Hướng dẫn viết kịch bản quảng cáo radio
Mặc dù chúng ta đang sống trong thời đại công nghệ số, quảng cáo radio vẫn là một phương pháp hiệu quả để tác động tới khán giả. Theo Trung tâm Nghiên cứu Pew, 83% người Mỹ nghe đài phát thanh truyền thống ít nhất một lần mỗi tuần, tạo ra một lượng khán giả khổng lồ cho quảng cáo radio.
Tuy nhiên, bạn cần một kịch bản quảng cáo radio thật tốt để tận dụng được lượng khán giả đó. Những giai điệu bắt tai và phần lồng tiếng chất lượng chỉ giúp bạn được một phần. Những mẹo dưới đây sẽ giúp bạn viết nội dung quảng cáo chuẩn, để các mẫu quảng cáo âm thanh của bạn thực sự thu hút khách hàng tiềm năng.
Cách viết kịch bản quảng cáo radio ấn tượng
Viết kịch bản là một quá trình phức tạp, đặc biệt khi bạn viết quảng cáo radio mà chỉ có vài giây để truyền tải thông điệp. Các mẹo dưới đây sẽ giúp bạn soạn kịch bản quảng cáo radio đủ cuốn hút người nghe mà không bị dài dòng lê thê.
Mẹo 1 - Xác định đối tượng mục tiêu
Mỗi quảng cáo radio hiệu quả đều bắt đầu từ việc người viết hiểu rõ ai là người nghe. Họ là ai? Họ có những vấn đề, nhu cầu, mong muốn gì?
Để trả lời những câu hỏi này, hãy phác họa chân dung khách hàng lý tưởng của bạn. Sau đó, viết nội dung quảng cáo như thể bạn đang trò chuyện trực tiếp với người đó.
Mẹo 2 - Bắt đầu bằng một điểm nhấn
Cũng giống như mồi câu thu hút cá, phần mở đầu ấn tượng là yếu tố giúp quảng cáo radio của bạn nổi bật.
Ví dụ, bạn có thể để phát thanh viên đọc một thông tin thú vị hoặc đặt ra một câu hỏi khiến người nghe phải suy nghĩ. Thậm chí, một hiệu ứng âm thanh hài hước cũng có thể thu hút sự chú ý và tạo nên phần mở đầu đáng nhớ cho quảng cáo.
Mẹo 3 - Làm việc dựa trên mẫu kịch bản
Nếu bạn mới bắt đầu với quảng cáo radio, có thể bạn sẽ thấy việc định dạng kịch bản khá khó khăn. Bạn không có hình ảnh minh họa, và diễn viên lồng tiếng cần biết chính xác bạn muốn họ nói gì và nhất là muốn họ thể hiện như thế nào.
Mẫu kịch bản sẽ giải quyết vấn đề này bằng cách cung cấp một cấu trúc định dạng sẵn, giúp bạn tập trung vào phần nội dung chính.
Mẹo 4 - Gợi mở hình ảnh trong tâm trí
Như đã đề cập, bạn không có hình ảnh để truyền tải khi làm quảng cáo radio. Thay vào đó, bạn phải dùng từ ngữ để vẽ nên bức tranh trong đầu người nghe.
Bạn có thể làm điều này theo một vài cách sau:
- Tạo một câu chuyện ngắn đưa người nghe vào tình huống vấn đề trước khi giới thiệu sản phẩm của bạn như một giải pháp.
- Chia sẻ các đánh giá thực tế hoặc nghiên cứu điển hình như bằng chứng xã hội cho sản phẩm.
- Viết kịch bản theo kiểu hội thoại, hai người trò chuyện giống như tình huống người nghe có thể gặp ngoài đời thực.
Mạng xã hội có thể là nguồn cảm hứng tuyệt vời để khơi gợi cảm xúc, vì nhiều doanh nghiệp và người ảnh hưởng sử dụng những cách kể chuyện thông minh để giữ chân khán giả.
Mẹo 5 - Tìm giọng nói phù hợp
Cũng giống như việc một diễn viên lồng tiếng giỏi không thể cứu nổi một kịch bản dở, một kịch bản hay cũng cần phải có giọng đọc phù hợp.
Bạn có thể làm việc với dịch vụ lồng tiếng hoặc các công ty quảng cáo để tìm diễn viên giọng nói phù hợp cho quảng cáo radio của mình. Ngoài ra, bạn cũng có thể sử dụng các dịch vụ như Speechify Voice Over Studio, cung cấp hàng trăm giọng nói AI nghe tự nhiên như người thật.
Mẹo 6 - Tạo lời kêu gọi hành động (CTA)
Bạn muốn người nghe làm gì sau khi họ nghe xong quảng cáo của bạn?
Dù câu trả lời của bạn là gì, đó chính là CTA. Nếu muốn người nghe gọi điện, hãy cung cấp số điện thoại hoặc chia sẻ địa chỉ website để họ có thể tìm hiểu thêm về bạn trên mạng. Quan trọng nhất là người nghe phải nhận được bước tiếp theo sau quảng cáo thì quảng cáo mới phát huy hiệu quả.
Lấy cảm hứng từ những quảng cáo radio xuất sắc
Tham khảo một số ví dụ quảng cáo radio sẽ giúp bạn nảy ra ý tưởng khi viết kịch bản của riêng mình. Dưới đây là hai quảng cáo ấn tượng, rất biết cách thu hút sự chú ý.
McDonald’s - Quảng cáo “Tài xế”
Sự tò mò là một động lực mạnh mẽ trong quảng cáo radio. Với quảng cáo “Tài xế”, McDonald’s mở đầu bằng việc một tài xế tự thuật hành trình lái xe của mình cho người nghe. Cuối cùng, bạn phát hiện ra rằng câu chuyện kể chuyện đó dẫn cô ấy tới tiệm McDonald’s gần đó và gọi một chiếc bánh bacon.
Sau đó, quảng cáo tập trung vào món bánh, nhưng chính câu chuyện ban đầu đã kéo người nghe vào. Thật lạ tai khi nghe ai đó tự hướng dẫn lái xe cho bản thân, và chính sự kỳ quặc đó đã giành được sự chú ý.
Disney+ - Trò chơi “Đoán trailer”
Với quảng cáo này, Disney quảng bá dịch vụ Disney+ bằng cách mời người nghe tham gia một trò chơi. Quảng cáo phát hiệu ứng âm thanh của nhiều trailer phim khác nhau, thử thách người nghe đoán xem bộ phim nào khớp với trailer đó.
Sự tham gia của khán giả là chìa khóa thành công của quảng cáo này. Người nghe bị cuốn vào trò đoán tên phim, nhờ vậy họ sẵn sàng tiếp nhận CTA - rằng họ có thể xem tất cả các phim đó trên ứng dụng chỉ với 5,99 USD mỗi tháng.
Tạo giọng đọc hoàn hảo cho quảng cáo radio với Speechify Voice Over Studio
Bạn phải cân bằng các yếu tố trong quảng cáo radio. Kịch bản cần ngắn gọn, đặc biệt nếu thời lượng phát ngắn, và phần lồng tiếng cũng phải chính xác, rõ ràng.
Lồng tiếng là trở ngại của nhiều người vì không dễ tìm được giọng đọc phù hợp cho quảng cáo. Đó là lúc Speechify Voice Over Studio phát huy tác dụng. Dựa trên công nghệ chuyển văn bản thành giọng nói của Speechify, Speechify Voice Over Studio có thể tạo bản thu âm quảng cáo của bạn chỉ trong vài phút.
Bạn có thể lựa chọn hàng trăm giọng đọc và hàng chục ngôn ngữ, toàn quyền điều chỉnh tông, tốc độ và nhấn nhá. Hãy thử Speechify Voice Over miễn phí ngay hôm nay.
Câu hỏi thường gặp
Quảng cáo radio 30 giây nên nói gì?
Một quảng cáo radio 30 giây nên có phần mở đầu thu hút sự chú ý, nội dung làm rõ ưu đãi của bạn và một CTA đủ mạnh.
Có mấy loại kịch bản quảng cáo radio?
Thực tế có nhiều loại chiến dịch quảng cáo radio hơn ba loại. Tuy nhiên, ba dạng phổ biến nhất gồm: phát thanh trực tiếp bởi MC chương trình, quảng cáo là phần đánh giá từ khách hàng thật, và đoạn quảng cáo được sản xuất chuyên nghiệp với diễn viên giọng nói.
Cách viết quảng cáo radio 15 giây?
Súc tích là yếu tố then chốt cho quảng cáo 15 giây. Những quảng cáo hiệu quả nhất dùng lượng từ ngữ tối thiểu nhưng vẫn truyền tải trọn vẹn ưu đãi cùng lời kêu gọi hành động trong thời lượng ngắn.
Cách viết quảng cáo radio cho trường học?
Khi nhắm đến nhóm đối tượng đặc thù như phụ huynh học sinh, quảng cáo của bạn cần chạm tới cả lý trí lẫn cảm xúc. Một quảng cáo radio thành công cho trường học sẽ tập trung vào kết quả học tập và trải nghiệm thực tế của học sinh tại trường.
