دليل كتابة نصوص الإعلانات الإذاعية

رغم أننا في عصر الإنترنت، لا تزال الإعلانات الإذاعية وسيلة فعّالة للتأثير على الجمهور. وفقًا لمركز بيو للبحوث، يستمع 83% من الأمريكيين إلى محطة راديو تقليدية مرة واحدة على الأقل في الأسبوع، ما يخلق جمهورًا ضخمًا لـ الإعلانات الإذاعية.

لكن للاستفادة من هذا الجمهور، تحتاج إلى نص إذاعي قوي. فالألحان الجذابة وجودة الصوت وحدهما لن يوصلاك إلى الهدف. ستساعدك هذه النصائح على صياغة نصوص متقنة تجذب العملاء المحتملين.

كيف تكتب نص إعلان إذاعي مميزًا

كتابة النصوص عملية معقّدة، خصوصًا حين تكتب إعلانًا إذاعيًا وقد لا تملك سوى بضع ثوانٍ لتمرير رسالتك. تساعدك هذه النصائح على صياغة نص يحافظ على انتباه المستمع دون إطالة.

النصيحة 1 - حدّد جمهورك المستهدف

كل إعلان إذاعي فعّال يبدأ بفهم كاتب النص لمن يستمع. من هو هذا الشخص؟ ما مشكلاته واحتياجاته ورغباته؟

للإجابة عن هذه الأسئلة، أنشئ شخصية لعميلك المثالي. ثم اكتب نص إعلانك كأنك تخاطب هذا الشخص مباشرة.

النصيحة 2 - ابدأ بخطّاف يشدّ الانتباه

تمامًا كما يجذب الطُعم السمكة إلى سنّ الصنارة، يجذب الخطّاف في مقدمة إعلانك الإذاعي انتباه المستمع.

على سبيل المثال، قد يذكر المذيع حقيقة لافتة أو يطرح سؤالًا يحفّز تفكير المستمع. حتى مؤثر صوتي طريف يمكنه جذب الانتباه وصناعة مدخل للإعلان نفسه.

النصيحة 3 - اعمل انطلاقًا من قالب نصّي

إذا كنت جديدًا على الإعلانات الإذاعية، قد تُربكك مسألة التنسيق. لا تملك عناصر بصرية تعتمد عليها، و الممثل الصوتي بحاجة إلى أن يعرف بالضبط ما تريد قوله، والأهم كيف تريد قوله.

تُحل القوالب هذه المعضلات بمنحك هيكلًا جاهزًا، لتتفرغ للنص نفسه.

النصيحة 4 - استحضِر صورًا ذهنية

كما ذُكر، ليس لديك عناصر بصرية لاستحضار الصور في الإعلان الإذاعي. بل تعتمد على الكلمات التي تختارها لإشعال الخيال.

وإليك طرقًا عدّة للقيام بذلك:

• ابتكر قصة قصيرة تأخذ المستمع إلى مشهد المشكلة قبل أن تقدّم منتجك كحل.
• شارك شهادات أو دراسات حالة كدليل اجتماعي على منتجك.
• اكتب نصًا حواريًا يحاكي حديثًا واقعيًا بين شخصين قد يسمعه المستمع.

يمكن أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي مصدر إلهام ثريًا لإثارة العاطفة، إذ يستخدم كثير من الأعمال والمؤثرين أساليب سرد ذكية للحفاظ على انتباه جمهورهم.

النصيحة 5 - ابحث عن الصوت المناسب

كما أن ممثلًا صوتيًا رائعًا لا ينقذ نصًا سيئًا، فإن النص الجيد يحتاج بدوره إلى صوت ملائم.

يمكنك العمل مع شركات التعليق الصوتي أو وكالات الإعلان للعثور على ممثل صوتي مناسب لإعلانك الإذاعي. ومع ذلك، يمكنك أيضًا الوصول إلى خدمات مثل Speechify Voice Over Studio، التي توفّر الوصول إلى المئات من الأصوات المولّدة بالذكاء الاصطناعي ذات الطابع البشري.

النصيحة 6 - صُغ دعوة لاتخاذ إجراء (CTA)

ما الذي تريد أن يفعله المستمع بعد أن يسمع إعلانك؟

مهما كان جوابك على هذا السؤال، فهذه هي دعوتك لاتخاذ الإجراء. إذا كنت تريد من المستمع الاتصال، فأعطه رقم هاتفك أو شارك رابط موقعك ليتمكن من التعرف إليك عبر الإنترنت. والأهم أن تترك للمستمع خطوة تالية واضحة ليصبح إعلانك أكثر فاعلية.

استلهم من أفضل الإعلانات الإذاعية

يساعدك الاطلاع على أمثلة من الإعلانات الإذاعية دائماً عند كتابة نصك. إليك إعلانين رائعين يشدان الانتباه.

ماكدونالدز - إعلان "السائقة"

الفضول قوة مؤثرة في الإعلانات الإذاعية. في إعلانها "السائقة"، تبدأ ماكدونالدز بسائقة تصف للمستمع رحلتها على الطريق. في النهاية، تكتشف أن هذا السرد يقودها إلى ممر الطلبات بالسيارة لدى ماكدونالدز، حيث تطلب لفافة بيكون.

بعدها، يروّج الإعلان للّفة، لكن السرد الافتتاحي هو ما يشد المستمع. من الغريب أن تسمع أحدهم يصف قيادته لنفسه، وهذه الغرابة تخطف الانتباه.

Disney+ - إعلان "لعبة الإعلان التشويقي"

في هذا الإعلان الإذاعي، تروّج ديزني لخدمة Disney+ عبر تشجيع المستمع على لعب لعبة. يعرض الإعلان مقاطع صوتية لإعلانات تشويقية لأفلام مختلفة، والتحدي هو تخمين الفيلم الذي يرتبط به الإعلان التشويقي.

مشاركة الجمهور هي مفتاح نجاح هذا الإعلان. ينغمس المستمع في لعبة التخمين، مما يضعه في موضع مثالي لسماع الدعوة لاتخاذ إجراء، التي تخبره بأنه يمكنه مشاهدة جميع الأفلام الواردة في الإعلان مقابل 5.99$ شهرياً فقط.

امنح إعلاناتك الإذاعية الصوت المثالي مع استوديو التعليق الصوتي من Speechify

التوازن مطلوب في الإعلانات الإذاعية. يجب أن يكون النص محكماً، خاصةً إذا كان لديك فاصل زمني قصير، ويجب أن يكون التمثيل الصوتي دقيقاً وواضحاً.

التمثيل الصوتي يشكّل تحدياً لكثيرين، لأن العثور على الصوت المناسب للإعلان ليس سهلاً. هنا يأتي دور Speechify Voice Over Studio. مبني على تكنولوجيا تحويل النص إلى كلام من Speechify، يقدم استوديو التعليق الصوتي تسجيلات لنص إعلانك في دقائق معدودة.

يمكنك الاختيار من بين مئات الأصوات وعشرات اللغات، وبتحكم كامل في النبرة والسرعة والانفعالات. جرّب Speechify Voice Over مجاناً اليوم.

الأسئلة الشائعة

ماذا يجب أن يتضمن إعلان إذاعي مدته 30 ثانية؟

ينبغي أن يتضمن إعلان إذاعي مدته 30 ثانية عنصراً جاذباً يشد الانتباه، ونصاً يقدم عرضك، ودعوة فعالة لاتخاذ إجراء.

ما الأنواع الثلاثة لنصوص الإعلانات الإذاعية؟

هناك أكثر من ثلاثة أنواع لحملات الإعلانات الإذاعية. ومع ذلك، من الأكثر شيوعاً: القراءات المباشرة التي يقدمها المذيع، وإعلانات التزكية التي تضم عملاء حقيقيين، والإعلانات المنتجة التي تتطلب ممثلين صوتيين.

كيف تكتب إعلاناً إذاعياً مدته 15 ثانية؟

الإيجاز هو مفتاح إعلان الـ15 ثانية. أفضل الإعلانات تُبقي الكلمات قليلة، وتقدّم عرضاً ودعوة لاتخاذ إجراء في وقت محدود.

كيف تكتب إعلاناً إذاعياً لمدرسة؟

عند التعامل مع شرائح محددة، مثل أولياء الأمور، ينبغي أن يخاطب إعلانك العقل والعاطفة معاً. ويركّز الإعلان المدرسي الناجح على النتائج وتجربة الطالب في المدرسة.