Audible의 마케팅 전략은 무엇인가요? Audible의 성공적인 마케팅 접근법의 비밀을 풀고 그들의 전략을 알아보세요.

Audible의 마케팅 전략은 무엇인가요?

Audible는 오디오북과 팟캐스트의 선두 제공자로서, 마케팅 전략에서 큰 성공을 거두었습니다. 고객 경험을 중시하고, 독특한 광고 캠페인으로 주요 인구 통계를 타겟팅하며, 각 사용자의 요구에 세심하게 대응함으로써 전 세계적으로 사용자 유치와 유지에 있어 시장을 선도하고 있습니다. Audible의 마케팅 전략을 탐구하고, 그것이 어떻게 성공을 거두었는지, 그리고 왜 Audible.com이 구어 콘텐츠의 필수 플랫폼이 되었는지 알아봅시다.

아마존의 Audible 비즈니스 모델

Audible은 아마존이 소유한 인기 있는 디지털 구독 기반 플랫폼으로, 다양한 장르의 팟캐스트와 오디오북을 제공합니다. 이 서비스는 월간 및 연간 멤버십, 크레딧 기반 플랜, 심지어 학생 할인 구독과 같은 다양한 구독 플랜을 제공하여 오디오북 판매를 촉진합니다.

Audible의 마케팅 전략은 무엇인가요?

Audible의 성공과 인기는 주로 마케팅 전략 덕분입니다. 이 전략은 다양한 채널을 통해 오디오북과 구어 콘텐츠를 타겟 고객에게 홍보하는 데 중점을 둡니다. 다음은 Audible의 광고 및 디지털 마케팅 전략의 몇 가지 요소로, 사업주들이 자신의 마케팅 계획을 한 단계 업그레이드하기 위해 참고할 수 있는 팁입니다:

콘텐츠 마케팅

Audible은 오디오북 마케팅 전략의 일환으로 블로그, 소셜 미디어, 팟캐스트를 통해 오디오북의 장점, 플랫폼에서 기대할 수 있는 신작, 그리고 인기 도서의 '주간 추천'에 초점을 맞춘 매력적인 콘텐츠를 만듭니다. 이러한 콘텐츠의 한 예로, 데뷔 작가와의 인터뷰를 웹사이트에 게시하여 그들의 신작에 대해 논의하는 것입니다. 이 콘텐츠는 잠재 고객에게 오디오북의 가치를 교육하고 알리며, 최신 도서와 신진 작가를 듣기 위해 가입하도록 유도합니다.

파트너십

Audible은 출판사, 작가, 콘텐츠 제작자와 전략적 파트너십을 맺어 독점 콘텐츠와 혜택을 구독자에게 제공합니다. 예를 들어, Audible은 피트니스 프로그램 Aaptiv와 협력하여 독점 오디오 가이드 피트니스 및 웰니스 프로그램을 제공합니다. 이러한 파트너십은 Audible과 파트너 모두에게 윈-윈 상황을 제공합니다. Audible은 프로모션과 무료 서비스를 통해 새로운 고객을 유치할 수 있으며, 파트너는 Audible의 상당한 고객 기반에 노출되어 이익을 얻을 수 있습니다. 이 전략은 또한 Audible을 다른 오디오북 제공자와 차별화하고 특정 콘텐츠에 관심 있는 고객을 유치하는 데 도움이 됩니다.

이메일 마케팅

Audible은 또한 이메일 마케팅을 통해 구독자에게 신작, 프로모션, 편집자 추천, 작가 인터뷰, 비하인드 스토리 독점 정보를 전달합니다. Audible의 이메일 마케팅이 특별한 점은 사용자가 선호하는 장르에 따라 다른 이메일 목록에 가입할 수 있다는 점입니다. 이를 통해 고객은 자신의 청취 취향에 맞춘 보다 개인화된 이메일을 받을 수 있습니다.

소셜 미디어 마케팅

물론, Audible은 LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, TikTok 등 다양한 마케팅 채널을 통해 디지털 광고를 사용하여 타겟 고객에게 다가갑니다. Facebook 광고, 비디오 및 플랫폼의 오디오북 또는 인기 도서의 장점을 강조하는 기타 콘텐츠와 같은 스폰서 게시물을 통해 이를 수행합니다. 실제로 Audible은 YouTube에서 가장 많은 광고비를 지출하는 브랜드 중 하나입니다.

인플루언서 마케팅

Audible은 인플루언서 및 유명인과 협력하여 Instagram, TikTok, YouTube와 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 서비스를 홍보합니다. 이 전략은 브랜드 인지도를 높이고 새로운 고객을 유치하는 데 도움이 됩니다. 실제로 인플루언서는 스폰서 비디오에 수백만의 조회수를 끌어들여 플랫폼의 소셜 도달 범위를 크게 확장합니다. 또한, Audible은 추천 프로그램을 운영하여 인플루언서 파트너가 맞춤 링크를 받고 그들의 팔로워가 Audible 구독자가 될 때 커미션을 받을 수 있습니다.

이벤트

Audible의 주요 마케팅 전략 중 하나는 이벤트 활용입니다. 무료 오디오북 및 기타 혜택을 제공함으로써 잠재 고객이 플랫폼을 시도하도록 유도하고 기존 고객이 계속해서 이용하도록 합니다. 예를 들어, 학교가 문을 닫은 격리 기간 동안 Audible은 어린이를 위한 무료 오디오북을 제공하는 캠페인을 진행했습니다. 이러한 이벤트는 Audible을 더 넓은 청중에게 홍보할 뿐만 아니라 현재 고객과의 관계를 구축하고 호감을 쌓는 데도 도움이 됩니다.

기타 전략

앞서 다룬 마케팅 개념 외에도, Audible은 다음과 같은 마케팅 전략을 사용합니다:

• Audible Originals — Audible Originals는 플랫폼 독점 콘텐츠를 제공하여 새로운 사용자를 유치합니다.
• Audiobook Creation Exchange (ACX) — ACX는 온라인 오디오북 권리 마켓플레이스 및 제작 플랫폼으로, 스타트업 기업가들이 Audible 인터페이스를 통해 쉽게 책을 자가 출판할 수 있도록 합니다.
• 무료 30일 체험 — 플랫폼은 사용자가 첫 번째 책을 무료로 시도하고 구독이 적합한지 확인할 수 있도록 합니다.

Speechify 오디오북

Speechify 오디오북은 다양한 장르의 70,000개 이상의 타이틀을 보유한 도서관을 특징으로 하며, 모든 연령대의 책을 듣는 것을 좋아하는 사람들에게 완벽한 선택입니다. 로맨스 소설, 미스터리 범죄 탐정 이야기, 무서운 호러 소설, 가벼운 어린이 책, SF 스릴러, 뉴욕 타임즈 베스트셀러, 또는 신간을 찾고 있든, Speechify는 수천 권의 훌륭한 책을 제공합니다. Speechify 오디오북을 오늘 시도해 보세요. 가입 시 수천 권의 공공 도메인 오디오북과 첫 번째 프리미엄 오디오북을 무료로 즉시 이용할 수 있습니다.

자주 묻는 질문

Audible은 Kindle과 호환되나요?

네, Audible은 대부분의 최신 Kindle과 호환됩니다. 그러나 Amazon 계정을 사용하여 Audible에 가입하지 않은 경우 Amazon과 Audible 계정을 병합해야 합니다. 계정을 병합하려면 데스크톱 사이트에 로그인하고, 오른쪽 상단 모서리에서 이름 위로 마우스를 이동한 후 "계정 세부 정보"를 클릭하고 화면 상단의 "지금 병합"을 클릭하여 단계를 완료하세요.

내 Audible을 어떻게 홍보하나요?

Audible의 작가라면, 소셜 미디어에 게시하거나 인플루언서와 협력하거나 광고를 지불하는 등 위의 마케팅 전략 중 일부를 따라 자신의 책을 홍보할 수 있습니다.