كيفية إنشاء إعلانات الراديو

رغم أنها وسيلة تسويق أقدم، فإن الإعلانات عبر الراديو لا تزال طريقة فعّالة للوصول إلى جمهورك المستهدف. ووفقًا لـ Radiocentre.org، يصبح الناس أكثر وعيًا بالعلامات التجارية التي تستخدم الإعلانات الإذاعية بذكاء بنسبة 48%.

علاوة على ذلك، تؤكد Startup Talky أن الإعلانات الإذاعية أكثر فاعلية بنسبة 20% من القنوات الأخرى في بناء علامتك التجارية لدى العملاء المحتملين. لذا فمن الواضح أنك بحاجة إلى بث إعلانك عبر محطة إذاعية. إليك كيف تخطف انتباه المستمع بنص إعلان إذاعي محكم.

كتابة نص إعلان إذاعي عالي الجودة

لجعل إعلانات الراديو عنصرًا فعّالًا في استراتيجية التسويق لديك، خصوصًا على صعيد بناء الوعي بالعلامة التجارية، عليك إتقان إنتاج هذا النوع من الإعلانات. تساعدك الخطوات التالية على إنشاء ما يؤدي الغرض عند بثّه على الهواء.

تحديد مدة الإعلان

كقاعدة عامة، تقبل معظم المحطات إعلانات إذاعية مدتها 30 ثانية، وبعضها مستعد حتى لتخصيص 60 ثانية من الهواء لإعلانك. إذا اخترت مدة 30 ثانية فستحتاج إلى نحو 60 كلمة من النص، بينما تتطلب الإعلانات ذات 60 ثانية عادةً قرابة 130 كلمة.

يمكنك أيضًا شراء فترات زمنية مدتها 10 أو 15 ثانية، وهو خيار مفيد لأي عمل صغير بميزانية محدودة. لكن مع وقت بهذا القدر من القِصَر، قد تجد صعوبة في خطف انتباه الجمهور.

صياغة دعوة قوية لاتخاذ إجراء (CTA)

الغاية من بث إعلانك في برنامج إذاعي هي تحقيق عائد على الاستثمار. تريد من العملاء الاتصال برقمك أو زيارة موقعك الإلكتروني لإتمام الشراء.

لذلك يجب أن يختتم إعلانك الإذاعي بدعوة لاتخاذ إجراء توضّح للمستمع الخطوة التالية. يكفي مثال بسيط مثل “اتصل بنا على <رقم الهاتف> لتحصل على خصم 10% على منتجات الحيوانات الأليفة” وسيؤدي الغرض.

الاستعانة بكاتب إعلاني

ربما يعلق لحن جذاب أو مؤثرات صوتية طريفة في ذهن المستمع، لكن النص هو الذي يبيع منتجك.

الإعلانات الإذاعية الفعّالة تقول الكثير في وقت قصير جدًا. استخدم نصك لتحكي قصصًا، وتشارك شهادات، وتشرح الفوائد التي يضيفها منتجك أو خدمتك إلى حياة المستمع.

حدد أسلوب الأداء الصوتي

للوصول إلى أداء صوتي موفّق في الإعلانات الصوتية، هناك عنصران: كيفية إعداد الإعلان وكيف تختار الممثل الصوتي.

فيما يخص الإعداد، قد تختار قارئًا واحدًا يلقي نصك بحماس مناسب. وبعض الإعلانات تقدّم حوارًا بين صوتين لخلق نبرة أكثر حواريّة في الإعلان.

سرد القصص، وإجراء مقابلات حقيقية مع أفراد من جمهورك المستهدف (وبذلك تخلق دليلًا اجتماعيًا)، وأن يتحدث أو يغني المذيع على لحن — كلها خيارات رائعة أيضًا.

أما لإيجاد مواهب صوتية عالية الجودة، فلديك ثلاثة خيارات:

• العمل مع مستقلين - متاحون على مواقع مثل Upwork وFiverr. حل اقتصادي، لكن مستويات الرقابة والجودة قد تكون أقل، ما يجعل الخيار محفوفًا ببعض المخاطر لدى البعض.
• الاستعانة بوكالة - وكالات التمثيل الصوتي تعمل وسيطًا بين الممثلين الصوتيين والشركات. هناك ضوابط جودة تمنحك ثقة أكبر، لكنك تدفع أكثر لقاء الاحترافية الإضافية.
• استخدام خدمة تحويل النص إلى صوت بالذكاء الاصطناعي - أدى نموّ تقنيات تحويل النص إلى كلام إلى إتاحة أصوات مولّدة آليًا بطابع طبيعي بين يديك. تمنحك خدمات التعليق الصوتي مثل Speechify Voice Over وصولًا إلى عشرات الأصوات بكلفة أقل من توظيف ممثل صوتي بشري.

نصائح وأمثلة مهمة لإعلانات الراديو

قول «اكتب نصًا جذابًا» لإعلان إذاعي سهل، لكن كتابة هذا النص وأداؤه كما ينبغي أصعب بكثير.

مع هذه أمثلة على إعلانات راديو رائعة، ستحصل على فكرة أوضح عمّا يلزم لصناعة إعلان إذاعي فعّال.

اللحن الإعلاني لماكدونالدز

إعلانات ماكدونالدز قصيرة وخفيفة وتتميز بلحن جذاب يعلق في الذهن.

عادةً تسمع وصفًا شهيًا لأحدث برجر أو عرض جديد تقدمه السلسلة. وفي كل مرة، يُختَم الإعلان بلحنها الأيقوني «Ba da ba da baaa, I’m lovin’ it» ليبقى راسخًا في بالك.

يمكن للحن قصير أن يُبقي علامتك التجارية حاضرة في بال المستمع، ما يجعله يتذكر العرض الذي قدّمته في الإعلان.

مارس - إعلانات «الاعترافات»

في المملكة المتحدة، طوّرت شركة مارس شعارًا جذابًا لقطع شوكولاتة سنيكرز بعنوان «أنت لست أنت عندما تكون جائعًا».

أطلقت الشركة سلسلة إعلانات إذاعية باسم «الاعترافات» لتعزيز هذا الشعار. تضمّن كل إعلان شخصًا يعترف بأمر سيّئ فعله وهو جائع، غالبًا بلمسة فكاهية، لترسيخ الشعار في الأذهان.

قدرٌ من الفكاهة، خاصةً إذا اقترن بشعار جذاب، يمكن أن يكون فعّالًا كأي لحن في إبقاء علامتك التجارية حاضرة في ذهن المستمع.

Gousto - استخدام الموسيقى والمؤثرات الصوتية

اتبعت خدمة مجموعات الوجبات Gousto نهجًا بسيطًا في إعلانها الإذاعي. بعد جملة تمهيدية، مثل «هل يبدو عشاء ليلة الثلاثاء لديك هكذا؟» – يشغّل الإعلان مقطعًا موسيقيًا حماسيًا.

الفكرة هي توظيف الموسيقى لإثارة شعور لدى المستمع، ثم ربطه باسم Gousto. ويساعد استخدام المؤثرات الصوتية والموسيقى بالطريقة نفسها في جعل إعلانك أعلق في الذاكرة.

استخدم Speechify لإنشاء تعليقات صوتية ممتازة للإعلانات الإذاعية

إنشاء تعليقات صوتية للإعلانات الإذاعية تجذب انتباه جمهورك أمرٌ حاسم لنجاح أي حملة إذاعية. ولحسن الحظ، مع Speechify Voice Over Studio يمكنك بسهولة ابتكار تعليقات صوتية مميزة لإعلانات الراديو تبرز وسط غيرها.

مع أكثر من 200 خيار صوتي واقعي بالذكاء الاصطناعي متاح، يمكنك اختيار الصوت الذي يلائم علامتك التجارية وجمهورك على أفضل وجه. علاوة على ذلك، يمكنك تخصيص السرعة والنبرة والتنغيم لإنشاء تعليق صوتي فريد وجذاب يتواصل مع مستمعيك. ومن خلال واجهة بسيطة وبديهية يمكنك تعديل الإعلان بسهولة، بدءًا من إضافة توقفات طبيعية إلى الموسيقى الخلفية وكل ما بينهما، لتصل رسالتك بأفضل صورة.

أنشئ تعليقات صوتية لإعلانات الراديو تبدو احترافية وتؤثر في جمهورك المستهدف عبر تجربة Speechify Voice over Studio اليوم.

الأسئلة المتكررة

كيف تصنع إعلانًا إذاعيًا لمدة 30 ثانية؟

هناك عدة خطوات لصنع إعلان إذاعي مدته 30 ثانية، منها كتابة النص والاستعانة بخدمات التعليق الصوتي.

كم تكلفة صنع إعلان إذاعي؟

قد تتراوح تكلفة الإعلان الإذاعي بين 200 و5000 دولار، فضلًا عمّا تنفقه على كتابة النص والتعليق الصوتي.

ما غرض الإعلان الإذاعي؟

تستخدم معظم الشركات الإعلانات الإذاعية للترويج لعلامة تجارية أو عرض أو منتج محدّد.

ما الفرق بين إعلان إذاعي مدته 15 ثانية وإعلان مدته 30 ثانية؟

الاختصار هو الفارق الأبرز، إذ لديك وقت أقل لإيصال رسالتك في إعلان من 15 ثانية.

ما أشهر صيغ الإعلانات الإذاعية؟

تشمل صيغ الإعلانات الإذاعية الشائعة الإعلان عن عرض، واستخدام لحن إعلاني، وعرض شهادات العملاء.

هل الإعلانات الإذاعية أكثر فاعلية من الإعلانات التلفزيونية؟

يعتمد الأمر على المكان الذي يمضي فيه جمهورك المستهدف معظم وقته. كلاهما قد يكون فاعلًا إذا استُهدفا بالشكل المناسب.