Czy potrzebujesz wiedzy na temat tworzenia skutecznych reklam radiowych? W tym przewodniku odkryjesz główne kroki i poznasz przykłady jakościowych reklam.

Jak tworzyć reklamy radiowe

Pomimo że jest to starsza forma marketingu, reklama radiowa wciąż jest skutecznym sposobem dotarcia do docelowej grupy odbiorców. Według Radiocentre.org, ludzie są o 48% bardziej świadomi marek, które umiejętnie wykorzystują spoty radiowe.

Dodatkowo, Startup Talky twierdzi, że reklamy radiowe są o 20% bardziej skuteczne niż inne kanały w budowaniu marki wśród potencjalnych klientów. Dlatego warto umieścić swoją reklamę na stacji radiowej. Oto jak przyciągnąć uwagę słuchacza za pomocą jakościowego scenariusza reklamy radiowej.

Pisanie jakościowego tekstu reklamy radiowej

Aby reklamy radiowe były skuteczną częścią Twojej strategii marketingowej, szczególnie w zakresie budowania świadomości marki, musisz opanować produkcję tego typu reklam. Poniższe kroki pomogą Ci stworzyć coś, co spełni swoje zadanie, gdy będzie emitowane.

Określ długość

Standardowo większość stacji chętnie emituje 30-sekundowe reklamy radiowe, a niektóre są nawet gotowe poświęcić 60 sekund czasu antenowego na Twoją reklamę. Jeśli wybierzesz 30-sekundową wersję, będziesz potrzebować około 60 słów tekstu, a reklamy 60-sekundowe zazwyczaj wymagają około 130 słów.

Możliwe jest również uzyskanie 10- lub 15-sekundowych spotów, co jest przydatne dla małych firm z ograniczonym budżetem. Jednak przy tak ograniczonym czasie możesz mieć trudności z przyciągnięciem uwagi odbiorców.

Stwórz mocne wezwanie do działania (CTA)

Cały sens umieszczania reklamy w audycji radiowej polega na uzyskaniu zwrotu z inwestycji. Chcesz, aby klienci zadzwonili pod Twój numer telefonu lub odwiedzili Twoją stronę internetową, aby kupić Twój produkt.

Dlatego Twoja reklama radiowa musi kończyć się CTA, które powie słuchaczowi, jaki jest kolejny krok. Coś tak prostego jak „Zadzwoń do nas pod numer <numer telefonu>, aby uzyskać 10% zniżki na produkty dla zwierząt” załatwia sprawę.

Zatrudnij copywritera

Chwytliwy jingiel i zabawne efekty dźwiękowe mogą utkwić w pamięci słuchacza, ale to tekst sprzedaje Twój produkt.

Skuteczne reklamy radiowe mówią wiele w bardzo krótkim czasie. Wykorzystaj swój tekst, aby opowiadać historie, dzielić się opiniami i wyjaśniać, jakie korzyści Twój produkt lub usługa przynosi w życiu słuchacza.

Zdecyduj o aktorstwie głosowym

Istnieją dwa elementy, które należy wziąć pod uwagę przy wyborze aktorstwa głosowego do reklam audio: jak ustawisz reklamę i jak wybierzesz aktora głosowego.

Jeśli chodzi o ustawienie, możesz wybrać jednego lektora, który recytuje Twój scenariusz z odpowiednim poziomem entuzjazmu. Niektóre reklamy wprowadzają dialog, angażując dwóch aktorów głosowych, aby stworzyć bardziej konwersacyjny ton w reklamie.

Opowiadanie historii, przeprowadzanie prawdziwych wywiadów z członkami docelowej grupy demograficznej (tworząc tym samym dowód społeczny) oraz mówienie lub śpiewanie lektora nad jingiel to także świetne opcje.

Jeśli chodzi o znalezienie wysokiej jakości talentu głosowego, masz trzy opcje:

• Użyj freelancerów - Dostępni na stronach takich jak Upwork i Fiverr, freelancerzy są przyjazni dla budżetu, ale nie mają nadzoru. Niektórzy mogą uznać, że wybór drogi freelancera to ryzykowna opcja.
• Użyj agencji - Agencje aktorstwa głosowego są pośrednikami między aktorami głosowymi a firmami, które chcą ich zatrudnić. Kontrole jakości są na miejscu, co daje większą pewność, ale płacisz więcej za dodatkowy profesjonalizm.
• Użyj usługi AI voice over - Wzrost technologii zamiany tekstu na mowę oznacza, że masz dostęp do generowanych przez AI naturalnie brzmiących głosów. Usługi voice over, takie jak Speechify Voice Over, dają dostęp do dziesiątek głosów po niższych kosztach niż zatrudnienie ludzkiego aktora głosowego.

Kluczowe wskazówki i przykłady reklam radiowych

Łatwo powiedzieć „napisz przekonujący tekst” do reklamy radiowej, ale znacznie trudniej jest zarówno napisać ten tekst, jak i odpowiednio go wykonać.

Dzięki tym przykładom świetnych kampanii reklamowych w radiu, lepiej zrozumiesz, co jest potrzebne, aby stworzyć skuteczną reklamę radiową.

Jingle McDonald's

Reklamy McDonald's są krótkie, słodkie i zawierają chwytliwy jingle, który zapada w pamięć.

Zazwyczaj usłyszysz apetyczny opis najnowszego burgera lub nowej oferty, którą ma w ofercie franczyza. I za każdym razem reklama kończy się kultowym jingle „Ba da ba da baaa, I’m lovin’ it”, który zapada w pamięć.

Krótki jingle może utrzymać Twoją markę na szczycie świadomości słuchacza, sprawiając, że zapamięta ofertę przedstawioną w reklamie.

Mars - Reklamy „Confessions”

W Wielkiej Brytanii firma Mars opracowała chwytliwe hasło „Nie jesteś sobą, gdy jesteś głodny” dla batona Snickers.

Firma wypuściła linię reklam radiowych „Confessions”, aby to rozwinąć. Każda reklama przedstawiała kogoś, kto wyznaje coś złego, co zrobił, gdy był głodny, często z zabawnym akcentem, co pozwalało reklamie podzielić się hasłem.

Odrobina humoru, zwłaszcza w połączeniu z chwytliwym hasłem, może być równie skuteczna jak jingle w utrzymaniu marki na szczycie świadomości słuchacza.

Gousto - Wykorzystanie muzyki i efektów dźwiękowych

Dostawca zestawów posiłków Gousto zastosował prostą metodę w swojej reklamie radiowej. Po wypowiedzeniu zdania, takiego jak „Czy Twoja kolacja we wtorek brzmi tak?”, reklama odtwarzała fragment energetycznej muzyki.

Pomysł polega na wykorzystaniu muzyki do wywołania emocji u słuchacza, które następnie skojarzy z Gousto. Wykorzystanie efektów dźwiękowych i muzyki w podobny sposób pomaga uczynić reklamę bardziej zapadającą w pamięć.

Użyj Speechify do tworzenia doskonałych lektorów do reklam radiowych

Tworzenie lektorów do reklam radiowych, które przyciągają uwagę odbiorców, jest kluczowe dla sukcesu każdej kampanii reklamowej w radiu, a dzięki Speechify Voice Over Studio możesz łatwo tworzyć doskonałe lektory, które wyróżniają się na tle innych.

Dzięki ponad 200 realistycznym głosom AI możesz wybrać ten, który najlepiej pasuje do Twojej marki i odbiorców. Ponadto możesz dostosować prędkość, ton i modulację głosu, aby stworzyć unikalny i angażujący lektor, który połączy się z Twoimi słuchaczami. Dzięki prostemu interfejsowi możesz łatwo edytować reklamę według własnych upodobań, od dodawania naturalnych pauz po muzykę w tle i wszystko pomiędzy, aby upewnić się, że przekaz jest doskonały.

Twórz lektory do reklam radiowych, które brzmią profesjonalnie i robią wrażenie na docelowej grupie odbiorców, wypróbowując Speechify Voice over Studio już dziś.

FAQ

Jak stworzyć 30-sekundową reklamę radiową?

Istnieje kilka kroków do stworzenia 30-sekundowej reklamy radiowej, w tym stworzenie scenariusza i zapewnienie usług lektorskich.

Ile kosztuje stworzenie reklamy radiowej?

Koszt miejsca reklamowego w radiu może wynosić od 200 do 5000 dolarów, plus pieniądze wydane na pisanie scenariusza i lektor.

Jaki jest cel reklamy radiowej?

Większość firm używa reklam radiowych do promowania konkretnej marki, oferty lub produktu.

Jaka jest różnica między 15-sekundową a 30-sekundową reklamą radiową?

Zwięzłość jest kluczową różnicą, ponieważ masz mniej czasu na przekazanie swojego przesłania w 15-sekundowej reklamie radiowej.

Jakie są najpopularniejsze formaty reklam radiowych?

Popularne formaty reklam radiowych to ogłaszanie oferty, użycie jingla i dzielenie się opiniami.

Czy reklamy radiowe są bardziej skuteczne niż reklamy telewizyjne?

To zależy od tego, gdzie Twoja docelowa grupa odbiorców spędza najwięcej czasu. Oba mogą być skuteczne, jeśli są odpowiednio ukierunkowane.