Care este strategia de marketing Audible?

Audible, un furnizor de top de audiobook-uri și podcasturi, a cunoscut un succes uriaș datorită strategiei sale de marketing. Continuă să fie lider pe piață în atragerea și păstrarea utilizatorilor la nivel mondial, datorită accentului pus pe oferirea unei experiențe captivante, targetării unor segmente demografice cheie cu campanii de publicitate originale și atenției acordate nevoilor fiecărui utilizator. Hai să explorăm strategia de marketing Audible, ce o face atât de eficientă și de ce Audible.com a devenit platforma preferată pentru conținut audio narat.

Modelul de afaceri Audible de la Amazon

Audible este o platformă digitală populară bazată pe abonament, deținută de Amazon, care oferă o colecție vastă de podcasturi și audiobook-uri din diverse genuri, de la cărți de succes ale autorilor renumiți la podcasturi și serii originale. Serviciul stimulează vânzările de audiobook-uri prin oferirea mai multor tipuri de abonamente, adaptate la nevoi și bugete diferite, cum ar fi abonamente lunare și anuale, planuri pe bază de credite și chiar abonamente cu reducere pentru studenți.

Care este strategia de marketing Audible?

Succesul și popularitatea Audible se datorează în mare măsură strategiei sale de marketing, care se concentrează pe promovarea audiobook-urilor și poveștilor narate către publicul țintă prin canale variate. Iată câteva elemente ale strategiei de publicitate și marketing digital Audible de la care antreprenorii pot învăța pentru a-și duce planul de marketing la nivelul următor:

Marketing de conținut

Ca parte a strategiei sale de marketing pentru audiobook-uri, Audible creează conținut captivant pe blog, în social media și prin podcasturi, punând accent pe beneficiile ascultării audiobook-urilor, noile apariții de pe platformă și „alegerile săptămânii” de cărți populare. Un exemplu al acestui tip de conținut îl reprezintă interviurile cu autorii debutanți postate pe site, în care aceștia vorbesc despre noile lor cărți. Acest conținut este gândit să educe și să informeze potențialii clienți despre valoarea audiobook-urilor și, în același timp, să îi entuziasmeze suficient încât să se înscrie pentru a asculta cele mai noi titluri și autori emergenți.

Parteneriate

Audible a reușit să își extindă baza de clienți formând parteneriate strategice cu edituri, autori și creatori de conținut, pentru a oferi abonaților săi conținut și oferte exclusive. De exemplu, Audible a colaborat cu programul de fitness Aaptiv pentru a oferi programe audio exclusive de fitness și wellness. Aceste parteneriate sunt avantajoase atât pentru Audible, cât și pentru parteneri. Audible poate atrage clienți noi prin promoții și servicii complementare, iar partenerii beneficiază de expunere în fața vastei baze de clienți Audible. Această strategie contribuie, de asemenea, la diferențierea Audible de alți furnizori de audiobook-uri și atrage clienți interesați de anumite tipuri de conținut.

Email marketing

Audible folosește, de asemenea, emailul ca instrument de marketing pentru a comunica cu abonații despre noile lansări, promoții, recomandările editorilor, interviuri cu autori și exclusivități din culise. Ceea ce diferențiază email marketingul Audible este faptul că utilizatorii pot alege să se aboneze la liste de email diferite în funcție de preferințele de genuri, astfel încât primesc mesaje mult mai personalizate, adaptate gusturilor lor de ascultare.

Marketing pe rețelele sociale

Desigur, Audible folosește publicitatea digitală prin diverse canale de marketing, inclusiv LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube și TikTok, pentru a ajunge la publicul țintă cu postări sponsorizate, cum ar fi Facebook Ads, videoclipuri și alte tipuri de conținut care evidențiază beneficiile audiobook-urilor sau cărților populare de pe platformă. De altfel, Audible este unul dintre brandurile cu cele mai mari bugete de promovare pe YouTube.

Marketing prin influenceri

Audible colaborează cu influenceri și celebrități pentru a-și promova serviciul pe platforme sociale precum Instagram, TikTok și YouTube. Această strategie ajută la creșterea notorietății brandului și la atragerea de noi clienți. Influencerii generează, de fapt, milioane de vizualizări pentru videoclipurile sponsorizate, extinzând semnificativ acoperirea platformei pe rețelele sociale. În plus, Audible are un program de recomandare prin care partenerii influenceri primesc un link personalizat și pot câștiga comision atunci când urmăritorii lor devin abonați Audible.

Giveaway-uri

Una dintre strategiile-cheie de marketing ale Audible este utilizarea promoțiilor de tip giveaway. Oferind audiobook-uri gratuite și alte beneficii, Audible atrage potențiali clienți să încerce platforma și îi face pe cei existenți să revină. Un exemplu de campanie giveaway a fost atunci când Audible a oferit copiilor audiobook-uri gratuite pe întreaga perioadă de carantină, când școlile erau închise. Aceste giveaway-uri nu doar promovează Audible către un public mai larg, ci ajută și la consolidarea relațiilor și a unei imagini pozitive în rândul clienților existenți.

Mențiuni onorabile

Pe lângă tacticile de marketing deja menționate, Audible mai folosește și următoarele strategii:

• Audible Originals — Audible Originals oferă conținut exclusiv pe platformă, care atrage utilizatori noi.
• Audiobook Creation Exchange (ACX) — ACX este o piață online pentru drepturi de audiobook și o platformă de producție care le permite, cu ușurință, antreprenorilor la început de drum să își autopublice cărțile prin interfața Audible.
• Perioadă de probă gratuită de 30 de zile — Platforma le permite utilizatorilor să testeze primele cărți gratuit și să vadă dacă un abonament li se potrivește.

Audiobook-uri Speechify

Speechify Audiobooks pune la dispoziție o bibliotecă cu peste 70.000 de titluri din diverse genuri, fiind alegerea ideală pentru persoanele de toate vârstele care adoră să-și asculte cărțile. Indiferent dacă vrei să asculți o poveste romantică, un mister cu detectivi, un roman de groază, o carte pentru copii amuzantă, science-fiction palpitant, un bestseller New York Times sau o apariție nouă, Speechify are câte ceva pentru toată lumea, cu mii de cărți extraordinare. Încearcă Speechify Audiobooks chiar azi și obține acces instant la mii de audiobook-uri din domeniul public și primește primul tău audiobook premium gratuit la înscriere.

Întrebări frecvente

Funcționează Audible cu Kindle?

Da, Audible este compatibil cu majoritatea dispozitivelor Kindle noi. Totuși, dacă nu te-ai înscris la Audible folosind contul Amazon, va trebui să îți conectezi conturile Amazon și Audible. Pentru a le conecta, autentifică-te pe site-ul de desktop, treci cursorul peste numele tău în colțul din dreapta sus, dă clic pe „detalii cont”, apoi pe „conectează acum” în partea de sus a ecranului și urmează pașii indicați.

Cum îmi promovez conținutul pe Audible?

Dacă ești autor pe Audible, poți urma unele dintre strategiile de marketing de mai sus pentru a-ți promova propriile cărți, cum ar fi postarea pe rețelele sociale, colaborarea cu influenceri sau derularea de campanii de reclame plătite.