Vše, co potřebujete vědět o StoryBrand Framework a jeho tvůrci, Donaldu Millerovi

Jako majitel malého podniku nebo marketingový lídr jste se možná setkali s pojmem 'StoryBrand'. Tento koncept, vytvořený Donaldem Millerem, úspěšným autorem, ...

Jako majitel malého podniku nebo marketingový lídr jste se možná setkali s pojmem 'StoryBrand'. Tento koncept, vytvořený Donaldem Millerem, úspěšným autorem, revolucionalizoval svět digitálního marketingu tím, že poskytuje firmám jasný, krok za krokem návod, jak efektivně komunikovat své poselství značky.

Kdo je Donald Miller

Donald Miller je úspěšný americký autor a veřejný řečník. Pravděpodobně je nejznámější díky své poloautobiografické knize "Blue Like Jazz: Nonreligious Thoughts on Christian Spirituality," která se stala bestsellerem New York Times.

Narozen v Houstonu, Texas, v roce 1971, Millerova práce často zkoumá jeho zkušenosti a myšlenky o křesťanské víře. Jeho přístup je popisován jako netradiční a někdy kontroverzní, protože často zkoumá témata víry a spirituality konverzačním, humorným a upřímným způsobem.

Kromě "Blue Like Jazz" Miller napsal řadu dalších populárních knih, včetně "Searching for God Knows What," "A Million Miles in a Thousand Years," a "Scary Close: Dropping the Act and Finding True Intimacy."

Miller je také generálním ředitelem StoryBrand, společnosti, která pomáhá firmám objasnit jejich poselství značky. StoryBrand používá sedmidílný rámec, založený na prvcích příběhu, aby pomohl firmám spojit se se zákazníky a růst.

Podle mých znalostí k září 2021 jsou tyto informace nejpřesnější. Pro aktuálnější informace prosím konzultujte spolehlivý zdroj.

Proč Miller vytvořil StoryBrand? Jaký je zakládající příběh?

Donald Miller založil StoryBrand, aby pomohl firmám zlepšit jejich komunikaci a poselství. Uvědomil si, že mnoho firem má potíže jasně a přesvědčivě sdělit svou hodnotovou nabídku a poslání svým zákazníkům. To často vede k nejasnostem, které mohou odradit potenciální zákazníky a bránit růstu.

Miller se rozhodl aplikovat principy vyprávění příběhů na obchodní komunikaci. Příběhy mají univerzální strukturu, která rezonuje s lidmi. Zahrnují postavu (zákazníka), která má problém, setká se s průvodcem (firmou), který jí dá plán, vyzve ji k akci, což vede k úspěchu nebo pomáhá vyhnout se neúspěchu.

Miller navrhl StoryBrand 7-Part Framework kolem této struktury vyprávění, aby pomohl firmám zlepšit jejich poselství. Tím, že zákazníka postaví do role hrdiny a firmu do role průvodce, mohou firmy efektivněji zapojit své zákazníky a motivovat je k akci.

V podstatě byl StoryBrand vytvořen, aby pomohl firmám zjednodušit jejich poselství, spojit se se zákazníky a růst.

Co je metoda StoryBrand?

Metoda StoryBrand je marketingová strategie, která využívá sílu příběhu, aby pomohla potenciálním zákazníkům pochopit hodnotu firmy. Tato metoda je založena na sedmidílném rámci, který vede firmy k vytvoření poutavého příběhu, kde je zákazník hrdinou, který se setká s průvodcem (firmou), pomáhá mu vyhnout se neúspěchu a nakonec dosáhnout úspěchu.

Tato strategie využívá přirozený vzorec lidského mozku pro pochopení a zapamatování si dobrých příběhů. Použitím StoryBrand mohou firmy zajistit, že jejich marketingové materiály přenášejí jasné poselství, které rezonuje s jejich cílovým publikem.

7 kroků StoryBrand

Rámec StoryBrand zahrnuje následujících sedm kroků:

1. Hrdina příběhu: Zde je zákazník postaven do role hlavní postavy nebo 'hrdiny'.
2. Zákazník čelí problému: Problém je rozdělen na vnější, vnitřní a filozofické otázky.
3. Hrdina se setká s průvodcem: Firma hraje roli 'průvodce', podobně jako Yoda vedl Luka Skywalkera.
4. Průvodce dává hrdinovi plán: Tento plán poskytuje jasnou cestu k vyřešení problému zákazníka.
5. Výzva k akci (CTA): Průvodce (firma) vyzývá hrdinu (zákazníka) k akci, čímž ho pobízí k nákupu.
6. Pomáhá jim vyhnout se neúspěchu: Průvodce pomáhá hrdinovi představit si negativní důsledky nečinnosti.
7. Vede je k úspěchu: Průvodce pomáhá hrdinovi představit si pozitivní výsledky jednání.

Za co platíte, když máte web StoryBrand?

Když se rozhodnete pro web StoryBrand, neplatíte jen za webový design. Investujete do marketingové strategie, která činí příběh vaší značky středobodem vašich digitálních marketingových snah. Zahrnuje poutavou úvodní stránku s jasným záhlavím, prodejní trychtýř navržený podle metody StoryBrand a schopnost efektivně komunikovat příběh vaší značky.

Je StoryBrand zdarma?

StoryBrand nabízí některé bezplatné zdroje, jako je StoryBrand BrandScript (bezplatný nástroj, který vám pomůže vytvořit příběh vaší značky) a podcast s názvem 'Business Made Simple', ale pokročilejší služby vyžadují investici. To zahrnuje marketingový kurz StoryBrand 'Marketing Made Simple' a služby od certifikovaného průvodce StoryBrand.

Kolik stojí mít webovou stránku StoryBrand?

Cena webové stránky StoryBrand se může značně lišit v závislosti na potřebách vašeho podnikání a složitosti příběhu vaší značky. Najmutí certifikovaného průvodce StoryBrand může stát od 3 000 do 10 000 dolarů. Pro komplexní služby, které zahrnují webdesign, strategii sdělení a marketingové materiály, se ceny mohou vyšplhat až na 25 000 dolarů.

Jaké jsou výhody webové stránky StoryBrand?

Webová stránka StoryBrand poskytuje několik výhod:

1. Jasné sdělení: Zjednodušuje sdělení vaší značky, což zákazníkům usnadňuje pochopit, co nabízíte a jak to řeší jejich problém.
2. Zlepšená angažovanost zákazníků: Tím, že zákazníka prezentujete jako hrdinu, vytváříte emocionální spojení, které zvyšuje angažovanost a důvěru.
3. Efektivní marketing: Zajišťuje, že všechny vaše marketingové snahy, od sociálních médií po další marketingové materiály, jsou soudržné a zaměřené na zákazníka.
4. Zvýšená konverze: Jasné výzvy k akci, reference a dobře strukturovaný prodejní trychtýř přispívají k vyšší míře konverze.

Top 8 softwarů nebo aplikací pro implementaci StoryBrand

1. StoryBrand BrandScript: Tento bezplatný nástroj pomáhá při vytváření příběhu vaší značky pomocí sedmidílného rámce.
2. Marketing Made Simple: Kurz, který poskytuje návod, jak implementovat strategii StoryBrand ve všech vašich marketingových aktivitách.
3. Business Made Simple University: Nabízí knihovnu kurzů pokrývajících všechny oblasti podnikání, včetně využití StoryBrand.
4. Ujasněte si své sdělení: Kurz pro vedoucí pracovníky, jak zdokonalit sdělení své značky.
5. ConvertKit: Nástroj pro e-mailový marketing, který se dobře integruje se strategiemi StoryBrand.
6. Leadpages: Tvůrce vstupních stránek, který může pomoci při vytváření vstupních stránek zaměřených na StoryBrand.
7. Squarespace/WordPress: Tvůrci webových stránek, kde můžete vytvořit a udržovat webovou stránku StoryBrand.
8. Hootsuite/Buffer: Nástroje pro správu sociálních médií, užitečné pro aplikaci principů StoryBrand na obsah sociálních médií.

Závěrem lze říci, že rámec StoryBrand, vytvořený Donaldem Millerem, je revolučním nástrojem pro podniky, které chtějí zlepšit své marketingové úsilí pomocí síly skvělého příběhu. Je to hodná investice pro každou firmu, která chce zesílit sdělení své značky a vytvořit hluboké spojení se svými zákazníky.