La intel·ligència artificial (IA) ja és clau a les campanyes polítiques modernes, transformant com els polítics connecten amb els votants i construeixen els seus relats. El contingut generat amb IA, sobretot els anuncis polítics, ha canviat les estratègies de campanya, ha impulsat noves lleis i ha generat debats sobre la seva eficàcia i implicacions ètiques. Descobreix-ho tot sobre els anuncis polítics amb IA i com crear-ne un.
L’ús rellevant de la IA a les campanyes polítiques va començar la darrera dècada i s’ha accelerat els últims anys. Ara, polítics i partits fan servir eines d’IA com xatbots per connectar amb el públic, generadors de contingut d’IA per crear anuncis efectius i algoritmes d’aprenentatge automàtic per segmentar votants. ChatGPT d’OpenAI, per exemple, ja s’utilitza per planificar comunicació estratègica.
Anuncis Polítics amb IA a les Notícies
Un moment clau en la història de la publicitat política amb IA va ser el mes passat, quan el Partit Republicà va utilitzar IA generativa per fer un anunci d’atac contra el governador demòcrata de Florida, Ron DeSantis. L’anunci hi mostrava una imatge generada per IA d’en DeSantis en una situació poc afavoridora, cosa que va generar polèmica i preguntes sobre l’ús de la IA a la política. Forbes en va informar parlant de Never Back Down, el super PAC darrere d’aquest anunci d’IA.
Amb la creixent presència d’IA a les campanyes polítiques i anuncis als EUA, els legisladors han impulsat noves lleis per regular aquest àmbit. L’AI Disclosure Act de 2023, encapçalat per la representant Yvette Clarke (D-N.Y.), exigeix que tot contingut generat amb IA, també els anuncis polítics, inclogui un advertiment aclarint-ne la procedència. Aquestes normes neixen de la necessitat de combatre la desinformació i evitar enganys a través de deepfakes i imatges falses generades per IA que poden confondre els votants.
IA en Molt Més que Anuncis en Campanyes Polítiques
La majoria pensa en la IA com a mitjà visual o auditiu. Les campanyes confien en IA per escriure guions ràpidament, o fer servir text a veu per crear locucions amb IA o fins i tot vídeos. Ara bé, els partits ja utilitzaven la IA per a dades i investigació abans que el nom ChatGPT fos conegut per tothom.
La IA ha canviat el panorama de les campanyes polítiques, des de com els polítics arriben als votants fins a la personalització de missatges i l’estratègia. Així s’usa en política:
- Segmentació i Enfoc de Votants: La IA pot analitzar grans volums de dades de votants —des de demografia a tendències socials, passant per xarxes socials. Això permet agrupar el públic i adaptar els missatges.
- Anàlisi de Xarxes Socials: Eines d’IA monitoritzen tendències, sentiments i reaccions públiques en xarxes socials. Així els polítics saben què preocupa als votants i hi poden respondre.
- Xatbots: Els xatbots potenciats amb IA són un gran recurs per a les campanyes. Poden interactuar amb milers d’usuaris a la vegada, resolent dubtes, informant i animant la participació.
- Contingut Generat amb IA: La IA generativa pot crear discursos, notes de premsa o publicacions per xarxes. Pot adaptar el missatge segons el segment de votants, millorant-ne l’eficàcia.
- Analítica Predictiva: La IA serveix per predir resultats electorals a partir de dades actuals i històriques, ajudant a ajustar estratègies en temps real.
- Deepfakes i Mitjans Sintètics: Malgrat la polèmica ètica, algunes campanyes fan servir IA per crear deepfakes o mitjans sintètics per promoure candidats o atacar rivals.
- Automatització de Tasques: La IA automatitza tasques repetitives com correus massius, publicacions a xarxes o trucades de finançament, estalviant temps i recursos.
- Detecció de Desinformació: També pot ajudar a detectar i combatre campanyes de desinformació, una preocupació creixent a la política digital actual.
En resum, la IA s’ha convertit en una eina indispensable per a la política moderna. Però també obre qüestions ètiques i legals que cal afrontar per garantir la integritat del procés polític.
Com Saber si un Anunci Polític És Creat amb IA o És un Deepfake
Identificar anuncis polítics fets amb IA pot ser difícil per l’avanç d’aquesta tecnologia, però hi ha diverses maneres de distingir-los:
- Advertència sobre l’ús d’IA: Als EUA, lleis com l’AI Disclosure Act 2023 exigeixen indicar clarament si un contingut és creat amb IA. Si l’anunci és legal, ha de portar aquesta etiqueta.
- Qualitat del Contingut: Tot i els avenços, la IA pot generar llenguatge estrany o anomalies visuals. En deepfakes, pot haver-hi errors de sincronització labial, parpelleig o il·luminació.
- Falta de Context o Lògica: La IA pot crear contingut sense connexió o coherència. Si sembla desconnectat, pot ser generat per IA.
- Repeticions i Frases Comunes: Sovint fa servir frases molt trillades o repeteix conceptes més que una persona real.
- Verificació de Fets: L’IA no sempre contrasta la veracitat. Si l’anunci té dades dubtoses, podria ser obra d’una IA.
- Cerca Inversa d’Imatge o Vídeo: Les imatges creades amb IA sovint no corresponen a fets reals. Una cerca reversa pot mostrar si són artificials o reutilitzades.
- Eines de Detecció d’IA: Hi ha aplicacions i webs per detectar contingut fet amb IA, incloent deepfakes. Es poden utilitzar per verificar-ne l’autenticitat.
Cap d’aquestes opcions és infal·lible i sovint es combinen. Cal mirar els anuncis polítics amb esperit crític i sempre contrastar la informació i la font.
Lleis sobre la IA en Campanyes Polítiques
AI Disclosure Act de 2023
L’AI Disclosure Act de 2023 és una llei rellevant als EUA creada per regular l’ús de la intel·ligència artificial (IA) en diversos àmbits, incloent-hi la publicitat política. La llei respon a la preocupació per l’ús de contingut generat per IA, com deepfakes i mitjans sintètics, que podrien expandir la desinformació.
L’element principal de la llei és exigir un etiquetatge clar o advertiment en contingut generat per IA. Tot el contingut —també els anuncis polítics— ha de deixar clar si s’ha creat amb IA. Això té l’objectiu d’assegurar que votants i públic distingeixin contingut humà d’aquell produït per IA i puguin decidir informadament.
L’AI Disclosure Act és un pas important per promoure la transparència i la responsabilitat en l’ús de la IA. Ofereix un marc legal per a alguns dels reptes ètics i socials d’aquests avenços.
AI for All Act
Una altra llei clau és l’AI for All Act. Aquesta proposició, amb suport bipartidista, vol democratitzar l’accés a la IA i abordar la bretxa digital, assegurant que tothom als EUA es pugui beneficiar dels avenços en IA.
La Casa Blanca, amb el president Joe Biden, també aposta per la IA. Es va llançar la iniciativa IA a la Casa Blanca amb l’objectiu d’aprofitar la IA per millorar serveis públics, polítiques i seguretat nacional.
Aquests esforços mostren com la IA ja modela la publicitat i les campanyes polítiques. L’eficàcia dels anuncis polítics amb IA segueix en discussió: alguns diuen que personalitzar missatges segons el perfil fa que siguin molt efectius, però altres temen l’ús de la IA per difondre desinformació i obren debats ètics sobre aquest tipus de publicitat dirigida.
IA a la Iniciativa de la Casa Blanca
Amb la presidència Biden, la IA és prioritària a sectors com defensa, sanitat, ciència ambiental i polítiques públiques. L’Oficina de Política Científica i Tecnològica (OSTP) treballa per marcar l’estratègia de país en IA, orientant-ne el desenvolupament d’acord amb els valors americans i mantenint els EUA capdavanters en IA.
El govern dels EUA té també iniciatives i estratègies en IA, com la American Artificial Intelligence Initiative impulsada per Trump, per fomentar la innovació en IA, millorar-ne l’ús governamental i establir-ne estàndards.
Les Campanyes Polítiques Són Realment Millorades amb Anuncis Creats per IA?
Els beneficis de la IA a les campanyes polítiques són clars. Permet entendre millor el sentiment dels votants, fa possible contingut més atractiu i optimitza estratègies. Durant la campanya de Trump, per exemple, es va fer servir IA per analitzar tendències a xarxes i ajustar missatges de campanya.
L’impacte de la IA en política no s’acaba als EUA. Per exemple, el Partit Sintètic danès utilitza IA per generar polítiques segons l’opinió pública. Tot i que als EUA no hi ha cap equivalent, el paper de la IA en les decisions polítiques ja creix. Fins i tot la Casa Blanca va usar imatges IA fa uns dies per analitzar la situació política a Taiwan.
Tanmateix, cal una supervisió ferma a mesura que la IA es fa més present a la política. Un pas important ha estat la decisió de la FEC d’analitzar l’ús d’IA a la publicitat política. A més, mitjans com CNN i Axios tracten cada dia més aquest tema i contribueixen a informar la ciutadania.
L’evolució de la IA en política no s’atura. A mesura que legisladors, partits i figures com Biden i Trump afronten aquest nou entorn, la necessitat d’entendre, regular i aprofitar la IA amb responsabilitat per a finalitats polítiques és més clara.
L’auge de la IA a les campanyes i anuncis polítics és només una part de la transformació digital que està reconfigurant la política. La influència de la IA en estratègia, legislació i discurs públic continuarà creixent. De Nova York a Florida, polítics i votants ja veuen com la IA canvia l’escenari polític.
On Pot una Campanya Crear un Anunci Polític amb IA?
Hi ha pocs actors clau al sector capaços de cobrir la demanda i garantir qualitat per emetre anuncis en diversos mitjans.
- Speechify Voice Over: Speechify Voice Over és l’app d’IA líder per a campanyes polítiques. Pots crear vídeos per a TV, YouTube, o àudios per a Spotify, ràdio i altres plataformes. És fàcil d’usar i permet als equips crear i provar molts anuncis ràpidament.
- GPT-3 d’OpenAI: GPT-3 és un dels models d’IA de processament de llenguatge més avançats. Permet generar textos atractius a partir de consignes concretes, tot i que requereix coneixements de programació i accés a l’API d’OpenAI.
- Plataformes de Mitjans Sintètics i Deepfake: Eines com Synthesia, DeepArt i Zao s’utilitzen per crear vídeos generats amb IA, imatges o locucions realistes per a anuncis polítics.
- Plataformes d’Anàlisi de Dades: Eines com Tableau, Looker o PowerBI de Microsoft analitzen dades de votants i segments per orientar el missatge de campanya.
- Plataformes de Xatbots: Plataformes com Chatfuel o ManyChat permeten crear xatbots amb IA per connectar amb el públic, resoldre dubtes i difondre missatges polítics.
- Plataformes de Publicitat Social: Facebook, Google i Twitter ofereixen publicitat amb IA per a l’orientació d’anuncis. Un cop tens el contingut generat, pots fer servir aquestes plataformes per arribar a l’audiència objectiu.
- Eines d’Optimització de Contingut amb IA: Eines com Cortex i MarketMuse proposen millores i optimitzacions als continguts perquè tinguin més abast i interacció.
Aquí tens un exemple d’anunci polític amb IA creat a Speechify Voice Over, en menys de 15 minuts.
El Partit Sintètic Danès
Si creies que les campanyes polítiques amb IA ja són un gran salt, descobreix el Partit Sintètic danès.
El Partit Sintètic danès és un moviment polític innovador que utilitza IA per generar posicions polítiques. Fan servir tecnologia d’IA per analitzar l’opinió pública, tendències globals i veus expertes per crear la seva agenda, amb l’objectiu de representar la voluntat popular de manera "sintètica".
El Partit Sintètic vol reduir el biaix i l’error humà en la presa de decisions i il·lustra com la IA pot ser decisiva en política. Però també preocupa la manca de criteri i de consideració ètica que només poden aportar els polítics humans.
Equivalència del Partit Sintètic Danès als EUA
Al món polític dels EUA, la IA només s’aplica sobretot a estratègies de campanya, com segmentar votants, analitzar sentiments i crear anuncis. Encara no hi ha cap partit que generi polítiques només a través d’IA.
Tot i així, l’ús d’IA a la política americana evoluciona, i iniciatives com la de la Casa Blanca amb Biden mostren interès a abordar temes públics i polítics amb IA. El model danès podria inspirar projectes similars a mesura que la IA segueixi integrant-se en la societat.
