Với sự phát triển mạnh mẽ của podcast, ngày càng có nhiều doanh nghiệp chuyển sang định dạng này để quảng bá sản phẩm và dịch vụ của họ. Nhưng làm thế nào để bạn có thể tạo ra một quảng cáo podcast hiệu quả, chạm đến trái tim người nghe? Trong bài viết này, chúng tôi sẽ phân tích những yếu tố chính của quảng cáo podcast thành công và chia sẻ 10 ví dụ, kịch bản truyền cảm hứng để bạn tự tạo quảng cáo cho riêng mình.
Tìm hiểu về quảng cáo podcast
Podcast đã trở thành một kênh nội dung phổ biến cho cả người sáng tạo lẫn nhà quảng cáo. Với hơn 1,5 triệu podcast hiện có, bạn có thể tìm thấy chương trình về gần như mọi chủ đề. Quảng cáo trên podcast đã trở thành một ngành sinh lợi vì các thương hiệu lớn nhỏ đều muốn khai thác tệp khán giả trung thành và nhiệt tình mà podcast thu hút. Tùy vào chi phí cho mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM) của từng khu vực, các podcast khác nhau cũng có thể mang về mức lợi nhuận rất lớn.
Trước khi đi sâu vào cách tạo một quảng cáo podcast, điều quan trọng là bạn cần hiểu được quảng cáo podcast khác gì so với các hình thức quảng cáo khác.
Lợi ích của quảng cáo podcast
Quảng cáo podcast mang lại nhiều lợi ích so với các phương pháp quảng cáo truyền thống. Khác với quảng cáo TV hay radio, podcast cho phép doanh nghiệp nhắm đúng từng nhóm khán giả dựa trên nhân khẩu học, sở thích và thói quen nghe. Nhờ đó, doanh nghiệp có thể tiếp cận đúng người, đúng thông điệp, từ đó nâng cao tỷ lệ chuyển đổi và hiệu quả đầu tư.
Bên cạnh đó, người hâm mộ podcast thường rất tích cực và trung thành với người dẫn chương trình, nên họ cởi mở hơn với thông điệp của thương hiệu. Thường thì khán giả nghe podcast khi di chuyển, tập thể dục hoặc làm việc khác, nên ít khi chuyển kênh hoặc bỏ qua quảng cáo.
Cuối cùng, quảng cáo trên podcast thường tự nhiên, gần gũi và mang tính hội thoại hơn, giúp thương hiệu xây dựng kết nối chân thật với người nghe. Đặc biệt, quảng cáo do chính host đọc thường được truyền tải bằng phong cách và giọng nói riêng của host, tạo cảm giác tự nhiên như một phần của chương trình. Hay nhất là người đăng ký có thể tải nội dung podcast về máy, đồng nghĩa quảng cáo sẽ duy trì hiệu quả lâu dài.
Cách hoạt động của quảng cáo podcast
Có nhiều loại quảng cáo podcast khác nhau, nhưng phổ biến nhất là hai loại: quảng cáo do host đọc và quảng cáo sản xuất sẵn. Quảng cáo do host đọc là những đoạn quảng cáo do host của podcast trực tiếp thể hiện, thường dưới dạng một cuộc trò chuyện ngắn. Host có thể chia sẻ trải nghiệm cá nhân về sản phẩm/dịch vụ, hoặc chỉ nêu bật các đặc điểm, lợi ích chính. Tất cả điều này phụ thuộc vào thỏa thuận tài trợ, mức giá, thông điệp chính và độ dài đã thống nhất giữa host và công ty.
Trong khi đó, quảng cáo sản xuất sẵn là những đoạn ghi âm có thể có hiệu ứng âm thanh, nhạc nền và giọng lồng tiếng chuyên nghiệp. Những quảng cáo này thường trau chuốt hơn và có thể tạo ra không khí, cảm xúc cụ thể cho người nghe.
Tùy từng podcast, quảng cáo có thể được chèn vào trước nội dung chính (pre-roll), giữa chương trình (mid-roll) hoặc sau chương trình (post-roll). Một số podcast còn cung cấp phiên bản không quảng cáo cho những người nghe sẵn sàng trả phí cao hơn.
Tóm lại, quảng cáo podcast là cách cực kỳ hiệu quả để tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu và xây dựng nhận diện thương hiệu trên môi trường số. Hiểu rõ những lợi ích và đặc thù riêng của quảng cáo podcast sẽ giúp các doanh nghiệp thiết kế chiến dịch phù hợp, tạo ấn tượng với người nghe và thúc đẩy kết quả thực tế.
Tạo quảng cáo podcast hoàn hảo
Giờ đây khi bạn đã nắm được những điều cơ bản về quảng cáo podcast, hãy cùng tìm hiểu cách tạo nội dung quảng cáo podcast hiệu quả cho riêng bạn.
Xác định đối tượng mục tiêu
Bước đầu tiên để sáng tạo kịch bản quảng cáo podcast thành công là xác định rõ đối tượng mục tiêu. Bạn muốn tiếp cận ai? Họ đang quan tâm đến điều gì, có sở thích và hành vi ra sao? Hiểu rõ nhu cầu, sở thích của khán giả là chìa khóa để tạo ra thông điệp phù hợp với họ.
Xác định thông điệp và mục tiêu
Tiếp theo, hãy xác định rõ điều bạn muốn truyền tải qua quảng cáo. Đâu là thông điệp chính bạn muốn gửi đến khán giả trong tập podcast đó? Bạn mong người nghe sẽ làm gì sau khi nghe xong? Dù bạn đang quảng bá sản phẩm/dịch vụ mới, xây dựng nhận diện thương hiệu hay tăng chuyển đổi, sự rõ ràng và tập trung luôn là yếu tố cốt lõi.
Chọn định dạng phù hợp
Sau khi đã xác định rõ đối tượng và mục tiêu quảng cáo, hãy chọn định dạng quảng cáo phù hợp. Bạn sẽ chọn quảng cáo do host đọc hay quảng cáo sản xuất sẵn? Tông giọng và phong cách nào sẽ dễ chạm đến cảm xúc khán giả? Bạn sẽ sử dụng hài hước, cảm xúc, kể chuyện hay tập trung vào kêu gọi hành động? Các quyết định này nên xuất phát từ đối tượng và mục tiêu truyền tải.
5 ví dụ quảng cáo podcast truyền cảm hứng
Khi sáng tạo quảng cáo podcast, học hỏi từ những ví dụ hay là cách rất hiệu quả, đặc biệt ở phần mở đầu podcast. Với những ví dụ quảng cáo và kịch bản mẫu dưới đây, bạn có thể linh hoạt điều chỉnh để tạo quảng cáo ý nghĩa và phù hợp với sản phẩm hoặc dịch vụ của mình.
Nhưng đừng quên, trong podcasting, điều quan trọng nhất luôn là xác định rõ đối tượng mục tiêu và kết quả bạn muốn đạt được!
Dưới đây là 5 ví dụ quảng cáo podcast nổi bật nhờ sự sáng tạo, chân thật và hiệu quả.
Ví dụ 1: Kể chuyện thương hiệu
- Bắt đầu bằng một câu chuyện cuốn hút liên quan đến thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn.
- Giới thiệu thương hiệu hoặc sản phẩm, nhấn mạnh lợi ích nổi bật hay điểm khác biệt.
- Đưa ra lời kêu gọi hành động để khuyến khích người nghe tương tác với thương hiệu.
Ví dụ 2: Người ảnh hưởng giới thiệu
- Mời một người nổi tiếng hoặc chuyên gia trong ngành của bạn đánh giá/giới thiệu thương hiệu hoặc sản phẩm.
- Để người đó chia sẻ trải nghiệm cá nhân hoặc khuyến nghị liên quan đến thương hiệu, sản phẩm của bạn.
- Nhấn mạnh độ uy tín và chuyên môn của người ảnh hưởng để tăng niềm tin nơi người nghe.
Ví dụ 3: Phong cách hài hước
- Dùng sự hài hước để thu hút sự chú ý và tạo hình ảnh thương hiệu thân thiện.
- Thêm các câu đùa hoặc tình huống dí dỏm liên quan đến sản phẩm hoặc thương hiệu.
- Đảm bảo tính hài hước phù hợp với thông điệp tổng thể và đối tượng mục tiêu.
Ví dụ 4: Kết nối cảm xúc
- Khơi gợi cảm xúc của người nghe bằng những tình huống hoặc trải nghiệm gần gũi.
- Chia sẻ trải nghiệm cá nhân hoặc câu chuyện liên quan đến thương hiệu/sản phẩm của bạn.
- Tạo sự đồng cảm, gắn kết giữa thương hiệu và khán giả.
Ví dụ 5: Nội dung giáo dục
- Xây dựng nội dung mang tính giáo dục phù hợp với thương hiệu hoặc sản phẩm.
- Cung cấp thông tin hoặc mẹo hữu ích liên quan đến lĩnh vực hoặc sở thích của đối tượng khán giả.
- Khẳng định vị thế là một thương hiệu đáng tin cậy trong ngành của bạn.
5 kịch bản quảng cáo podcast hiệu quả
Quảng cáo podcast đã trở thành công cụ mạnh để tạo trải nghiệm quảng cáo đáng nhớ cho người nghe. Khi podcast ngày càng phổ biến và đa dạng, việc sáng tác quảng cáo chạm đúng đối tượng và truyền tải đúng thông điệp cũng có thể khá thách thức.
Nếu bạn vẫn đang loay hoay tìm ý tưởng cho quảng cáo podcast, hãy thử bắt đầu với một trong những định dạng kịch bản đã được kiểm chứng dưới đây.
Kịch bản 1: Giải pháp cho vấn đề
- Mở đầu bằng một vấn đề thường gặp liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
- Giải thích sản phẩm/dịch vụ của bạn giải quyết vấn đề đó như thế nào.
- Kết thúc bằng lời kêu gọi hành động, mời khán giả thử sản phẩm/dịch vụ của bạn.
Kịch bản mẫu: "Bạn đã mệt mỏi vì phải lọc qua hàng loạt tin tuyển dụng nhưng không tìm được công việc phù hợp? Nền tảng tìm việc của chúng tôi sẽ gợi ý cơ hội dựa trên sở thích và kỹ năng của bạn, giúp bạn tiến gần hơn đến công việc mơ ước. Hãy trải nghiệm ngay hôm nay để cảm nhận sự khác biệt."
Kịch bản 2: Kịch bản dựa trên phản hồi thực tế
- Bắt đầu bằng việc chia sẻ phản hồi thực tế từ khách hàng hoặc người dùng hài lòng về sản phẩm/dịch vụ của bạn.
- Giải thích sản phẩm/dịch vụ đã giúp khách hàng giải quyết vấn đề hoặc cải thiện cuộc sống như thế nào.
- Mời người nghe trải nghiệm lợi ích tương tự bằng cách thử sản phẩm/dịch vụ của bạn.
Kịch bản mẫu: "Tôi từng phải đối mặt với lo âu, căng thẳng, nhưng từ khi dùng ứng dụng thiền của chúng tôi, sức khỏe tinh thần của tôi cải thiện rõ rệt. Ứng dụng cung cấp các chương trình thiền và âm thanh nhẹ nhàng được cá nhân hóa, giúp bạn thư giãn, lấy lại cân bằng. Hãy cùng hàng ngàn người dùng hài lòng trải nghiệm app ngay hôm nay."
Kịch bản 3: Phong cách hội thoại
- Mở đầu bằng đoạn trò chuyện tự nhiên giữa host và khách mời (hoặc host phụ).
- Giới thiệu sản phẩm/dịch vụ một cách tự nhiên trong cuộc trò chuyện.
- Kết thúc bằng lời kêu gọi hành động, khuyến khích khán giả tương tác thêm với thương hiệu.
Kịch bản mẫu: "Này John, cậu đã thử dịch vụ giao bữa ăn tận nhà của tụi mình chưa?" "Thật ra mình dùng rồi đấy Carol. Mình rất thích vì có thể nấu bữa ăn ngon, lành mạnh thật dễ dàng mà không phải ra siêu thị. Nguyên liệu cũng luôn tươi mới, ưu tiên nguồn gốc địa phương." "Tuyệt quá, John. Các bạn đang nghe podcast nhớ nhập mã 'PODCAST' để được giảm 10% đơn hàng đầu tiên nhé."
Kịch bản 4: Kịch bản tập trung thúc đẩy hành động (CTA)
- Bắt đầu bằng việc nhấn mạnh lợi ích của sản phẩm/dịch vụ.
- Giới thiệu CTA cụ thể, ví dụ ưu đãi có thời hạn hoặc dùng thử miễn phí.
- Kết thúc bằng yếu tố tạo cảm giác khẩn trương để người nghe hành động ngay.
Kịch bản mẫu: "Bạn đang tìm cách theo dõi chi phí doanh nghiệp hiệu quả hơn? Phần mềm quản lý chi phí của chúng tôi chính là giải pháp bạn cần. Và hơn thế nữa, trong thời gian ngắn sắp tới, người dùng mới có thể dùng thử miễn phí 30 ngày. Hãy nhanh tay vì ưu đãi có giới hạn thôi!"
Kịch bản 5: Kỹ thuật kể chuyện
- Bắt đầu bằng một câu chuyện hấp dẫn liên quan đến thương hiệu hoặc sản phẩm.
- Lồng ghép sản phẩm hoặc dịch vụ vào mạch truyện một cách tự nhiên.
- Kết thúc với lời kêu gọi hành động, mời người nghe tương tác thêm với thương hiệu của bạn.
Kịch bản mẫu: "Bạn từng mơ du lịch vòng quanh thế giới mà không biết bắt đầu từ đâu? Ứng dụng du lịch của chúng tôi giúp việc lên kế hoạch cho chuyến đi trong mơ trở nên thật đơn giản. Hãy hỏi Sarah, người đã dùng app để lên lịch trình du lịch Úc lý tưởng. Cô ấy đã khám phá những bãi biển đẹp nhất, các cung đường đi bộ, nhà hàng nhờ các gợi ý được tuyển chọn kỹ của chúng tôi. Bắt tay vào lên kế hoạch cho chuyến du lịch mơ ước của bạn ngay hôm nay."
Sử dụng giọng nói tự nhiên của Speechify để thu âm quảng cáo hoặc kịch bản podcast chuẩn chỉnh
Nhìn chung, việc tạo ra một quảng cáo podcast hiệu quả đòi hỏi sự chuẩn bị kỹ lưỡng và tập trung vào đối tượng mục tiêu cũng như mục tiêu truyền thông. Bằng cách tham khảo các mẹo và ví dụ trên, bạn hoàn toàn có thể tạo được quảng cáo hấp dẫn, thu hút người nghe và mang lại kết quả thực tế.
Và nếu bạn đang tạo podcast hay kịch bản cho video hoặc quảng cáo của mình, hẳn bạn hiểu tầm quan trọng của việc truyền tải thông điệp chuyên nghiệp, rõ ràng, đúng tông giọng. Nhưng tự ghi âm giọng nói có thể gây áp lực và tốn nhiều thời gian. Đó là lúc Speechify phát huy lợi thế. Với giọng nói tự nhiên dễ sử dụng, bạn có thể nhanh chóng tạo ra quảng cáo hoặc bản thu kịch bản hoàn hảo cho dự án Spotify hay podcast mới của mình.
Speechify cung cấp nhiều lựa chọn giọng đọc khác nhau, giúp bạn dễ dàng chọn được giọng phù hợp nhất cho thông điệp của mình. Hơn nữa, bạn sẽ tiết kiệm thời gian bằng cách ghi âm kịch bản nhanh chóng mà không phải lo sợ mắc lỗi. Dùng thử Speechify và cảm nhận việc tạo nội dung âm thanh chất lượng cao có thể dễ dàng đến mức nào nhé.
Và cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, hãy giữ đúng phong cách và tiếng nói thương hiệu của bạn, đồng thời thử nghiệm nhiều định dạng, cách tiếp cận khác nhau để tìm ra công thức phù hợp nhất cho thương hiệu.
