كيفية إنشاء إعلانات على Spotify

يشتهر Spotify في المقام الأول كخدمة اشتراك موسيقي مدفوعة؛ ومع ذلك، لدى المنصة أيضًا فئة مجانية يستخدمها حوالي 236 مليون شخص. وهذه الفئة مهمة لأنها مدعومة بالإعلانات، ما يجعلها منصة إعلانية مفيدة لعملك.

تمنحك فرصة لإدراج إعلانات صوتية داخل قوائم تشغيل المستخدمين أو البودكاست. وإذا أتقنت ذلك، ستصل رسالتك إلى الجمهور المستهدف. دعنا نتعمق في كيفية عمل إعلانات Spotify وكيف يمكنك إيصال علامتك التجارية مباشرة إلى آذان مستخدمي منصة البث.

كيف يعمل Spotify

في بدايات الإنترنت، في ما يشبه “أيام الغرب المتوحش”، كان المستخدمون المتمرسون يلجؤون إلى خدمات الند للند لمشاركة الموسيقى عبر الويب. لاحقًا، الشركات استثمرت هذه التكنولوجيا لبيع الموسيقى عبر الإنترنت، ما أدى إلى ظهور خدمات مثل iTunes.

ومن هنا أصبح البث ممكنًا، وهنا يأتي دور Spotify. تتيح المنصة لمستخدمي Spotify بث ملايين الأغاني بشكل قانوني، والاستماع إلى البودكاست، والكتب المسموعة.

يختار كثيرون الخطط المدفوعة في Spotify ويدفعون رسومًا شهرية للوصول إلى الموسيقى دون إعلانات. لكن لدى منصة بث الموسيقى أيضًا فئة مجانية مدعومة بالإعلانات وتستضيف العديد من قوائم التشغيل الراعية.

عبر هذه الفئة يمكنك إنشاء تجارب إعلانية مصممة للوصول إلى ملايين المستمعين. ومع أكثر من 230 مليون مستخدم للفئة المجانية، لديك فرصة لوضع إعلانات مدروسة تعزّز علامتك التجارية وتزيد مبيعاتك.

إنشاء إعلانات فعّالة على Spotify

إنشاء إعلان صوتي على Spotify يتطلّب من أصحاب الأعمال فهم آلية عمل Spotify. ستساعدك هذه الخطوات في إنشاء حملة جديدة لتجعل إعلانات Spotify أكثر فاعلية ضمن جهودك التسويقية الرقمية.

الخطوة 1 - سجّل في Spotify Ad Studio

Spotify Ad Studio هو المكان الذي ستنشئ فيه حملة إعلاناتك. تتطلب المنصة إنشاء حساب تُقدّم فيه معلومات أساسية عنك وعن عملك.

بمجرد إنشاء حساب Ad Studio، ستصل عند تسجيل الدخول إلى لوحة تحكّم يمكنك استخدامها لإنشاء ونشر ومراقبة إعلاناتك الصوتية.

الخطوة 2 - حدّد نوع الإعلان الذي تريده

تقدم Spotify أربعة خيارات لأنواع الإعلانات التي يمكنك إنشاؤها:

• إعلانات صوتية — تصل مدتها إلى 30 ثانية وتُعرض بين الأغاني التي يشغّلها مستخدمو الفئة المجانية. تبلغ تكلفة إطلاق إعلان صوتي أساسي قرابة 250 دولارًا.
• إعلانات الفيديو — تمزج التعليق الصوتي مع الفيديو، وتعرض علامتك التجارية للمستمعين كما لو كانت إعلانًا تلفزيونيًا. ومع أنها قد تكون أكثر فاعلية من الصوت فقط، تبقى إعلانات الفيديو على Spotify محدودة لأن كثيرًا من المستخدمين لا ينظرون إلى أجهزتهم أثناء الاستماع للموسيقى.
• تجارب إعلانية مخصّصة — هناك أنواع عديدة من الإعلانات المخصّصة، بما في ذلك الاستحواذ على الصفحة الرئيسية، قوائم تشغيل راعية، جلسات راعية، إعلانات تراكُب، وإعلانات ليدربورد. تُتيح هذه الإعلانات بناء وعي مُفصَّل بالعلامة التجارية بالتعاون مع مدير إعلانات Spotify.
• إعلانات البودكاست — الآن بعد أن باتت Spotify تستضيف البودكاست، يمكنك تشغيل إعلانات صوتية وفيديو داخل البودكاستات. والأفضل من ذلك أن هذه الإعلانات تُعرض للجميع، بمن فيهم مشتركو Spotify Premium.

اختر الصيغة الأنسب لإعلانك بما يتماشى مع عملك وميزانيتك والشريحة السكانية المستهدفة.

الخطوة 3 - حدّد جمهورك المستهدف

اسأل نفسك: ما الأنواع الموسيقية التي يُحتمل أن يستمع إليها جمهورك المستهدف قبل إنشاء إعلانك؟ على سبيل المثال، قد يتجاوب مستمعو البودكاست مع إعلانات الفيديو أكثر من مستمعي الموسيقى.

شغّل إعلاناتك فقط في الأماكن التي يتواجد فيها جمهورك، وإلا ستنتهي بحملة على Spotify تصل إلى ملايين الأشخاص الذين لن يشتروا منتجك أو خدمتك مطلقًا.

الخطوة 4 - اكتب نص إعلانك واحصل على تعليق صوتي

أيًّا كان خيار الإعلان الذي تختاره، ستحتاج إلى ابتكار نص ترويجي لإعلانك. ويجب أن يتضمن هذا النص دعوة واضحة لاتخاذ إجراء (CTA) تشجّع المستمع على النقر للانتقال إلى صفحة هبوط أو الاتصال بشركتك.

أما بالنسبة للتعليقات الصوتية، فيمكنك الاختيار بين توظيف ممثلي صوت أو استخدام خدمة مدعومة بالذكاء الاصطناعي، مثل Speechify Voice over. مع Speechify، ستحصل على أداء متسق وتكلفة منخفضة، بالإضافة إلى الوصول إلى مئات الأصوات الاصطناعية الأقرب إلى الصوت البشري AI voices.

الخطوة 5 - أنشئ حملتك الإعلانية

ستأخذك منصة Spotify Ad Studio خطوة بخطوة عبر أساسيات إنشاء حملتك. وإليك الخطوات الرئيسية في العملية:

• اختر نوع الإعلان الذي ستستخدمه.
• حدّد المنصة التي سيُعرَض عليها الإعلان. يمكنك الاختيار بين iOS أو Android أو سطح المكتب، أو الثلاثة معًا.

• حدّد تواريخ بدء وانتهاء لمجموعة إعلاناتك.
• اختر ميزانية للإعلان.
• اضبط خيارات الاستهداف بناءً على اهتمامات جمهورك المحتمل وأنواع الموسيقى المفضلة لديهم. يمكنك هنا تعيين السياقات اللحظية، ليقوم Spotify باستهداف شرائح محددة من الأشخاص بناءً على الموسيقى التي يستمعون إليها.

• أنشئ إعلانك وأطلقه.

تتكفّل منصة إعلانات Spotify بالكثير من العناء عنك. وبمجرّد إطلاق إعلانك، تتولى المنصة عرضه في الأوقات المناسبة لجمهورك المستهدف. أي شخص استخدم وسائل التواصل الاجتماعي لحملات إعلانية، مثل إعلانات Facebook، سيجد هذا الأسلوب مألوفًا.

الخطوة 6 - تابع أداء إعلانك

توفر لوحة تحكم Spotify Ad Studio مجموعة من المقاييس المرتبطة بإعلانك، مثل معدلات النقر ومعدلات الاستماع.

تابع هذه المؤشرات لتعرف مدى نجاح إعلانك مع الجمهور المستهدف. سترى ما ينجح وما لا ينجح، وكيف تجعل إعلانك التالي (أو الحالي) أكثر فاعلية.

Speechify Voice Over Studio يساعدك على إنشاء إعلانات عالية الجودة

مع جمهور محتمل يتجاوز 230 مليون شخص، توفر إعلانات Spotify فرصة رائعة لبناء الوعي بالعلامة التجارية وجذب اهتمام الناس بشركتك.

لكن قوة الإعلان الصوتي تقف على جودة التعليق الصوتي، وقد لا تكون ميزانيتك كافية لتوظيف ممثل صوت محترف. مع Speechify Voice Over Studio، لن تقلق بشأن موهبة الصوت.

استنادًا إلى تقنية تحويل النص إلى كلام الخاصة بـ Speechify، يمنحك Speechify Voice Over Studio الوصول إلى مئات الأصوات الاصطناعية بطابع طبيعي في عشرات خيارات اللهجات. يمكنك حتى تعديل تعليقاتك الصوتية على مستوى دقيق عبر واجهة سهلة الاستخدام. تحكّم في نبرة وسرعة كل صوت، أضف موسيقى خلفية، وغير ذلك الكثير. جرّب كيف يمكن لـ Speechify Voice Over Studio مساعدتك في إنشاء إعلانات صوتية احترافية خلال دقائق من خلال تجربته مجانًا اليوم.

الأسئلة الشائعة

كم تبلغ تكلفة إعلان واحد على Spotify؟

تختلف التكاليف بحسب مدة تشغيل الحملة الإعلانية. يكلف الإعلان الصوتي الأساسي 250 دولارًا كبداية.

كم يستغرق رفع الإعلان؟

رغم أن رفع إعلانك إلى Spotify يتم سريعًا، فإن المنصة تستغرق عادةً نحو 24 ساعة لتبدأ بإظهار المقاييس في لوحة التحكم.

ما الحد الأدنى من المعدات اللازمة لإعلانات Spotify؟

كل ما تحتاجه من معدات هو وسيلة مناسبة لتسجيل تعليقات صوتية وحساب على Spotify Ad Studio.