Care este strategia de business a Audible?

Modelul de business Audible se bazează pe comerț electronic, construind o afacere online care vinde abonamente pentru toate genurile de cărți audio, de la cărți de business până la bestsellere Amazon, direct către clienți, pe lângă alte tipuri de conținut audio. Cu un model de abonament accesibil, Audible și-a crescut constant cota de piață și a devenit cel mai mare serviciu de cărți audio de acest tip.

Permițând clienților să cumpere și să asculte cărți audio cu ușurință oriunde s-ar afla, direct de pe smartphone-urile lor, Audible a schimbat regulile jocului, la fel ca Netflix, Apple cu iTunes, Uber sau Walmart Plus. Hai să analizăm mai în detaliu strategia de business Audible și cum a dus aceasta la un asemenea succes.

Despre Audible

Audible oferă o gamă variată de conținut audio, inclusiv cărți audio, podcasturi și producții audio originale. Este o destinație populară pentru cei care vor să se bucure de poveștile lor preferate într-un mod mai comod și captivant, dar știi care este istoria sa?

Istoria Audible

Audible, Inc. a fost fondată în 1995 de Don Katz, fost jurnalist și autor, ca furnizor de divertisment audio vorbit, informații și programe educaționale. La început, în 1997, compania a lansat un dispozitiv numit Audible MobilePlayer, pe care utilizatorii puteau descărca cărți audio de pe internet. Acest dispozitiv avea aproximativ 4MB de memorie flash, suficient doar pentru două ore de audio. Astăzi, platforma Audible este mult mai simplu de folosit, cu sincronizare cross-platform și o varietate largă de formate audio din diverse tipuri de conținut, inclusiv cărți audio și podcasturi.

Audible așa cum îl știm azi

În 2008, Audible.com a fost achiziționată de Amazon și de atunci funcționează ca subsidiară a companiei. Sub conducerea Amazon, Audible a crescut și a devenit cel mai mare producător și distribuitor de cărți audio digitale și alte tipuri de conținut audio din lume. Compania oferă acum o gamă vastă de programe audio, inclusiv serii originale, podcasturi și versiuni audio ale cărților, revistelor și ziarelor, bazându-se pe o strategie de business centrată pe abonamente.

Opțiuni de abonament

Așa cum am menționat mai sus, Audible funcționează pe bază de abonament, cu diferite planuri care oferă niveluri diferite de acces, la prețuri variate, printre care:

1. Audible Plus: Acest plan oferă acces nelimitat la Catalogul Audible Plus, cu o selecție de mii de cărți audio, podcasturi și multe altele, inclusiv Audible Originals. Costă 7,95 dolari pe lună.
2. Audible Premium Plus: Acest plan include toate beneficiile Audible Plus, plus un credit lunar ce poate fi folosit pentru achiziționarea oricărui titlu de carte audio din biblioteca Audible. Costă 14,95 dolari pe lună.
3. Audible Premium Plus Anual: Acest plan include toate avantajele Audible Premium Plus, dar la un tarif anual redus de 149,50 dolari (echivalentul a 12,46 dolari pe lună).
4. Perioadă de probă de 30 de zile: Dacă ești la primul abonament, beneficiezi de o perioadă de testare gratuită care îți permite să te bucuri de cărți audio gratuite fără niciun risc timp de 30 de zile, ca să poți testa platforma.
5. Credite suplimentare: Dacă ești membru Audible Premium Plus plătitor de mai mult de 30 de zile și ai mai puțin de două credite în cont, poți cumpăra trei credite suplimentare.

Cât timp păstrez conținutul meu pe Audible?

Atât timp cât ai un abonament activ, ai acces la Catalogul Audible Plus, care este actualizat și îmbogățit constant. Dacă îți anulezi abonamentul, nu vei mai avea acces la acest conținut și vei putea vedea doar titlurile achiziționate cu creditele tale.

Cum a evoluat Audible până a devenit gigantul de astăzi

Modelul de business Audible se bazează în mare măsură pe capacitatea de a atrage clienți noi și de a-i păstra pe termen lung. Pentru a reuși acest lucru, compania oferă diverse stimulente, precum perioade de probă gratuită, reduceri și conținut exclusiv Audible Original. Audible mizează, de asemenea, pe parteneriate cu autori, edituri și alți creatori de conținut, pentru a-și împrospăta constant biblioteca cu materiale noi și interesante.

În plus, Audible folosește diverse strategii de marketing digital pentru a atrage clienți noi și a crește loialitatea acestora, inclusiv publicitate online, campanii de marketing pe rețele sociale precum LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube și TikTok, precum și colaborări cu influenceri.

De ce are succes modelul de business al Audible?

Modelul de business Audible are succes din mai multe motive. În primul rând, Audible oferă o selecție foarte largă de cărți audio, podcasturi și alte tipuri de conținut audio, astfel încât clienții găsesc ușor ceva pe gustul lor. În al doilea rând, Audible propune un model de abonament care le permite clienților acces nelimitat la conținut pentru o taxă lunară accesibilă. În al treilea rând, compania pune accent pe serviciile pentru clienți – recomandări personalizate, suport rapid și o politică de returnare generoasă. În final, Audible a încheiat parteneriate importante cu mari edituri, ceea ce îi permite să ofere conținut exclusiv și reduceri speciale. Toți acești factori au contribuit la transformarea Audible într-unul dintre cele mai de succes servicii de cărți audio de pe piață.

Speechify Audiobooks

Speechify Audiobooks pune la dispoziție o bibliotecă cu peste 70.000 de titluri din diferite genuri, ceea ce îl face alegerea ideală pentru iubitorii de lectură audio de toate vârstele. Indiferent dacă ești în căutarea unei povești de dragoste, a unui roman polițist plin de mister, a unei cărți de groază, a unei povești vesele pentru copii, a unui sci-fi thriller, a unui bestseller New York Times sau a celor mai recente apariții, Speechify are ceva pentru fiecare, cu mii de titluri excelente. Încearcă Speechify Audiobooks chiar azi și obține instant acces la mii de cărți audio din domeniul public și prima ta carte audio premium gratuită la înregistrare.

Întrebări frecvente

Ce tip de afacere este Audible?

Audible a devenit cel mai important furnizor din lume de cărți audio digitale, podcasturi și emisiuni audio originale.

Ce oferă Audible?

Prin crearea unui serviciu inovator de streaming și a unei biblioteci digitale ușor de folosit, Audible încearcă să facă mai plăcute sarcinile de zi cu zi, transformând multitasking-ul într-o joacă, cu o varietate de conținut audio captivant pe care să-l asculți în timp ce lucrezi, conduci sau faci treburi casnice.

Pot folosi Audible pe Kindle?

Audible funcționează cu majoritatea modelelor mai noi de Kindle. Totuși, dacă nu ai folosit inițial datele de conectare Amazon la înregistrare, va trebui să îți conectezi conturile Audible și Amazon. Pentru asta, autentifică-te pe desktop, treci cu mouse-ul peste numele tău din colțul din dreapta sus, apasă „detalii cont”, apoi „unifică acum” în partea de sus a ecranului și urmează pașii până la capăt.

Are Audible un plan pentru familie?

Deși Audible nu oferă în acest moment planuri de familie, poți crea o Amazon Household Library și poți partaja cărți audio pe mai multe dispozitive cu încă un membru al familiei.

Cum câștigă Audible bani?

Prin vânzarea directă a conținutului audio către clienți, prin intermediul serviciului său de abonament.