Como criar anúncios no Spotify

O Spotify é mais conhecido como um serviço de assinatura de música paga; no entanto, a plataforma também possui um plano gratuito usado por cerca de 236 milhões de pessoas. Esse plano é importante porque é sustentado por anúncios, o que faz dele uma ótima plataforma de publicidade para o seu negócio.

Ele oferece a oportunidade de inserir seus anúncios em áudio na playlist de alguém ou em um podcast. Se você fizer isso bem, sua mensagem chega com força ao seu público-alvo. Vamos entender como funciona a publicidade no Spotify e como você pode colocar sua marca nos ouvidos dos usuários da plataforma.

Como funciona o Spotify

Nos tempos de “Velho Oeste” da internet, usuários experientes usavam serviços peer-to-peer para compartilhar músicas online. Com o tempo, empresas passaram a aproveitar essa tecnologia para vender música pela internet, o que levou ao surgimento de serviços como o iTunes.

A partir daí, o streaming se tornou possível, e é aí que o Spotify entra. A plataforma permite que seus usuários transmitam milhões de músicas legalmente, ouçam podcasts e até audiolivros.

Muitas pessoas usam os planos de assinatura do Spotify, pagando uma taxa mensal para ouvir música sem anúncios. Porém, a plataforma de streaming também possui uma modalidade gratuita, que é mantida por anúncios e conta com várias playlists patrocinadas.

É por meio desse plano que você pode criar experiências de anúncios pensadas para alcançar milhões de pessoas. Com mais de 230 milhões de usuários no plano gratuito, você tem a chance de colocar em prática uma ação tática de publicidade que pode impulsionar sua marca e aumentar suas vendas.

Criando anúncios eficazes no Spotify

Criar um anúncio de áudio no Spotify exige que o empresário compreenda como o app funciona. Estas etapas vão te ajudar a criar uma nova campanha que pode aumentar a eficácia dos anúncios do Spotify nos seus esforços de marketing digital.

Passo 1 - Cadastre-se no Spotify Ad Studio

O Spotify Ad Studio é o local onde você vai criar sua campanha de anúncios. A plataforma exige que você crie uma conta básica, para a qual deverá informar alguns dados sobre você e o seu negócio.

Depois de criar sua conta no Ad Studio, ao fazer login você acessa um painel onde pode criar, lançar e monitorar seus anúncios de áudio.

Passo 2 - Decida o tipo de anúncio que deseja

O Spotify oferece quatro opções de tipos de anúncios que você pode criar:

• Anúncios em Áudio — Estes anúncios básicos têm até 30 segundos e são exibidos entre as músicas tocadas por usuários do plano gratuito. O custo para exibir um anúncio de áudio básico gira em torno de US$ 250.
• Anúncios em Vídeo — Combinando um voice over com vídeo, esses anúncios apresentam sua marca aos ouvintes, como um comercial de TV. Apesar de poderem ser mais eficazes do que anúncios em áudio, sua efetividade é limitada, pois muitos usuários não estão olhando para o dispositivo enquanto ouvem música.
• Anúncios de Experiência Personalizada — Existem vários tipos de anúncios personalizados, incluindo takeovers na página inicial, playlists patrocinadas, sessões patrocinadas, anúncios em overlay e anúncios de ranking. Esses formatos permitem que você crie reconhecimento de marca personalizado, mas é preciso trabalhar com um gerente de anúncios do Spotify.
• Anúncios em Podcasts — Como o Spotify agora também hospeda podcasts, você pode veicular anúncios de áudio e vídeo nesses conteúdos. O melhor é que esses anúncios são exibidos para todos os ouvintes, inclusive os assinantes do Spotify Premium.

Escolha o formato de anúncio mais adequado para o seu negócio, orçamento e público-alvo.

Passo 3 - Defina seu público-alvo

Pense em que tipo de música seu público-alvo provavelmente ouviria antes de criar seu anúncio. Por exemplo, ouvintes de podcast são mais propensos a ver (e responder) anúncios em vídeo do que ouvintes de música.

Exiba anúncios apenas nos lugares onde seu público está. Caso contrário, sua campanha pode alcançar milhões de pessoas que jamais comprariam seu produto ou serviço.

Passo 4 - Crie seu roteiro e contrate um dublador

Independentemente do tipo de anúncio escolhido, você precisará criar um roteiro para sua promoção. Esse roteiro deve conter uma chamada para ação (CTA) envolvente, incentivando o ouvinte a clicar em uma página de destino ou ligar para sua empresa.

Quanto às locuções, você pode optar por contratar atores de voz ou usar um serviço com tecnologia de IA, como o Speechify Voice over. Com o Speechify, você tem entregas consistentes e baixo custo, além de acesso a centenas de vozes de IA com som natural.

Passo 5 - Crie sua campanha

O painel do Ad Studio do Spotify deve guiá-lo pelo processo básico de criação da campanha. Mas aqui estão as principais etapas:

• Escolha o tipo de anúncio que irá utilizar.
• Selecione em qual plataforma o anúncio será exibido. Você pode escolher entre iOS, Android, Desktop ou as três opções.

• Defina as datas de início e término do seu conjunto de anúncios.
• Escolha o orçamento para o anúncio.
• Defina as opções de segmentação com base nos interesses e gêneros musicais preferidos do seu possível público. Você pode definir contextos em tempo real aqui, que fazem o Spotify segmentar tipos específicos de ouvintes de acordo com a música que estão ouvindo.

• Crie e publique seu anúncio.

A plataforma de anúncios do Spotify faz boa parte do trabalho difícil para você. Depois de lançar seu anúncio, a plataforma garante que ele seja exibido nos melhores momentos ao seu público-alvo. Quem já usou redes sociais para campanhas, como anúncios no Facebook, vai reconhecer esse formato.

Passo 6 - Monitore o desempenho dos anúncios

O painel do Spotify Ad Studio fornece várias métricas, como taxas de cliques e taxas de escuta, sobre o seu anúncio.

Acompanhe essas métricas para saber como seu anúncio está se saindo com o público desejado. Assim, fica mais fácil identificar o que funciona, o que não funciona e como tornar o próximo (ou atual) anúncio ainda mais eficaz.

O Speechify Voice Over Studio pode te ajudar a criar anúncios de qualidade

Com um potencial de mais de 230 milhões de ouvintes, os anúncios no Spotify oferecem uma ótima oportunidade para aumentar o reconhecimento da sua marca e atrair novos interessados na sua empresa.

Mas um anúncio em áudio só é bom se sua locução for boa, e talvez você não tenha orçamento para contratar um dublador profissional. Com o Speechify Voice Over Studio, você não precisa se preocupar em encontrar talentos de voz.

Baseado na tecnologia de text to speech do Speechify, o Voice Over Studio oferece acesso a centenas de vozes de IA com som natural em diversas opções de sotaques. Você pode inclusive editar as locuções em nível detalhado por meio da interface fácil de usar, controlar o tom e a velocidade de cada voz, adicionar música de fundo e muito mais. Veja como o Speechify Voice Over Studio pode te ajudar a criar anúncios em áudio de qualidade em minutos, fazendo um teste gratuito hoje mesmo.

Perguntas frequentes

Quanto custa um anúncio no Spotify?

Os custos variam de acordo com o tempo da sua campanha no ar. Um anúncio básico de áudio, antes de iniciar a campanha, custa a partir de US$ 250.

Quanto tempo leva para um anúncio entrar no ar?

Embora seu anúncio seja carregado rapidamente no Spotify, normalmente leva cerca de 24 horas para a plataforma começar a exibir métricas no seu painel.

Qual o equipamento mínimo necessário para criar anúncios no Spotify?

O mínimo necessário é uma solução adequada para criar locuções e uma conta no Spotify Ad Studio.