أصبح الذكاء الاصطناعي جزءًا حاسمًا من الحملات السياسية الحديثة، مُغيّرًا الطريقة التي يصل بها السياسيون إلى الناخبين ويصوغون سردياتهم. المحتوى المُولَّد بالذكاء الاصطناعي، ولا سيما الإعلانات السياسية، غيّر استراتيجيات الحملات، وأثار تشريعات جديدة، وأطلق نقاشات حول فعاليته وتبعاته الأخلاقية. تعرّف إلى كل ما يخص إعلانات السياسة بالذكاء الاصطناعي وكيف تُنشئ إعلانك الخاص.
كان الاستخدام البارز الأول للذكاء الاصطناعي في الحملات السياسية خلال العقد الماضي، مع زيادة ملحوظة في العامين الأخيرين. يستخدم السياسيون والأحزاب الآن أدوات الذكاء الاصطناعي مثل روبوتات الدردشة للتواصل مع الجمهور، والمحتوى المُولَّد بالذكاء الاصطناعي لصياغة إعلانات فعّالة للحملات، وخوارزميات التعلم الآلي لاستهداف الناخبين. تشات جي بي تي، نموذج لغوي من OpenAI، هو إحدى هذه الأدوات التي استُخدمت في صياغة استراتيجيات التواصل.
إعلانات الذكاء الاصطناعي في الأخبار
كانت إحدى اللحظات الحاسمة في تاريخ الإعلانات السياسية بالذكاء الاصطناعي الشهر الماضي عندما استخدم الحزب الجمهوري الوطني (RNC) الذكاء الاصطناعي التوليدي لإنتاج إعلان هجومي ضد حاكم فلوريدا الديمقراطي، رون ديسانتيس. تضمّن الإعلان صورة مُولَّدة بالذكاء الاصطناعي تُظهر ديسانتيس بشكل غير مُواتٍ، ما أثار جدلًا واسعًا وطرح تساؤلات حول استخدام الذكاء الاصطناعي في الحملات السياسية. أفادت فوربس عن Never Back Down، لجنة العمل السياسي التي تقف خلف هذا الإعلان بالذكاء الاصطناعي.
مع تزايد اختراق الذكاء الاصطناعي للحملات والإعلانات السياسية في الولايات المتحدة، استجاب المشرّعون بتشريعات لتنظيم هذا المجال المستجد. ينص قانون كشف استخدام الذكاء الاصطناعي لعام 2023، الذي رعت تقديمه النائبة إيفيت كلارك (ديمقراطية - نيويورك)، على أن أي محتوى مُولَّد بالذكاء الاصطناعي، بما في ذلك الإعلانات السياسية، يجب أن يتضمّن إخلاءً يبيّن أنه صادر عن الذكاء الاصطناعي. جاء هذا القانون بدافع الحاجة إلى مكافحة المعلومات المضللة والمفبركة المنتشرة عبر الفيديوهات العميقة والصور المزيفة وسواها من المحتوى المُولَّد بالذكاء الاصطناعي الذي قد يضلل الناخبين.
الذكاء الاصطناعي يتجاوز مجرد الإعلانات في الحملات السياسية
يفكّر معظم الناس في الذكاء الاصطناعي على أنه وسائط مرئية أو سمعية. وعلى هذا الصعيد، تعتمد الحملات على الذكاء الاصطناعي لكتابة نص بسرعة، أو استخدام تحويل النص إلى كلام لإنشاء تعليقات صوتية بالذكاء الاصطناعي أو حتى فيديو. ومع ذلك، تستخدم الأحزاب السياسية الذكاء الاصطناعي، وكانت تستخدمه لأغراض البيانات والبحث قبل وقت طويل من تحوّل تشات جي بي تي إلى اسم مألوف.
غيّر الذكاء الاصطناعي مشهد الحملات السياسية، وكيف يصل السياسيون إلى الناخبين، ويخصّصون الرسائل، ويضعون استراتيجياتهم. إليك أبرز استخداماته في الحملات السياسية:
- تقسيم واستهداف الناخبين: يستطيع الذكاء الاصطناعي تحليل كميات هائلة من بيانات الناخبين - من الخصائص الديموغرافية إلى الميول السياسية، ومن أنماط التصويت السابقة إلى أنشطة وسائل التواصل الاجتماعي. ما يتيح للحملات تقسيم الناخبين إلى مجموعات محددة وتصميم رسائلها تبعًا لذلك.
- تحليل وسائل التواصل الاجتماعي: تُستخدم أدوات الذكاء الاصطناعي لمراقبة اتجاهات وسائل التواصل، وتحليل المزاج العام، وردود الفعل على قضايا مختلفة. يساعد هذا السياسيين على فهم ما يهم ناخبيهم المحتملين، وتمكينهم من معالجة هذه القضايا بشكل استباقي.
- روبوتات الدردشة: أصبحت روبوتات الدردشة المدعومة بالذكاء الاصطناعي أداة فعّالة للحملات السياسية. يمكنها التفاعل مع ملايين المستخدمين في وقت واحد، والإجابة على الاستفسارات، وتقديم المعلومات، وحتى تشجيع الناس على التصويت.
- المحتوى المُولَّد بالذكاء الاصطناعي: يمكن للذكاء الاصطناعي التوليدي إنشاء مجموعة واسعة من المحتوى، بما في ذلك الخطب والبيانات الصحفية ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن تفصيل هذا المحتوى ليتناسب مع شرائح مختلفة من الناخبين، ما يحسّن فعالية رسائل الحملة.
- التحليلات التنبؤية: يُستخدم الذكاء الاصطناعي للتنبؤ بنتائج الانتخابات استنادًا إلى الاتجاهات الحالية والبيانات التاريخية. يمكن أن يساعد ذلك الحملات على تعديل استراتيجياتها في الوقت الفعلي.
- الفيديوهات المزيفة والوسائط الاصطناعية: رغم الجدل الأخلاقي، استخدمت بعض الحملات الذكاء الاصطناعي لإنشاء فيديوهات مزيفة أو وسائط اصطناعية للترويج لمرشحها أو تشويه سمعة الخصوم.
- أتمتة المهام: يمكن للذكاء الاصطناعي أتمتة مهام متكررة مثل حملات البريد الإلكتروني، ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي، وحتى مكالمات جمع التبرعات. وهذا يوفّر كثيرًا من الوقت والموارد.
- كشف المعلومات المضللة: يمكن للذكاء الاصطناعي أيضًا المساعدة في تحديد والتصدّي لحملات التضليل، وهي قضية تزداد أهمية في المشهد السياسي الرقمي اليوم.
بشكل عام، أصبح الذكاء الاصطناعي أداة لا غنى عنها في الحملات السياسية الحديثة. ومع ذلك، فإنه يطرح أيضًا تساؤلات أخلاقية وقانونية جديدة ينبغي التعامل معها لضمان نزاهة العملية السياسية.
كيفية التعرّف إلى ما إذا كان الإعلان السياسي مُولَّدًا بالذكاء الاصطناعي أو «ديب فيك» (Deepfake)
قد يكون التعرّف على الإعلانات السياسية المُولَّدة بالذكاء الاصطناعي أمرًا معقدًا بسبب التقدّم في تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي، لكن ثمة طرقًا عدّة لتمييزها:
- الإفصاح عن الذكاء الاصطناعي: استجابةً للاستخدام المتزايد للذكاء الاصطناعي في الإعلانات السياسية، سُنّت قوانين مثل قانون الإفصاح عن الذكاء الاصطناعي لعام 2023 في الولايات المتحدة، تفرض أن تُرفَق المحتويات المُولَّدة بالذكاء الاصطناعي بإخلاء مسؤولية أو إشعار يوضّح مصدرها. إذا كان الإعلان ممتثلًا لهذا القانون، فسيُوسَم بوضوح بأنه مُولَّد بالذكاء الاصطناعي.
- جودة المخرجات: رغم التحسّن الكبير في قدرات الذكاء الاصطناعي، فإنه غير معصوم من الخطأ. قد ينتج أنماطًا لغوية غير طبيعية أو تشوّهات بصرية. على سبيل المثال، في حالة مقاطع الديب فيك، قد تظهر اختلالات في مزامنة حركة الشفاه أو الرمش أو الإضاءة.
- غياب السياق أو التسلسل المنطقي: قد يَنتِج الذكاء الاصطناعي محتوى يفتقر إلى السياق أو إلى تدفّق منطقي للأفكار. إذا بدا المحتوى متقطِّعًا أو غير مترابط أو يفتقر للمنطق، فقد يكون مُولَّدًا بالذكاء الاصطناعي.
- استخدام العبارات الشائعة والتكرار: يميل الذكاء الاصطناعي إلى استخدام عبارات جاهزة وقد يكرّر عبارات أو كلمات أو موضوعات أكثر مما قد يفعل المتحدث البشري.
- التحقق من الحقائق: لا يضمن الذكاء الاصطناعي دائمًا دقّة المعلومات التي ينتجها. فإذا تضمّن الإعلان حقائق مشكوكًا فيها أو معلومات مضلِّلة، فقد يكون مُولَّدًا بالذكاء الاصطناعي.
- البحث العكسي عن الصور أو الفيديو: قد لا تُطابق الصور أو الفيديوهات المُولَّدة بالذكاء الاصطناعي أحداثًا حقيقية. قد يكشف البحث العكسي عن الصور أو البحث عن الفيديو ما إذا كانت اللقطات موجودة في أماكن أخرى أو مُصطنعة.
- أدوات كشف الذكاء الاصطناعي: تتوفر العديد من الأدوات والبرامج على الإنترنت المصمَّمة لاكتشاف المحتوى المُولَّد بالذكاء الاصطناعي، بما فيها الديب فيك. يمكن استخدامها للتحقق من مصداقية المحتوى.
تذكّر أن أياً من هذه الطرق لا تكفي وحدها، وغالبًا ما ينبغي استخدامها معًا. من الضروري التعامل مع الإعلانات السياسية بعين ناقدة، مع أخذ مصدر الإعلان في الاعتبار والتحقّق من المعلومات متى أمكن.
التشريعات المتعلقة بالذكاء الاصطناعي في الحملات السياسية
قانون الإفصاح عن الذكاء الاصطناعي لعام 2023
يُعد قانون الإفصاح عن الذكاء الاصطناعي لعام 2023 نصًا تشريعيًا مهمًا في الولايات المتحدة يسعى إلى تنظيم استخدام الذكاء الاصطناعي في مجالات مختلفة، بما في ذلك الإعلانات السياسية. أُقِرَّ هذا القانون استجابةً للمخاوف المتزايدة بشأن استخدام المحتوى المُولَّد بالذكاء الاصطناعي، مثل الديب فيك والوسائط الاصطناعية، التي قد تنشر معلومات مضلِّلة أو حتى كاذبة.
من أبرز أحكام قانون الإفصاح عن الذكاء الاصطناعي اشتراط إرفاق المحتوى المُولَّد بالذكاء الاصطناعي بوسم أو إفصاح واضح. وهذا يعني أن أي محتوى، بما في ذلك الإعلانات السياسية، يُنشأ باستخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي يجب أن يوضّح صراحةً أصله كمحتوى مُولَّد بالذكاء الاصطناعي. والغاية ألا يضلّل المحتوى المُولَّد بالذكاء الاصطناعي المستهلكين والناخبين والجمهور العام، وأن يتمكّنوا من اتخاذ قرارات مستنيرة بناءً على معرفة ما إذا كان المحتوى من صنع بشري أم مُولَّدًا آليًا.
يُنظر إلى هذا القانون كخطوة مهمّة لتعزيز الشفافية والمساءلة في استخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي. ويوفّر إطارًا قانونيًا للتعامل مع بعض التحدّيات الأخلاقية والاجتماعية التي تفرضها التطوّرات في هذا المجال.
قانون الذكاء الاصطناعي للجميع (AI for All Act)
تشريع مهمّ آخر هو قانون الذكاء الاصطناعي للجميع. يسعى هذا القانون، الذي حظي بدعم من الحزبين، إلى إتاحة الوصول إلى تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي وردْم الفجوة الرقمية، لضمان استفادة كل مواطن أمريكي من التقدّم التكنولوجي في مجال الذكاء الاصطناعي.
أبدت إدارة البيت الأبيض برئاسة جو بايدن اهتمامًا كبيرًا بإمكانات الذكاء الاصطناعي. فقد أُطلقت مبادرة الذكاء الاصطناعي في البيت الأبيض كجزء من جهود أوسع لدمج الذكاء الاصطناعي في خدمات وعمليات الحكومة. وتهدف إلى الاستفادة من الذكاء الاصطناعي لتحسين الخدمات العامة وصنع السياسات والأمن القومي.
تعكس هذه الجهود التنظيمية مدى تأثير الذكاء الاصطناعي على الحملات والإعلانات السياسية. ومع ذلك، لا يزال مدى فاعلية الإعلانات السياسية المعتمدة على الذكاء الاصطناعي موضوعًا للنقاش. يعتقد البعض أن قدرة الذكاء الاصطناعي على تخصيص الرسائل للناخبين استنادًا إلى تفضيلاتهم وسلوكهم تجعل هذه الإعلانات فعّالة للغاية، بينما يعبّر آخرون عن قلقهم إزاء احتمال إساءة استخدام الذكاء الاصطناعي في نشر المعلومات المضلِّلة، فضلًا عن الاعتبارات الأخلاقية المتعلقة بهذا النوع من الاستهداف.
مبادرة الذكاء الاصطناعي في البيت الأبيض
في ظل إدارة بايدن، جرى الاعتراف بالذكاء الاصطناعي مجالاً حيويًا يستحق أولوية خاصة في عدة قطاعات، تشمل الدفاع والرعاية الصحية وعلوم البيئة وصنع السياسات. وقد انخرط مكتب البيت الأبيض للسياسة العلمية والتكنولوجية (OSTP) بنشاط في صياغة استراتيجية البلاد للذكاء الاصطناعي، موجِّهًا تطويره واستخدامه بما يتماشى مع القيم الأمريكية، وضامنًا بقاء الولايات المتحدة في طليعة تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي.
تمتلك الحكومة الأمريكية أيضًا عدة مبادرات واستراتيجيات جارية في مجال الذكاء الاصطناعي، مثل مبادرة الذكاء الاصطناعي الأمريكية التي أُطلقت في عهد إدارة ترامب، والتي تسعى إلى تشجيع الابتكار في الذكاء الاصطناعي، وتحسين استخدام الحكومة للذكاء الاصطناعي، ووضع معايير لأنظمة الذكاء الاصطناعي.
هل تستفيد الحملات السياسية من الإعلانات المُولَّدة بالذكاء الاصطناعي؟
فوائد الذكاء الاصطناعي في الحملات السياسية لا يمكن إنكارها. يتيح الذكاء الاصطناعي فهمًا أعمق لمشاعر الناخبين، ويساعد في إنشاء محتوى أكثر جاذبية، ويُحسّن استراتيجيات الحملات. على سبيل المثال، خلال الحملة الرئاسية للرئيس السابق دونالد ترامب، استُخدم الذكاء الاصطناعي لتحليل اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي وتكييف رسائل الحملة بناءً على ذلك.
تأثير الذكاء الاصطناعي على السياسة يتجاوز الولايات المتحدة. مثال لافت هو الحزب الاصطناعي الدنماركي، الذي يستخدم الذكاء الاصطناعي لتوليد مواقف سياسية بناءً على مشاعر الجمهور. ورغم عدم وجود نظير مباشر في الولايات المتحدة، فإن دور الذكاء الاصطناعي في إبلاغ قرارات السياسة آخذ في النمو. على سبيل المثال، استخدم البيت الأبيض الأسبوع الماضي صورًا مُولَّدة بالذكاء الاصطناعي لتحليل الوضع السياسي في تايوان.
مع ذلك، ومع استمرار تغلغل الذكاء الاصطناعي في السياسة، يصبح من الضروري إرساء ضوابط صارمة. وتُعد خطوة في الاتجاه الصحيح قرار لجنة الانتخابات الفيدرالية (FEC) مؤخرًا بمراجعة استخدام الذكاء الاصطناعي في الإعلانات السياسية. كما أن وسائل الإعلام الكبرى مثل CNN وAxios تُكثّف تغطيتها لاستخدام الذكاء الاصطناعي في الحملات السياسية، ما يساعد على تسليط الضوء على القضية وتشكيل الرأي العام.
تطور الذكاء الاصطناعي في السياسة لا يزال قيد التشكل. وأثناء تنقّل المشرّعين والكيانات السياسية مثل الحزب الديمقراطي والحزب الجمهوري، والقادة مثل الرئيس جو بايدن والرئيس السابق دونالد ترامب في هذا المضمار الجديد، تتزايد أهمية فهم الذكاء الاصطناعي وتنظيمه واستخدامه بمسؤولية للأغراض السياسية.
ظهور الذكاء الاصطناعي في الحملات والإعلانات السياسية هو مجرد جزء من التحول الرقمي الأوسع الذي يعيد تشكيل السياسة. ومع استمرار تطور الذكاء الاصطناعي، يُرجَّح أن يتعاظم تأثيره على الاستراتيجيات السياسية والتشريعات والخطاب العام. من نيويورك إلى فلوريدا، يشهد السياسيون والناخبون على حدٍّ سواء كيف يغيّر الذكاء الاصطناعي المشهد السياسي.
فأين يمكن لأي حملة سياسية إنشاء إعلان بالذكاء الاصطناعي؟
هناك بعض اللاعبين الرئيسيين في هذا المجال ممن يلبّون متطلبات الطلب والجودة اللازمة للبث عبر قنوات متعددة.
- Speechify Voice Over: Speechify Voice Over هو التطبيق الرائد المعتمد على الذكاء الاصطناعي في حملات الإعلانات السياسية. يمكنك إنشاء مقاطع فيديو إعلانية للتلفاز أو يوتيوب، أو إعلانات صوتية لـ Spotify والراديو ومنصات البث الأخرى. استخدامه سهل حتى للمبتدئين لإنتاج إعلانات متعددة ونسخ متنوعة يوميًا لاختبارها بوتيرة أسرع.
- GPT-3 by OpenAI: يُعد GPT-3 واحدًا من أكثر نماذج معالجة اللغة تطورًا المتاحة حاليًا. يمكن استخدامه لتوليد نصوص إعلانية مقنعة بناءً على موجهات إدخال محددة. لكن استخدامه يتطلب مهارات برمجية والوصول إلى واجهة برمجة تطبيقات OpenAI.
- منصات الوسائط الاصطناعية والتزييف العميق: أدوات مثل Synthesia وDeepArt وZao يمكن استخدامها لإنشاء مقاطع فيديو مولدة بالذكاء الاصطناعي أو صور أو تعليقات صوتية. تستخدم هذه الأدوات الذكاء الاصطناعي لتوليد وسائط تركيبية شديدة الواقعية، ويمكن توظيفها في الإعلانات السياسية.
- منصات تحليل البيانات: أدوات مثل Tableau وLooker أو PowerBI من Microsoft يمكن استخدامها لتحليل بيانات الناخبين وتقسيم الجمهور، بما يوجّه إنشاء إعلانات سياسية مستهدفة.
- منصات الدردشة الآلية: منصات مثل Chatfuel أو ManyChat تتيح لك إنشاء روبوتات دردشة مدعومة بالذكاء الاصطناعي. ورغم أنها ليست إعلانات بالمعنى التقليدي، إلا أنه يمكن استخدامها للتفاعل مع الناخبين المحتملين، والإجابة على أسئلتهم، وبث رسائل الحملة.
- منصات إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي: لدى Facebook وGoogle وTwitter منصات إعلانية تستخدم الذكاء الاصطناعي لاستهداف الإعلانات. متى كان المحتوى المُولَّد بالذكاء الاصطناعي جاهزًا، يمكنك استخدام هذه المنصات للوصول إلى جمهورك المستهدف.
- أدوات تحسين المحتوى بالذكاء الاصطناعي: أدوات مثل Cortex وMarketMuse تستخدم الذكاء الاصطناعي لاقتراح تحسينات على المحتوى وتحسينه لزيادة التفاعل والمردود.
هذا مثال على إعلان سياسي مُولَّد بالذكاء الاصطناعي صُنع باستخدام Speechify Voice Over خلال أقل من 15 دقيقة.
الحزب التركيبي الدنماركي
إن كنت تظن أن دخول الذكاء الاصطناعي معترك الحملات السياسية قفزة كبرى، فإليك الحزب التركيبي الدنماركي.
الحزب التركيبي الدنماركي حركة سياسية رائدة توظّف الذكاء الاصطناعي لصياغة مواقفها السياسية. يستخدم الذكاء الاصطناعي لتحليل مشاعر الجمهور واتجاهات العالم ورؤى الخبراء لبلورة أجندته السياسية. ويهدف هذا النهج أساسًا إلى ابتكار تمثيل «تركيبي» لإرادة الناس.
يسعى الحزب التركيبي إلى الحد من التحيز والأخطاء البشرية في صنع القرار، ويُبرز كيف يمكن للذكاء الاصطناعي أن يؤدي دورًا تحويليًا في المشهد السياسي. غير أنّ هذا النهج يثير كذلك مخاوف من غياب الحكم البشري ومن اعتبارات أخلاقية لا ينهض بها إلا الساسة البشر.
نظير الحزب التركيبي الدنماركي في الولايات المتحدة
حتى الآن يقتصر استخدام الذكاء الاصطناعي في السياسة الأمريكية إلى حدٍّ كبير على تكتيكات الحملات: استهداف الناخبين، وتحليل المشاعر، وإنتاج الإعلانات السياسية. أما فكرة حزبٍ تديره الخوارزميات كليًا ويستمد مواقفه حصراً من التحليل الآلي فلم تُعتمد بعد.
مع ذلك يتطور توظيف الذكاء الاصطناعي في الساحة السياسية الأمريكية بوتيرة متسارعة، وتُظهر مبادرات مثل مبادرة الذكاء الاصطناعي في البيت الأبيض في عهد الرئيس جو بايدن اهتمامًا متزايدًا بتسخير الذكاء الاصطناعي في صياغة السياسات والخدمات العامة. وقد يلهم النهج الفريد للحزب التركيبي الدنماركي مبادرات مماثلة مستقبلًا مع استمرار تقدّم الذكاء الاصطناعي وتغلغله في مختلف جوانب المجتمع.
