I copioni per spot radiofonici devono essere concisi, mirati e accattivanti. Scopri come crearli e lasciati ispirare.

Guida ai copioni per spot radiofonici

Anche se siamo nell'era del digitale, la pubblicità radiofonica è ancora un modo efficace per influenzare il pubblico. Secondo il Pew Research Center, l'83% degli americani ascolta una stazione radio terrestre almeno una volta alla settimana, creando un vasto pubblico per gli spot radiofonici.

Ma per sfruttare al meglio questo pubblico, è necessario creare un buon copione per spot radiofonico. Jingle accattivanti e voice over di qualità possono portarti solo fino a un certo punto. Questi consigli ti aiuteranno a scrivere testi efficaci affinché i tuoi annunci audio attirino i potenziali clienti.

Come scrivere un ottimo copione per spot radiofonico

Scrivere un copione è un processo complicato, soprattutto per un promo radiofonico dove hai solo pochi secondi per trasmettere il tuo messaggio. Questi consigli ti aiuteranno a creare un copione che mantenga l'attenzione dell'ascoltatore senza essere troppo lungo.

Consiglio 1 - Identifica il tuo pubblico di riferimento

Ogni spot radiofonico efficace inizia con lo sceneggiatore che comprende chi sta ascoltando. Come è fatta quella persona? Quali sono i suoi problemi, bisogni e desideri?

Per rispondere a queste domande, crea un profilo del tuo acquirente ideale. Poi, scrivi il tuo spot radiofonico come se stessi parlando a quella persona.

Consiglio 2 - Inizia con un gancio

Proprio come l'esca alla fine di una lenza attira i pesci, così il gancio all'inizio del tuo spot radiofonico cattura l'attenzione dell'ascoltatore.

Ad esempio, potresti far leggere all'annunciatore un fatto interessante o porre una domanda che stimoli la mente dell'ascoltatore. Anche un effetto sonoro buffo può attirare l'attenzione, creando un'apertura per l'annuncio stesso.

Consiglio 3 - Lavora con un modello di copione

Se sei nuovo nel mondo degli spot radiofonici, potresti trovare difficile formattare il copione. Non puoi fare affidamento su elementi visivi, e il tuo doppiatore deve sapere esattamente cosa vuoi che dica e, soprattutto, come vuoi che lo dica.

I modelli di copione risolvono questi problemi fornendoti la formattazione, permettendoti di concentrarti sul testo.

Consiglio 4 - Evoca immagini mentali

Come accennato, non hai elementi visivi per evocare immagini con uno spot radiofonico. Invece, ti affidi alle parole per suscitare visualizzazioni.

Ci sono diversi modi per farlo:

• Crea una breve storia che trasporti l'ascoltatore nello scenario del problema prima di presentare il tuo prodotto come soluzione.
• Condividi testimonianze o casi studio come prova sociale per il tuo prodotto.
• Crea un copione conversazionale in cui due persone simulano una conversazione che l'ascoltatore potrebbe avere nella vita reale.

I social media possono essere una grande fonte di ispirazione per evocare emozioni, poiché molte aziende e influencer utilizzano dispositivi narrativi intelligenti per mantenere l'attenzione del loro pubblico.

Consiglio 5 - Trova la voce giusta

Proprio come un grande doppiatore può fare poco con un brutto copione, così un grande copione richiede la voce giusta.

Puoi collaborare con agenzie di voice over o pubblicitarie per trovare un buon doppiatore per il tuo spot radiofonico. Tuttavia, puoi anche accedere a servizi come Speechify Voice Over Studio, che offre accesso a centinaia di voci generate da AI che suonano umane.

Consiglio 6 - Crea una call to action (CTA)

Cosa vuoi che faccia il tuo ascoltatore dopo aver sentito il tuo annuncio?

Qualunque sia la tua risposta a quella domanda, quello è il tuo CTA. Se vuoi che l'ascoltatore chiami, fornisci un numero di telefono o condividi un URL del sito web affinché l'ascoltatore possa saperne di più su di te online. È fondamentale che l'ascoltatore riceva il passo successivo da seguire per rendere efficace il tuo annuncio.

Lasciati ispirare da alcuni dei migliori spot radiofonici

È sempre utile dare un'occhiata ad alcuni esempi di pubblicità radiofonica che potrebbero ispirarti nella scrittura dei tuoi script. Ecco due ottimi annunci che catturano l'attenzione.

McDonald’s - Lo spot “Driver”

La curiosità è una forza potente nella pubblicità radiofonica. Con il suo “Driver”, McDonald’s inizia con un'autista che narra la sua guida all'ascoltatore. Alla fine, scopri che questa narrazione la porta a un drive-in di McDonald’s, dove ordina un panino al bacon.

Da lì, l'annuncio promuove il panino, ma è quella narrazione iniziale che aggancia l'ascoltatore. È strano sentire qualcuno che spiega a se stesso come guidare, con quella stranezza che cattura l'attenzione.

Disney+ - Il “Gioco del Trailer”

Con questo spot radiofonico, Disney pubblicizza il suo servizio Disney+ incoraggiando l'ascoltatore a giocare. L'annuncio riproduce i suoni di vari trailer di film, con la sfida di indovinare il film corrispondente al trailer.

La partecipazione del pubblico è la chiave del successo di questo annuncio. L'ascoltatore si immerge nel gioco di indovinelli, trovandosi in una posizione ideale per ascoltare il CTA, che dice loro che possono guardare tutti i film dell'annuncio per soli 5,99 € al mese.

Dai ai tuoi spot radiofonici la voce perfetta con Speechify Voice Over Studio

Devi trovare un equilibrio con gli spot radiofonici. Il copione deve essere preciso, soprattutto se hai un segmento breve, e il doppiaggio deve essere impeccabile e chiaro.

Il doppiaggio è una sfida per molti, poiché è difficile trovare la voce giusta per un annuncio. È qui che Speechify Voice Over Studio entra in gioco. Basato sulla tecnologia text to speech di Speechify, Speechify Voice Over Studio offre registrazioni audio del tuo testo pubblicitario in pochi minuti.

Puoi scegliere tra centinaia di voci e dozzine di lingue, con pieno controllo su tono, velocità e inflessioni. Prova Speechify Voice Over gratuitamente oggi stesso.

FAQ

Cosa dovrebbe dire uno spot radiofonico di 30 secondi?

Uno spot radiofonico di 30 secondi dovrebbe contenere un gancio per catturare l'attenzione dell'ascoltatore, un testo pubblicitario che presenti la tua offerta e un CTA efficace.

Quali sono i tre tipi di script per spot radiofonici?

Esistono molti più di tre tipi di campagne pubblicitarie radiofoniche. Tuttavia, tre dei più popolari includono letture dal vivo da parte del conduttore del programma, annunci testimonianza con clienti reali e spot prodotti che richiedono talenti vocali.

Come si scrive uno spot radiofonico di 15 secondi?

Essere concisi è la chiave per uno spot di 15 secondi. I migliori annunci mantengono il conteggio delle parole basso, presentando un'offerta e un invito all'azione in un tempo limitato.

Come si scrive uno spot radiofonico per una scuola?

Quando si tratta di specifici gruppi demografici, come i genitori degli studenti, il tuo annuncio deve fare appello alla logica e alle emozioni. Un annuncio radiofonico di successo per le scuole si concentrerà sui risultati e sull'esperienza dello studente nella scuola.