Quảng cáo âm thanh đã trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược quảng cáo của bất kỳ thương hiệu nào. Với sự phát triển mạnh mẽ của các nền tảng số như podcast và dịch vụ phát nhạc trực tuyến, bên cạnh radio truyền thống, việc hiểu rõ đặc trưng của quảng cáo âm thanh giờ đây quan trọng hơn bao giờ hết. Đặc biệt, xác định độ dài quảng cáo tối ưu có thể tạo ra khác biệt lớn trong việc thu hút khán giả một cách hiệu quả.
Hãy cùng khám phá thế giới của quảng cáo âm thanh, tìm hiểu các đặc điểm chính, các nền tảng phổ biến hiện nay và quan trọng nhất là phân tích độ dài trung bình của một quảng cáo âm thanh để giúp thương hiệu tối đa hóa hiệu quả và mở rộng phạm vi tiếp cận.
Quảng cáo âm thanh là gì?
Quảng cáo âm thanh là một hình thức tiếp thị số, nhắm mục tiêu vào các nhóm đối tượng bằng sự kết hợp chiến lược giữa giọng lồng tiếng, hiệu ứng âm thanh và thông điệp. Những quảng cáo này là cách hiệu quả để xây dựng nhận diện thương hiệu, thúc đẩy hành động (CTA) và tương tác với nhóm khách hàng mục tiêu. Bạn thường bắt gặp quảng cáo âm thanh trên các đài phát thanh, podcast và các dịch vụ phát nhạc trực tuyến như Spotify, Pandora và Amazon Music. Quảng cáo âm thanh là một mảnh ghép quan trọng trong chiến lược quảng cáo tổng thể.
Những đặc điểm chính của quảng cáo âm thanh
Những đặc điểm nổi bật của quảng cáo âm thanh bao gồm người dẫn chuyện hoặc diễn viên lồng tiếng truyền cảm, thông điệp cuốn hút và một lời kêu gọi hành động (CTA) rõ ràng. Quảng cáo âm thanh hiệu quả thường được cá nhân hóa theo sở thích của người nghe, dựa trên dữ liệu và nhân khẩu học. Có nhiều định dạng khác nhau, phổ biến nhất là quảng cáo 30 giây hoặc 60 giây.
Lời kêu gọi hành động (CTA) là một trong những yếu tố quan trọng nhất của quảng cáo âm thanh. Đây có thể là lời mời người nghe truy cập website, ghé thăm trang đích hoặc tương tác với thương hiệu trên mạng xã hội. Nếu được xây dựng tốt, một CTA đủ mạnh có thể thôi thúc thính giả podcast hoặc radio hành động theo thông điệp quảng cáo.
Cách ghi âm một quảng cáo âm thanh
Để ghi âm một quảng cáo âm thanh, trước hết bạn cần một kịch bản với số lượng từ phù hợp với độ dài quảng cáo mong muốn. Tùy thuộc vào thời lượng quảng cáo, kịch bản cần súc tích, đi thẳng vào vấn đề với quảng cáo ngắn, hoặc có thể triển khai chi tiết hơn nếu quảng cáo dài hơn. Nội dung nên tập trung thu hút sự chú ý của người nghe và được viết phù hợp với đặc điểm nhân khẩu học mục tiêu.
Phần lồng tiếng nên được thực hiện bởi một diễn viên lồng tiếng chuyên nghiệp có khả năng truyền tải thông điệp và chạm đúng đối tượng mục tiêu, hoặc bạn có thể sử dụng phần mềm lồng tiếng AI chuyên nghiệp. Bạn cũng có thể cân nhắc thêm hiệu ứng âm thanh để quảng cáo sinh động hơn. Trong hầu hết các trường hợp, quảng cáo âm thanh cần được thu âm tại phòng thu chuyên nghiệp để đảm bảo chất lượng tốt nhất.
Ghi âm truyền thống và lồng tiếng AI
Lồng tiếng truyền thống trong quảng cáo âm thanh từ lâu được ưa chuộng nhờ sự tự nhiên và chất “đời thường” mà nó mang lại cho quảng cáo. Những phần lồng tiếng này được thể hiện bởi các diễn viên chuyên nghiệp, có kỹ năng điều chỉnh cao độ, ngữ điệu và nhấn nhá để gợi đúng cảm xúc mong muốn từ người nghe. Họ có thể truyền tải nhiều cung bậc cảm xúc khác nhau, giúp thương hiệu trở nên gần gũi và dễ tiếp cận hơn. Thêm vào đó, diễn viên lồng tiếng chuyên nghiệp có thể tùy chỉnh lối diễn xuất phù hợp với bối cảnh quảng cáo và cá tính thương hiệu, mang lại cảm giác độc đáo giúp quảng cáo nổi bật giữa đối thủ cạnh tranh.
Tuy nhiên, với sự phát triển của công nghệ hiện đại, lồng tiếng AI đã bắt đầu giữ vai trò nhất định trong lĩnh vực quảng cáo âm thanh. Lồng tiếng AI mang lại nhiều lợi thế như tiết kiệm chi phí, dễ mở rộng và linh hoạt. Nhờ AI, các thương hiệu có thể tạo lồng tiếng nhanh chóng, thậm chí ở nhiều ngôn ngữ, đồng thời dễ dàng chỉnh sửa, thay đổi ngay lập tức. Công nghệ AI ngày nay đã tạo ra những giọng nói tự nhiên hơn, thể hiện được nhiều sắc thái cảm xúc dù vẫn có thể chưa đạt được chiều sâu và sự tinh tế như giọng người thật. Đặc biệt, lồng tiếng AI có thể tận dụng dữ liệu để tối ưu hóa phong cách và cách diễn đạt phù hợp với nhóm mục tiêu, điều mà lồng tiếng truyền thống phải thử nghiệm nhiều lần mới đạt được.
Quảng cáo âm thanh hiện được sử dụng ở đâu?
Ngày nay, quảng cáo âm thanh xuất hiện trên rất nhiều nền tảng khác nhau. Quảng cáo radio truyền thống và quảng cáo trên podcast vẫn rất phổ biến, trong khi quảng cáo âm thanh số cũng đang phát triển mạnh mẽ. Những nền tảng như Spotify, Pandora, Amazon Music và các dịch vụ phát nhạc trực tuyến khác tạo ra môi trường lý tưởng cho các chiến dịch quảng cáo âm thanh.
Chẳng hạn, quảng cáo trên podcast giúp thương hiệu tiếp cận nhóm thính giả trung thành. Trong khi đó, quảng cáo tự động hóa trên các dịch vụ phát trực tuyến tận dụng dữ liệu cá nhân để nhắm mục tiêu chính xác hơn đến nhóm khách hàng mong muốn. Ngoài ra, loa thông minh cũng mở ra một “mặt trận” mới cho quảng cáo âm thanh, khi các thương hiệu tận dụng thiết bị Amazon Alexa và Google Home để tiếp cận khách hàng ngay tại nhà.
Độ dài trung bình của quảng cáo âm thanh
Độ dài quảng cáo âm thanh tối ưu luôn là chủ đề được đem ra bàn luận. Tuy nhiên, các thống kê trong ngành cho thấy độ dài trung bình thường nằm trong khoảng từ 30 giây đến 60 giây cho mỗi quảng cáo. Quảng cáo ngắn thường phù hợp với các chiến dịch khuyến mãi chớp nhoáng hoặc tăng nhận diện thương hiệu, còn quảng cáo dài hơn giúp truyền tải đầy đủ thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ.
Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là tất cả quảng cáo của bạn đều phải “đóng khung” trong hai mốc thời gian trên. Độ dài quảng cáo nên được linh hoạt điều chỉnh tùy theo nền tảng và nhóm đối tượng mà bạn hướng tới. Ví dụ, người nghe podcast thường dễ chấp nhận những đoạn quảng cáo dài hơn do tính chất nội dung vốn đã dài.
Dù yếu tố chi phí đóng vai trò quan trọng trong việc quyết định ngân sách quảng cáo, bạn đừng quên rằng nội dung và khả năng kết nối với khán giả của quảng cáo âm thanh mới thực sự là yếu tố then chốt, thậm chí còn quan trọng hơn.
Tạo quảng cáo âm thanh chuyên nghiệp cùng Speechify Voiceover Studio
Nếu bạn muốn chạy quảng cáo âm thanh trên các dịch vụ phát nhạc hoặc podcast nhưng không muốn thuê diễn viên lồng tiếng hay mất thời gian cho khâu thu âm phức tạp, Speechify Voiceover Studio chính là giải pháp hoàn hảo. Nền tảng lồng tiếng AI này có hơn 120 giọng đọc tự nhiên với hơn 20 ngôn ngữ, giọng điệu và chất giọng khác nhau. Người dùng có thể tùy chỉnh cách phát âm, ngắt nghỉ, cao độ và các đặc điểm khác của giọng nói sao cho đúng ý mình nhất. Bạn còn có thể tải về và tải lên không giới hạn, chỉnh sửa, xử lý âm thanh nhanh chóng, được hỗ trợ khách hàng 24/7 và tạo ra tới 100 giờ giọng nói mỗi năm.
Tạo quảng cáo âm thanh tiếp theo của bạn cùng Speechify Voiceover Studio.
