Les scripts de publicités radio doivent être concis, ciblés et accrocheurs. Découvrez comment créer ces scripts et trouvez l'inspiration.

Guide des scripts de publicités radio

Même à l'ère du numérique, la publicité radio reste un moyen efficace d'influencer un public. Selon le Pew Research Center, 83 % des Américains écoutent une station de radio terrestre au moins une fois par semaine, créant ainsi une vaste audience pour les publicités radio.

Mais vous devez créer un bon script de publicité radio pour profiter de cette audience. Des jingles accrocheurs et des voix off de qualité ne suffisent pas. Ces conseils vous aident à rédiger des textes qui séduisent vos clients potentiels.

Comment écrire un excellent script de publicité radio

L'écriture de scripts est un processus complexe, surtout pour une promo radio où vous n'avez que quelques secondes pour transmettre votre message. Ces conseils vous aident à créer un script de publicité radio qui capte l'attention de l'auditeur sans être trop long.

Conseil 1 - Identifiez votre public cible

Chaque publicité radio efficace commence par le scénariste qui comprend qui écoute. À quoi ressemble cette personne ? Quels sont ses problèmes, ses besoins et ses désirs ?

Pour répondre à ces questions, créez un persona pour votre acheteur idéal. Ensuite, écrivez votre spot radio comme si vous vous adressiez à cette personne.

Conseil 2 - Commencez par un accroche

Tout comme l'appât au bout d'une ligne de pêche attire le poisson, l'accroche au début de votre publicité radio capte l'attention de l'auditeur.

Par exemple, vous pouvez faire lire un fait intéressant par un annonceur ou poser une question qui stimule l'esprit de l'auditeur. Même un effet sonore amusant peut attirer l'attention, créant ainsi une ouverture pour la publicité elle-même.

Conseil 3 - Utilisez un modèle de script

Si vous débutez dans les publicités radio, vous pouvez trouver que le formatage du script est un problème. Vous ne pouvez pas vous appuyer sur des visuels, et votre acteur vocal doit savoir exactement ce que vous voulez qu'il dise et, surtout, comment vous voulez qu'il le dise.

Les modèles de script résolvent ces problèmes en vous fournissant le formatage, vous permettant de vous concentrer sur le texte.

Conseil 4 - Évoquez des images mentales

Comme mentionné, vous n'avez pas de visuels pour évoquer des images avec une publicité radio. Vous devez donc compter sur les mots que vous partagez pour susciter la visualisation.

Il existe plusieurs façons de le faire :

• Créez une courte histoire qui transporte l'auditeur dans le scénario problématique avant de présenter votre produit comme la solution.
• Partagez des témoignages ou des études de cas comme preuve sociale pour votre produit.
• Créez un script conversationnel dans lequel deux personnes imitent une conversation que l'auditeur pourrait avoir dans la vie réelle.

Les réseaux sociaux peuvent être une grande source d'inspiration pour évoquer des émotions, car de nombreuses entreprises et influenceurs utilisent des dispositifs narratifs astucieux pour maintenir l'attention de leur audience.

Conseil 5 - Trouvez la bonne voix

Tout comme un excellent acteur vocal ne peut pas faire grand-chose avec un mauvais script, un excellent script nécessite la bonne voix.

Vous pouvez travailler avec des agences de voix off ou de publicité pour trouver un bon acteur vocal pour votre publicité radio. Cependant, vous pouvez également accéder à des services comme Speechify Voice Over Studio, qui offre l'accès à des centaines de voix générées par IA qui sonnent humaines.

Conseil 6 - Rédigez un appel à l'action (CTA)

Que voulez-vous que votre auditeur fasse après avoir entendu votre publicité ?

Quelle que soit votre réponse à cette question, c'est votre CTA. Si vous souhaitez que l'auditeur appelle, donnez-lui un numéro de téléphone ou partagez une URL de site web pour qu'il puisse en savoir plus sur vous en ligne. Il est crucial que l'auditeur reçoive la prochaine étape à suivre pour rendre votre annonce efficace.

Inspirez-vous avec quelques-unes des meilleures publicités radio

Il est toujours utile de consulter quelques exemples de publicités radio qui pourraient vous inspirer dans l'écriture de votre propre script. Voici deux excellentes annonces qui captent l'attention.

McDonald’s - La publicité “Conductrice”

La curiosité est une force puissante dans la publicité radio. Avec sa publicité “Conductrice”, McDonald’s commence par une conductrice qui raconte sa propre conduite à l'auditeur. Finalement, vous découvrez que cette narration la mène à un drive-in McDonald’s, où elle commande un sandwich au bacon.

À partir de là, l'annonce fait la promotion du sandwich, mais c'est cette narration initiale qui accroche l'auditeur. C'est étrange d'entendre quelqu'un expliquer comment conduire à soi-même, et cette étrangeté capte l'attention.

Disney+ - Le “Jeu de la Bande-annonce”

Avec cette publicité radio, Disney fait la promotion de son service Disney+ en encourageant l'auditeur à jouer à un jeu. L'annonce diffuse les sons de diverses bandes-annonces de films, le défi étant de deviner le film correspondant à la bande-annonce.

La participation du public est la clé du succès de cette annonce. L'auditeur se laisse prendre au jeu de devinettes, se retrouvant ainsi dans une position idéale pour entendre le CTA, qui lui indique qu'il peut regarder tous les films de l'annonce pour seulement 5,99 $ par mois.

Donnez à vos publicités radio la voix parfaite avec Speechify Voice Over Studio

Il faut trouver un équilibre avec les publicités radio. Le script doit être concis, surtout si vous avez un segment court, et le jeu d'acteur vocal doit être précis et clair.

Le jeu d'acteur vocal est un défi pour beaucoup, car il est difficile de trouver la bonne voix pour une annonce. C'est là que Speechify Voice Over Studio intervient. Basé sur la technologie text-to-speech de Speechify, Speechify Voice Over Studio offre des enregistrements audio de votre texte publicitaire en quelques minutes.

Vous pouvez choisir parmi des centaines de voix et des dizaines de langues, avec un contrôle total sur la tonalité, la vitesse et les inflexions. Essayez Speechify Voice Over gratuitement dès aujourd'hui.

FAQ

Que doit dire une publicité radio de 30 secondes ?

Une publicité radio de 30 secondes doit contenir un accrocheur pour capter l'attention de l'auditeur, un texte publicitaire qui présente votre offre, et un CTA efficace.

Quels sont les trois types de scripts publicitaires radio ?

Il existe bien plus de trois types de campagnes publicitaires radio. Cependant, trois des plus populaires incluent les lectures en direct par l'animateur de l'émission, les publicités témoignages impliquant de vrais clients, et les spots produits nécessitant des talents vocaux.

Comment écrire une publicité radio de 15 secondes ?

Être concis est la clé d'une annonce de 15 secondes. Les meilleures annonces réduisent le nombre de mots, en présentant une offre et un appel à l'action en un temps limité.

Comment écrire une publicité radio pour une école ?

Lorsqu'il s'agit de publics spécifiques, comme les parents d'élèves, votre annonce doit faire appel à la logique et aux émotions. Une publicité radio réussie pour les écoles se concentrera sur les résultats et l'expérience de l'élève à l'école.