Udnyt kraften i StoryBrand: Din guide til at bygge et brand, der skaber genklang

At etablere en stærk brandidentitet er en afgørende del af forretningssucces i dagens konkurrenceprægede marked. Konceptet StoryBrand, en metode...

At etablere en stærk brandidentitet er en afgørende del af forretningssucces i dagens konkurrenceprægede marked. Konceptet StoryBrand, en metode udviklet af Donald Miller, giver virksomhedsledere og iværksættere mulighed for at skabe en overbevisende brandbesked gennem fortællingens kraft. Ved at bruge SB7-rammen kan virksomheder konstruere en fortælling, der skaber genklang hos deres målgruppe, positionerer kunden som historiens helt og leder dem til en lykkelig slutning - en løsning på deres problem.

Hvad er en StoryBrand?

StoryBrand er en markedsføringsramme udviklet af Donald Miller, der anvender de universelle elementer af fortælling til brandkommunikation. Målet med StoryBrand er at skabe klare, overbevisende fortællinger, hvor kunden er hovedpersonen eller "helten," og brandet fungerer som en "guide" til at hjælpe dem med at overvinde deres udfordringer og nå deres mål.

I sin essens er en StoryBrand et firmas brand defineret gennem denne fortællingsbaserede ramme. I stedet for at fokusere på et produkts eller en tjenestes funktioner, centrerer en StoryBrand sig om kundens rejse, viser forståelse for deres udfordringer og tilbyder en løsning på deres problemer.

Ved at udnytte fortællingens kraft – noget dybt forankret i mennesket – hjælper StoryBrand virksomheder med at tydeliggøre deres budskab, fange deres publikum og forbedre deres markedsføringseffektivitet. Dette resulterer i øget kundedeltagelse, forbedrede konverteringsrater og i sidste ende en vækst i forretningen.

Hvordan skaber du en StoryBrand?

At skabe en StoryBrand kræver, at du anvender StoryBrand 7 (SB7) rammen, som involverer følgende trin:

1. En karakter (Kunden): Det første trin i at skabe en StoryBrand er at identificere din kunde og forstå deres ønsker eller behov. Din kunde er helten i din brandhistorie, ikke din virksomhed.
2. Har et problem: Det andet trin er at definere det problem, som din kunde står overfor. Dette problem er typisk det, som dit produkt eller din tjeneste kan hjælpe med at løse. Det kan være eksternt (en praktisk udfordring), internt (følelser eller fornemmelser forbundet med problemet) eller filosofisk (en tro på, hvordan verden burde være).
3. Og møder en guide (Brandet): Her træder din virksomhed eller dit brand ind i historien som en guide. Som guiden tilbyder dit brand forståelse, empati og ekspertise til helten.
4. Som giver dem en plan: Dit brand, som guiden, giver derefter helten en plan. Denne plan tilbyder en klar vej for helten til at løse deres problem ved hjælp af dit produkt eller din tjeneste.
5. Opfordrer dem til handling: For at motivere helten til handling giver guiden dem en direkte opfordring til handling (CTA). Dette kunne være "Køb nu," "Tilmeld dig," eller enhver klar, overbevisende kommando, der leder dem til dit produkt eller din tjeneste.
6. Der hjælper dem med at undgå fiasko: StoryBrand-fortællingen bør skildre, hvordan fiasko kunne se ud, hvis helten ikke handler – de negative konsekvenser, de kunne stå overfor.
7. Og ender i succes: Endelig bør du klart definere, hvordan succes ser ud for din kunde. Mal et levende billede af, hvordan dit produkt eller din tjeneste vil hjælpe dem med at opnå deres ønskede resultat, og tilbyd en aspirerende identitet, de kan stræbe efter.

Ved at følge denne ramme kan du udvikle en overbevisende, kundecentreret brandhistorie, der skaber genklang hos din målgruppe. Det er vigtigt at inkorporere denne fortælling i alle dine markedsføringsmaterialer, fra din hjemmeside og sociale medieopslag til dine e-mailkampagner og indholdsmarkedsføring, for at sikre en sammenhængende og engagerende brandoplevelse.

De syv trin i StoryBrand

SB7-rammen, eller StoryBrand-rammen, giver en køreplan for at skabe dit brands fortælling. Trinene er som følger:

1. Kunden er Helten, Ikke Dit Brand: Placer din kunde som Luke Skywalker, og dit brand spiller rollen som Yoda. Helten møder en guide, der hjælper dem med at navigere deres udfordringer.
2. Identificer Problemet: Fremhæv de problemer (eksterne, interne og filosofiske), kunden står overfor. Indse, at din kundes problem udgør kernen i din historie.
3. Præsenter Guiden: Her træder dit brand ind som guiden, der forstår og har empati med heltens situation.
4. Guiden Giver en Plan: Dit brand bør give en klar trin-for-trin plan for at lindre kundens problem. Dette er dit produkt eller din service.
5. Opfordring til Handling: Guiden (dit brand) giver en direkte opfordring til handling, såsom "Køb Nu," der opfordrer kunden til at tage det næste skridt.
6. Fremhæv Potentielle Faldgruber: Beskriv, hvad der kan ske, hvis kunden ikke handler – den skurk de kunne blive, eller det tab de kunne opleve.
7. Definer Succesen: Definer det succesfulde resultat, og mal et levende billede af den lykkelige slutning, der venter dem – den aspirerende identitet, de kan opnå.

Hvor meget koster det at have en StoryBrand hjemmeside?

Prisen for at have en StoryBrand hjemmeside kan variere meget, fra et par tusinde dollars for en grundlæggende hjemmeside til titusinder for en mere omfattende løsning. Omkostningen for at blive en certificeret StoryBrand guide, ifølge min viden op til 2021, er omkring $5000. Som en StoryBrand guide kan du give værdifuld rådgivning til virksomhedsejere, der ønsker at forbedre deres brandkommunikation.

Hvor meget koster det at blive en StoryBrand guide?

Ifølge min viden op til september 2021, kostede det cirka $5,000 at blive en Certificeret StoryBrand Guide. Dette certificeringsprogram tilbyder omfattende træning i StoryBrand Framework og udstyrer individer med de færdigheder og den viden, der er nødvendig for at hjælpe virksomheder med at tydeliggøre deres budskaber ved hjælp af StoryBrand-metoden.

Det er dog vigtigt at bemærke, at priserne kan have ændret sig siden da. For den mest nøjagtige og opdaterede information bør du besøge den officielle StoryBrand hjemmeside eller kontakte deres team direkte.

Hvordan skaber man en StoryBrand guide?

En StoryBrand Guide er en person certificeret af StoryBrand, der hjælper virksomheder med at implementere StoryBrand frameworket. Hvis du er interesseret i at blive en StoryBrand Guide, skal du gennemgå følgende trin:

1. Forstå StoryBrand Frameworket: Før du kan guide andre, skal du have en grundig forståelse af StoryBrand frameworket. At læse Donald Millers "Building a StoryBrand" og studere SB7 frameworket er et godt udgangspunkt.
2. Bliv Certificeret: Tilmeld dig StoryBrand Guide Certificeringskurset. Dette kursus vil udstyre dig med de nødvendige færdigheder til effektivt at implementere StoryBrand frameworket for dine kunder.
3. Øv Dig: Anvend StoryBrand-principperne på en række forskellige forretningsscenarier. Jo mere du øver dig, jo bedre bliver du til at skabe overbevisende brandfortællinger.
4. Netværk: Deltag i StoryBrand-fællesskabet, netværk med andre StoryBrand Guides, og fortsæt med at lære af deres erfaringer og indsigter.

Hvad skal din StoryBrand gøre?

Din StoryBrand skal gøre flere vigtige ting:

1. Kunde-Centreret Fortælling: Den skal placere din kunde som historiens helt. Dette gør det muligt for potentielle kunder at se sig selv i din brandhistorie og forstå, hvordan dit produkt eller din service kan hjælpe dem med at overvinde deres udfordringer.
2. Løs Problemer: Den skal tydeligt identificere de problemer (eksterne, interne og filosofiske), som din kunde står overfor, og positionere dit brand som guiden, der kan hjælpe dem med at overvinde disse problemer.
3. Giv Klarhed: Dit brands budskab skal være klart og let at forstå. En god StoryBrand eliminerer forvirring, hvilket gør det nemt for kunderne at se værdien i dit produkt eller din service.
4. Opfordring til Handling: Den skal give en klar og overbevisende opfordring til handling, der opfordrer kunderne til at engagere sig med dit brand.
5. Skildre Succes og Fiasko: Den skal illustrere, hvordan succes ser ud (den aspirerende identitet), når kunderne bruger dit produkt eller din service, og hvordan fiasko kan se ud, hvis de ikke gør det.

Sammenfattende skal din StoryBrand guide din kunde gennem en narrativ rejse, der leder dem fra deres nuværende situation, gennem deres problemer, og mod den løsning, dit produkt eller din service tilbyder.

Fordele ved StoryBrand

Fordelene ved StoryBrand er enorme. Ved at skabe en relaterbar, menneskecentreret fortælling øger du kundens engagement. Din klare, direkte CTA minimerer kundens forvirring og forbedrer konverteringsraterne. Desuden giver det at positionere din kunde som helten dem en aspirerende identitet, hvilket yderligere øger din brands tiltrækningskraft.

Hvad er StoryBrand-mantraet?

StoryBrand-mantraet, der stammer fra kernefilosofien i StoryBrand-rammen, kan opsummeres som: "Klarlæg dit budskab, så kunderne vil lytte."

Dette mantra understreger den essentielle betydning af at have et klart, konsistent og kundecentreret budskab i al brandkommunikation. Ved at tilpasse din kommunikation til kundens perspektiv og behov og formulere det på en måde, der er let at forstå, kan du fange din målgruppes opmærksomhed, resonere med deres oplevelser og ambitioner og i sidste ende få dem til at tage den ønskede handling.

Udnyt StoryBrand i din virksomhed

Implementering af StoryBrand i din virksomhed indebærer at skabe et brandbudskab, der afspejler SB7-rammen. Brug StoryBrand BrandScript, et kraftfuldt værktøj, der fungerer som en skabelon til at guide dig i at skabe din fortælling.

Din StoryBrand bør gennemsyre alle aspekter af din markedsføring – din hjemmeside, opslag på sociale medier, indhold til markedsføringsmaterialer og mere. Brug testimonials til at illustrere virkelige succeshistorier, der giver liv til din brandfortælling. Sørg for, at dit brandbudskab er i overensstemmelse med din leadgenerator og salgsstrategier, så du sikrer en sammenhængende oplevelse for dine kunder.

Afslutningsvis er StoryBrand en unik og kraftfuld ramme for at udvikle en overbevisende brandfortælling. Som en lille virksomhed eller iværksætter kan integration af StoryBrand i din markedsføringsstrategi hjælpe dit brand med at resonere dybere med dine kunder og adskille dig fra konkurrenterne.