YouTube, sosyal medya ve diğer video içerik paylaşım kanallarının ortaya çıkmasıyla birlikte seslendirme sektörü ciddi bir pazar büyümesi yaşadı. Eskiden daha çok TV ve sinemayla sınırlı olan ses sanatçıları, artık hikâye anlatımı ve sesli kitapların yanı sıra e-öğrenme videoları gibi alanlarda da yeteneklerini sergiliyor.
Yapay zekanın yeni kullanım alanları yaratmasıyla birlikte sektörün yükselişini sürdüreceği öngörülüyor; bu uygulamalar seslendirmeyi her zamankinden daha erişilebilir hâle getiriyor. Bu yazıda seslendirme pazarının dinamiklerine yakından bakıyor ve gelecekte sunacağı fırsatları inceliyoruz.
Seslendirme – 4,4 milyar dolarlık bir sektör
Bağımsız bir çalışmada yer alan Küresel Seslendirme Pazarı Raporu, Voices.com seslendirme sektörü için faydalı bir pazar görünümü sunuyor.
Başlıca istatistikle başlayacak olursak, pazar araştırma raporu bize Kuzey Amerika’dan Çin’e uzanan küresel sektörün toplamda 4,4 milyar ABD doları değerinde olduğunu söylüyor.
Biraz daha detaya indiğimizde, raporda Kanada ve ABD'nin seslendirme faaliyetlerinin büyük kısmını oluşturduğundan ve tüm seslendirme işlerinin %58’inin eğlence sektörüne ait olduğundan bahsediliyor. Bu sektör, film, televizyon, podcast'ler ve çevrim içi eğlence videolarını kapsıyor.
Çevrim içi videoların sektörün büyümesinde büyük rol oynadığı açık. Voices.com'un raporuna göre, 20 dakikadan kısa animasyon videolarındaki seslendirme işleri, tüm seslendirme projelerinin %50’sinden fazlasını oluşturuyor.
Bu rapora ek olarak, Digital Agency Network’ten alınan istatistikler seslendirme sektörünün neden bu kadar ivme kazandığına dair bazı ipuçları sunuyor:
- Animasyon videoları, küresel video reklamcılığının yaklaşık %33’ünü oluşturuyor. Bu, Voices.com’un 20 dakikadan kısa animasyon videolarının seslendirme sektörünün %50’sinden fazlasını oluşturduğuna dair bulgularını destekliyor.
- 2022 ile 2027 yılları arasındaki tahmin döneminde sesli kitapların 19,4 milyar dolarlık pazar değerine ulaşacağı öngörülüyor. Seslendirme işinin sesli kitap anlatımındaki gelişmeler için kritik olduğu düşünülürse, seslendirme sektörü de sesli kitap pazarıyla paralel şekilde büyüyecektir.
- Açıklayıcı videolar, e-öğrenme ve iş dünyasında olduğu gibi, bir şirketin gelirini %80’e kadar artırabilir. Burada kârlılıkla doğrudan bir ilişki görüyoruz; bu da gelecekte seslendirmeye olan talebin artacağını gösteriyor.
Bu istatistikleri pandemi sonrası dönemde artan çevrim içi video izleme ve podcast dinleme alışkanlıklarıyla birleştirdiğinizde, seslendirmeye olan talebin artmaya ve pazarın büyümeye devam edeceği netlik kazanıyor.
Seslendirme alanındaki başlıca oyuncular
Tüm sektörlerde olduğu gibi pazarın segmentlere ayrılması önemli. Nijerya, İspanya, Rusya ve Güney Afrika gibi pek çok farklı ülkeden sağlayıcıların büyüyen seslendirme pazarları var. Ancak aşağıdaki üç şirket, seslendirme sektöründeki rekabet ortamını öne çıkarıyor.
- ABC Dublaj ve Altyazı Stüdyoları – Ortadoğu merkezli ABC, Hollywood, Bollywood ve uluslararası film yapımcıları için altyazı ve dublaj hizmeti sunar. Özellikle “Hollywood’u Arapçaya çevirme” hizmetiyle Suudi Arabistan'da öne çıkıyor.
- Tohokushinsha Film Corporation – Japonya merkezli Tohokushinsha, birçok Asya filminin altyazılarını hazırlıyor ve bu filmler daha sonra Avrupa ve Kuzey Amerika'ya ulaşıyor. Şirketin faaliyetleri yalnızca seslendirmeyle sınırlı değil; film tanıtımı ve prodüksiyonuyla da ilgileniyor.
- VOA Voice Studios – Fransa ve Amerika Birleşik Devletleri'nde ofisleri bulunan VOA, 60’tan fazla dilde seslendirme yapabilen 1.000 seslendirme sanatçısıyla çalışan bir ajanstır. Kurumsal alanda özellikle tercih ediliyor. Şirket, yerel oyuncularla çalışmayı tercih eder: Brezilya için hazırlanan bir videoda Brezilyalı bir oyuncu, Almanya’ya yönelik hazırlananlarda ise bir Alman ses sanatçısı yer alır.
Seslendirme piyasasında gelecekteki fırsatlar
Dikkat çekici biçimde, COVID-19 pandemisi ses sanatçıları için daha fazla kapı araladı. Teknolojideki evrimle birleştiğinde, bu yeni fırsatlar sektör ve seslendirme pazarının genel payı için son derece umut verici bir gelecek vadediyor.
Uzaktan stüdyoların yükselişi
Uzaktan çalışma giderek yaygınlaşıyor ve tüm sektörlerde küresel piyasayı etkiliyor. Bu durum seslendirme sektörü için de geçerli; pandemi sırasında birçok sanatçı evde stüdyolar kurarak uzaktan çalışmaya geçti.
Uzaktan çalışmanın bu “deneme süreci”nin başarılı olduğu kanıtlanınca, uzaktan stüdyo sayısında artış yaşanması bekleniyor. Bu da Birleşik Krallık’taki bir stüdyonun İtalya, Güney Kore ve Latin Amerika’daki yeteneklerle kolayca çalışarak çok daha geniş bir kitleye seslendirme hizmeti sunabileceği anlamına geliyor.
Ses yeteneğine artan talep
Daha önce de değindiğimiz gibi, günümüzde seslendirme işlerinin çok çeşitlenmiş olması, yeteneklere olan talebi ciddi şekilde yükseltiyor. Artık seslendirme, modern video oyunlarında sektör standardı hâline geldi. Amazon'un Audible’daki başarısı sayesinde ses sanatçıları her zaman sesli kitap kaydı yapma imkânına sahip.
Bu modern seslendirme alanlarını radyo tiyatroları ve eğitim videoları gibi geleneksel kaynaklarla bir araya getirdiğimizde, yeni projeler ortaya çıktıkça talebin de katlanarak artacağını söyleyebiliriz.
Yapay zeka teknolojisinin kullanımı
Pratikte yapay zeka, seslendirme pazarına belirli açılardan tehdit oluşturuyor.
Sonuçta yapay zeka kullanan şirketlerin her zaman ses sanatçılarıyla çalışmasına gerek kalmıyor. Diyelim ki Arjantin pazarı için bir video hazırlanıyor; uygun aksana sahip sentetik bir ses yapay zeka ile oluşturulabiliyor. Ya da bir stüdyo, Avustralya aksanı gerekiyorsa mutlaka Avustralyalı bir oyuncu bulmak zorunda kalmıyor.
Öte yandan yapay zeka sektöre ciddi katkı da sağlayabilir. Kolay kullanımı, büyük kurumsal müşteriler için son derece cazip. Ayrıca yapay zekanın düşük maliyeti, seslendirme hizmetini daha küçük şirketler için de ulaşılabilir kılabilir.
Speechify Voiceover – Seslendirme sanatçısı olmadan profesyonel seslendirme alın
Yapay zekanın yükselişiyle birlikte Speechify Voiceover gibi servislerin daha da popülerleştiğini göreceğiz. Uygulamadaki metinden sese teknolojisi ve altyapısıyla Speechify Voiceover, uygulamaya yazdığınız metinden insan kalitesinde sesler üretir.
Kullanımı son derece basittir. Duymak istediğiniz metni yazın, bir ses seçin ve “Oluştur”a tıklayın. Geri kalanını Speechify halleder; ortaya çıkan ses kaydını dilediğiniz projede kullanabilirsiniz.
Üstelik denemesi ücretsiz. Speechify Voiceover’ı bugün dene ve seslendirme sektörünün geleceğinde seni nelerin beklediğine göz at.
SSS
Dünyanın bir numaralı seslendirme şirketi hangisi?
Kesin pazar payı verilerine ulaşmak kolay değil. Ancak makalede bahsedilen üç şirket (ABC Dubbing and Subtitles, Tohokushinsha ve VOA) seslendirme sektörünün önde gelen isimleri arasında yer alıyor.
Bir seslendirme için sektördeki ortalama ücret nedir?
Çalışma İstatistikleri Bürosu'na göre bir ses sanatçısının ortalama ücreti, ilk saat için 300 ile 500 dolar arasındadır. Sonraki her saat için ise 200 ile 350 dolar arasında ödeme yapılır.
Toplamda kaç tane seslendirme işi var?
Kısa YouTube videolarından uzun metrajlı filmlere kadar binlerce seslendirme projesi mevcut.
Ses sanatçısı olmak için hangi şartlar aranıyor?
Ses sanatçılarının mutlaka resmi bir eğitim alması gerekmez. Bunun yerine gelişmiş oyunculuk becerileri, doğal bir anlatım ve yüksek düzeyde tutarlılık beklenir.
