Sesli eğlence sektöründe öne çıkan Audible, indirilebilir sesli kitaplar ve diğer sesli içerikler fikriyle edebiyat dünyasına bambaşka bir soluk getirdi. 1995 yılında Newark, New Jersey’li yazar ve gazeteci Don Katz tarafından kurulan şirket, 1997’de hizmet vermeye başlayarak daha önce yalnızca basılı yayınlarla sınırlı kalan kitap tutkunları için benzersiz bir alternatif sundu. Katz, dijital ses teknolojisinin yükselen potansiyelini fark edip bunun edebiyatı tüketme şeklimizi kökten değiştireceğine inanıyordu. İşte bu vizyonla Audible ortaya çıktı.
Ancak birçok girişim gibi Audible da ilk yıllarında finansal zorluklarla karşılaştı ve sesli kitaplara başta temkinli yaklaşan bir pazarda kendine sağlam bir yer edinebilmek için ciddi yatırımlara ihtiyaç duydu.
2000’li yılların başında, Audible Amazon tarafından satın alınmadan önce yaklaşık 50 milyon dolar sermaye topladı. Bu finansman; halka arz (IPO), özel girişim yatırımları ve borçlanma araçları gibi farklı kaynaklardan sağlandı. Toplanan bu sermaye, Audible’ın içerik yelpazesini genişletmesine, platformunu geliştirmesine ve kullanıcı kitlesini büyütmesine yardımcı oldu — hatta New York Times gibi seçkin yayınların bile dikkatini çekti.
Yenilikçiliğe olan bağlılığı ve sağlam iş modeli sayesinde New York merkezli Audible, New York Times gibi önemli içerik sağlayıcılarıyla iş birliğine gitti. Haber özetlerini sesli formatta sunmaları, hizmetlerini daha da zenginleştirerek Audible’ı sesli edebiyat sektörünün öncüleri arasındaki yerini sağlamlaştırdı. Bir girişim şirketiyken Amazon’un gözde markalarından birine dönüşmeleri, Audible’ın cesur vizyonunun ve zorluklar karşısındaki kararlılığının güçlü bir göstergesi oldu.
Audible ismini nereden aldı?
“Audible” terimi aslında “duyulabilir” anlamına gelir ve bu da şirketin özünü mükemmel şekilde yansıtır. Konuşulan içeriklerin sağlayıcısı olarak Audible, kitap sektörünü sesli kitaplarla dönüştürdü; böylece insanlar edebiyatı "duyarak" tüketebilir hale geldi. Bu nedenle şirket için de son derece isabetli bir isim seçimi oldu.
Audible, sesli kitap dünyasında çok kısa sürede bir öncü haline geldi ve farklı formatlarla geniş bir kullanıcı kitlesinin ihtiyaçlarına hitap etti. Çok satanlardan en yeni yayımlara kadar, Audible.com, kitapseverler için adeta tek durak haline geldi ve işe gidip gelirken ya da boş vakitlerde yeni bir kitaba başlamayı veya favori bir yazarı dinlemeyi mümkün kıldı.
Audible Amazon’a ne kadara satıldı?
Küresel perakende devi Amazon, Audible’a ilgi duyan teknoloji devlerinden biriydi. Amazon, Audible’ı yaklaşık 300 milyon dolar nakit karşılığında satın aldı; bu satın alma Ocak 2008’de duyuruldu ve aynı yıl Mart ayında tamamlandı.
Bu önemli hamle, Amazon’un Kindle kitap portföyünü güçlendirmek ve o dönemde dijital sesli kitaplar sunan Apple’ın iTunes’una rakip olmak için attığı stratejik bir adım olarak görüldü.
Amazon’un Audible’ı satın alması, her iki taraf için de tam anlamıyla bir kazan-kazan durumu yarattı. Amazon, sesli içerik pazarında güçlü bir konum elde etti ve bu da Kindle ve Amazon Prime teklifleriyle mükemmel bir uyum sağladı. Audible ise Amazon'un geniş kaynaklarından ve dev kullanıcı tabanından faydalanarak erişimini artırma ve operasyonlarını ölçeklendirme fırsatı buldu.
Amazon neden Audible’ı satın almak istedi?
1. İçerik ve Kindle sinerjisi: Satın alma, Amazon'un dijital içerik portföyünü genişletti ve Kindle’ın e-kitap hizmetlerini tamamladı.
2. Kâr ve pazar hakimiyeti: Audible’ın abonelik modeli, düzenli gelir sağladı ve Amazon’un sesli kitap pazarındaki konumunu güçlendirdi.
3. Kullanıcı tabanı ve deneyimi: Amazon, Audible'ın sadık kullanıcılarını bünyesine kattı ve entegrasyon sayesinde onların deneyimlerini daha da iyileştirdi.
4. Yenilikçilik: Audible'ın uzmanlığı, Amazon ekosisteminde teknolojik gelişim için yeni alanlar açtı.
Audible’ın şu anki değeri nedir?
Sesli kitaplar ve podcast’lerin sürekli büyümesi ile Amazon’un sosyal medya dâhil farklı kanallarda yürüttüğü pazarlama faaliyetleri sayesinde Audible’ın değeri her geçen gün artıyor. Audible Books & Originals ve Plus Catalog gibi özellikler, şirketin sektördeki liderliğini sürdürmesinde kilit rol oynadı.
Wall Street, Audible’ın edebiyat ve medya endüstrisindeki etkisini nasıl gördü?
2000’li yılların başında Audible’ın yükselişi hız kazanırken, onların edebiyat tüketimine getirdiği yenilikçi bakış açısı Wall Street’te de dikkat çekmeye başladı. Reuters’in bildirdiğine göre, Wall Street analistleri Audible’ı yalnızca kârlı bir yatırım olarak değil, dijital medya alanında oyunun kurallarını değiştiren bir güç olarak da görmeye başladılar. Audible Sesli Kitaplar’ın yükselişi, insanların edebiyatla ilişkilerinde önemli bir dönüm noktası olmuştu; Wall Street de bu dönüşümü yakından izledi.
Wall Street’in Audible’a ilgisi yalnızca finansal göstergelerle sınırlı kalmadı. Bu ilgi, edebiyat ve medya dünyasında yaşanan paradigma değişimine duyulan hayranlığı da yansıtıyordu. Audible sesli kitapları, yoğun bir tempoda yaşayanlar ya da konuşulan kelimenin samimiyetini tercih edenler için yeni bir pazar açtı.
New York merkezli bu şirketin finansal büyüme eğrisi ve alışılmışın dışındaki iş modeli, yatırımcıların ilgisini çekti ve finans dünyasının dijital edebiyatın dönüştürücü gücünü kabullendiğini ortaya koydu.
Amazon tarafından satın alınmadan önce Audible, güçlü bir finansal performans sergiliyordu. Tam rakamlar gizli kalsa da, özellikle podcast’lerin yükselişi ve Audible uygulamasının Android ve iPhone’da artan popülaritesiyle şirketin ciddi bir büyüme yakaladığı açıktı. Audible Premium Plus adlı aylık abonelik hizmetinin bir parçası olarak ücretsiz sesli kitap sunabilmesi de bu popülerliği daha da besledi.
