افتراضي.
علاوة على ذلك، يوفّرون اتساقًا أعلى في الحملات التسويقية، ما يزيل عنصر عدم القدرة على التنبؤ الذي قد يظهر مع المؤثرين البشر. كما يتمتع المؤثرون الذكيون بمعدلات تفاعل لافتة. يمكنهم تقديم محتوى المؤثر كما هو مقصود تمامًا، من دون مخاطر الجدل أو الفضائح التي قد يتسبب بها الأشخاص الحقيقيون.
من كان أول مؤثر ذكي؟
تُعتبر Lil Miquela، أو ميكيلا سوزا، أول مؤثرة ذكية. فهي تجسِّد شخصية شابة في التاسعة عشرة من عمرها، نصفها برازيلي ونصفها إسباني-أميركي، وقد أنشأتها شركة ناشئة مقرها لوس أنجلوس تُدعى Brud. منذ ظهورها، حصدت قاعدة جماهيرية ضخمة وتعاونت مع علامات تجارية مرموقة مثل برادا وكالفن كلاين.
كيف يعمل المؤثر الذكي؟
يعتمد المؤثرون الذكيون، مثل Lil Miquela أو Bermuda، على خوارزميات تعلّم آلي متقدمة لتوليد المحتوى والرد على المتابعين. يمكنهم التفاعل لحظيًا، محاكين عفوية المؤثرين البشر. يُخطَّط لكل خطوة بعناية من قِبل مُبدعيهم، بدءًا من المحتوى الذي ينشرونه إلى العلامات التجارية التي يروّجون لها، لضمان شدّ انتباه الجمهور المستهدف.
من يصنع المؤثرين الذكيين؟
يُنشَأ المؤثرون الذكيون أساسًا بواسطة شركات تكنولوجية وشركات ناشئة متخصصة في الذكاء الاصطناعي وCGI. ويتنوّع صانعوهم من عمالقة التكنولوجيا الراسخين مثل سامسونج، التي قدّمت نموذجًا افتراضيًا باسم Neon، إلى شركات ناشئة مثل Brud. وهناك أيضًا مُبدعون أفراد مثل المصوّر Cameron-James Wilson، الذي صمّم أول عارضة أزياء رقمية خارقة في العالم، Shudu.
لماذا يوجد المؤثرون الذكيون؟
يوجد المؤثرون الذكيون لإحداث نقلة في استراتيجيات التسويق الرقمي وابتكار تجارب إعلانية أكثر تحكّمًا وغنىً وانغماسًا. إنهم يوفّرون أداة تسويق جديدة قابلة للتخصيص بما يلائم شرائح ديموغرافية محددة. فضلًا عن ذلك، ومع بروزهم، يقدّمون منظورًا جديدًا لتسويق المؤثرين، مبرزين الإمكانات الواسعة لتقنيات الذكاء الاصطناعي.
كم يكلّف المؤثر الذكي؟
قد تختلف تكلفة إنشاء مؤثر ذكي اختلافًا كبيرًا. فهي تعتمد بدرجة كبيرة على تعقيد الذكاء الاصطناعي، ومستوى التفاعل المطلوب، وحجم بصمته الرقمية. عمومًا، قد تصل تكلفة إنشاء مؤثر ذكي تفاعلي بدرجة عالية إلى عشرات الآلاف من الدولارات.
ما مستقبل المؤثرين الذكيين؟
من المتوقع أن يصبح المؤثرون الذكيون جزءًا أساسيًا من مشهد التسويق في المستقبل. ومع تطور تقنيات الذكاء الاصطناعي واتساع رقعة العوالم الافتراضية، سيصبحون أكثر تفاعلية وأقرب إلى حدّ الالتباس بالبشر الحقيقيين. علاوة على ذلك، ومع بحث العلامات التجارية عن طرق جديدة للوصول إلى جمهورها، من المتوقع أن يزداد الطلب على المؤثرين الافتراضيين بشكل كبير.
ما الفرق بين المؤثر الذكي والروبوت (bot)؟
يختلف المؤثرون الذكيون عن الروبوتات في مستوى التعقيد والتفاعل. عادةً ما تؤدي الروبوتات مهامًا آلية أساسية وتفتقر إلى القدرة على توليد محتوى أصلي. في المقابل، ينتج المؤثرون الذكيون محتوى فريدًا، ويحاكون سلوكيات البشر، ويتفاعلون مع متابعيهم على مستوى أعمق.
أفضل 8 برامج/تطبيقات للمؤثرين الذكيين
- ChatGPT: نموذج ذكاء اصطناعي من OpenAI يُستخدم لتدريب المؤثرين الافتراضيين على تواصل فعّال.
- Brud: شركة تقنية مقرّها لوس أنجلوس ابتكرت شخصية Lil Miquela.
- Neon: مشروع من سامسونج يقدّم صورًا رمزية مدعومة بالذكاء الاصطناعي تبدو واقعية.
- Imma: عارضة أزياء افتراضية يابانية أنشأتها شركة ModelingCafe في طوكيو.
- Shudu: من ابتكار كاميرون-جيمس ويلسون، شودو أول عارضة أزياء رقمية فائقة في العالم.
- Zepeto: تطبيق كوري جنوبي يتيح للمستخدمين إنشاء صور ثلاثية الأبعاد والتفاعل في عالم افتراضي.
- Spark AR: منصة من فيسبوك لإنشاء تأثيرات الواقع المعزّز، تُستخدم في تصميم المؤثّرين الرقميين.
- Blender: برنامج مجاني ومفتوح المصدر للرسوم ثلاثية الأبعاد، يُستخدم غالبًا في صنع الشخصيات الافتراضية.
