Изкуственият интелект (AI) стана съществена част от съвременните политически кампании, като преобразява начина, по който политиците достигат до избирателите и формират посланията си. Създаваното от AI съдържание, основно политически реклами, промени тактиките на кампаниите, доведе до нови законодателни мерки и породи дебати относно ефективността и етичните последици. Научете всичко за AI политическите реклами и дори как да създадете своя собствена.
Първата значима употреба на AI в политическите кампании беше през последното десетилетие, като рязко се увеличи през последните няколко години. Политици и политически партии днес използват AI инструменти като чатботове за публично взаимодействие, AI-генерирано съдържание за създаване на ефективни кампании и рекламни послания, както и алгоритми за машинно обучение за таргетиране на избирателите. ChatGPT, езиков модел на OpenAI, е един от инструментите, които се използват за изготвяне на комуникационни стратегии.
AI политически реклами в новините
Един от ключовите моменти в историята на AI политическата реклама беше миналия месец, когато Националният републикански комитет на САЩ (RNC) използва генеративен AI, за да създаде атака срещу демократичния губернатор на Флорида, Рон Десантис. Рекламата включваше AI-генерирано изображение на Десантис в неблагоприятна светлина, което предизвика противоречия и повдигна въпроси относно употребата на AI в политическите кампании. Forbes съобщи за Never Back Down, супер PAC организацията зад тази AI реклама.
С нарастващото присъствие на AI в политически кампании и реклами в САЩ, законодателите отговориха с нормативни актове, регулиращи тази нова сфера. Законът за разкриване на AI от 2023 г., прокаран от представителката Ивет Кларк (D-N.Y.), изисква всяко AI-генерирано съдържание, включително политическите реклами, да има ясно обозначение, че е създадено от AI. Законът цели да се бори с дезинформацията и манипулацията чрез deepfake технологии, фалшиви изображения и друго AI-съдържание, което може да подвежда избирателите.
AI в политическите кампании – много повече от реклами
Повечето хора възприемат AI като визуална или звукова медия. В този смисъл кампаниите разчитат на AI за бързо писане на сценарии или използват текст към реч за създаване на AI дублажи или дори видео. Политическите партии обаче използват AI за събиране на данни и изследвания доста преди ChatGPT да стане известен на широката публика.
AI трансформира облика на политическите кампании, като определя как политиците достигат до избирателите и персонализират посланията и стратегиите си. Ето как се използва AI в политическите кампании:
- Сегментиране и таргетиране на избиратели: AI може да анализира огромни масиви от данни за избирателите — от демографски характеристики до политически предпочитания, от модели на минало гласуване до активност в социалните мрежи. Това позволява на кампаниите да разделят избирателите в конкретни групи и да персонализират посланията си според тях.
- Анализ на социални мрежи: AI инструменти се използват за проследяване на тенденции, анализ на настроенията и обществените реакции по различни въпроси. Това помага на политиците да разберат кое е най-важното за потенциалните им избиратели и да адресират тези теми навреме.
- Чатботове: Задвижваните от AI чатботове се превърнаха в ефективен инструмент за политическите кампании. Те могат да взаимодействат с милиони потребители едновременно, да отговарят на запитвания, да предоставят информация и дори да мотивират хората да гласуват.
- AI-генерирано съдържание: Генеративният AI може да създава различни типове съдържание, включително речи, прессъобщения и постове в социалните мрежи. Това съдържание може да се пригоди към различни групи избиратели, като повиши ефективността на посланията.
- Прогностичен анализ: AI се използва за прогнозиране на изборни резултати въз основа на текущи тенденции и исторически данни. Това подпомага кампаниите да коригират стратегиите си в реално време.
- Дийпфейкове и синтетични медии: Макар и етично спорни, някои кампании използват AI, за да създават deepfake видеа или синтетични медии — с цел промотиране на свой кандидат или уронване престижа на противници.
- Автоматизация на задачи: AI може да автоматизира повтарящи се задачи като email кампании, публикации в социални мрежи и дори обаждания за набиране на средства. Това спестява значително време и ресурси.
- Откриване на дезинформация: AI също помага за откриване и противодействие на дезинформационни кампании, което е все по-голям проблем в днешната дигитална политическа среда.
В обобщение, AI се превърна в незаменим инструмент в модерните политически кампании. Същевременно обаче поставя и нови етични и правни въпроси, които трябва да бъдат решени, за да се гарантира интегритетът на политическия процес.
Как да разпознаем дали политическа реклама е генерирана от AI или е дийпфейк
Разпознаването на AI-генерирани политически реклами може да е трудно заради напредъка на AI технологиите, но има няколко начина да ги различим:
- Оповестяване за AI: В отговор на зачестяващата употреба на AI в политическите реклами, в САЩ са въведени закони като AI Disclosure Act от 2023 г., които изискват AI-генерираното съдържание да носи ясна маркировка за произхода си. Ако рекламата спазва този закон, тя трябва ясно да посочва, че е създадена от AI.
- Качество на съдържанието: Макар AI да се развива бързо, все още не е съвършен. Може да се появяват неестествени езикови конструкции или визуални аномалии. Например при дийпфейк видеа може да има несъответствия в мимики, примигвания или осветление.
- Липса на контекст или логическа връзка: AI понякога създава съдържание, на което липсва контекст или логическа последователност. Ако съдържанието изглежда несвързано или не съвсем смислено, има вероятност да е генерирано от AI.
- Използване на често срещани фрази и повторения: AI често използва шаблонни изрази или повтаря определени твърдения, думи или теми по-често, отколкото би направил човек.
- Проверка на фактите: AI не гарантира винаги фактическа точност. Ако рекламата съдържа съмнителни факти или дезинформация, възможно е да е AI-генерирана.
- Обратно търсене на изображения или видеа: Визуалното AI съдържание не винаги отразява реални събития. Обратното търсене по изображение или видео може да разкрие дали е използвано и другаде или е изкуствено създадено.
- Инструменти за откриване на AI: Има онлайн инструменти и софтуер за откриване на съдържание, създадено от AI, включително дийпфейкове. Те могат да се използват за проверка на автентичността на съдържанието.
Имайте предвид, че нито един от тези методи не е напълно надежден и често трябва да бъдат използвани в комбинация. От ключово значение е да подхождате критично към политическите реклами, да обръщате внимание на източника им и да сверявате информацията, когато е възможно.
Законодателство за AI в политическите кампании
Закон за оповестяване на AI от 2023 г.
Законът за оповестяване на AI от 2023 г. е важен нормативен акт в САЩ, който цели да регулира употребата на изкуствен интелект (AI) в различни сфери, включително в политическата реклама. Законът бе въведен заради нарастващите опасения от използване на AI-генерирано съдържание, като deepfake видеа и синтетични медии, които могат да разпространяват дезинформация.
Основното изискване по закона е ясно обозначаване или оповестяване на AI-генерирано съдържание. Това означава, че всяко съдържание, включително политически реклами, създадено с помощта на технологии за изкуствен интелект, трябва ясно да посочи своя AI произход. Целта е потребителите, избирателите и широката публика да не бъдат подвеждани от AI-съдържание и да могат да вземат информирани решения, знаейки дали съдържанието е създадено от човек или AI.
Законът се разглежда като важна стъпка към насърчаване на прозрачността и отчетността при използването на AI технологии. Той предоставя правна рамка за справяне с някои етични и социални предизвикателства, породени от развитието на AI.
AI за всички
Друга важна законодателна инициатива е AI for All Act. Този акт, който получи двупартийна подкрепа, цели да демократизира достъпа до AI технология и да преодолее дигиталното неравенство, така че всеки американец да се възползва от технологичния напредък на AI.
Белият дом под ръководството на президента Джо Байдън също показа сериозен интерес към потенциала на AI. Инициативата "AI в Белия дом" беше стартирана като част от по-широка стратегия за интегриране на AI в държавните услуги и операции. Целта е да се използва AI за подобряване на публичните услуги, политиките и националната сигурност.
Тези регулаторни усилия показват докъде е стигнало влиянието на AI върху политическите кампании и рекламата. Ефективността на AI политическите реклами обаче остава предмет на дебат. Някои твърдят, че способността на AI да персонализира посланията към отделните избиратели според предпочитанията и поведението им прави тези реклами изключително ефективни. Други изразяват опасения за потенциалната злоупотреба с AI за разпространение на дезинформация и за етичните последици от подобна целева реклама.
AI в инициативата на Белия дом
По време на управлението на Байдън AI е посочен като приоритет в редица сфери – от отбрана през здравеопазване до екологични науки и политики. Службата по наука и технологии в Белия дом (OSTP) активно участва във формирането на националната стратегия за AI, насочвайки развитието и използването на AI в съответствие с американските ценности и с идеята САЩ да останат лидер в областта.
Правителството на САЩ има и няколко текущи AI инициативи и стратегии, като например американската инициатива за изкуствен интелект, стартирана от администрацията на Тръмп, която насърчава AI иновациите, подобрява държавната употреба на AI и въвежда стандарти за AI системи.
Политическите кампании имат ли полза от AI генерирани реклами?
Предимствата на AI в политическите кампании са неоспорими. AI позволява по-задълбочено разбиране на настроенията на избирателите, спомага за създаване на по-ангажиращо съдържание и оптимизира стратегията на кампаниите. Например по време на президентската кампания на Доналд Тръмп AI е използван за анализ на тенденции в социалните мрежи и съответно настройване на политическите послания.
Влиянието на AI върху политиката не се ограничава само до САЩ. Интересен пример е Датската синтетична партия, която използва AI за генериране на политически позиции въз основа на публичните настроения. Въпреки че няма директен американски еквивалент, ролята на AI в изготвянето на политики нараства. Например, миналата седмица Белият дом използва AI изображение за анализ на политическата ситуация в Тайван.
Въпреки това, тъй като AI продължава да навлиза в политиката, е необходим строг надзор. Положителна стъпка е скорошното решение на Федералната избирателна комисия (FEC) да прегледа използването на AI в политическата реклама. Освен това големи медии като CNN и Axios все по-често осветяват темата за употребата на AI в политическите кампании, като така спомагат за повишаване на обществената осведоменост.
Еволюцията на AI в политиката е непрекъснат процес. Докато законодателите, политическите сили като Демократическата и Републиканската партии и лидери като Джо Байдън и Доналд Тръмп навигират този нов свят, значението на разбирането, регулацията и отговорното използване на AI за политически цели става все по-отчетливо.
Възходът на AI в политическите кампании и рекламата е само един елемент от по-широка дигитална трансформация, която променя политиката. С развитието на AI неговото влияние върху политическата стратегия, законодателството и обществения дебат ще нараства. От Ню Йорк до Флорида политици и избиратели лично виждат как AI променя политическия пейзаж.
Къде може една политическа кампания да създаде AI политическа реклама?
Има няколко основни играча в тази област, които могат да предложат качествени услуги, подходящи за различни медийни формати.
- Speechify Voice Over: Speechify Voice Over е водещото AI приложение за политически рекламни кампании. С него може да създавате видеореклами за телевизия, YouTube или аудиореклами за Spotify, радио и други стрийминг платформи. Лесно е за използване дори от стажанти, които могат да създават множество реклами с различни варианти на ден за бързо тестване.
- GPT-3 от OpenAI: GPT-3 е един от най-модерните езикови AI модели, достъпни към момента. Може да се използва за генериране на убедителен текст за реклами според конкретни заявки. Все пак, за да използвате GPT-3, са нужни програмистки умения и достъп до OpenAI API.
- Платформи за синтетични медии и дийпфейкове: Инструменти като Synthesia, DeepArt и Zao позволяват създаване на AI генерирани видеа, изображения или дублажи. Тези инструменти използват AI, за да генерират реалистични синтетични медии, които могат да бъдат използвани в политически реклами.
- Платформи за анализ на данни: Програми като Tableau, Looker или PowerBI на Microsoft позволяват анализ на данни за избирателите и сегментиране на аудитории, което улеснява създаването на целеви политически реклами.
- Платформи за чатботове: Платформи като Chatfuel или ManyChat позволяват създаване на AI-чатботове. Въпреки че не са традиционни реклами, те могат да се използват за ангажиране на потенциални избиратели, отговаряне на въпроси и разпространение на кампанийни послания.
- Платформи за реклами в социални мрежи: Facebook, Google и Twitter разполагат с рекламни платформи, които използват AI за таргетиране на реклами. След като имате готово AI съдържание, може да ги използвате за достигане до желаната аудитория.
- AI инструменти за оптимизация на съдържание: Инструменти като Cortex и MarketMuse използват AI, за да предложат подобрения на съдържанието и да го оптимизират за по-голяма ангажираност.
Това е пример за AI политическа реклама, създадена със Speechify Voice Over за по-малко от 15 минути.
Датската синтетична партия
Ако сте смятали, че AI политическите кампании са голяма стъпка напред, добре дошли в Датската синтетична партия.
Датската синтетична партия е иновативно политическо движение, което използва изкуствен интелект за генериране на политически позиции. Те използват AI технология за анализ на обществените нагласи, глобални тенденции и експертни мнения за формиране на политическата си програма. Този подход има за цел да създаде "синтетично" представителство на волята на хората.
Синтетичната партия си поставя за цел да намали субективността и човешките грешки при вземането на решения, като подчертава колко преобразяващ принос може да има AI в политиката. Този подход обаче поражда и притеснения относно липсата на човешка преценка и етични норми, които само реалните политици могат да осигурят.
Еквивалент на Датската синтетична партия в САЩ
Употребата на AI в американската политическа среда към момента е ограничена основно до кампанийни стратегии като таргетиране на избиратели, анализ на настроенията и създаване на политически реклами. Идеята за напълно AI-задвижена политическа партия, която формира политики изцяло чрез AI анализи, все още не е реализирана.
Употребата на AI в политическия живот на САЩ обаче продължава да се развива. Инициативи като "AI в Белия дом" по времето на президента Джо Байдън показват нарастващ интерес към използването на AI за изготвяне на политики и публични услуги. Уникалният подход на Датската синтетична партия може да послужи за вдъхновение за подобни инициативи в бъдеще, когато AI стане още по-интегриран в различни аспекти на обществото.
