Vos įžengusi į antrą veiklos dešimtmetį, Amazon tapo galinga e. komercijos milžine ir toliau sparčiai auga. 2008 m. ji įsigijo Audible – Donaldo Katzo įkurtą audioknygų transliavimo paslaugą. Šis žingsnis praplėtė Amazon siūlomų produktų spektrą ir atvėrė kelią į skaitmeninio turinio rinką – tačiau kodėl būtent audioknygos sulaukė tiek dėmesio? Šiame įraše panagrinėsime, kas paskatino Amazon įsigyti Audible ir kaip tai teigiamai paveikė sprendimus studentams, verslininkams, skaitytojams ir knygų mylėtojams.
Amazon ir Audible susijungimo apžvalga
Naujausias Amazon ir Audible susijungimas sukėlė nemažai šurmulio e. komercijos ir pramogų industrijoje. Amazon milžiniška platforma ir Audible gausi audioknygų biblioteka kartu žada vartotojams dar patogesnę klausymosi patirtį. Tokia strategija leis Amazon užimti didesnę audioknygų rinkos dalį, kuri pastaraisiais metais ypač sparčiai augo. Kadangi žmonės audioknygas renkasi dėl patogumo, ši partnerystė gali dar labiau sustiprinti abiejų bendrovių pozicijas rinkoje.
Kodėl Amazon nusprendė pirkti?
Naujausias Amazon sprendimas įsigyti MGM studiją paskatino diskusijas, kodėl e. prekybos milžinė ryžosi tokiam žingsniui. Viena pagrindinių priežasčių – noras sustiprinti vaizdo transliavimo paslaugas ir rimtai konkuruoti su Netflix ar Disney+. Įsigydama MGM, Amazon gavo prieigą prie Audible audioknygų, tinklalaidžių ir gausios turinio bibliotekos, tarp jų populiariausių filmų ir serialų, pvz., Džeimso Bondo ir „Tarnaitės pasakojimo“. Taip pat Amazon išnaudos MGM vardą pritraukti daugiau žiūrovų į Prime Video platformą. Šis žingsnis – strategiškai svarbus Amazon ir rodo vis aštrėjančią konkurenciją srautinio turinio rinkoje.
Tai puikus Amazon paslaugų papildymas – juk jie valdo ir Kindle, tad turėdami vieną Amazon paskyrą galite naudotis Prime nare, Audible ir Kindle paslaugomis.
Audible prenumeratos planai
Audible Plus
Audible Plus mėnesio prenumerata kainuoja apie $7.95/mėn. Galite klausytis visos Audible audioknygų kolekcijos, naujų leidinių, tinklalaidžių, originalių Audible kūrinių, nemokamų audioknygų ir ne tik.
Plano funkcijos:
- Kaina: $7.95/mėn
- Nemokamas 30 d. bandomasis laikotarpis
- Audible originalai
- Audioknygos
- Miego takeliai
- Meditacijos programos
- Tinklalaidės
Audible Premium Plus
Audible Premium Plus narystė taip pat suteikia prieigą prie visos Audible bibliotekos ir visas Audible Plus plano naudas.
Plano funkcijos:
- Kaina: $14.95/mėn
- Nemokamas 30 d. bandomasis laikotarpis
- Prieiga prie visos Audible bibliotekos
- Premium Plus nariai kas mėnesį pasirenka 1 bestselerį – visam laikui.
Kaip šis sandoris naudingas Amazon pelningumui
Tikimasi, kad naujausias įsigijimas stipriai paveiks Amazon finansinius rezultatus. Šis strateginis žingsnis išplečia jos pasiekiamumą ir pozicijas rinkoje. Įsigijimas ne tik praplečia pasiūlą, bet ir pritraukia naujų klientų. Amazon visuomet siekė geriausios klientų patirties ir šis žingsnis – ne išimtis. Tai pelną didinantis sandoris, o kaip Amazon jį išnaudos, bus įdomu stebėti.
Poveikis audioknygų industrijai
Pastaraisiais metais audioknygų rinka augo – vis daugiau žmonių renkasi šią formatą. Tačiau technologijų pažanga ir besikeičiantys vartotojų įpročiai daro ateitį mažiau aiškią. Vienas ryškesnių pokyčių – dirbtinio intelekto balsai. Jie leidžia kurti audioknygas kompiuteriniu balsu, todėl jos tampa pigesnės ir labiau prieinamos. Kita vertus, gali mažėti poreikis žmogiškiems pasakotojams ir keistis visos industrijos veikimo principai. Nepaisant iššūkių, audioknygų rinka žada daug įdomių pokyčių tiek klausytojams, tiek verslui.
Ką tai reiškia kitoms transliavimo bendrovėms
Augant Netflix, Hulu, Amazon Prime Video ir kitoms srautinio turinio platformoms, konkurencija tik stiprėja. Rinkoje daug pasirinkimų, vartotojai turi daugiau galimybių, o kitiems žaidėjams dar sunkiau išsiskirti. Vis dėlto kai kurios mažesnės įmonės gali atrasti savo nišą. Pramonėje dar daug neišnaudoto potencialo, tad tik laikas parodys, kas taps rinkos lyderiais. Svarbiausia, kad kiekviena bendrovė susikurtų savo kelią.
Kaip pokyčiai keis vartotojų patirtį
Garso industrija keičiasi, tad keičiasi ir vartotojų patirtys. Technologijų pažanga gerina garso kokybę ir išplečia prieigą – klausytojai turi vis daugiau pasirinkimų. Tačiau srautinės paslaugos stumia tradicinį radiją, o tai keičia, kaip žmonės atranda naują turinį. Pokyčiai kainodaroje ir prenumeratose taip pat daro įtaką pasirinkimams. Bus įdomu stebėti, kaip tai pakeis mūsų audio turinio vartojimo įpročius.
Apibendrinant, Amazon ir Audible susijungimas – reikšmingas pokytis audioknygų rinkoje, siūlantis naujų galimybių, bet kartu keliantis ir tam tikrų rūpesčių. Naujovės gali skirtingai paveikti vartotojus, priklausomai nuo to, ką Amazon nuspręs pasiūlyti ir kokias kainas taikys. Keičiantis rinkai, bus svarbu stebėti, kaip ši akvizicija paveiks tiek vartotojus, tiek kitus srautinio turinio tiekėjus. Šis sandoris primena, kad technologijos nuolat keičiasi, o verslai turi būti lankstūs ir greiti, jei nori išlikti konkurencingi ir pelningi.
