Vous devez savoir comment créer des publicités radio efficaces ? Dans ce guide, découvrez les étapes principales et explorez des exemples de publicités de qualité.

Comment créer des publicités radio

Bien qu'il s'agisse d'une forme de marketing plus ancienne, la publicité radio reste un moyen efficace d'atteindre votre public cible. Selon Radiocentre.org, les gens sont 48 % plus conscients des marques qui utilisent intelligemment les spots radio.

De plus, Startup Talky affirme que les publicités radio sont 20 % plus efficaces que d'autres canaux pour renforcer votre marque auprès des clients potentiels. Il est donc clair que vous devez diffuser votre publicité sur une station de radio. Voici comment capter l'attention des auditeurs avec un script de publicité radio de qualité.

Rédiger un texte publicitaire radio de qualité

Pour que les publicités radio soient une partie efficace de votre stratégie marketing, notamment en termes de notoriété de marque, vous devez maîtriser la production de ces types de publicités. Les étapes suivantes vous aident à créer quelque chose qui fonctionne une fois diffusé.

Déterminer la durée

En général, la plupart des stations acceptent de diffuser des publicités radio de 30 secondes, certaines étant même prêtes à consacrer 60 secondes de temps d'antenne à votre annonce. Si vous optez pour 30 secondes, vous aurez besoin d'environ 60 mots, tandis que les annonces de 60 secondes nécessitent généralement environ 130 mots.

Il est également possible d'obtenir des spots de 10 ou 15 secondes, ce qui est utile pour toute petite entreprise avec un budget limité. Mais avec un temps si restreint, vous pourriez avoir du mal à capter l'attention du public.

Créer un appel à l'action fort (CTA)

L'objectif principal de diffuser votre publicité à la radio est d'obtenir un retour sur investissement. Vous voulez que les clients appellent votre numéro de téléphone ou visitent votre site web pour acheter votre produit.

Ainsi, votre publicité radio doit se terminer par un CTA indiquant à l'auditeur la prochaine étape. Quelque chose d'aussi simple que « Appelez-nous au <numéro de téléphone> pour obtenir votre réduction de 10 % sur les produits pour animaux » fait l'affaire.

Engager un rédacteur publicitaire

Un jingle accrocheur et des effets sonores amusants peuvent rester dans l'esprit d'un auditeur, mais c'est le texte qui vend votre produit.

Des publicités radio efficaces disent beaucoup en très peu de temps. Utilisez votre texte pour raconter des histoires, partager des témoignages, et expliquer quels avantages votre produit ou service apporte à la vie de l'auditeur.

Choisir votre voix off

Il y a deux éléments pour réussir la voix off dans les publicités audio : comment vous configurez une annonce et comment vous choisissez votre acteur vocal.

Concernant la configuration, vous pouvez opter pour un seul annonceur qui récite votre script avec le niveau d'enthousiasme approprié. Certaines publicités introduisent un dialogue, impliquant deux acteurs vocaux pour créer un ton plus conversationnel dans l'annonce.

Raconter des histoires, réaliser de vraies interviews avec des membres de votre public cible (créant ainsi une preuve sociale), et faire parler ou chanter un annonceur sur un jingle sont également de bonnes options.

Pour trouver des talents vocaux de haute qualité, vous avez trois options :

• Utiliser des freelances - Disponibles sur des sites comme Upwork et Fiverr, les freelances sont économiques mais sans supervision. Certains peuvent trouver que le recours aux freelances est une option risquée.
• Utiliser une agence - Les agences de voix off sont des intermédiaires entre les acteurs vocaux et les entreprises qui souhaitent les engager. Des contrôles de qualité sont en place, vous donnant plus de confiance, mais vous payez un supplément pour le professionnalisme accru.
• Utiliser un service de voix off IA - L'essor de la synthèse vocale signifie que des voix générées par IA, au son naturel, sont à votre portée. Les services de voix off, tels que Speechify Voice Over, vous donnent accès à des dizaines de voix à un coût inférieur à celui de l'embauche d'un acteur vocal humain.

Conseils et exemples cruciaux pour les publicités radio

Il est facile de dire "écrire un texte captivant" pour une publicité radio, mais il est bien plus difficile d'écrire ce texte et de le faire interpréter correctement.

Avec ces exemples de grandes campagnes publicitaires radio, vous aurez une meilleure idée de ce qu'il faut pour créer une publicité radio efficace.

Le jingle de McDonald’s

Les publicités de McDonald’s sont courtes, percutantes, et comportent un jingle accrocheur qui reste en tête.

Vous entendrez généralement une description alléchante du dernier burger ou de la nouvelle offre de la franchise. Et à chaque fois, la publicité se termine par le célèbre jingle "Ba da ba da baaa, I’m lovin’ it" pour qu'il reste en mémoire.

Un court jingle peut garder votre marque à l'esprit de l'auditeur, lui faisant se souvenir de l'offre que vous avez faite dans la publicité.

Mars - Les publicités "Confessions"

Au Royaume-Uni, la société Mars a développé le slogan accrocheur "T'es pas toi quand t'as faim" pour sa barre chocolatée Snickers.

La société a lancé sa série de publicités radio "Confessions" pour capitaliser sur cela. Chaque publicité mettait en scène quelqu'un confessant quelque chose de mal qu'il avait fait quand il avait faim, souvent avec une touche humoristique, permettant à la publicité de partager le slogan.

Un peu d'humour, surtout lorsqu'il est combiné avec un slogan accrocheur, peut être aussi efficace qu'un jingle pour garder votre marque à l'esprit de l'auditeur.

Gousto - Utilisation de la musique et des effets sonores

Le fournisseur de kits repas Gousto a adopté une approche simple avec sa publicité radio. Après avoir livré une phrase, comme "Votre dîner du mardi soir ressemble-t-il à ça ?" – la publicité diffusait un segment de musique énergique.

L'idée est d'utiliser la musique pour évoquer une émotion chez l'auditeur, qu'il associera ensuite à Gousto. Utiliser des effets sonores et de la musique de manière similaire aide à rendre votre publicité plus mémorable.

Utilisez Speechify pour créer d'excellents doublages publicitaires radio

Créer des doublages publicitaires radio qui captent l'attention de votre audience est crucial pour le succès de toute campagne publicitaire radio et heureusement, avec Speechify Voice Over Studio, vous pouvez facilement créer d'excellents doublages publicitaires radio qui se démarquent.

Avec plus de 200 options de voix réalistes disponibles, vous pouvez choisir la voix qui correspond le mieux à votre marque et à votre public. De plus, vous pouvez personnaliser la vitesse, le ton et les inflexions de la voix pour créer un doublage unique et engageant qui se connecte avec vos auditeurs. Avec l'interface simple, vous pouvez facilement éditer la publicité à votre goût, en ajoutant des pauses naturelles à la musique de fond et tout ce qui se trouve entre les deux, pour garantir que le message est parfait.

Créez des doublages publicitaires radio qui sonnent professionnels et ont un impact sur votre public cible en essayant Speechify Voice over Studio dès aujourd'hui.

FAQ

Comment créer une publicité radio de 30 secondes ?

Il y a plusieurs étapes pour créer une publicité radio de 30 secondes, y compris la création d'un script et l'obtention de services de doublage.

Combien coûte la création d'une publicité radio ?

Le coût d'un spot radio peut varier entre 200 $ et 5 000 $, plus l'argent dépensé pour l'écriture du script et le doublage.

Quel est le but d'une publicité radio ?

La plupart des entreprises utilisent les publicités radio pour promouvoir une marque, une offre ou un produit spécifique.

Quelle est la différence entre une publicité radio de 15 secondes et une de 30 secondes ?

La concision est la principale différence, car vous avez moins de temps pour faire passer votre message dans une publicité radio de 15 secondes.

Quels sont les formats de publicité radio les plus populaires ?

Les formats de publicité radio populaires incluent l'annonce d'une offre, l'utilisation d'un jingle et le partage de témoignages.

Les publicités radio sont-elles plus efficaces que les publicités télévisées ?

Cela dépend de l'endroit où votre public cible passe le plus de temps. Les deux peuvent être efficaces lorsqu'ils sont correctement ciblés.