Audible'ın iş stratejisi nedir?
Audible'ın iş modeli, e-ticarete dayanır ve çevrimiçi bir platform üzerinden tüm türlerdeki sesli kitaplardan iş kitaplarına, Amazon'un en çok satanlarına ve çok daha fazlasına kadar farklı sesli içerikleri abonelik sistemiyle doğrudan müşterilere sunar. Uygun fiyatlı abonelik temelli iş modeli sayesinde Audible, pazar payını büyüterek kendi alanında en büyük sesli kitap servisi haline gelmiştir.
Müşterilerin sesli kitapları istedikleri yerde ve zamanda akıllı telefonları üzerinden satın alıp dinlemelerini son derece kolaylaştıran Audible, tıpkı Netflix, Apple’ın iTunes'u, Uber ve Walmart Plus gibi oyunun kurallarını değiştirdi. Gelin, Audible’ın iş stratejisine daha yakından bakalım ve bu başarının ardındaki nedenleri inceleyelim.
Audible Hakkında
Audible sesli kitaplar, podcast'ler ve orijinal sesli hikayeler de dahil olmak üzere çok geniş bir sesli içerik yelpazesi sunar. Sevdiği hikayeleri daha pratik ve sürükleyici bir şekilde dinlemek isteyenler için popüler bir adres haline geldi; peki hikayesini biliyor musunuz?
Audible’ın tarihi
Audible, Inc. 1995 yılında eski bir gazeteci ve yazar olan Don Katz tarafından sözlü sesli eğlence, bilgi ve eğitim programları sağlayıcısı olarak kuruldu. Şirket, 1997’de henüz bir girişim aşamasındayken, kullanıcıların internetten sesli kitap indirebildiği Audible MobilePlayer adında bir ürün piyasaya sürdü. Bu cihazda yaklaşık 4MB flaş bellek vardı ve bu da yalnızca iki saatlik bir ses kaydına karşılık geliyordu. Bugün Audible'ın platformu çok daha pratik işliyor; çoklu platform senkronizasyonu sayesinde sesli kitaplar ve podcast'ler gibi pek çok içeriğin sesli sürümlerini zahmetsizce dinlemek mümkün.
Bugünkü Audible
2008 yılında Audible.com Amazon tarafından satın alındı ve o tarihten bu yana şirketin bir yan kuruluşu olarak faaliyet gösteriyor. Amazon’un sahipliği altında Audible, dünyanın en büyük dijital sesli kitap ve diğer sesli içerik üreticisi ve satıcısı haline geldi. Şirket artık orijinal sesli diziler, podcast'ler ve kitapların, dergilerin ve gazetelerin sesli sürümleri de dahil olmak üzere geniş bir ses programı yelpazesini abonelik temelli bir iş stratejisiyle sunuyor.
Abonelik seçenekleri
Daha önce de belirttiğimiz gibi Audible, bir abonelik modeli ile çalışır. Farklı planlar, değişen fiyatlarla farklı erişim seviyeleri sunar, örneğin:
- Audible Plus: Bu plan, binlerce sesli kitap, podcast ve daha fazlasını içeren Audible Plus Kataloğu’na sınırsız erişim sağlar ve Audible Originals'ı da kapsar. Aylık ücreti 7,95$'dır.
- Audible Premium Plus: Bu plan, Audible Plus'ın tüm avantajlarına ek olarak her ay Audible kütüphanesinden herhangi bir sesli kitap başlığı için kullanılabilecek bir kredi sunar. Aylık ücreti 14,95$'dır.
- Audible Premium Plus Yıllık: Bu plan, Audible Premium Plus'ın tüm avantajlarını içerir ancak indirimli yıllık ücretle sunulur: 149,50$ (ayda 12,46$'ya denk gelir).
- 30 gün ücretsiz deneme: Eğer ilk kez abone oluyorsanız, platformu hiçbir risk almadan denemeniz için 30 gün boyunca ücretsiz sesli kitapların keyfini çıkarabilirsiniz.
- Ek krediler: Eğer 30 günden uzun süredir Audible Premium Plus üyesiyseniz ve hesabınızda ikiden az kredi varsa, üç ekstra kredi satın alabilirsiniz.
Audible'daki içeriklerime ne kadar süre sahip olabilirim?
Aboneliğiniz devam ettiği sürece, sürekli büyüyen ve dönüşümlü olarak yenilenen Audible Plus Kataloğu'na erişmeye devam edebilirsiniz. Ancak üyeliğinizi iptal ederseniz, bu içeriklere erişiminiz sona erer ve yalnızca kredilerle satın aldığınız başlıkları hesabınızda görmeye devam edersiniz.
Audible bugünlere nasıl geldi?
Audible'ın iş modeli büyük ölçüde yeni müşteriler çekmeye ve mevcut abonelerini elde tutmaya dayanır. Bunu başarmak için şirket, ücretsiz deneme süreleri, indirimler ve Audible orijinallerine özel içerikler gibi çeşitli teşvikler sunar. Aynı zamanda Audible, yazarlar, yayıncılar ve diğer içerik üreticileriyle yürüttüğü iş birliklerine de büyük önem verir; böylece kütüphanesini sürekli yeni ve ilgi çekici başlıklarla taze tutar.
Ayrıca Audible, yeni müşterilerin ilgisini çekmek ve müşteri sadakatini artırmak için çeşitli dijital pazarlama stratejileri de kullanır; çevrimiçi reklamcılık, LinkedIn dahil olmak üzere farklı kanallarda sosyal medya pazarlama kampanyaları, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube ve TikTok gibi platformlarda yürüttüğü çalışmaların yanı sıra influencer pazarlamasından da yararlanır.
Audible'ın iş modeli neden bu kadar başarılı?
Audible'ın iş modeli birçok sebeple başarılıdır. Öncelikle, Audible'ın çok geniş bir sesli kitap, podcast ve diğer sesli içerik seçkisi vardır; bu da herkesin kendine göre bir şey bulmasını kolaylaştırır. İkinci olarak, Audible, müşterilere görece düşük bir aylık ücretle çok geniş bir içeriğe erişim sağlayan bir abonelik modeli sunar. Üçüncü olarak, şirket müşteri deneyimine büyük önem verir; kişiselleştirilmiş öneriler, güçlü bir müşteri desteği ve cömert bir iade politikası sunar. Son olarak, Audible, büyük yayıncılarla kurduğu ortaklıklar sayesinde özel içerikler ve avantajlı indirimler sağlayabilir. Tüm bu unsurlar, Audible’ın piyasadaki en başarılı sesli kitap servislerinden biri olmasında kilit rol oynamıştır.
Speechify Sesli Kitaplar
Speechify Sesli Kitaplar, 70.000'den fazla başlık içeren geniş bir kütüphaneye sahiptir ve kitaplarını dinlemeyi seven her yaştan dinleyici için harika bir tercihtir. İster bir romantik okuma, ister gizemli bir dedektif hikayesi, ürpertici bir korku romanı, eğlenceli bir çocuk kitabı, bilim kurgu gerilim, New York Times çok satanı ya da yepyeni bir yayın arıyor olun, Speechify binlerce nitelikli kitapla herkese hitap ediyor. Speechify Sesli Kitaplar’ı bugün deneyin; kayıt olduğunuzda binlerce telif hakkı serbest sesli kitaba ve ilk premium sesli kitabınıza anında ücretsiz erişim kazanın.
SSS
Audible ne tür bir iş?
Audible, dijital sesli kitaplar, podcast'ler ve orijinal sesli programlar alanında dünyanın önde gelen sağlayıcısı haline gelmiştir.
Audible ne sunar?
Yenilikçi bir akış servisi ve kullanıcı dostu bir dijital kütüphane oluşturarak Audible, insanlara gündelik işleri sırasında aynı anda birden fazla işe odaklanmayı kolaylaştıran çeşitli heyecan verici sesli içerikler sunar; çalışma, araç kullanma ya da ev işleri sırasında dinlenebilecek ideal bir ortam yaratır.
Audible'ı Kindle’da kullanabilir miyim?
Audible, çoğu yeni Kindle modeliyle uyumludur. Ancak, kaydolurken Amazon kimlik bilgilerinizi kullanmadıysanız, Audible ve Amazon hesaplarınızı birleştirmeniz gerekir. Bunun için bilgisayarınızdan giriş yapın, sağ üst köşede isminizin üzerine gelin, “hesap detayları”na tıklayın, ardından ekranın üst kısmındaki “şimdi birleştir” seçeneğini seçip adımları izleyin.
Audible aile paketi sunuyor mu?
Audible şu anda bir aile planı sunmamakla birlikte, bir Amazon Household Library (Ev Kütüphanesi) oluşturarak sesli kitaplarınızı bir aile üyesiyle cihazlar arasında paylaşabilirsiniz.
Audible nasıl para kazanıyor?
Sesli içeriklerini abonelik servisi aracılığıyla doğrudan son kullanıcılara satarak gelir elde eder.
