廣播廣告腳本指南

即使我們身處網路時代，廣播廣告仍然是影響受眾的有效方式。根據皮尤研究中心的數據，83%的美國人每週至少收聽一次地面廣播電台，為廣播廣告創造了龐大的受眾群體。

但你需要創建一個好的廣播廣告腳本來利用這個受眾。吸引人的廣告歌和高質量的配音只能帶你走到這一步。這些技巧幫助你正確撰寫文案，讓你的音頻廣告吸引潛在客戶。

如何撰寫出色的廣播廣告腳本

撰寫腳本是一個複雜的過程，尤其是撰寫廣播宣傳時，你可能只有幾秒鐘來傳達你的信息。這些技巧幫助你創建一個能夠吸引聽眾注意力且不會過長的廣播廣告腳本。

技巧 1 - 確定目標受眾

每個有效的廣播廣告都始於腳本撰寫者了解誰在收聽。那個人是什麼樣子？他們的問題、需求和願望是什麼？

為了回答這些問題，為你的理想買家創建一個角色。然後，撰寫你的廣播廣告，就像你在與那個人對話一樣。

技巧 2 - 以吸引人的開場開始

就像魚餌吸引魚一樣，你的廣播廣告開頭的吸引點也能抓住聽眾的注意力。

例如，你可以讓播音員讀一個有趣的事實或提出一個讓聽眾思考的問題。即使是一個滑稽的音效也能吸引注意力，為廣告本身創造一個引子。

技巧 3 - 使用腳本模板

如果你是廣播廣告的新手，你可能會發現格式化腳本是一個問題。你無法依賴視覺效果，而你的配音演員需要確切知道你想讓他們說什麼，最重要的是，你希望他們怎麼說。

腳本模板解決了這些問題，為你提供格式，讓你專注於文案。

技巧 4 - 喚起心靈圖像

如前所述，你無法通過視覺效果來喚起廣播廣告中的圖像。相反，你依賴於你分享的文字來激發想像。

有幾種方法可以做到這一點：

• 創建一個短故事，將聽眾帶入問題情境，然後介紹你的產品作為解決方案。
• 分享推薦或案例研究，作為產品的社會證明。
• 創建一個對話腳本，其中兩個人模仿聽眾在現實生活中可能會有的對話。

社交媒體可以是喚起情感的絕佳靈感來源，因為許多企業和影響者使用巧妙的敘事手法來保持受眾的注意力。

技巧 5 - 找到合適的聲音

就像一個出色的配音演員無法挽救一個糟糕的腳本，一個出色的腳本也需要合適的聲音。

你可以與配音或廣告公司合作，為你的廣播廣告找到一個好的配音演員。不過，你也可以使用像 Speechify Voice Over Studio 這樣的服務，提供數百種AI 生成的人聲。

技巧 6 - 精心設計行動呼籲（CTA）

你希望聽眾在聽完你的廣告後做什麼？

無論你對這個問題的回答是什麼，那就是你的行動呼籲。如果你希望聽眾打電話，請提供電話號碼或分享網站網址，讓聽眾可以在線上了解更多關於你的信息。關鍵是，聽眾必須收到下一步的指引，才能讓你的廣告有效。

從最佳的廣播廣告中獲得靈感

查看一些廣播廣告範例總是有幫助的，這些範例可能會激發你在撰寫廣告詞時的靈感。以下是兩個吸引注意力的精彩廣告。

麥當勞 - “司機”廣告

好奇心在廣播廣告中是一種強大的力量。在“司機”廣告中，麥當勞以一位司機向聽眾敘述她的駕駛過程開始。最終，你會發現這段敘述引導她到達麥當勞的得來速，並點了一份培根卷。

從那裡開始，廣告推廣這款卷，但正是那段初始敘述吸引了聽眾。聽到有人自言自語地解釋如何駕駛，這種怪異感抓住了注意力。

Disney+ - “預告片遊戲”

在這則廣播廣告中，迪士尼通過鼓勵聽眾參加遊戲來宣傳其Disney+服務。廣告播放各種電影預告片的聲音，挑戰是猜出與預告片相符的電影。

觀眾的參與是這則廣告成功的關鍵。聽眾沉浸在猜謎遊戲中，讓他們處於最佳位置來聽取行動呼籲，告訴他們可以每月只需5.99美元觀看廣告中的所有電影。

用Speechify配音工作室為你的廣播廣告賦予完美聲音

廣播廣告需要取得平衡。劇本需要緊湊，特別是當你只有短時間段時，配音必須準確清晰。

配音對許多人來說是一個挑戰，因為很難找到適合廣告的聲音。這就是Speechify配音工作室的用武之地。基於Speechify的文字轉語音技術，Speechify配音工作室可以在幾分鐘內提供你的廣告文案的音頻錄製。

你可以選擇數百種聲音和多種語言，並完全控制音調、速度和語調。今天就免費試用Speechify配音。

常見問題

30秒的廣播廣告應該說什麼？

30秒的廣播廣告應包含一個吸引讀者注意的鉤子，傳達你的優惠的廣告文案，以及一個有效的行動呼籲。

廣播廣告腳本有哪三種類型？

廣播廣告活動的類型遠不止三種。然而，三種最受歡迎的類型包括由節目主持人現場朗讀的廣告、涉及真實客戶的見證廣告，以及需要配音人才的製作廣告。

如何撰寫15秒的廣播廣告？

簡潔是15秒廣告的關鍵。最好的廣告會控制字數，在有限的時間內傳達優惠和行動呼籲。

如何為學校撰寫廣播廣告？

當面對特定受眾群體時，例如學童的家長，你的廣告需要訴諸邏輯和情感。成功的學校廣播廣告將專注於結果和學生在學校的體驗。