Utnytte Kraften i StoryBrand: Din Guide til å Bygge et Merke som Resonerer

Å etablere en sterk merkeidentitet er en kritisk del av forretningssuksess i dagens konkurranseutsatte marked. Konseptet StoryBrand, en metodikk...

Å etablere en sterk merkeidentitet er en kritisk del av forretningssuksess i dagens konkurranseutsatte marked. Konseptet StoryBrand, en metodikk utviklet av Donald Miller, lar bedriftsledere og entreprenører skape et overbevisende merkesbudskap gjennom historiefortellingens kraft. Ved å bruke SB7-rammeverket kan bedrifter konstruere en fortelling som resonerer med målgruppen, posisjonerer kunden som helten i historien, og leder dem til en lykkelig slutt - en løsning på deres problem.

Hva er en StoryBrand?

StoryBrand er et markedsføringsrammeverk utviklet av Donald Miller som anvender de universelle elementene av historiefortelling til merkevarekommunikasjon. Målet med StoryBrand er å skape klare, overbevisende fortellinger der kunden er hovedpersonen eller "helten," og merket fungerer som en "guide" for å hjelpe dem med å overvinne sine utfordringer og nå sine mål.

I essens er en StoryBrand et selskaps merke definert gjennom dette narrativbaserte rammeverket. I stedet for å fokusere på funksjonene til et produkt eller en tjeneste, sentrerer en StoryBrand seg rundt kundens reise, viser forståelse for deres utfordringer og gir en løsning på deres problemer.

Ved å utnytte kraften i historiefortelling – noe som er dypt forankret i mennesket – hjelper StoryBrand bedrifter med å tydeliggjøre sitt budskap, fange publikums oppmerksomhet, og forbedre markedsføringseffektiviteten. Dette resulterer i økt kundedeltakelse, forbedrede konverteringsrater, og til slutt, en vekst i forretningen.

Hvordan lager du en StoryBrand?

Å lage en StoryBrand krever at du anvender StoryBrand 7 (SB7) rammeverket, som innebærer følgende trinn:

1. En Karakter (Kunden): Det første trinnet i å lage en StoryBrand er å identifisere kunden din og forstå deres ønsker eller behov. Kunden din er helten i din merkehistorie, ikke selskapet ditt.
2. Har et Problem: Det andre trinnet er å definere problemet som kunden din står overfor. Dette problemet er vanligvis det produktet eller tjenesten din kan hjelpe med å løse. Det kan være eksternt (en praktisk utfordring), internt (følelser eller følelser knyttet til problemet), eller filosofisk (en tro på hvordan verden burde være).
3. Og Møter en Guide (Merket): Her kommer selskapet eller merket ditt inn i historien som en guide. Som guiden gir merket ditt forståelse, empati, og ekspertise til helten.
4. Som Gir Dem en Plan: Merket ditt, som guiden, gir deretter helten en plan. Denne planen tilbyr en klar vei for helten til å løse sitt problem ved å bruke produktet eller tjenesten din.
5. Kaller Dem til Handling: For å motivere helten til handling, gir guiden dem en direkte oppfordring til handling (CTA). Dette kan være "Kjøp Nå," "Meld Deg På," eller en hvilken som helst klar, overbevisende kommando som leder dem til produktet eller tjenesten din.
6. Som Hjelper Dem å Unngå Fiasko: StoryBrand-fortellingen bør skildre hvordan fiasko kan se ut hvis helten ikke tar grep – de negative konsekvensene de kan møte.
7. Og Ender i Suksess: Til slutt bør du tydelig definere hvordan suksess ser ut for kunden din. Mal et levende bilde av hvordan produktet eller tjenesten din vil hjelpe dem med å oppnå ønsket resultat, og tilby en aspirerende identitet de kan sikte mot.

Ved å følge dette rammeverket kan du utvikle en overbevisende, kundesentrert merkehistorie som resonerer med målgruppen din. Det er viktig å inkorporere denne fortellingen i alle markedsføringsmaterialene dine, fra nettstedet ditt og sosiale medier-innlegg til e-postkampanjer og innholdsmarkedsføring, for å sikre en sammenhengende og engasjerende merkeopplevelse.

De Syv Stegene i StoryBrand

SB7-rammeverket, eller StoryBrand-rammeverket, gir en veikart for å skape merkets fortelling. Stegene er som følger:

1. Kunden er Helten, Ikke Ditt Merke: Sett kunden i rollen som Luke Skywalker, mens ditt merke spiller rollen som Yoda. Helten møter en veileder som hjelper dem med å navigere utfordringene.
2. Identifiser Problemet: Fremhev problemene (eksterne, interne og filosofiske) kunden står overfor. Erkjenn at kundens problem er kjernen i din historie.
3. Presenter Veilederen: Her trer ditt merke inn som veilederen, som forstår og har empati med heltenes situasjon.
4. Veilederen Gir en Plan: Ditt merke bør gi en klar steg-for-steg plan for å lindre kundens problem. Dette er ditt produkt eller tjeneste.
5. Oppfordring til Handling: Veilederen (ditt merke) gir en direkte oppfordring til handling, som "Kjøp Nå," for å oppmuntre kunden til å ta neste steg.
6. Fremhev Potensielle Fallgruver: Beskriv hva som kan skje hvis kunden ikke handler – skurken de kan bli eller tapet de kan oppleve.
7. Definer Suksessen: Definer det vellykkede utfallet, og mal et levende bilde av den lykkelige slutten som venter dem – den aspirerende identiteten de kan oppnå.

Hvor mye koster det å ha en StoryBrand-nettside?

Kostnaden for å ha en StoryBrand-nettside kan variere mye, fra noen tusen dollar for en enkel nettside til titusenvis for en mer omfattende løsning. Kostnaden for å bli en sertifisert StoryBrand-veileder, per min kunnskap i 2021, er rundt $5000. Som en StoryBrand-veileder kan du gi verdifulle råd til bedriftseiere som ønsker å forbedre merkevarebudskapet sitt.

Hvor mye koster det å bli en StoryBrand-veileder?

Per min kunnskap i september 2021, kostet det omtrent $5,000 å bli en sertifisert StoryBrand-veileder. Dette sertifiseringsprogrammet tilbyr omfattende opplæring i StoryBrand-rammeverket og gir individer ferdighetene og kunnskapen til å hjelpe bedrifter med å tydeliggjøre budskapet sitt ved hjelp av StoryBrand-metoden.

Det er imidlertid viktig å merke seg at prisene kan ha endret seg siden den gang. For den mest nøyaktige og oppdaterte informasjonen, bør du besøke den offisielle StoryBrand-nettsiden eller kontakte teamet deres direkte.

Hvordan lage en StoryBrand-veileder?

En StoryBrand-veileder er en person sertifisert av StoryBrand som hjelper bedrifter med å implementere StoryBrand-rammeverket. Hvis du er interessert i å bli en StoryBrand-veileder, må du gjennomføre følgende trinn:

1. Forstå StoryBrand-rammeverket: Før du kan veilede andre, må du ha en grundig forståelse av StoryBrand-rammeverket. Å lese Donald Millers "Building a StoryBrand" og studere SB7-rammeverket er en god start.
2. Bli Sertifisert: Meld deg på StoryBrand Guide Certification-kurset. Dette kurset vil gi deg ferdighetene som trengs for å effektivt implementere StoryBrand-rammeverket for dine kunder.
3. Øv: Anvend StoryBrand-prinsippene på en rekke forskjellige forretningsscenarier. Jo mer du øver, desto bedre blir du til å lage overbevisende merkevarefortellinger.
4. Nettverk: Bli med i StoryBrand-fellesskapet, nettverk med andre StoryBrand-veiledere, og fortsett å lære av deres erfaringer og innsikter.

Hva bør din StoryBrand gjøre?

Din StoryBrand bør gjøre flere viktige ting:

1. Kundesentrisert Fortelling: Den bør posisjonere kunden som helten i historien. Dette lar potensielle kunder se seg selv i din merkevarehistorie og forstå hvordan ditt produkt eller tjeneste kan hjelpe dem med å overvinne sine utfordringer.
2. Løse Problemer: Den bør tydelig identifisere problemene (eksterne, interne og filosofiske) som kunden din står overfor og posisjonere ditt merke som veilederen som kan hjelpe dem med å overvinne disse problemene.
3. Gi Klarhet: Ditt merkes budskap bør være klart og lett å forstå. En god StoryBrand eliminerer forvirring, noe som gjør det enkelt for kundene å se verdien i ditt produkt eller tjeneste.
4. Oppfordring til Handling: Den bør gi en klar og overbevisende oppfordring til handling som oppmuntrer kundene til å engasjere seg med ditt merke.
5. Skildre Suksess og Fiasko: Den bør illustrere hvordan suksess ser ut (den aspirerende identiteten) når kundene bruker ditt produkt eller tjeneste, og hvordan fiasko kan se ut hvis de ikke gjør det.

Oppsummert bør din StoryBrand lede kunden gjennom en narrativ reise, fra deres nåværende situasjon, gjennom deres problemer, og mot løsningen ditt produkt eller tjeneste tilbyr.

Fordeler med StoryBrand

Fordelene med StoryBrand er enorme. Ved å skape en relaterbar, menneskesentrert fortelling, øker du kundens engasjement. Din klare, direkte CTA minimerer kundens forvirring og forbedrer konverteringsraten. Dessuten, ved å posisjonere kunden som helten, gir du dem en aspirerende identitet, noe som ytterligere styrker merkevarens appell.

Hva er StoryBrand-mantraet?

StoryBrand-mantraet, hentet fra kjernen i StoryBrand-rammeverket, kan oppsummeres som: "Klart budskap gjør at kundene lytter."

Dette mantraet understreker den essensielle viktigheten av å ha et klart, konsistent og kundesentrert budskap i all merkevarekommunikasjon. Ved å tilpasse budskapet ditt til kundens perspektiv og behov, og formulere det på en måte som er lett å forstå, kan du fange publikums oppmerksomhet, resonere med deres erfaringer og ambisjoner, og til slutt, få dem til å ta ønsket handling.

Utnytte StoryBrand i din virksomhet

Å implementere StoryBrand i din virksomhet innebærer å lage et merkevarebudskap som reflekterer SB7-rammeverket. Bruk StoryBrand BrandScript, et kraftig verktøy som fungerer som en mal for å veilede deg i å lage din fortelling.

Din StoryBrand bør gjennomsyre alle aspekter av markedsføringen din – nettsiden din, innlegg på sosiale medier, innholdsmarkedsføringsmaterialer og mer. Bruk attester for å illustrere virkelige suksesshistorier, og gi liv til merkevarefortellingen din. Sørg for at merkevarebudskapet ditt er i tråd med din lead generator og salgsstrategier, for å sikre en sammenhengende opplevelse for kundene dine.

Avslutningsvis er StoryBrand et unikt og kraftig rammeverk for å utvikle en overbevisende merkevarefortelling. Som en liten bedrift eller entreprenør kan integrering av StoryBrand i markedsføringsstrategien din hjelpe merkevaren din med å resonere dypere med kundene dine og skille deg ut fra konkurrentene.