Son yıllarda, yapay zekâ (YZ) teknolojisi finans ve sağlıktan pazarlama ve eğlenceye kadar pek çok sektörü kökten dönüştürdü. Dijital pazarlama dünyasında ortaya çıkan ilginç bir fenomen ise YZ influencer’ı – sosyal medyada varlık gösteren bilgisayar tarafından üretilmiş bir kişilik.
YZ influencer’ı ya da sanal influencer, makine öğrenmesi ve algoritmalar kullanılarak oluşturulan dijital bir varlıktır. Lil Miquela ya da Shudu gibi bu sanal karakterler, Instagram ve TikTok gibi sosyal medya platformlarında tıpkı gerçek bir kişi gibi takipçileriyle ve aboneleriyle etkileşim kuracak şekilde tasarlanır.
İnsan influencer’lardan farklı olarak, YZ influencer’lar gerçek hayatın sınırlamalarına tabi değildir ve aynı anda birden fazla kampanyada yer alabilirler. Ayrıca, görünümleri, tarzları ve hatta verdikleri cevaplar dahil tüm içerikleri, hedef kitleye göre kontrol edilip optimize edilebilir; bu da daha yüksek etkileşim oranlarına kapı açar.
Influencer’lar Yapay Zekâyı Nasıl Kullanıyor?
Influencer’lar ve içerik üreticileri, içeriklerini güçlendirmek için YZ araçlarını farklı şekillerde kullanıyor. Örneğin, doğal dil işleme gibi YZ teknolojileri, influencer’ların kitlelerini daha iyi anlamalarını, duyguları analiz etmelerini ve içeriklerini buna göre uyarlamalarını sağlıyor. Bazı influencer’lar, ChatGPT gibi sohbet robotlarından takipçileriyle gerçek zamanlı iletişim kurmak veya içerik düzenleme ve kürasyon süreçlerinde yararlanıyor.
YZ Influencer’larının Faydaları Nelerdir?
YZ influencer’ları, insan meslektaşlarına kıyasla benzersiz avantajlar sunar. Her şeyden önce, hiç yorulmadan ya da mola vermeden 7/24 pazarlama kampanyalarında kullanılabilirler. Ayrıca, gerçek hayattaki tartışma ve skandallardan bağımsız oldukları için markanın imajının zarar görme riskini azaltırlar. Bilgisayar tabanlı olduklarından, marka ihtiyaçlarına veya güncel trendlere göre kolayca uyarlanıp yeniden şekillendirilebilirler. Calvin Klein, Prada ve Balmain gibi markalar da bu avantajları görerek Lil Miquela ve Shudu gibi sanal influencer’larla iş birliği yapmıştır.
YZ Influencer Pazarlaması Nedir?
YZ influencer pazarlaması, ürün veya hizmetlerini tanıtmak için YZ influencer’larının kullanıldığı pazarlama stratejilerini ifade eder. YZ’nin büyük miktarda veriyi toplayıp analiz etme gücünden yararlanılarak, hedef kitleye özel, kişiselleştirilmiş ve optimize edilmiş içerikler üretilebilir. YZ influencer pazarlaması, sanal influencer’ları etkili bir pazarlama aracı olarak gören girişimler ve köklü şirketler tarafından giderek daha fazla benimseniyor.
Influencer’ların 4 Türü Nedir?
Influencer’lar dört gruba ayrılabilir: Mega, Makro, Mikro ve Nano. Mega influencer’lar milyonlarca takipçiye sahip global ünlülerdir; Makro influencer’lar ise yüz binlerce takipçiyle alanında bilinen isimlerdir. Mikro influencer’lar genellikle on binli rakamlarda, daha niş ve yüksek etkileşimli bir takipçi kitlesine sahiptir. Nano influencer’lar ise daha küçük ama birbirine sıkı sıkıya bağlı topluluklara ulaşır.
YZ influencer’ları ayrı bir kategori olsalar da, takipçi sayısına göre bu gruplardan herhangi birine dahil olabilirler. Örneğin, Brud tarafından oluşturulan 19 yaşındaki sanal influencer Lil Miquela, milyonlarca Instagram takipçisiyle Mega influencer kategorisine girer.
Bir Sosyal Medya Influencer’ı ile YZ Influencer’ı Arasındaki Fark Nedir?
Bir sosyal medya influencer’ı ile bir YZ influencer’ı arasındaki temel fark, var oluş biçimlerindedir. İlkinde gerçek bir kişi kendi kişisel deneyimlerini paylaşırken, ikincisi gerçek hayatta var olmayan sanal bir varlıktır. Yine de YZ influencer’ları, insan influencer’ların yaptıklarını taklit edebilir; hatta toplumsal konularda savunuculuk bile üstlenebilir – örneğin Miquela Sousa, ‘Black Lives Matter’ hareketini aktif biçimde desteklemiş ve Trump’ın politikalarını eleştirmiştir.
YZ Influencer Oluşturmak İçin En İyi 8 Yazılım veya Uygulama
- Brud: Lil Miquela'nın yaratıcısı olan Brud, CGI influencer’lar üretmeye odaklanan bir teknoloji girişimidir.
- Samsung STAR Labs' Neon: Neon, kendine özgü kişilik ve görünüme sahip YZ destekli "sanal insanlar" yaratır.
- Prisma: Görüntü düzenleme için kullanılan bir YZ uygulamasıdır; etkileyici görsellerle YZ influencer’ları oluşturmayı sağlar.
- Synthetic: İlk sanal süpermodel Shudu’yu yaratan ve YZ influencer üretimi sunan bir platformdur.
- Artbreeder: Mevcut görselleri harmanlayarak benzersiz yüzler üreten ve YZ influencer yapımına uygun bir araçtır.
- DeepArt: Stil transfer teknolojisiyle fotoğrafları sanat eserine dönüştüren, YZ influencer’lar için özgün içerikler üretmeye imkân tanıyan bir uygulamadır.
- Loom.ai: YZ influencer olarak kullanılabilen son derece gerçekçi 3D avatarlar oluşturur.
- ChatGPT: YZ influencer’ın takipçileriyle iletişimini yönetmek için kullanılabilecek güçlü bir YZ sohbet robotudur.
YZ influencer’larının sahneye çıkışı, influencer pazarlamasında ve genel olarak dijital pazarlamada yeni bir dönemin habercisi niteliğindedir. YZ teknolojisi geliştikçe, sosyal medya platformlarında ve büyüyen metaverse evreninde sanal influencer’ların çok daha yenilikçi biçimlerde kullanıldığına tanık olacağız.
