Was ist die Marketingstrategie von Audible? Entdecken Sie die Geheimnisse hinter Audibles erfolgreichem Marketingansatz und erfahren Sie mehr über ihre Strategien.

Was ist die Marketingstrategie von Audible?

Audible, ein führender Anbieter von Hörbüchern und Podcasts, hat mit seiner Marketingstrategie großen Erfolg erzielt. Dank seines Fokus auf ein fesselndes Kundenerlebnis, zielgerichtete Werbekampagnen für wichtige Zielgruppen und die Berücksichtigung der Bedürfnisse jedes Nutzers bleibt es ein Marktführer bei der Gewinnung und Bindung von Nutzern weltweit. Lassen Sie uns die Marketingstrategie von Audible erkunden, was sie so erfolgreich macht und warum Audible.com zur bevorzugten Plattform für gesprochene Inhalte geworden ist.

Das Geschäftsmodell von Amazon's Audible

Audible ist eine beliebte digitale Abonnement-Plattform im Besitz von Amazon, die eine umfangreiche Sammlung von Podcasts und Hörbüchern in verschiedenen Genres bietet, von Bestsellern renommierter Autoren bis hin zu Original-Podcasts und -Serien. Der Dienst steigert seine Hörbuchverkäufe, indem er verschiedene Abonnementpläne anbietet, die auf unterschiedliche Bedürfnisse und Budgets zugeschnitten sind, wie monatliche und jährliche Mitgliedschaften, kreditbasierte Pläne und sogar ermäßigte Studentenabonnements.

Was ist die Marketingstrategie von Audible?

Der Erfolg und die Beliebtheit von Audible sind größtenteils auf seine Marketingstrategie zurückzuführen, die sich darauf konzentriert, sein Hörbuch- und Sprachinhaltsangebot über verschiedene Kanäle an die Zielgruppe zu bewerben. Hier sind einige Elemente von Audibles Werbe- und Digitalmarketingstrategie, von denen Geschäftsinhaber Marketingtipps übernehmen können, um ihren eigenen Marketingplan auf die nächste Stufe zu heben:

Content-Marketing

Im Rahmen seiner Hörbuch-Marketingstrategie erstellt Audible ansprechende Inhalte über seinen Blog, soziale Medien und Podcasts, die sich auf die Vorteile des Hörens von Hörbüchern, neue Veröffentlichungen auf der Plattform und „Wöchentliche Empfehlungen“ beliebter Bücher konzentrieren. Ein Beispiel für solche Inhalte sind die Interviews, die sie mit Debütautoren auf ihrer Website veröffentlichen und in denen sie über ihre neuen Bücher sprechen. Diese Inhalte sollen potenzielle Kunden über den Wert von Hörbüchern informieren und sie dazu anregen, sich anzumelden, um die neuesten Bücher und aufstrebenden Autoren zu hören.

Partnerschaften

Audible konnte seine Kundenbasis durch strategische Partnerschaften mit Verlagen, Autoren und Inhaltserstellern erweitern, um seinen Abonnenten exklusive Inhalte und Angebote zu bieten. Zum Beispiel hat Audible mit dem Fitnessprogramm Aaptiv zusammengearbeitet, um exklusive audio-geführte Fitness- und Wellnessprogramme anzubieten. Diese Partnerschaften sind eine Win-Win-Situation für sowohl Audible als auch seine Partner. Audible kann durch Promotionen und ergänzende Dienstleistungen neue Kunden gewinnen, während seine Partner von der Bekanntheit bei Audibles umfangreicher Kundenbasis profitieren können. Diese Strategie hilft auch, Audible von anderen Hörbuchanbietern zu unterscheiden und zieht Kunden an, die an bestimmten Arten von Inhalten interessiert sind.

E-Mail-Marketing

Audible nutzt auch E-Mail-Marketing, um mit seinen Abonnenten über neue Veröffentlichungen, Aktionen, Favoriten der Redaktion, Autoreninterviews und exklusive Einblicke hinter die Kulissen zu kommunizieren. Was Audibles E-Mail-Marketing besonders macht, ist die Möglichkeit für Nutzer, sich für verschiedene E-Mail-Listen basierend auf ihren bevorzugten Genres anzumelden, was es den Kunden ermöglicht, personalisierte E-Mails basierend auf ihren Hörvorlieben zu erhalten.

Social-Media-Marketing

Natürlich nutzt Audible digitale Werbung über verschiedene Marketingkanäle, darunter LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube und TikTok, um seine Zielgruppe mit gesponserten Beiträgen wie Facebook-Anzeigen, Videos und anderen Inhalten zu erreichen, die die Vorteile von Hörbüchern oder beliebten Büchern auf der Plattform hervorheben. Tatsächlich ist Audible eine der Marken, die am meisten auf YouTube ausgeben.

Influencer-Marketing

Audible arbeitet mit Influencern und Prominenten zusammen, um seinen Service auf sozialen Medien wie Instagram, TikTok und YouTube zu bewerben. Diese Strategie hilft, die Markenbekanntheit zu steigern und neue Kunden zu gewinnen. Tatsächlich ziehen Influencer Millionen von Aufrufen auf ihre gesponserten Videos, was die soziale Reichweite der Plattform enorm erweitert. Darüber hinaus hat Audible ein Empfehlungsprogramm, bei dem Influencer-Partner einen personalisierten Link erhalten und eine Provision verdienen können, wenn ihre Follower Audible-Abonnenten werden.

Gewinnspiele

Eine der wichtigsten Marketingstrategien von Audible ist der Einsatz von Gewinnspielen. Durch das Anbieten von kostenlosen Hörbüchern und anderen Vorteilen lockt Audible potenzielle Kunden an, die Plattform auszuprobieren, und sorgt dafür, dass bestehende Kunden immer wieder zurückkehren. Ein Beispiel für eine Gewinnspielkampagne war, als Audible während der gesamten Quarantänezeit, als die Schulen geschlossen waren, kostenlose Hörbücher für Kinder anbot. Diese Gewinnspiele fördern nicht nur Audible bei einem breiteren Publikum, sondern helfen auch, Beziehungen und Wohlwollen mit den aktuellen Kunden aufzubauen.

Besondere Erwähnungen

Zusätzlich zu den bereits behandelten Marketingkonzepten nutzt Audible auch die folgenden Marketingstrategien:

• Audible Originals — Audible Originals bieten plattformexklusive Inhalte, die helfen, neue Nutzer anzuziehen.
• Audiobook Creation Exchange (ACX) — ACX ist ein Online-Marktplatz für Hörbuchrechte und eine Produktionsplattform, die es Start-up-Unternehmern leicht macht, Bücher über die Audible-Oberfläche selbst zu veröffentlichen.
• Kostenlose 30-Tage-Testversion — Die Plattform ermöglicht es Nutzern, ihre ersten Bücher kostenlos auszuprobieren und zu sehen, ob ein Abonnement für sie geeignet wäre.

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FAQ

Funktioniert Audible mit Kindle?

Ja, Audible funktioniert mit den meisten neuen Kindles. Wenn Sie sich jedoch nicht mit Ihrem Amazon-Konto bei Audible angemeldet haben, müssen Sie Ihre Amazon- und Audible-Konten zusammenführen. Um Ihre Konten zusammenzuführen, melden Sie sich auf der Desktop-Website an, bewegen Sie den Mauszeiger über Ihren Namen in der oberen rechten Ecke, klicken Sie auf „Kontodetails“ und dann auf „Jetzt zusammenführen“ oben auf dem Bildschirm und folgen Sie den Schritten.

Wie vermarkte ich mein Audible?

Wenn Sie ein Autor bei Audible sind, können Sie einige der oben genannten Marketingstrategien nutzen, um auch Ihre eigenen Bücher zu bewerben, wie zum Beispiel das Posten in sozialen Medien, die Zusammenarbeit mit Influencern oder das Schalten von Anzeigen.