利用StoryBrand的力量：打造引人共鸣的品牌指南

在当今竞争激烈的市场中，建立强大的品牌形象是商业成功的关键。StoryBrand的概念，这一方法论...

在当今竞争激烈的市场中，建立强大的品牌形象是商业成功的关键。由Donald Miller开发的StoryBrand方法论，允许商业领袖和企业家通过讲故事的力量打造引人入胜的品牌信息。通过使用SB7框架，企业可以构建一个与目标受众产生共鸣的叙述，将客户定位为故事的英雄，并引导他们走向一个快乐的结局——解决他们的问题。

什么是StoryBrand？

StoryBrand是由Donald Miller开发的营销框架，将讲故事的普遍元素应用于品牌信息。StoryBrand的目标是创建清晰、引人入胜的叙述，其中客户是主角或“英雄”，而品牌则作为“向导”帮助他们克服挑战，实现目标。

本质上，StoryBrand是通过这种基于叙述的框架定义的公司品牌。它不专注于产品或服务的特性，而是以客户的旅程为中心，同情他们的困境并提供解决方案。

通过利用讲故事的力量——一种深深植根于人类的东西——StoryBrand帮助企业澄清信息，吸引观众，并提高营销效果。这导致客户参与度增加，转化率提高，最终推动业务增长。

如何创建StoryBrand？

创建StoryBrand需要应用StoryBrand 7 (SB7)框架，包括以下步骤：

1. 一个角色（客户）： 创建StoryBrand的第一步是识别您的客户并了解他们的需求或愿望。您的客户是品牌故事的英雄，而不是您的公司。
2. 有一个问题： 第二步是定义客户面临的问题。这个问题通常是您的产品或服务可以帮助解决的。它可能是外部的（实际挑战）、内部的（与问题相关的情感或感觉）或哲学的（关于世界应该如何的信念）。
3. 遇到一个向导（品牌）： 在这里，您的公司或品牌作为向导进入故事。作为向导，您的品牌为英雄提供理解、同情和专业知识。
4. 给他们一个计划： 您的品牌作为向导，然后为英雄提供一个计划。这个计划为英雄提供了一个清晰的路径，以使用您的产品或服务解决他们的问题。
5. 呼吁他们采取行动： 为了激励英雄采取行动，向导给他们一个直接的行动号召（CTA）。这可以是“立即购买”、“注册”或任何清晰、有力的指令，引导他们使用您的产品或服务。
6. 帮助他们避免失败： StoryBrand叙述应描绘如果英雄不采取行动可能会面临的失败——他们可能面临的负面后果。
7. 以成功告终： 最后，您应该清楚地定义客户的成功是什么样的。生动地描绘您的产品或服务如何帮助他们实现期望的结果，提供一个他们可以追求的理想身份。

通过遵循这一框架，您可以开发一个引人入胜的、以客户为中心的品牌故事，与目标受众产生共鸣。重要的是要将这一叙述融入到所有营销材料中，从您的网站和社交媒体帖子到电子邮件活动和内容营销，确保一致且吸引人的品牌体验。

StoryBrand的七个步骤

SB7框架，即StoryBrand框架，为创建品牌叙述提供了路线图。步骤如下：

1. 顾客是英雄，而不是你的品牌： 将顾客视为卢克·天行者，而你的品牌则扮演尤达的角色。英雄遇到一个帮助他们克服挑战的向导。
2. 识别问题： 突出顾客面临的外部、内部和哲学问题。认识到顾客的问题是你故事的核心。
3. 呈现向导： 这是你的品牌介入的地方，作为理解并同情英雄困境的向导。
4. 向导提供计划： 你的品牌应提供一个清晰的步骤计划来缓解顾客的问题。这就是你的产品或服务。
5. 行动号召： 向导（你的品牌）发出直接的行动号召，例如“立即购买”，鼓励顾客迈出下一步。
6. 强调潜在陷阱： 描述如果顾客不采取行动可能会发生什么——他们可能成为的反派或可能遭受的损失。
7. 定义成功： 定义成功的结果，描绘等待他们的美好结局——他们可以实现的理想身份。

创建一个StoryBrand网站需要多少钱？

拥有一个StoryBrand网站的费用可能差异很大，从几千美元的基础网站到数万美元的全面解决方案不等。根据我截至2021年的知识，成为认证的StoryBrand向导的费用大约是5000美元。作为StoryBrand向导，你可以为希望改善品牌信息的企业主提供有价值的建议。

成为StoryBrand向导需要多少钱？

根据我截至2021年9月的知识，成为认证的StoryBrand向导的费用大约是5000美元。该认证项目提供关于StoryBrand框架的广泛培训，并为个人提供帮助企业使用StoryBrand方法澄清信息的技能和知识。

然而，重要的是要注意价格可能已经发生变化。为了获取最准确和最新的信息，你应该访问StoryBrand官方网站或直接联系他们的团队。

如何创建一个StoryBrand向导？

StoryBrand向导是由StoryBrand认证的个人，帮助企业实施StoryBrand框架。如果你有兴趣成为StoryBrand向导，你需要采取以下步骤：

1. 了解StoryBrand框架： 在指导他人之前，你必须对StoryBrand框架有深入的了解。阅读唐纳德·米勒的《构建StoryBrand》和学习SB7框架是一个好的起点。
2. 获得认证： 报名参加StoryBrand向导认证课程。该课程将为你提供有效实施StoryBrand框架所需的技能。
3. 实践： 将StoryBrand原则应用于各种不同的商业场景。实践越多，你在打造引人入胜的品牌叙述方面就会越出色。
4. 建立网络： 加入StoryBrand社区，与其他StoryBrand向导建立联系，并继续从他们的经验和见解中学习。

你的StoryBrand应该做什么？

你的StoryBrand应该做几件关键的事情：

1. 以顾客为中心的叙述： 它应该将顾客定位为故事的英雄。这使潜在顾客能够在你的品牌故事中看到自己，并理解你的产品或服务如何帮助他们克服挑战。
2. 解决问题： 它应该清楚地识别顾客面临的外部、内部和哲学问题，并将你的品牌定位为可以帮助他们克服这些问题的向导。
3. 提供清晰度： 你的品牌信息应该清晰易懂。一个好的StoryBrand消除混淆，使顾客容易看到你的产品或服务的价值。
4. 行动号召： 它应该提供一个清晰而有吸引力的行动号召，鼓励顾客与品牌互动。
5. 描绘成功与失败： 它应该展示顾客使用你的产品或服务时成功的样子（理想身份），以及如果不使用时可能的失败。

总之，你的StoryBrand应该引导顾客通过一个叙述旅程，从他们的当前状况，通过他们的问题，走向你的产品或服务提供的解决方案。

StoryBrand的好处

StoryBrand 的好处是巨大的。通过打造一个贴近人心的叙述，您可以增加客户的参与度。清晰、直接的行动号召（CTA）可以减少客户的困惑，提高转化率。此外，将客户定位为英雄，为他们提供了一个理想的身份，进一步增强了品牌的吸引力。

什么是 StoryBrand 的信条？

StoryBrand 的信条源自其核心理念，可以总结为：“清晰传达信息，让客户愿意倾听。”

这一信条强调了在所有品牌沟通中拥有清晰、一致且以客户为中心的信息的重要性。通过将您的信息与客户的视角和需求对齐，并以易于理解的方式表达，您可以吸引观众的注意力，与他们的经历和愿望产生共鸣，并最终促使他们采取期望的行动。

在您的业务中利用 StoryBrand

在您的业务中实施 StoryBrand 涉及到打造一个反映 SB7 框架的品牌信息。利用 StoryBrand BrandScript，这一强大的工具可以作为模板指导您构建叙述。

您的 StoryBrand 应该渗透到营销的每一个方面——您的网站、社交媒体帖子、内容营销材料等。使用客户见证来展示真实的成功故事，为您的品牌故事注入活力。确保您的品牌信息与潜在客户生成器和销售漏斗策略保持一致，为客户提供一致的体验。

总之，StoryBrand 是一个独特而强大的框架，用于开发引人入胜的品牌叙述。作为小企业或企业家，将 StoryBrand 融入您的营销策略可以帮助您的品牌更深入地与客户产生共鸣，并使您在竞争中脱颖而出。