Ghid pentru scenarii de reclame la radio

Chiar dacă trăim în era digitală, publicitatea la radio rămâne o modalitate eficientă de a influența o audiență. Potrivit Pew Research Center, 83% dintre americani ascultă cel puțin o dată pe săptămână un post de radio terestru, ceea ce creează o audiență uriașă pentru reclamele radio.

Dar ai nevoie de un scenariu radio bun pentru a profita de această audiență. Jingle-urile catchy și voice-over-urile de calitate te vor ajuta doar până la un punct. Aceste sfaturi te vor ajuta să scrii un text potrivit, astfel încât reclamele tale audio să atragă potențialii clienți.

Cum să scrii un scenariu reușit de reclamă radio

Scrierea unui scenariu este un proces complex, mai ales în cazul unei promoții radio, unde ai doar câteva secunde pentru a transmite mesajul. Aceste sfaturi te ajută să creezi un scenariu de reclamă radio care păstrează atenția ascultătorului și nu se întinde prea mult.

Sfatul 1 - Identifică-ți audiența țintă

Fiecare reclamă radio eficientă pornește de la înțelegerea ascultătorului. Cum arată acea persoană? Care sunt problemele, nevoile și dorințele ei?

Pentru a răspunde la aceste întrebări, creează un profil pentru clientul ideal. Apoi, scrie spotul radio ca și cum i te-ai adresa direct acelei persoane.

Sfatul 2 - Începe cu un hook

Așa cum momeala de la capătul undiței atrage peștii, la fel și hook-ul de la începutul reclamei tale radio captează atenția ascultătorului.

De exemplu, poți începe cu prezentatorul care citește un fapt interesant sau pune o întrebare ce pune imaginația ascultătorului la lucru. Chiar și un efect sonor amuzant poate atrage atenția și poate crea intrarea în reclamă.

Sfatul 3 - Lucrează după un template de scenariu

Dacă ești la început cu reclamele radio, e posibil ca formatarea scenariului să fie o provocare. Nu te poți baza pe elemente vizuale, iar actorul de voce trebuie să știe exact ce vrei să spună și, foarte important, cum vrei să transmită mesajul.

Template-urile de scenarii rezolvă aceste probleme, oferind structura și formatarea de care ai nevoie și permițându-ți să te concentrezi pe text.

Sfatul 4 - Stârnește imagini mentale

După cum am menționat, nu ai vizualuri pentru a stimula imaginația într-o reclamă radio. În schimb, te bazezi pe cuvintele folosite pentru a crea imaginea mentală.

Există mai multe modalități de a face acest lucru:

• Spune o scurtă poveste care îl poartă pe ascultător în scenariul problemei, înainte să prezinți produsul ca soluție.
• Include testimoniale sau studii de caz ca dovadă socială pentru produsul tău.
• Creează un scenariu conversațional în care două persoane simulează o discuție pe care ascultătorul ar putea să o aibă în viața reală.

Social media poate fi o sursă excelentă de inspirație pentru a stârni emoții, deoarece multe afaceri și influenceri folosesc tehnici narative inteligente pentru a-și ține publicul conectat.

Sfatul 5 - Găsește vocea potrivită

Așa cum un actor de voce talentat nu poate face mare lucru cu un scenariu prost, tot la fel și un scenariu bun are nevoie de vocea potrivită.

Poți colabora cu voci profesionale sau cu agenții de publicitate pentru a găsi un actor de voce potrivit pentru reclama ta radio. Totuși, poți apela și la servicii precum Speechify Voice Over Studio, care îți oferă acces la sute de voci generate de AI, ce sună natural.

Sfatul 6 - Formulează un apel la acțiune (CTA)

Ce vrei să facă ascultătorul după ce aude reclama ta?

Oricare ar fi răspunsul la această întrebare, acela este CTA-ul tău. Dacă vrei ca ascultătorul să sune, oferă-i un număr de telefon sau o adresă web ca să poată afla mai multe despre tine online. Cel mai important este ca ascultătorul să primească un pas concret de urmat, pentru ca reclama să fie eficientă.

Inspiră-te din cele mai bune reclame radio

Este întotdeauna util să vezi exemple de reclame radio de succes, care te pot inspira atunci când creezi propriile scenarii. Iată două reclame foarte reușite, care atrag atenția.

McDonald’s - Reclama „Șoferul”

Curiozitatea este o forță puternică în publicitatea radio. În reclama „Șoferul”, McDonald’s începe cu o șoferiță care povestește în timp ce conduce. În cele din urmă, afli că această narațiune o duce către un McDonald’s drive-in, unde comandă un bacon roll.

De aici, reclama promovează sandvișul, dar tocmai acea narațiune inițială îl prinde pe ascultător. Este neobișnuit să auzi pe cineva explicând cum conduce, iar această ciudățenie atrage atenția.

Disney+ - „Jocul Trailerului”

Cu această reclamă radio, Disney își promovează serviciul Disney+ încurajând ascultătorul să intre într-un joc. Reclama redă sunete din diverse trailere de filme, iar provocarea este să ghicești filmul corespunzător fiecărui trailer.

Implicarea publicului este cheia succesului acestei reclame. Ascultătorul intră în jocul de ghicit și este motivat să asculte CTA-ul, care îi spune că poate vedea toate filmele din reclamă pentru doar 5,99$ pe lună.

Oferă reclamelor tale radio vocea perfectă cu Speechify Voice Over Studio

În reclamele radio trebuie să găsești echilibrul. Scenariul trebuie să fie concis, mai ales dacă ai un segment scurt, iar voice acting-ul trebuie să fie potrivit și clar.

Voice acting-ul este o provocare pentru mulți, pentru că este greu să găsești vocea potrivită pentru o reclamă. Aici intervine Speechify Voice Over Studio. Bazat pe tehnologia de text to speech a Speechify, Speechify Voice Over Studio îți oferă înregistrări audio pentru textele tale publicitare în doar câteva minute.

Poți alege între sute de voci și zeci de limbi, cu control complet asupra tonalității, vitezei și intonației. Încearcă Speechify Voice Over gratuit chiar azi.

Întrebări frecvente

Ce ar trebui să conțină o reclamă radio de 30 de secunde?

O reclamă radio de 30 de secunde trebuie să includă un hook pentru a atrage atenția ascultătorului, un text publicitar care prezintă propunerea ta și un CTA eficient.

Care sunt cele trei tipuri de scenarii de reclame radio?

Există mult mai multe tipuri de campanii radio, însă trei dintre cele mai populare includ live reads făcute de prezentatorul emisiunii, reclame cu testimoniale de la clienți reali și spoturi produse care necesită voci speciale.

Cum scrii o reclamă radio de 15 secunde?

Concisitatea este cheia într-o reclamă de 15 secunde. Cele mai bune reclame reduc numărul de cuvinte, transmit o ofertă clară și un apel la acțiune într-un timp foarte scurt.

Cum scrii o reclamă radio pentru o școală?

Când te adresezi unor demografii specifice, cum ar fi părinții elevilor, reclama ta trebuie să apeleze atât la logică, cât și la emoție. O reclamă radio de succes pentru școli va fi axată pe rezultate și pe experiența pe care o are elevul în școală.