Qual é a estratégia de marketing da Audible? Descubra os segredos por trás do sucesso da abordagem de marketing da Audible e conheça suas estratégias.

Qual é a estratégia de marketing da Audible?

Audible, um dos principais fornecedores de audiolivros e podcasts, alcançou um enorme sucesso com sua estratégia de marketing. Continua a ser líder de mercado na atração e retenção de usuários em todo o mundo, graças ao seu foco em oferecer uma experiência envolvente ao cliente, direcionando campanhas publicitárias únicas para públicos-alvo específicos e atendendo às necessidades de cada usuário. Vamos explorar a estratégia de marketing da Audible, o que a torna tão bem-sucedida e por que a Audible.com se tornou uma plataforma de referência para conteúdo falado.

Modelo de negócios da Audible da Amazon

A Audible é uma popular plataforma de assinatura digital pertencente à Amazon que oferece uma vasta coleção de podcasts e audiolivros em diversos gêneros, desde best-sellers de autores renomados até podcasts e séries originais. O serviço impulsiona suas vendas de audiolivros oferecendo múltiplos planos de assinatura para atender diferentes necessidades e orçamentos, como assinaturas mensais e anuais, planos baseados em créditos e até mesmo assinaturas com desconto para estudantes.

Qual é a estratégia de marketing da Audible?

O sucesso e a popularidade da Audible são em grande parte devido à sua estratégia de marketing, que se concentra em promover seu conteúdo de audiolivros e palavras faladas para seu público-alvo através de vários canais. Aqui estão alguns elementos da estratégia de publicidade e marketing digital da Audible que os empresários podem adotar para elevar seu próprio plano de marketing ao próximo nível:

Marketing de conteúdo

Como parte de sua estratégia de marketing de audiolivros, a Audible cria conteúdo envolvente através de seu blog, redes sociais e podcasts que destacam os benefícios de ouvir audiolivros, novos lançamentos que os usuários podem esperar na plataforma e "escolhas da semana" de livros populares. Um exemplo desse conteúdo são as entrevistas que publicam com autores estreantes em seu site, discutindo seus novos livros. Este conteúdo é projetado para educar e informar potenciais clientes sobre o valor dos audiolivros, além de incentivá-los a se juntar para ouvir os livros mais recentes e autores promissores.

Parcerias

A Audible conseguiu expandir sua base de clientes formando parcerias estratégicas com editoras, autores e criadores de conteúdo para oferecer conteúdo exclusivo e ofertas aos seus assinantes. Por exemplo, a Audible fez parceria com o programa de fitness Aaptiv para oferecer programas exclusivos de fitness e bem-estar guiados por áudio. Essas parcerias servem como uma situação vantajosa para a Audible e seus parceiros. A Audible consegue atrair novos clientes por meio de promoções e serviços complementares, enquanto seus parceiros também se beneficiam da exposição à ampla base de clientes da Audible. Essa estratégia também ajuda a diferenciar a Audible de outros provedores de audiolivros e atrai clientes interessados em tipos específicos de conteúdo.

Email marketing

A Audible também utiliza email marketing para se comunicar com seus assinantes sobre novos lançamentos, promoções, favoritos dos editores, entrevistas com autores e exclusividades dos bastidores. O que diferencia o email marketing da Audible é o fato de oferecer aos usuários a capacidade de se inscrever em diferentes listas de emails com base em seus gêneros preferidos, permitindo que os clientes recebam emails mais personalizados de acordo com suas preferências de escuta.

Marketing em redes sociais

Claro, a Audible utiliza publicidade digital através de vários canais de marketing, incluindo LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube e TikTok, para alcançar seu público-alvo com posts patrocinados, como anúncios no Facebook, vídeos e outros conteúdos que destacam os benefícios dos audiolivros ou livros populares na plataforma. De fato, a Audible é uma das marcas que mais investe em publicidade no YouTube.

Marketing de influenciadores

A Audible faz parcerias com influenciadores e celebridades para promover seu serviço em plataformas de mídia social como Instagram, TikTok e YouTube. Essa estratégia ajuda a aumentar o reconhecimento da marca e atrair novos clientes. De fato, influenciadores atraem milhões de visualizações para seus vídeos patrocinados, expandindo enormemente o alcance social da plataforma. Além disso, a Audible possui um programa de indicação onde parceiros influenciadores recebem um link personalizado e podem ganhar uma comissão quando seus seguidores se tornam assinantes da Audible.

Sorteios

Uma das principais estratégias de marketing da Audible é o uso de sorteios. Ao oferecer audiolivros gratuitos e outros benefícios, a Audible atrai potenciais clientes para experimentar sua plataforma e mantém os clientes existentes voltando para mais. Um exemplo de campanha de sorteio foi quando a Audible ofereceu audiolivros gratuitos para crianças durante todo o período de quarentena, quando as escolas estavam fechadas. Esses sorteios não apenas promovem a Audible para um público mais amplo, mas também ajudam a construir relacionamentos e boa vontade com seus clientes atuais.

Menções honrosas

Além dos conceitos de marketing que já abordamos, a Audible também utiliza as seguintes estratégias de marketing:

• Audible Originals — Audible Originals oferece conteúdo exclusivo da plataforma que ajuda a atrair novos usuários.
• Audiobook Creation Exchange (ACX) — ACX é um mercado online de direitos de audiolivros e plataforma de produção que permite facilmente que empreendedores iniciantes publiquem livros de forma independente através da interface da Audible.
• Teste gratuito de 30 dias — A plataforma permite que os usuários experimentem seus primeiros livros gratuitamente e vejam se uma assinatura seria adequada para eles.

Audiolivros Speechify

Audiolivros Speechify apresenta uma biblioteca com mais de 70.000 títulos em vários gêneros, tornando-se a escolha perfeita para pessoas de todas as idades que amam ouvir seus livros. Se você está procurando uma leitura romântica, história de detetive misteriosa, romance de terror assustador, livro infantil leve, ficção científica, thriller, best-seller do New York Times ou lançamento recente, a Speechify tem algo para todos com milhares de ótimos livros. Experimente Audiolivros Speechify hoje e tenha acesso instantâneo a milhares de audiolivros de domínio público e seu primeiro audiolivro premium gratuitamente ao se inscrever.

FAQ

A Audible funciona com o Kindle?

Sim, a Audible funciona com a maioria dos novos Kindles. No entanto, se você não se inscreveu na Audible usando sua conta da Amazon, será necessário mesclar suas contas da Amazon e da Audible. Para mesclar suas contas, faça login no site para desktop, passe o mouse sobre seu nome no canto superior direito, clique em “detalhes da conta” e depois em “mesclar agora” no topo da tela e complete as etapas.

Como faço para divulgar meu Audible?

Se você é um autor na Audible, pode seguir algumas das estratégias de marketing acima para também promover seus próprios livros, como postar nas redes sociais, trabalhar com influenciadores ou pagar por anúncios.