ما هي النشرة الإخبارية بالفيديو؟
النشرة الإخبارية بالفيديو هي شكل مبتكر من تسويق البريد الإلكتروني حيث يحل محتوى الفيديو محل المحتوى التقليدي المعتمد على النص. إنها استراتيجية تهدف إلى جذب الجمهور وإطلاعه وتوجيهه باستخدام الفيديو. ومع تزايد شعبية منصات التواصل الاجتماعي مثل YouTube وTikTok وLinkedIn، بات إدراج الفيديو في النشرات الإخبارية اليوم نهجًا شائعًا على نحو متزايد.
فوائد النشرات الإخبارية بالفيديو
تقدم النشرات الإخبارية بالفيديو عدة مزايا مقارنة بالنشرات النصية المعتادة. أولًا، تزيد من نسب فتح الرسائل ونسب النقر (CTR). تُظهر الدراسات أن مجرد تضمين كلمة «فيديو» في عناوين البريد يمكن أن يرفع نسب الفتح بنسبة 19٪. كما أن الرسائل التي تضم محتوى فيديو تحقق معدل نقر أعلى بنسبة 65٪ مقارنة بالتقليدية.
ثانيًا، تتيح النشرات الإخبارية بالفيديو للشركات عرض منتجاتها أو خدماتها بطريقة أكثر تفاعلية وجاذبية وبمزيد من التفصيل. سواء كانت دروسًا تعليمية، أو دراسات حالة، أو تحديثات بالفيديو، يوصّل المحتوى المرئي معلومات أكثر في وقت أقل وبأسلوب أمتع.
ثالثًا، يمكن أن ترفع النشرات الإخبارية بالفيديو معدلات التحويل بشكل ملحوظ. غالبًا ما تكون الدعوات لاتخاذ إجراء داخل الفيديو أكثر إقناعًا من نظيرتها النصية، كما أن شهادات الفيديو من العملاء الراضين تساعد على ترسيخ الثقة والمصداقية.
حالات استخدام النشرات الإخبارية بالفيديو
يمكن استخدام النشرات الإخبارية بالفيديو بطرق متنوعة تبعًا لاستراتيجيتك التسويقية. إليك بعض الأمثلة:
- تحديثات الشركة: شارك أخبارًا وتحديثات حول شركتك، مثل إطلاق منتجات جديدة أو الإعلان عن فعاليات قادمة.
- دروس تعليمية: أنشئ فيديوهات تعليمية أو شروحات لتثقيف جمهورك حول منتجاتك أو خدماتك.
- ندوات عبر الويب: ادعُ جمهورك إلى الندوات القادمة أو شارك لقطات من الجلسات السابقة.
- شهادات العملاء: اعرض شهادات مصوّرة بالفيديو من عملاء راضين لبناء الثقة والمصداقية.
كيف تنشئ نشرة إخبارية بالفيديو؟
يتضمن إنشاء نشرة إخبارية بالفيديو عدة خطوات:
- اختر محتوى الفيديو: حدد أنواع المقاطع التي ستلقى صدى لدى جمهورك. قد تكون دروسًا تعليمية، أو تحديثات شركة، أو شهادات عملاء، أو أي نوع فيديو يتماشى مع علامتك التجارية ورسالتك.
- أنشئ الفيديو الخاص بك: يمكنك استخدام برامج مختلفة لإنشاء مقطعك. من الخيارات الجيدة Adobe Premiere Pro وFinal Cut Pro وحتى أدوات أبسط مثل iMovie (لمستخدمي iOS).
- أضف نصًا وموسيقى: استخدم برامج مثل Adobe After Effects أو Canva لإضافة نص إلى الفيديو. ويمكنك إضافة موسيقى عبر أدوات مثل GarageBand أو Audacity.
- ارفع الفيديو الخاص بك: ارفع الفيديو على منصة مثل YouTube أو Vimeo. ثم أنشئ صورة مصغرة ورابطًا للفيديو لاستخدامهما في نشرتك.
- صمم نشرتك الإخبارية بالفيديو: استخدم قالب نشرة بريد إلكتروني لتصميم نشرتك. تقدم منصات مثل MailChimp وConstant Contact وGetResponse مجموعة واسعة من القوالب.
- ضمِّن الفيديو: معظم تطبيقات البريد الإلكتروني مثل Gmail لا تدعم تشغيل الفيديو المُضمَّن. بدلًا من ذلك، يمكنك إدراج صورة مصغّرة قابلة للنقر أو GIF متحرك يربط بالفيديو على صفحة الهبوط الخاصة بك.
- أضف دعوة لاتخاذ إجراء: أدرج دعوة واضحة لاتخاذ إجراء في نشرتك الإخبارية بالفيديو. قد تكون طلبًا للاشتراك، أو رابطًا لمنتج، أو دعوة لحضور ندوة عبر الويب.
- اختبر وأرسل: اختبر دائمًا نشرتك الإخبارية بالفيديو قبل الإرسال للتأكد من أن كل شيء يعمل كما ينبغي.
هل تحقق النشرات الإخبارية بالفيديو معدل نقر أعلى؟
نعم، تميل النشرات الإخبارية بالفيديو إلى تحقيق معدلات نقر أعلى مقارنة بالنشرات النصية. ذلك لأن محتوى الفيديو أكثر جذبًا وأسهل استيعابًا، ما يشجع القرّاء على النقر على رابط الفيديو.
الأسئلة الشائعة
كيف أدرج مقطع فيديو في نشرة إخبارية؟
معظم تطبيقات البريد الإلكتروني لا تدعم الفيديو المُضمَّن. بدلًا من ذلك، يمكنك تضمين صورة مصغّرة أو GIF متحرك يؤدي إلى الفيديو. عند النقر عليه، يُنقل المتلقي إلى صفحة هبوط أو منصة استضافة فيديو مثل YouTube حيث يمكنه مشاهدة الفيديو الكامل.
ما المدة المناسبة للنشرة الإخبارية بالفيديو؟
لا توجد قاعدة ثابتة لطول النشرة الإخبارية بالفيديو؛ فالأمر يعتمد إلى حد كبير على المحتوى وجمهورك. غالبًا ما تتراوح فيديوهات التسويق بين دقيقتين وخمس دقائق. المهم أن تكون جذابة ومفيدة من دون إرباك المشاهد.
ما أفضل برنامج لإنشاء نشرة إخبارية؟
هناك عدة برامج ممتازة لإنشاء النشرات الإخبارية، منها MailChimp وConstant Contact وGetResponse. توفّر هذه المنصات قوالب قابلة للتخصيص، ما يجعل إنشاء نشرات احترافية المظهر أمرًا سهلًا. الأنسب لك يعتمد على احتياجاتك المحددة وميزانيتك ومدى ارتياحك للبرنامج.
ما أسهل برنامج لعمل نشرة إخبارية؟
للمبتدئين، غالبًا ما يُعد MailChimp الأسهل بفضل واجهته البسيطة وتوفّر الكثير من القوالب للاختيار من بينها. كما يقدّم خطة مجانية تناسب الشركات الصغيرة أو الأفراد الذين يبدؤون التسويق عبر البريد الإلكتروني.
ما أفضل برامج الفيديو للاستخدام؟
للتحرير الاحترافي، تُعد Adobe Premiere Pro وFinal Cut Pro خيارات ممتازة. وللاحتياجات الأبسط، يُعد iMovie (لمستخدمي iOS) وFilmora خيارين سهلين في الاستخدام.
ما أهم النصائح لإعداد نشرة إخبارية؟
من أهم النصائح لإعداد نشرة إخبارية: فهم جمهورك، تحديد أهداف واضحة، الحفاظ على محتوى ذي صلة وجاذب، استخدام سطر موضوع لافت، ودائمًا تضمين دعوة واضحة للإجراء. كما أن الاختبار وتحليل النتائج يساعدانك على صقل الاستراتيجية بمرور الوقت.
ما أفضل برنامج لإضافة نص إلى الفيديو؟
يُعد Adobe After Effects أداة قوية لإضافة النص والتأثيرات البصرية الأخرى إلى الفيديوهات. ومن الخيارات الأبسط هناك Canva وKapwing، اللتان تقدّمان ميزات سهلة الاستخدام لإضافة النص على الفيديو وتخصيصه.
كيف يمكن إضافة موسيقى إلى فيديو؟
يمكنك إضافة الموسيقى إلى الفيديو باستخدام مجموعة متنوعة من البرامج. أدوات مثل Adobe Premiere Pro وFinal Cut Pro وiMovie تسمح لك باستيراد ومزج مسارات الموسيقى وتحريرها داخل الفيديو. تأكد دائمًا من أن لديك الحق في استخدام الموسيقى لتجنّب مشاكل حقوق النشر.
قد تكون النشرة الإخبارية بالفيديو حجر الزاوية في إستراتيجيتك التسويقية. باستثمار قوة محتوى الفيديو ودمجه مع الطابع الشخصي للتسويق عبر البريد الإلكتروني، يمكنك رفع التفاعل ومعدلات التحويل والوعي بالعلامة التجارية بشكل ملحوظ. ابدأ بتجربة النشرات الإخبارية بالفيديو اليوم وراقب الأثر الذي يمكن أن تُحدثه في عملك.
