라디오 광고 대본은 간결하고 집중적이며 주목을 끌어야 합니다. 이러한 대본을 만드는 방법을 알아보고 영감을 얻어보세요.

라디오 광고 대본 가이드

우리가 인터넷 시대에 살고 있지만, 라디오 광고는 여전히 청중에게 영향을 미치는 효과적인 방법입니다. Pew Research Center에 따르면, 미국인의 83%가 매주 최소 한 번은 지상파 라디오 방송을 청취하며, 이는 라디오 광고에 큰 청중을 제공합니다.

그러나 그 청중을 활용하려면 좋은 라디오 광고 대본을 작성해야 합니다. 매력적인 징글과 품질 높은 보이스 오버만으로는 충분하지 않습니다. 이 팁들은 카피라이팅을 올바르게 하여 오디오 광고가 잠재 고객에게 어필할 수 있도록 도와줍니다.

훌륭한 라디오 광고 대본 작성법

대본 작성은 복잡한 과정이며, 특히 라디오 프로모션을 작성할 때는 메시지를 전달할 시간이 몇 초밖에 없을 수 있습니다. 이 팁들은 청취자의 주의를 끌고 너무 길지 않은 라디오 광고 대본을 작성하는 데 도움을 줍니다.

팁 1 - 타겟 청중 식별하기

효과적인 라디오 광고는 대본 작성자가 누가 듣고 있는지를 이해하는 것에서 시작됩니다. 그 사람은 어떤 모습일까요? 그들의 문제, 필요, 욕구는 무엇일까요?

이 질문에 답하기 위해 이상적인 구매자의 페르소나를 만드세요. 그런 다음, 그 사람에게 말하는 것처럼 라디오 광고를 작성하세요.

팁 2 - 훅으로 시작하기

낚싯줄 끝의 미끼가 물고기를 끌어들이듯, 라디오 광고의 시작 부분의 훅은 청취자의 주의를 끌어야 합니다.

예를 들어, 아나운서가 흥미로운 사실을 읽거나 청취자의 생각을 자극하는 질문을 던질 수 있습니다. 심지어 우스꽝스러운 소리 효과도 주의를 끌어 광고 자체로 이어질 수 있습니다.

팁 3 - 대본 템플릿 활용하기

라디오 광고에 익숙하지 않다면 대본 형식이 문제가 될 수 있습니다. 시각적 요소에 의존할 수 없으며, 성우는 당신이 원하는 말을 정확히 알고, 어떻게 말해야 하는지를 알아야 합니다.

대본 템플릿은 형식을 제공하여 카피에 집중할 수 있도록 도와줍니다.

팁 4 - 정신적 이미지를 불러일으키기

앞서 언급했듯이, 라디오 광고에서는 시각적 요소가 없기 때문에 단어를 통해 이미지를 불러일으켜야 합니다.

이를 위한 몇 가지 방법이 있습니다:

• 짧은 이야기를 만들어 청취자를 문제 상황으로 이끌고, 제품을 해결책으로 제시합니다.
• 제품에 대한 사회적 증거로서 추천글이나 사례 연구를 공유합니다.
• 두 사람이 실제 생활에서 나눌 수 있는 대화를 모방한 대화형 대본을 만듭니다.

소셜 미디어는 감정을 불러일으키는 데 훌륭한 영감을 줄 수 있으며, 많은 기업과 인플루언서들이 청중의 주의를 끌기 위해 영리한 서사 장치를 사용합니다.

팁 5 - 적절한 목소리 찾기

훌륭한 성우가 나쁜 대본으로 할 수 있는 것이 적은 것처럼, 훌륭한 대본도 적절한 목소리가 필요합니다.

라디오 광고에 적합한 성우를 찾기 위해 보이스 오버 또는 광고 대행사와 협력할 수 있습니다. 그러나 Speechify Voice Over Studio와 같은 서비스를 통해 수백 개의 AI 생성 인간 음성에 접근할 수도 있습니다.

팁 6 - 행동 유도 문구 (CTA) 작성하기

광고를 들은 후 청취자가 무엇을 하기를 원하십니까?

그 질문에 대한 당신의 대답이 바로 당신의 CTA입니다. 청취자가 전화를 걸기를 원한다면 전화번호를 제공하거나 웹사이트 URL을 공유하여 청취자가 온라인에서 더 많은 정보를 얻을 수 있도록 하세요. 중요한 것은 청취자가 광고를 효과적으로 만들기 위해 따라야 할 다음 단계를 받아야 한다는 것입니다.

최고의 라디오 광고에서 영감을 얻으세요

자신의 대본 작성에 영감을 줄 수 있는 라디오 광고 예시를 확인하는 것이 항상 도움이 됩니다. 주목을 끄는 두 가지 훌륭한 광고가 있습니다.

맥도날드 - “운전자” 광고

호기심은 라디오 광고에서 매우 강력한 힘입니다. 맥도날드는 “운전자” 광고에서 운전자가 자신의 운전을 청취자에게 설명하는 것으로 시작합니다. 결국, 이 내레이션이 그녀를 맥도날드 드라이브인으로 이끌어 베이컨 롤을 주문하게 된다는 것을 알게 됩니다.

그 후 광고는 롤을 홍보하지만, 청취자를 사로잡는 것은 초기 내레이션입니다. 누군가가 자신에게 운전 방법을 설명하는 것을 듣는 것은 이상하며, 그 이상함이 주목을 끕니다.

디즈니+ - “트레일러 게임”

이 라디오 광고에서 디즈니는 디즈니+ 서비스를 홍보하며 청취자에게 게임을 하도록 권장합니다. 광고는 다양한 영화 예고편의 소리를 들려주며, 예고편에 맞는 영화를 맞추는 것이 도전 과제입니다.

청중의 참여가 이 광고의 성공 열쇠입니다. 청취자는 추측 게임에 몰입하게 되어, 광고에 나오는 모든 영화를 월 $5.99에 시청할 수 있다는 CTA를 듣게 됩니다.

Speechify Voice Over Studio로 라디오 광고에 완벽한 목소리를 더하세요

라디오 광고에서는 균형을 맞춰야 합니다. 특히 짧은 세그먼트가 있는 경우 대본이 간결해야 하며, 성우 연기는 정확하고 명확해야 합니다.

성우 연기는 많은 사람들에게 어려운 일입니다. 광고에 적합한 목소리를 찾는 것이 어렵기 때문입니다. 그럴 때 Speechify Voice Over Studio가 도움이 됩니다. Speechify의 텍스트 음성 변환 기술을 기반으로, Speechify Voice Over Studio는 광고 카피의 오디오 녹음을 몇 분 만에 제공합니다.

수백 가지 목소리와 수십 가지 언어 중에서 선택할 수 있으며, 음조, 속도, 억양을 완벽하게 제어할 수 있습니다. 오늘 무료로 Speechify Voice Over 를 시도해 보세요.

자주 묻는 질문

30초 라디오 광고에는 무엇을 포함해야 하나요?

30초 라디오 광고에는 청취자의 주의를 끌기 위한 훅, 제안을 전달하는 광고 카피, 효과적인 CTA가 포함되어야 합니다.

라디오 광고 스크립트의 세 가지 유형은 무엇인가요?

라디오 광고 캠페인의 유형은 세 가지 이상입니다. 그럼에도 불구하고 가장 인기 있는 세 가지는 쇼 진행자가 직접 읽는 라이브 리드, 실제 고객이 참여하는 추천 광고, 성우가 필요한 제작된 스팟입니다.

15초 라디오 광고는 어떻게 작성하나요?

15초 광고의 핵심은 간결함입니다. 최고의 광고는 단어 수를 줄이고 제한된 시간 내에 제안과 행동 촉구를 전달합니다.

학교를 위한 라디오 광고는 어떻게 작성하나요?

학교 자녀의 부모와 같은 특정 인구 통계를 다룰 때, 광고는 논리와 감정에 호소해야 합니다. 학교를 위한 성공적인 라디오 광고는 결과와 학교에서의 학생 경험에 중점을 둘 것입니다.