لماذا اشترت أمازون Audible؟

بعد أن دخلت لتوّها عقدها الثاني، أصبحت أمازون عملاقًا قويًا في التجارة الإلكترونية في العصر الرقمي ولا تُبدي أي مؤشرات على التباطؤ. في عام 2008، استحوذت على Audible، خدمة بثّ الكتب المسموعة التي أسسها دونالد كاتز قبل بضع سنوات. وسّع هذا التحرّك نطاق المنتجات المتاحة على أمازون وساعد في إطلاق محاولتها لدخول عالم المحتوى الرقمي – لكن لماذا أقدمت على هذه الخطوة الكبيرة في هذا السوق بالذات؟ في هذه التدوينة، سنستعرض الدوافع التي جعلت أمازون تستحوذ على Audible ونستكشف كيف أثّر الشراء إيجابيًا على عروضها للطلاب وروّاد الأعمال والقرّاء وعشّاق الكتب على حد سواء.

نظرة عامة على الاندماج بين أمازون وAudible

أحدث الاندماج الأخير بين أمازون وAudible صدى واسعًا في صناعات التجارة الإلكترونية والترفيه. مع الانتشار الهائل لأمازون ومكتبة Audible المميّزة من الكتب المسموعة، من المرجّح أن يخلق اتحاد هاتين القوتين تجربة استماع سلسة ومتكاملة للمستهلكين الذين يفضّلون إنجاز مهام متعددة أثناء الاستمتاع بكتبهم المفضّلة. من المتوقّع أن تزيد هذه الخطوة الاستراتيجية بشكل كبير حصة أمازون في سوق الكتب المسموعة، الذي شهد نموًا ملحوظًا في السنوات الأخيرة. ومع استمرار توجّه المستهلكين نحو الكتب المسموعة كمصدر مريح وممتع للمعلومة والسرد، سيمنح هذا الاندماج الشركتين فرصًا أكبر للهيمنة على السوق.

فلماذا قامت أمازون بهذه الصفقة؟

أثار استحواذ أمازون الأخير على استوديو هوليوود MGM تساؤلات عديدة حول سبب اتخاذ عملاق التجارة الإلكترونية هذه الخطوة. أحد الأسباب الرئيسية وراء الاستحواذ هو رغبة أمازون في تعزيز خدمات بثّ الفيديو ومنافسة لاعبين مثل نتفليكس وDisney+. من خلال الاستحواذ على MGM، باتت أمازون تتمتّع الآن بوصول أوسع إلى كتب Audible المسموعة والبودكاست إلى جانب مكتبتها الضخمة من المحتوى، بما في ذلك أفلام ومسلسلات شهيرة مثل جيمس بوند، روكي، وThe Handmaid's Tale. بالإضافة إلى ذلك، يمكن لأمازون الاستفادة من علامة MGM الأيقونية لجذب مزيد من المشاهدين إلى منصّة Prime Video الخاصة بها. لا شك أن هذا الاستحواذ خطوة استراتيجية لأمازون ويضبط إيقاعًا لمستقبل أكثر تنافسية في صناعة البث.

تُعد هذه إضافة رائعة إلى محفظة أمازون، لأنها تملك أيضًا Kindle، ومع حساب أمازون واحد يمكن للمستخدمين الوصول إلى عضوية Prime وعضوية Audible وحتى Kindle.

خطط الاشتراك في Audible

Audible Plus

تكلفة الاشتراك في Audible Plus حوالي 7.95 دولارًا شهريًا، وتحصل من خلاله على وصول إلى جميع كتب Audible المسموعة، والعناوين الجديدة، والبودكاست، وAudible Originals، والكتب المسموعة المجانية، والمزيد.

ميزات الخطة:

1. التكلفة: 7.95$/شهر
2. تجربة مجانية لمدة 30 يومًا
3. Audible Originals
4. كتب مسموعة
5. مقاطع للنوم
6. برامج التأمل
7. بودكاست

خطة Audible Premium Plus

تمنح عضوية Audible Premium Plus أيضًا إمكانية الوصول إلى مكتبة Audible بأكملها وكتالوج Audible Plus، بالإضافة إلى كل ما في خطة Audible Plus.

ميزات الخطة:

1. التكلفة: 14.95$/شهر
2. تجربة مجانية لمدة 30 يومًا
3. يتضمن كل ما في كتالوج Audible
4. يحصل أعضاء Audible Premium Plus على عنوان واحد شهريًا من مجموعة موسّعة من الكتب الأكثر مبيعًا للاحتفاظ به إلى الأبد.

كيف يفيد هذا الاستحواذ أرباح أمازون

من المتوقّع أن يكون لاستحواذ أمازون الأخير أثر كبير على أرباحها. من خلال هذه الخطوة الاستراتيجية، توسّع عملاق التجارة الإلكترونية نطاقه العالمي وتوطّد الشركة موقعها كلاعب رئيسي في السوق. لا يوفّر هذا الاستحواذ فرصة لأمازون لتوسيع عروضها فحسب، بل يتيح لها أيضًا الوصول إلى شريحة جديدة من العملاء. لطالما عُرفت أمازون بالتزامها برضا العملاء، وهذا الاستحواذ ليس استثناءً. من خلال تعزيز قدراتها، من المتوقّع أن تواصل أمازون وضع المعايير للتجارة الإلكترونية، سواء عبر الإنترنت أو خارجه. لا شك أن هذا الاستحواذ يغيّر قواعد اللعبة، ونتطلّع إلى رؤية كيف ستستثمره أمازون لتعزيز أرباحها.

الأثر على صناعة الكتب المسموعة

شهدت صناعة الكتب المسموعة نموًا مطّردًا في السنوات الأخيرة، إذ بات المزيد من الناس يلجؤون إلى النسخ الصوتية من رواياتهم أو سيرهم المفضلة. ومع ذلك، ومع بروز تقنيات جديدة وتبدّل سلوك المستهلكين، يظل مستقبل هذه الصناعة غير محسوم. من التأثيرات المحتملة على صناعة الكتب المسموعة صعود تقنية الصوت المدعومة بالذكاء الاصطناعي. باستخدام أصوات متطورة مولّدة بالذكاء الاصطناعي، يمكن سرد الكتب المسموعة بأصوات حاسوبية تحاكي الصوت البشري إلى حد كبير. قد يقلب هذا الموازين في الصناعة بتقديم كتب مسموعة أقل تكلفة وأسهل وصولًا للجميع. ومع ذلك، قد يفضي أيضًا إلى تراجع الطلب على الرواة البشريين، مما يبدّل طريقة عمل القطاع جذريًا. على الرغم من التحديات المحتملة، يعد مستقبل صناعة الكتب المسموعة بآفاق واعدة ورحلة حافلة بالإثارة لكل من المستهلكين والمهنيين على حد سواء.

ماذا يعني ذلك لشركات البث الأخرى

مع صعود نتفليكس وهولو وأمازون برايم فيديو وشركات البث الأخرى، لا بد أن تكون هناك تداعيات على بقية اللاعبين في السوق. اشتدت المنافسة ولم يعد البقاء في هذا المضمار المزدحم أمرًا يسيرًا. كلما ازدادت شعبية خدمات البث وسهولة الوصول إليها، اتسعت خيارات المستهلكين، ما يترك هامشًا ضيقًا أمام شركات إعلامية أخرى لتزدهر. ومع ذلك، قد تنجح بعض الشركات الأصغر في إيجاد مكانتها المتخصصة وتأمين موطئ قدم لها. ما يزال في هذه الصناعة الكثير من الإمكانات غير المستغلة، والأيام كفيلة بكشف أي الشركات ستصعد إلى القمة. إن التداعيات على شركات البث الأخرى كبيرة، لكن في النهاية يبقى لكل شركة أن ترسم مسارها الخاص.

كيف قد تؤثر هذه التغييرات في المستهلكين وتجربة الاستماع لديهم

مع استمرار تطور صناعة الصوت، قد تتبدّل تجربة الاستماع لدى المستهلكين بطرق شتى. فمن ناحية، قد تقود التطورات التقنية إلى تحسين جودة الصوت وسهولة الوصول، مانحةً المستمعين خيارات أكثر من أي وقت مضى. وفي المقابل، قد يؤثر صعود خدمات البث وتراجع محطات الراديو التقليدية في طريقة وصول الأفراد إلى المحتوى الصوتي واكتشافه. إضافةً إلى ذلك، قد تؤثر التغييرات في التسعير والترخيص ونماذج الاشتراك على خيارات المستهلكين حين يقررون كيف يواصلون الاستماع. ومع تحوّل مشهد الصوت باستمرار، سيكون من اللافت متابعة كيف ستنعكس هذه التغييرات في نهاية المطاف على أساليب استماعنا واستهلاكنا للمحتوى الصوتي.

في الختام، من المؤكد أن اندماج أمازون مع أودبل سيشكّل نقطة تحوّل في صناعة الكتب المسموعة، إذ يخلق فرصًا جديدة ويثير في الوقت نفسه بعض القلق. قد يكون لهذا الدخول الأعمق إلى عالم البث آثار متباينة على المستهلكين، تبعًا للخدمات التي تقرر أمازون تقديمها وكيفية تسعيرها. ومع استمرار تطور مشهد خدمات البث، سيكون من المثير أن نرى كيف سيؤثر استحواذ أمازون على أودبل ليس فقط على المستهلكين بل أيضًا على شركات البث الأخرى التي قد تشعر الآن بضغط لتحسين عروضها. في نهاية المطاف، يذكّرنا هذا الاندماج بأن الابتكار التقني متغيّر على الدوام، وأن على الشركات أن تتحلّى بالمرونة لمجاراة الطلب واقتناص الفرص.