Khi nói đến quảng cáo chính trị, tài năng lồng tiếng giữ vai trò then chốt. Giọng nói trong các quảng cáo chính trị có thể là công cụ cực kỳ mạnh mẽ để truyền đạt thông điệp của ứng viên, kết nối với nhóm cử tri mục tiêu và tạo sự khác biệt cho chiến dịch. Từ New York đến New Jersey, cả hai đảng Dân chủ và Cộng hòa, cũng như các nhóm lợi ích đặc biệt và PAC, đều rót rất nhiều ngân sách vào việc thuê các chuyên gia lồng tiếng cho quảng cáo chính trị của mình.
Ngày nay, giọng đọc trong quảng cáo chính trị ngày càng đa dạng. Từ chất giọng mạnh mẽ, đầy uy quyền của một nhà lãnh đạo người Mỹ gốc Phi, giọng nói gần gũi, trẻ trung như người hàng xóm thuộc thế hệ Millennials, cho đến chất giọng nữ truyền cảm, đầy cảm hứng - tất cả những sắc thái này đều nhằm tiếp cận và chạm đến nhiều nhóm cử tri khác nhau, bao gồm thế hệ X, giáo viên và các cộng đồng song ngữ.
Lồng Tiếng Quảng Cáo Chính Trị
Xem thử ví dụ về quảng cáo chính trị sử dụng AI và đừng quên bầu chọn cho tỉ lệ kết hợp giữa lồng tiếng truyền thống và AI theo ý bạn. Bạn sẽ ưu tiên AI nhiều hơn, hay vẫn thiên về cách làm truyền thống?
Có nhiều loại quảng cáo chính trị khác nhau:
- Quảng cáo truyền hình: Là những đoạn TVC ngắn được phát trên các kênh truyền hình. Chúng có thể giới thiệu thành tựu của ứng viên, các kế hoạch trong tương lai hoặc so sánh chính sách với đối thủ.
- Quảng cáo radio: Là các spot quảng cáo phát trên những kênh radio, thường dùng giọng đọc lồng tiếng để quảng bá ứng viên hoặc chính sách của họ.
- Quảng cáo in ấn: Xuất hiện trên báo giấy, tạp chí, tờ rơi và các ấn phẩm in khác. Thường kèm theo hình ảnh ứng viên và thông tin chi tiết về cương lĩnh tranh cử.
- Quảng cáo kỹ thuật số hoặc trực tuyến: Sự phát triển của internet đã khiến quảng cáo kỹ thuật số trở nên phổ biến. Chúng có thể xuất hiện trên mạng xã hội, website, hoặc được gửi email trực tiếp đến cử tri.
- Quảng cáo gửi thư trực tiếp: Đây là các thư in (bưu thiếp, tờ rơi) được gửi thẳng đến nhà của cử tri.
- Quảng cáo ngoài trời: Bao gồm biển quảng cáo, áp phích hoặc băng rôn đặt ở những vị trí công cộng dễ nhìn thấy.
Trong phạm vi bài viết này, chúng ta sẽ nói về các loại quảng cáo sử dụng âm thanh và hình ảnh.
Tại nhiều quốc gia, quảng cáo chính trị dùng AI được kiểm soát rất chặt chẽ để ngăn chặn thông tin sai lệch, phỉ báng và đảm bảo quá trình bầu cử công bằng. Quy định có thể bao gồm giới hạn chi tiêu, khung thời gian, vị trí chạy quảng cáo và yêu cầu minh bạch về nguồn tài trợ.
Tạo một quảng cáo chính trị cho radio, truyền hình hay dịch vụ trực tuyến vừa tốn thời gian vừa tốn tiền bạc.
Trước đây, để có được giọng lồng tiếng hoàn hảo cho quảng cáo chính trị, bạn phải làm việc với các công ty cung ứng nhân sự tài năng, thường phải trả mức phí cao, ký hợp đồng phức tạp và chịu nhiều giới hạn về thời gian. Chưa kể những trở ngại trong việc sắp xếp lịch làm việc và thuê studio. Tuy nhiên, công nghệ hiện đại đã giúp quy trình này trở nên nhanh chóng và tiết kiệm chi phí hơn nhiều. Các công cụ như Source Connect, Skype và hệ thống ghi âm qua điện thoại cho phép thu âm từ xa với chất lượng cao. Điều này có nghĩa là diễn viên lồng tiếng có thể làm việc trực tiếp từ phòng thu tại nhà, giảm chi phí và tăng đáng kể tính linh hoạt về thời gian ghi âm.
Dưới đây là bản phác thảo các bước để tạo nên một quảng cáo chính trị cho truyền hình, radio hoặc các dịch vụ phát trực tuyến.
- Xây dựng thông điệp và chiến lược chiến dịch: Đây là nền tảng của mọi quảng cáo chính trị. Bao gồm việc xác định thông điệp chính, đối tượng mục tiêu và cách tiếp cận hiệu quả nhất. Giai đoạn này có thể kéo dài từ vài tuần đến vài tháng, tùy mức độ rõ ràng của mục tiêu và thông điệp chiến dịch. Chi phí chủ yếu là nhân sự và thời gian, dao động từ vài nghìn đến hàng chục nghìn đô la, phụ thuộc vào kinh nghiệm của nhóm chiến lược.
- Viết kịch bản và dựng storyboard: Đây là bước xây dựng nội dung quảng cáo và hình dung cách quảng cáo sẽ được thể hiện. Với radio có thể không cần storyboard, nhưng với quảng cáo TV thì cực kỳ quan trọng. Thường mất từ vài ngày đến một tuần. Chi phí dao động từ 500 đô đến vài nghìn đô, tùy làm nội bộ hay thuê copywriter chuyên nghiệp.
- Tuyển chọn và thuê lồng tiếng: Quảng cáo TV cần quyết định ai sẽ xuất hiện trên màn hình, có thể là ứng viên, người ủng hộ hoặc diễn viên chuyên nghiệp. Radio thì cần diễn viên lồng tiếng. Tùy độ nổi tiếng và lịch trống của họ, thời gian tuyển chọn có thể từ vài ngày đến một tuần. Chi phí dao động từ vài trăm đô cho người chưa nổi tiếng đến hàng chục nghìn đô cho các nhân vật tên tuổi.
- Sản xuất: Tiến hành quay phim hoặc thu âm. Quảng cáo TV bao gồm chuẩn bị bối cảnh, đạo cụ, ánh sáng, quay và chỉ đạo diễn xuất. Quảng cáo radio cần thu âm trong phòng thu. Thời gian sản xuất từ vài ngày đến một tuần hoặc lâu hơn tùy mức độ phức tạp. Chi phí rất khác nhau, nhưng thường từ vài nghìn đến vài chục nghìn đô.
- Hậu kỳ: Dựng phim/âm thanh, thêm nhạc và hiệu ứng, hoàn thiện quảng cáo. Quá trình này có thể mất từ một đến vài tuần. Chi phí thường từ vài nghìn đến vài chục nghìn đô, tùy độ phức tạp.
- Mua sóng quảng cáo: Sau khi hoàn thiện, quảng cáo cần được phát sóng. Chi phí phát sóng khác nhau tùy khung giờ, kênh và khu vực. Khung giờ vàng ở các thành phố lớn là đắt nhất. Quy trình mua sóng thường kéo dài vài ngày. Chi phí có thể từ vài nghìn đến hàng triệu đô cho các chiến dịch lớn.
- Đánh giá và điều chỉnh: Sau khi quảng cáo lên sóng, nhóm chiến dịch sẽ đánh giá hiệu quả (thông qua khảo sát hoặc nhóm thảo luận). Từ đó có thể tinh chỉnh hoặc thay đổi quảng cáo dựa trên phản hồi. Bước này diễn ra liên tục trong suốt chiến dịch.
Quảng cáo mẫu dưới đây được tạo chỉ trong 5 phút.
Toàn bộ quá trình, từ xây dựng thông điệp đến khi quảng cáo được phát sóng, có thể kéo dài từ vài tuần đến vài tháng. Tổng chi phí dao động từ hàng chục nghìn đến vài triệu đô la, tuỳ quy mô chiến dịch, chất lượng sản xuất và giá phát sóng.
Bên cạnh đó, thị trường diễn viên lồng tiếng không còn chỉ giới hạn ở các tài năng thuộc hiệp hội. Nhiều chuyên gia tự do ngoài hiệp hội mang đến đa dạng giọng nói, phong cách với mức giá cạnh tranh hơn. Dù bạn cần một giọng đọc truyền cảm cho quảng cáo tích cực, giọng nghiêm khắc cho quảng cáo phản đối, hay giọng thân thiện cho lời chứng thực - luôn có vô vàn lựa chọn tài năng phù hợp.
Làm quảng cáo chính trị và lồng tiếng bằng AI
Sự phát triển của công nghệ AI đang tạo nên một cuộc cách mạng mới trong lĩnh vực lồng tiếng quảng cáo chính trị. Trí tuệ nhân tạo có thể tạo ra giọng quảng cáo chuyên nghiệp, dùng được ngay và có khả năng truyền tải thông điệp bằng nhiều ngôn ngữ, đặc biệt hữu ích cho quảng cáo song ngữ. Công nghệ này giúp tiết kiệm đáng kể thời gian và nguồn lực cho chiến dịch, dù vẫn chưa thể hoàn toàn thay thế diễn viên lồng tiếng người thật .
Lồng tiếng AI giúp tiết kiệm thời gian và chi phí sản xuất quảng cáo chính trị theo nhiều cách:
- Sản xuất cực nhanh: Phần mềm lồng tiếng AI có thể tạo ra giọng nói gần như ngay lập tức, dễ dàng sửa đổi, lặp lại. Điều này giúp giảm tối đa thời gian chờ đợi diễn viên thu âm, chỉnh sửa, từ đó rút ngắn đáng kể tiến độ sản xuất.
- Tiết kiệm chi phí: Sử dụng AI lồng tiếng thường rẻ hơn rất nhiều so với thuê diễn viên chuyên nghiệp, đặc biệt là với các kịch bản dài hoặc nhiều phiên bản quảng cáo khác nhau. Dù có thể phải đầu tư ban đầu cho phần mềm, tổng chi phí vẫn thấp hơn nhiều so với trả công cho diễn viên người, nhất là khi cần nhiều quảng cáo hoặc thường xuyên cập nhật nội dung.
- Linh hoạt: Bạn có thể tùy chỉnh ngữ điệu, tốc độ, giọng vùng miền theo cảm xúc và nội dung muốn truyền tải mà không phát sinh thêm chi phí - khác với diễn viên thật, đôi khi phải thu âm bổ sung.
- Luôn sẵn sàng: Công nghệ lồng tiếng AI hoạt động 24/7. Điều này đặc biệt quan trọng trong các chiến dịch tranh cử, khi nội dung cần được điều chỉnh liên tục, bất kể thời điểm nào.
- Đồng nhất: AI có thể giữ nguyên chất giọng, ngữ điệu và chất lượng nhất quán cho mọi quảng cáo, giúp xây dựng một bộ nhận diện chiến dịch rõ ràng.
- Khả năng đa ngôn ngữ: Nhiều phần mềm AI có thể nói nhiều thứ tiếng hoặc nhiều giọng vùng miền khác nhau, phù hợp để nhắm tới các nhóm cử tri đa dạng mà không cần thuê thêm nhiều diễn viên lồng tiếng.
Dù sử dụng công cụ hay tài năng nào, chìa khóa để quảng cáo chính trị hiệu quả vẫn là hiểu rõ đối tượng mục tiêu và xây dựng thông điệp đủ sức chạm đến trái tim họ. Ví dụ, giọng một nhà giáo sẽ phù hợp cho quảng cáo nhấn mạnh chính sách giáo dục, còn quảng cáo nói về an ninh quốc gia có thể cần một chất giọng uy nghiêm, đanh thép hơn.
Đến lúc đưa ra lựa chọn của bạn
[forminator_poll id="518217"]
AI vượt trội về tốc độ đưa thông điệp của bạn lên sóng
Khi so sánh ưu và nhược điểm của phương pháp truyền thống và AI, có thể thấy AI đang chiếm nhiều lợi thế. Dĩ nhiên, vẫn có rất nhiều trường hợp nên dùng cách làm truyền thống, nhưng với AI, chỉ mất vài phút là bạn đã có một bản quảng cáo hoàn chỉnh. Muốn phản ứng thật nhanh với một cuộc tranh luận? Bạn có thể đưa quảng cáo lên mọi kênh chỉ trong vài phút. Cách duy nhất còn nhanh hơn là tweet trực tiếp.
Tóm lại, thế giới quảng cáo chính trị đang ngày càng đa dạng và năng động nhờ sự phát triển của công nghệ cùng hiểu biết sâu hơn về nhu cầu của các nhóm cử tri khác nhau. Từ phương pháp ISDN truyền thống đến lồng tiếng bằng AI, từ tài nguyên eLearning đến quảng cáo phong cách trò chơi điện tử, tiềm năng tạo ra những quảng cáo chính trị hấp dẫn, hiệu quả đang rộng mở hơn bao giờ hết.
Dù bạn tranh cử tại địa phương ở New Jersey hay dẫn dắt một chiến dịch quốc gia tại New York, lựa chọn đúng diễn viên lồng tiếng vẫn là quyết định then chốt trong chiến lược quảng cáo chính trị. Hiểu rõ cử tri mục tiêu, xây dựng thông điệp rõ ràng và chọn được giọng nói phù hợp sẽ tạo nên khác biệt lớn cho các quảng cáo của bạn.
