Guia de roteiros para comerciais de rádio

Mesmo na era digital, a publicidade no rádio ainda é uma forma eficaz de influenciar o público. De acordo com o Pew Research Center, 83% dos americanos sintonizam uma estação de rádio terrestre pelo menos uma vez por semana, criando uma grande audiência para anúncios de rádio.

Mas você precisa criar um bom roteiro para aproveitar essa audiência. Jingles marcantes e locuções de qualidade só te levam até certo ponto. Estas dicas ajudam você a escrever o texto certo para que seus anúncios em áudio atraiam potenciais clientes.

Como escrever um ótimo roteiro para comercial de rádio

Escrever roteiros é um processo complicado, especialmente para promos de rádio, em que você tem apenas alguns segundos para passar sua mensagem. Estas dicas ajudam você a criar um roteiro de comercial de rádio que prende a atenção do ouvinte sem se alongar demais.

Dica 1 - Identifique seu público-alvo

Todo anúncio de rádio eficaz começa com o roteirista conhecendo quem está do outro lado ouvindo. Como é essa pessoa? Quais são seus problemas, necessidades e desejos?

Para responder a essas perguntas, crie uma persona do seu comprador ideal. Depois, escreva seu comercial como se estivesse conversando diretamente com essa pessoa.

Dica 2 - Comece com um gancho

Assim como a isca na ponta de uma linha de pesca atrai o peixe, o gancho no início do seu anúncio de rádio segura a atenção do ouvinte.

Por exemplo, você pode pedir ao locutor para ler um fato curioso ou fazer uma pergunta que faça o ouvinte refletir. Até mesmo um efeito sonoro engraçado pode chamar atenção, abrindo espaço para o restante do comercial.

Dica 3 - Use um modelo de roteiro

Se você é novo em anúncios de rádio, pode achar complicado formatar o roteiro. Você não tem recursos visuais para apoiar, e o seu ator de voz precisa saber exatamente o que deve dizer e, principalmente, como dizer.

Modelos de roteiro resolvem esses problemas ao fornecer uma formatação pronta, permitindo que você foque no texto.

Dica 4 - Evoque imagens mentais

Como mencionado, você não tem recursos visuais para criar imagens em um anúncio de rádio. Em vez disso, você depende das palavras para provocar essa visualização.

Há várias maneiras de fazer isso:

• Conte uma breve história que transporte o ouvinte para o cenário do problema antes de apresentar seu produto como solução.
• Compartilhe depoimentos ou estudos de caso como prova social do seu produto.
• Crie um roteiro em tom de conversa em que duas pessoas simulam um diálogo que o ouvinte poderia ter na vida real.

As redes sociais podem ser uma ótima fonte de inspiração para evocar emoções, pois muitas empresas e influenciadores usam recursos narrativos criativos para manter a atenção da audiência.

Dica 5 - Encontre a voz certa

Assim como um ótimo ator de voz não faz milagre com um roteiro ruim, um ótimo roteiro exige a voz certa.

Você pode trabalhar com locutores profissionais ou agências de publicidade para encontrar o ator de voz ideal para seu anúncio. Porém, você também pode optar por serviços como Speechify Voice Over Studio, que oferece acesso a centenas de vozes geradas por IA com som humano.

Dica 6 - Crie um chamado para ação (CTA)

O que você deseja que o ouvinte faça depois de ouvir seu anúncio?

Seja qual for sua resposta, esse é o seu CTA. Se você quer que o ouvinte ligue, forneça um número de telefone ou compartilhe um site para que ele possa saber mais sobre você online. O mais importante é que o ouvinte receba o próximo passo a ser seguido para que seu anúncio seja realmente eficaz.

Inspire-se com alguns dos melhores comerciais de rádio

Sempre vale a pena conferir exemplos de anúncios no rádio que podem inspirar você nos seus próprios roteiros. Confira dois ótimos comerciais que chamam atenção.

McDonald’s - O comercial do “Motorista”

A curiosidade é uma força poderosa na publicidade de rádio. No comercial “Motorista”, o McDonald’s começa com uma motorista narrando a própria direção para o ouvinte. Com o tempo, você descobre que essa narração leva ela a um drive-in do McDonald’s, onde ela pede um sanduíche de bacon.

Depois disso, o anúncio promove o sanduíche, mas é essa narração inicial que prende o ouvinte. É estranho ouvir alguém explicando como dirigir para si mesmo, e essa estranheza chama muita atenção.

Disney+ - O “Jogo do Trailer”

Neste comercial de rádio, a Disney divulga o serviço Disney+ incentivando o ouvinte a participar de um jogo. O anúncio toca sons de diferentes trailers de filmes, desafiando o público a adivinhar a qual filme o trailer pertence.

A participação da audiência é a chave do sucesso desse anúncio. O ouvinte entra na brincadeira de adivinhação, ficando mais propenso a ouvir o CTA, que informa que todos os filmes do anúncio estão disponíveis por apenas US$5,99 mensais.

Dê a voz perfeita para seus comerciais de rádio com o Speechify Voice Over Studio

É preciso encontrar um equilíbrio nos comerciais de rádio. O roteiro precisa ser enxuto, especialmente se o tempo for curto, e a interpretação de voz precisa ser precisa e clara.

A atuação de voz é uma dificuldade para muitos, pois é complicado encontrar a voz certa para um comercial. É aí que o Speechify Voice Over Studio entra em cena. Baseado na tecnologia text-to-speech da Speechify, o Speechify Voice Over Studio oferece gravações de áudio do seu roteiro em minutos.

Você pode escolher entre centenas de vozes e dezenas de idiomas, com controle total sobre tom, velocidade e inflexão. Experimente o Speechify Voice Over gratuitamente hoje mesmo.

Perguntas Frequentes

O que deve dizer um comercial de rádio de 30 segundos?

Um comercial de rádio de 30 segundos deve ter um gancho para prender a atenção, um texto que apresente sua oferta e um CTA efetivo.

Quais são os três tipos de roteiros de anúncio de rádio?

Existem mais que três tipos de campanhas de rádio, mas três das mais populares incluem leitura ao vivo feita pelo apresentador do programa, anúncios com depoimentos de clientes reais e spots produzidos com vozes profissionais.

Como escrever um anúncio de rádio de 15 segundos?

Ser conciso é o segredo de um anúncio de 15 segundos. Os melhores mantêm o texto curto, apresentando a oferta e o chamado para ação no tempo limitado.

Como escrever um anúncio de rádio para uma escola?

Ao lidar com públicos específicos, como pais de estudantes, seu anúncio precisa apelar para lógica e emoção. Um anúncio de rádio bem-sucedido para escolas foca em resultados e na experiência do aluno na instituição.