Wat is de marketingstrategie van Audible? Ontdek de geheimen achter Audible's succesvolle marketingaanpak en ontdek hun strategieën.

Wat is de marketingstrategie van Audible?

Audible, een toonaangevende aanbieder van audioboeken en podcasts, heeft enorm succes geboekt met zijn marketingstrategie. Het blijft een marktleider in het aantrekken en behouden van gebruikers wereldwijd, dankzij de focus op het bieden van een boeiende klantervaring, het richten op belangrijke demografische groepen met unieke reclamecampagnes en het inspelen op de behoeften van elke gebruiker. Laten we de marketingstrategie van Audible verkennen, wat het zo succesvol maakt en waarom Audible.com een toonaangevend platform voor gesproken woord-content is geworden.

Het bedrijfsmodel van Amazon's Audible

Audible is een populair digitaal abonnementsplatform dat eigendom is van Amazon en een uitgebreide collectie podcasts en audioboeken in verschillende genres aanbiedt, van bestsellers van gerenommeerde auteurs tot originele podcasts en series. De dienst stimuleert de verkoop van audioboeken door meerdere abonnementsplannen aan te bieden die passen bij verschillende behoeften en budgetten, zoals maandelijkse en jaarlijkse lidmaatschappen, kredietgebaseerde plannen en zelfs gereduceerde studentenabonnementen.

Wat is de marketingstrategie van Audible?

Het succes en de populariteit van Audible zijn grotendeels te danken aan de marketingstrategie, die zich richt op het promoten van zijn audioboeken en gesproken woord-content aan de doelgroep via verschillende kanalen. Hier zijn enkele elementen van Audible's reclame- en digitale marketingstrategie waarvan ondernemers marketingtips kunnen afkijken om hun eigen marketingplan naar een hoger niveau te tillen:

Contentmarketing

Als onderdeel van zijn audioboekmarketingstrategie creëert Audible boeiende content via zijn blog, sociale media en podcasts die zich richten op de voordelen van het luisteren naar audioboeken, nieuwe releases die gebruikers op het platform kunnen verwachten en "wekelijkse keuzes" van populaire boeken. Een voorbeeld van deze content zijn de interviews die ze plaatsen met debuterende auteurs op hun website, waarin ze hun nieuwe boeken bespreken. Deze content is ontworpen om potentiële klanten te informeren en te enthousiasmeren over de waarde van audioboeken en hen te motiveren om lid te worden om naar de nieuwste boeken en opkomende auteurs te luisteren.

Partnerschappen

Audible heeft zijn klantenbestand kunnen uitbreiden door strategische partnerschappen aan te gaan met uitgevers, auteurs en contentmakers om exclusieve content en deals aan te bieden aan zijn abonnees. Zo heeft Audible samengewerkt met het fitnessprogramma Aaptiv om exclusieve audiogeleide fitness- en wellnessprogramma's aan te bieden. Deze partnerschappen zijn een win-winsituatie voor zowel Audible als zijn partners. Audible kan nieuwe klanten aantrekken via promoties en aanvullende diensten, terwijl zijn partners ook kunnen profiteren van de blootstelling aan Audible's aanzienlijke klantenbestand. Deze strategie helpt ook om Audible te onderscheiden van andere aanbieders van audioboeken en trekt klanten aan die geïnteresseerd zijn in specifieke soorten content.

E-mailmarketing

Audible gebruikt ook e-mailmarketing om met zijn abonnees te communiceren over nieuwe releases, promoties, favorieten van de redactie, auteursinterviews en exclusieve kijkjes achter de schermen. Wat Audible's e-mailmarketing onderscheidt, is dat ze gebruikers de mogelijkheid bieden om zich in te schrijven voor verschillende e-maillijsten op basis van hun favoriete genres, waardoor klanten meer gepersonaliseerde e-mails ontvangen op basis van hun luistervoorkeuren.

Social media marketing

Natuurlijk maakt Audible gebruik van digitale advertenties via verschillende marketingkanalen, waaronder LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube en TikTok, om zijn doelgroep te bereiken met gesponsorde berichten zoals Facebook-advertenties, video's en andere content die de voordelen van audioboeken of populaire boeken op het platform benadrukken. Audible is zelfs een van de grootste adverteerders op YouTube.

Influencer marketing

Audible werkt samen met influencers en beroemdheden om hun dienst te promoten op sociale mediaplatforms zoals Instagram, TikTok en YouTube. Deze strategie helpt om de merkbekendheid te vergroten en nieuwe klanten aan te trekken. Influencers trekken namelijk miljoenen kijkers naar hun gesponsorde video's, waardoor het sociale bereik van het platform enorm wordt uitgebreid. Daarnaast heeft Audible een verwijzingsprogramma waarbij influencer-partners een gepersonaliseerde link ontvangen en een commissie kunnen verdienen wanneer hun volgers Audible-abonnees worden.

Weggeefacties

Een van Audible's belangrijkste marketingstrategieën is het gebruik van weggeefacties. Door gratis audioboeken en andere voordelen aan te bieden, verleidt Audible potentiële klanten om hun platform uit te proberen en zorgt ervoor dat bestaande klanten terug blijven komen. Een voorbeeld van een weggeefcampagne was toen Audible gratis audioboeken voor kinderen aanbood gedurende de gehele quarantaineperiode toen scholen gesloten waren. Deze weggeefacties promoten niet alleen Audible bij een breder publiek, maar helpen ook om relaties en goodwill op te bouwen met hun huidige klanten.

Eervolle vermeldingen

Naast de marketingconcepten die we al hebben besproken, gebruikt Audible ook de volgende marketingstrategieën:

• Audible Originals — Audible Originals bieden platform-exclusieve content die helpt om nieuwe gebruikers aan te trekken.
• Audiobook Creation Exchange (ACX) — ACX is een online marktplaats voor audioboekrechten en productieplatform dat startende ondernemers eenvoudig in staat stelt om boeken zelf te publiceren via Audible's interface.
• Gratis proefperiode van 30 dagen — Het platform stelt gebruikers in staat om hun eerste boeken gratis te proberen en te zien of een abonnement bij hen past.

Speechify Audioboeken

Speechify Audioboeken biedt een bibliotheek van meer dan 70.000+ titels in verschillende genres, waardoor het de perfecte keuze is voor mensen van alle leeftijden die graag naar hun boeken luisteren. Of je nu op zoek bent naar een romantisch verhaal, een mysterieuze misdaad detective, een spannend horror verhaal, een luchtig kinderboek, sci-fi thriller, New York Times bestseller, of een nieuwe release, Speechify heeft voor ieder wat wils met duizenden geweldige boeken. Probeer Speechify Audioboeken vandaag nog en krijg direct toegang tot duizenden audioboeken uit het publieke domein en je eerste premium audioboek gratis wanneer je je aanmeldt.

FAQ

Werkt Audible met Kindle?

Ja, Audible werkt met de meeste nieuwe Kindles. Als je je echter niet hebt aangemeld voor Audible met je Amazon-account, moet je je Amazon- en Audible-accounts samenvoegen. Om je accounts samen te voegen, log je in op de desktopsite, beweeg je de muis over je naam in de rechterbovenhoek, klik je op "accountgegevens" en vervolgens op "nu samenvoegen" bovenaan het scherm en voltooi je de stappen.

Hoe promoot ik mijn Audible?

Als je een auteur bent op Audible, kun je enkele van de bovenstaande marketingstrategieën volgen om ook je eigen boeken te promoten, zoals posten op sociale media, samenwerken met influencers of betalen voor advertenties.