في السنوات الأخيرة، أعادت تقنيات الذكاء الاصطناعي تشكيل العديد من الصناعات، من المال والرعاية الصحية إلى التسويق والترفيه. ومن الظواهر اللافتة التي برزت في عالم التسويق الرقمي مؤثرات الذكاء الاصطناعي – شخصيات مُولَّدة بالحاسوب لها حضور على وسائل التواصل الاجتماعي.
مؤثر الذكاء الاصطناعي، أو المؤثر الافتراضي، هو كيان رقمي مُنشأ باستخدام التعلم الآلي والخوارزميات. هذه الشخصية الافتراضية، مثل Lil Miquela أو Shudu، مُصمَّمة للتفاعل مع المتابعين على منصات التواصل الاجتماعي مثل إنستغرام وتيك توك، على نحو يحاكي الأشخاص الحقيقيين.
على عكس المؤثرين البشر، لا تُقيد مؤثرات الذكاء الاصطناعي حدود الواقع ويمكنها المشاركة في حملات متعددة في وقت واحد. كما يمكن التحكّم في محتواها، بما في ذلك المظهر والأسلوب وحتى الردود، وضبطه ليتلاءم مع الجمهور المستهدف، ما ينعكس في معدلات تفاعل أعلى.
كيف يستخدم المؤثرون الذكاء الاصطناعي؟
يستخدم المؤثرون ومُنتجو المحتوى أدوات الذكاء الاصطناعي بشتى الطرق لتحسين محتواهم. على سبيل المثال، تُمكّن تقنيات مثل معالجة اللغة الطبيعية المؤثرين من فهم جمهورهم على نحو أدق، وتحليل المشاعر، وتكييف المحتوى تبعًا لذلك. ويلجأ بعضهم إلى روبوتات الدردشة، مثل ChatGPT، للتواصل الفوري مع المتابعين، أو يستخدمون تقنيات الذكاء الاصطناعي لتحرير المحتوى وتنظيمه.
ما فوائد مؤثري الذكاء الاصطناعي؟
تقدم مؤثرات الذكاء الاصطناعي فوائد فريدة مقارنة بنظرائهم من البشر. أولًا، يمكنها أن تكون جزءًا من حملات تسويقية على مدار الساعة دون شعور بالإرهاق أو الحاجة إلى استراحات. ثانيًا، هي بعيدة عن الجدل المرتبط بالواقع، ما يحمي صورة العلامة التجارية من التشويه. وبما أنها مُولَّدة حاسوبيًا، يمكن تعديلها لتتماشى مع متطلبات العلامة أو الصيحات الدارجة. علامات تجارية مثل Calvin Klein وPrada وBalmain أدركت هذه المزايا وتعاونت مع مؤثرين افتراضيين مثل Lil Miquela وShudu.
ما هو تسويق مؤثري الذكاء الاصطناعي؟
يشير تسويق مؤثري الذكاء الاصطناعي إلى استراتيجيات التسويق التي تستخدم مؤثرين افتراضيين للترويج للمنتجات أو الخدمات. ويستفيد من قدرة الذكاء الاصطناعي على جمع وتحليل كميات هائلة من البيانات، مما يتيح إنشاء محتوى مخصص ومحسّن للجماهير. وقد تبنّت الشركات الناشئة والراسخة على حدّ سواء هذا النهج، إذ ترى المؤثرين الافتراضيين أداة تسويقية فعّالة.
ما الأنواع الأربعة للمؤثرين؟
يمكن تصنيف المؤثرين إلى أربعة أنواع: ميغا، ماكرو، ميكرو، ونانو. المؤثرون الميغا هم مشاهير عالميون لديهم ملايين المتابعين، بينما المؤثرون الماكرو هم خبراء لديهم مئات الآلاف من المتابعين. المؤثرون الميكرو لديهم قاعدة متابعين أكثر تخصصًا وشديدة التفاعل، عادة بعشرات الآلاف، بينما مؤثرو النانو لديهم مجتمع أصغر ومترابط من المتابعين.
يمكن أن يقع مؤثرو الذكاء الاصطناعي، رغم كونهم فئة مميزة، ضمن أي من هذه الأنواع بناءً على عدد متابعيهم. على سبيل المثال، تمتلك Lil Miquela، وهي مؤثرة افتراضية تبلغ من العمر 19 عامًا أنشأتها شركة Brud، ملايين المتابعين على إنستغرام، مما يضعها في فئة المؤثرين الميغا.
ما الفرق بين مؤثر وسائل التواصل الاجتماعي ومؤثر الذكاء الاصطناعي؟
يكمن الاختلاف الأساسي بين مؤثر وسائل التواصل الاجتماعي ومؤثر الذكاء الاصطناعي في طبيعة وجودهما. فالأول شخص حقيقي يشارك تجاربه الشخصية، أما الثاني فكيان افتراضي بلا وجود مادي. ومع ذلك، يمكن لمؤثري الذكاء الاصطناعي تقليد أنشطة المؤثرين البشريين، بما في ذلك الدعوة إلى قضايا – فقد شاركت Miquela Sousa، على سبيل المثال، في نشاطات مثل حركة "حياة السود مهمة" وانتقدت سياسات ترامب.
أفضل 8 برامج وتطبيقات لإنشاء مؤثري الذكاء الاصطناعي
- Brud: الجهة التي تقف وراء Lil Miquela، وهي شركة تقنية ناشئة متخصصة في ابتكار مؤثرين بتقنية CGI.
- Samsung STAR Labs' Neon: تقوم Neon بإنشاء "بشر افتراضيين" مدعومين بالذكاء الاصطناعي بشخصيات وهيئات فريدة.
- Prisma: تطبيق ذكاء اصطناعي لتحرير الصور، يساعد على ابتكار هويات بصرية مبهرة للمؤثرين.
- Synthetic: منصة لإنشاء مؤثري الذكاء الاصطناعي، معروفة بإنشاء أول عارضة أزياء افتراضية، Shudu.
- Artbreeder: أداة تستخدم الذكاء الاصطناعي لمزج الصور الموجودة وتوليد وجوه فريدة، مثالية لإنشاء مؤثري الذكاء الاصطناعي.
- DeepArt: تطبيق يحول الصور إلى أعمال فنية باستخدام تقنية نقل الأسلوب، مفيد لابتكار محتوى فريد لمؤثر الذكاء الاصطناعي.
- Loom.ai: يُنشئ صورًا رمزية ثلاثية الأبعاد شديدة الواقعية، يمكن استخدامها كمؤثرين افتراضيين.
- ChatGPT: روبوت دردشة مدعوم بالذكاء الاصطناعي ومتقدّم يمكن توظيفه لإدارة تفاعلات مؤثر الذكاء الاصطناعي مع المتابعين.
يشكّل ظهور المؤثرين المدعومين بالذكاء الاصطناعي حقبة جديدة في تسويق المؤثرين والتسويق الرقمي عمومًا. ومع استمرار تطوّر تقنيات الذكاء الاصطناعي، نتوقّع مزيدًا من الاستخدامات المبتكرة للمؤثرين الافتراضيين على منصّات التواصل الاجتماعي وداخل عالم الميتافيرس الناشئ.
