Podcast đã trở thành một trong những hình thức giải trí phổ biến nhất bên cạnh mạng xã hội, với hàng triệu người nghe các chương trình yêu thích mỗi ngày. Do đó, quảng cáo podcast đã nổi lên như một cách hiệu quả để doanh nghiệp tiếp cận đối tượng mục tiêu. Tuy nhiên, trước khi bạn bắt đầu với hình thức quảng cáo này, có 5 điều bạn cần nắm rõ:
Tìm hiểu về quảng cáo podcast cho nội dung podcast
Với số lượng mạng lưới podcast và cả các podcast mang thương hiệu ngày càng tăng, nhiều thương hiệu đang kiếm tiền từ cả quảng cáo lập trình và quảng cáo động. Nhưng vì sao lại như vậy?
Quảng cáo podcast là gì?
Podcast đã ngày càng trở nên phổ biến trong những năm gần đây, với hàng triệu người nghe các chương trình yêu thích của mình theo nghiên cứu của Edison. Riêng trên Spotify và Apple Podcasts, đã có hàng ngàn podcast đang phát sóng. The Joe Rogan Experience là một ví dụ điển hình về podcast thành công, thường xuyên thu hút nhiều người xem vượt xa nhiều kênh truyền thông truyền thống khác.
Quảng cáo podcast là hình thức doanh nghiệp quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của mình thông qua các chương trình này, giúp tiếp cận lượng khán giả rộng hơn. Có quảng cáo do chính người dẫn chương trình đọc và quảng cáo thu sẵn. Các quảng cáo có thể xuất hiện dưới nhiều hình thức như pre-roll, mid-roll, post-roll hoặc nội dung được tài trợ.
Quảng cáo pre-roll phát ở đầu chương trình, quảng cáo mid-roll phát ở giữa chương trình và quảng cáo post-roll phát ở cuối chương trình. Nội dung tài trợ là hình thức quảng cáo tích hợp hơn, trong đó người dẫn chương trình sẽ nói về sản phẩm hoặc dịch vụ một cách tự nhiên, liền mạch với nội dung chính.
Quảng cáo podcast ngày càng được ưa chuộng bởi vì giúp doanh nghiệp tiếp cận đối tượng mục tiêu theo cách hấp dẫn hơn. Giá quảng cáo cũng khác nhau dựa trên các yếu tố như CPM, mức độ ảnh hưởng, hoặc từng nhóm khán giả cụ thể của mỗi podcast. Người nghe chọn podcast vì các chương trình họ yêu thích và quảng cáo cũng được lồng ghép theo cách tương tự, nên thường cuốn hút và dễ nhớ hơn. Khác với các kênh quảng cáo truyền thống, quảng cáo podcast không gây khó chịu vì người nghe hoàn toàn có thể bỏ qua nếu không muốn nghe.
Tại sao quảng cáo podcast lại hiệu quả với người dẫn và khách mời podcast?
Quảng cáo podcast đã được chứng minh là hiệu quả trong việc tiếp cận một nhóm đối tượng mục tiêu cụ thể. Nhiều người nghe podcast rất trung thành với các chương trình yêu thích, có nghĩa là họ dễ tin tưởng các sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo trên những chương trình đó hơn. Theo nghiên cứu của Nielsen, quảng cáo podcast có khả năng ghi nhớ thương hiệu cao hơn so với các hình thức quảng cáo khác như TV hay quảng cáo trực tuyến.
Một lý do khác khiến quảng cáo podcast hiệu quả là nó giúp doanh nghiệp nhắm đến những thị trường ngách cụ thể. Có podcast về hầu hết mọi chủ đề, từ tội phạm thực tế, nấu ăn đến thể thao. Doanh nghiệp do đó có thể lựa chọn quảng cáo trên những chương trình liên quan trực tiếp đến sản phẩm, dịch vụ của mình, đảm bảo tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu.
Ngoài ra, quảng cáo podcast còn có chi phí hợp lý hơn nhiều so với các hình thức quảng cáo khác. Doanh nghiệp có thể lựa chọn quảng cáo trên các podcast nhỏ, mang tính thị trường ngách, tuy lượng người nghe không quá lớn nhưng lại có tệp khán giả trung thành. Đây là cách tối ưu chi phí mà vẫn tiếp cận hiệu quả nhóm đối tượng mục tiêu, thay vì quảng cáo đại trà trên các nền tảng lớn nhưng lượng tương tác thấp.
Tóm lại, quảng cáo podcast là một phương thức hiệu quả giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng mục tiêu theo cách hấp dẫn và không gây phiền. Tuy nhiên, lựa chọn vị trí quảng cáo trên podcast cũng đóng vai trò rất lớn trong việc quyết định thành công. Khi podcast ngày càng phát triển mạnh mẽ, đây sẽ là một hình thức quảng cáo còn tiếp tục tăng trưởng trong tương lai.
Các kiểu quảng cáo podcast
Trong những năm gần đây, podcast đã trở thành một trong những hình thức giải trí và chia sẻ thông tin phổ biến nhất. Do đó, các doanh nghiệp bắt đầu chú ý nhiều hơn đến cơ hội quảng cáo bằng âm thanh mà podcast mang lại.
Các thương hiệu thường đặt mua vị trí quảng cáo 30 giây trên các podcast nổi tiếng, đôi khi còn xây dựng mối quan hệ hợp tác lâu dài với người dẫn chương trình. Đây là một chiến lược tiếp thị hiệu quả với mức giá quảng cáo hợp lý. Theo Advertisecast, CPM trung bình cho quảng cáo 30 giây là $18 và quảng cáo 60 giây là $25. Ở phần này, chúng ta sẽ cùng tìm hiểu các loại quảng cáo podcast khác nhau mà doanh nghiệp có thể sử dụng để tiếp cận đối tượng mục tiêu.
Quảng cáo pre-roll
Quảng cáo pre-roll là một trong những dạng quảng cáo podcast phổ biến nhất. Những quảng cáo này được phát ngay từ đầu podcast và thường kéo dài từ 30 giây đến 1 phút. Pre-roll giúp doanh nghiệp giới thiệu bản thân đến người nghe trước khi chương trình bắt đầu. Loại quảng cáo này phù hợp với các doanh nghiệp muốn gây ấn tượng mạnh và thu hút sự chú ý của người nghe ngay từ giây đầu tiên.
Ví dụ, một công ty bán cà phê có thể dùng quảng cáo pre-roll để giới thiệu về quy trình pha chế độc đáo hay nguồn gốc hạt cà phê của mình. Điều này sẽ khơi gợi sự tò mò và khiến người nghe dễ cân nhắc thử sản phẩm của họ hơn.
Quảng cáo mid-roll
Quảng cáo mid-roll cũng là một dạng quảng cáo podcast rất phổ biến. Những quảng cáo này thường xuất hiện ở giữa chương trình, sau khoảng 15–30 phút nội dung. Mid-roll giúp doanh nghiệp tiếp cận khi người nghe đã bị cuốn vào nội dung. Đây là dạng quảng cáo tạo được sự kết nối mang tính cá nhân hơn với thính giả.
Chẳng hạn, một công ty bán dụng cụ tập thể dục có thể dùng quảng cáo mid-roll để nói về lợi ích của việc tập luyện tại nhà. Qua đó, họ kết nối với người nghe một cách gần gũi và khiến họ cân nhắc chọn mua sản phẩm dễ dàng hơn.
Quảng cáo post-roll
Quảng cáo post-roll được đặt ở cuối podcast, sau khi chương trình kết thúc. Loại quảng cáo này giúp doanh nghiệp truyền đạt lời kêu gọi hành động đến những người nghe đã theo dõi trọn vẹn tập. Rất lý tưởng cho các doanh nghiệp muốn thúc đẩy người nghe thực hiện một hành động cụ thể.
Ví dụ, một công ty bán mỹ phẩm chăm sóc da có thể dùng quảng cáo post-roll để tặng mã giảm giá cho khách hàng cho lần mua kế tiếp. Cách này vừa thúc đẩy người nghe hành động vừa tạo thêm động lực mua hàng.
Nội dung tài trợ
Có thể bạn biết rằng podcast có tài trợ nhưng chưa rõ cách thức hoạt động. Nội dung tài trợ là hình thức doanh nghiệp đứng ra tài trợ cho toàn bộ tập podcast hoặc cả một chuỗi podcast. Hình thức này giúp doanh nghiệp tiếp cận người nghe tự nhiên hơn, đồng thời xây dựng nhận diện thương hiệu. Nội dung tài trợ rất phù hợp với doanh nghiệp muốn tạo mối quan hệ lâu dài với thính giả.
Ví dụ, một công ty bán đồ ngoài trời có thể tài trợ cho podcast chuyên về leo núi và cắm trại. Cách này giúp họ tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu và xây dựng nhận diện thương hiệu với nhóm khách hàng vốn đã quan tâm đến sản phẩm của mình.
Tóm lại, podcast mang lại một cách độc đáo và hiệu quả để doanh nghiệp tiếp cận khách hàng mục tiêu mà vẫn tối ưu chi phí quảng cáo. Áp dụng một hoặc nhiều loại quảng cáo podcast kể trên, doanh nghiệp sẽ tạo được kết nối mạnh mẽ hơn với người nghe và đạt được mục tiêu truyền thông của mình.
Nhắm mục tiêu đối tượng nghe
Khi lập chiến dịch quảng cáo podcast hiệu quả, việc nhắm mục tiêu đối tượng là vô cùng quan trọng. Bạn không thể chỉ tạo một quảng cáo rồi ngồi chờ nó tự tìm đến đúng người. Bạn cần biết rõ khách hàng mục tiêu là ai, sở thích của họ là gì và họ thường nghe loại nội dung nào.
Xác định đối tượng người nghe podcast lý tưởng
Trước khi có thể nhắm đúng đối tượng, bạn cần xác định chân dung người nghe lý tưởng. Hãy xây dựng một persona đại diện cho nhóm khách hàng mục tiêu. Xem xét các yếu tố như độ tuổi, giới tính, vị trí, sở thích, nghề nghiệp. Hãy dùng persona này như một kim chỉ nam khi lên chiến dịch quảng cáo để đảm bảo nội dung chạm đúng đối tượng mục tiêu.
Ví dụ, nếu khách hàng lý tưởng của bạn là nữ 25 tuổi, quan tâm đến thể dục và sức khỏe, chiến dịch quảng cáo nên xoay quanh các chủ đề đó và nhắm thẳng đến nhóm người này.
Chọn tập podcast phù hợp để quảng cáo âm thanh
Sau khi xác định được chân dung người nghe, hãy tìm các podcast phù hợp với đối tượng mục tiêu. Có nhiều cách để làm điều này. Bạn có thể tìm những chương trình có chủ đề liên quan, hoặc hợp tác với các agency quảng cáo podcast để tiếp cận nhiều chương trình đa dạng hơn.
Khi chọn podcast, hãy cân nhắc các yếu tố như quy mô khán giả, mức độ tương tác và mức độ tương đồng với khách hàng mục tiêu. Hãy ưu tiên những chương trình có lượng người nghe trung thành và tỷ lệ tương tác cao, để đảm bảo quảng cáo của bạn đến được với những ai thực sự quan tâm đến sản phẩm/dịch vụ của bạn.
Tận dụng dữ liệu nhân khẩu học để nâng cao nhận diện thương hiệu
Các nền tảng lưu trữ podcast cung cấp nhiều thông tin giá trị về nhân khẩu học người nghe như độ tuổi, giới tính, khu vực, sở thích. Những dữ liệu này giúp bạn nhắm mục tiêu hiệu quả hơn và tự thiết kế quảng cáo phù hợp với từng nhóm thính giả riêng biệt.
Ví dụ, nếu bạn biết phần lớn khách hàng nằm ở một khu vực nào đó, bạn có thể dồn ngân sách quảng cáo vào khu vực đó để tối đa hóa hiệu quả. Hoặc nếu nhóm khách hàng chủ yếu quan tâm tới một chủ đề cụ thể, bạn hãy thiết kế quảng cáo đánh trúng mối quan tâm này.
Bằng cách sử dụng dữ liệu nhân khẩu học, bạn có thể xây dựng những chiến dịch quảng cáo cực kỳ chính xác, chạm đến đúng người vào đúng thời điểm. Điều này giúp tăng hiệu quả quảng cáo và đạt mục tiêu tiếp thị tốt hơn.
Đo lường hiệu quả chiến dịch quảng cáo podcast
Quảng cáo podcast ngày càng phổ biến như một kênh giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng mục tiêu. Khi số người nghe podcast tăng, doanh nghiệp nhận ra quảng cáo podcast là công cụ rất hiệu quả để quảng bá sản phẩm, dịch vụ. Tuy nhiên, doanh nghiệp cần đo lường hiệu suất quảng cáo để đảm bảo tỷ suất sinh lời (ROI).
Các chỉ số đánh giá hiệu quả (KPI)
Các chỉ số đánh giá hiệu quả (KPI) giúp doanh nghiệp đo lường mức độ thành công của quảng cáo podcast. KPI bao gồm lượt tải về, tỷ lệ nhấp chuột, chuyển đổi và mức độ tương tác của người nghe. Những số liệu này giúp doanh nghiệp biết quảng cáo podcast có hiệu quả trong việc tiếp cận và chuyển đổi khách hàng mục tiêu hay không.
Theo dõi chuyển đổi
Theo dõi chuyển đổi là quá trình kiểm soát xem có bao nhiêu người nghe thực hiện hành động sau khi nghe quảng cáo. Có thể là vào website, mua hàng hoặc đăng ký dịch vụ. Việc theo dõi tỉ lệ chuyển đổi giúp doanh nghiệp đánh giá ROI của chiến dịch quảng cáo podcast. Dựa vào số liệu chuyển đổi, doanh nghiệp biết quảng cáo nào hiệu quả để từ đó tối ưu cả chiến dịch.
Phân tích mức độ tương tác của người nghe
Tương tác của người nghe bao gồm việc đo lường xem họ nghe quảng cáo trong bao lâu, phản hồi với lời kêu gọi hành động ra sao và tương tác với thương hiệu như thế nào sau khi nghe quảng cáo. Phân tích tương tác giúp doanh nghiệp nhận ra đâu là điểm mạnh và điểm cần cải thiện trong chiến dịch quảng cáo podcast của mình. Ví dụ, nếu người nghe không phản hồi với lời kêu gọi hành động cụ thể, doanh nghiệp nên điều chỉnh thông điệp để phù hợp hơn với đối tượng.
Ngoài ra, doanh nghiệp cũng có thể dùng dữ liệu tương tác để nhận biết các xu hướng hành vi của khách hàng. Chẳng hạn, nếu người nghe thường xuyên rời đi ở một đoạn quảng cáo nào đó, doanh nghiệp cần chỉnh sửa lại thông điệp để thu hút sự chú ý hơn.
Speechify – Giải pháp tạo voice-over chuyên nghiệp cho quảng cáo podcast của bạn
Nhìn chung, quảng cáo podcast là cách hiệu quả để bạn tiếp cận đối tượng của mình, bất kể quy mô doanh nghiệp. Bằng cách hiểu loại quảng cáo podcast nào phù hợp nhất, chọn đúng podcast để hợp tác và đo lường hiệu quả chiến dịch qua các KPI cùng dữ liệu tương tác của người nghe, bạn sẽ gia tăng đáng kể khả năng thành công cho chiến dịch quảng cáo podcast.
Với Speechify, bạn sẽ được tiếp cận với dịch vụ voice-over hàng đầu giúp tạo ra các quảng cáo âm thanh chất lượng cao cho chiến dịch của bạn, đảm bảo thông điệp được truyền tải một cách ấn tượng và dễ nhớ. Kết hợp tất cả các bước này, quảng cáo podcast của bạn hoàn toàn có thể bứt phá – vừa thúc đẩy nhận diện thương hiệu vừa gia tăng doanh số bán hàng.
Bạn có thể lựa chọn đa dạng giọng đọc chuyên nghiệp và nhiều ngôn ngữ khác nhau để đảm bảo thông điệp phù hợp với từng nhóm khách hàng. Dù bạn quảng bá sản phẩm, dịch vụ hay sự kiện, Speechify đều có thể đáp ứng. Bạn còn có thể tận hưởng kho audiobook không giới hạn tại đây. Vậy bạn còn chần chừ gì nữa? Hãy trải nghiệm Speechify ngay hôm nay để đưa quảng cáo podcast của bạn lên một tầm cao mới.
Câu hỏi thường gặp
Q1: Tại sao tôi nên cân nhắc quảng cáo trên podcast?
Quảng cáo podcast giúp tiếp cận nhóm khán giả đặc thù và có mức độ tương tác cao. Người nghe podcast thường rất trung thành và tin tưởng vào lời giới thiệu của người dẫn yêu thích, nhờ đó tỷ lệ chuyển đổi cũng cao hơn.
Q2: Có những loại hình quảng cáo podcast nào?
Thông thường có ba loại quảng cáo podcast: pre-roll, mid-roll và post-roll. Pre-roll phát ở đầu chương trình, mid-roll phát giữa tập, post-roll phát ở cuối tập podcast.
Q3: Làm sao tôi đo lường hiệu quả quảng cáo podcast?
Hiệu quả quảng cáo podcast có thể đo lường qua các phương pháp như mã ưu đãi, đường link riêng, hoặc khảo sát hỏi người nghe biết đến sản phẩm qua đâu. Tuy nhiên, thống kê hiệu quả quảng cáo podcast vẫn có thể kém chính xác hơn so với nhiều hình thức quảng cáo kỹ thuật số khác.
