Tout savoir sur le cadre StoryBrand et son créateur, Donald Miller

En tant que propriétaire de petite entreprise ou responsable marketing, vous avez peut-être entendu parler du terme 'StoryBrand'. Conçu par Donald Miller, un auteur à succès, le...

En tant que propriétaire de petite entreprise ou responsable marketing, vous avez peut-être entendu parler du terme 'StoryBrand'. Conçu par Donald Miller, un auteur à succès, le cadre StoryBrand a révolutionné le monde du marketing digital, offrant aux entreprises une feuille de route claire et étape par étape pour communiquer efficacement leur message de marque.

Qui est Donald Miller

Donald Miller est un auteur américain à succès et conférencier. Il est probablement mieux connu pour son livre semi-autobiographique "Blue Like Jazz: Nonreligious Thoughts on Christian Spirituality," qui a été un best-seller du New York Times.

Né à Houston, Texas, en 1971, le travail de Miller explore fréquemment ses expériences et réflexions sur la foi chrétienne. Son approche a été décrite comme non traditionnelle et parfois controversée, car il explore souvent des thèmes de foi et de spiritualité de manière conversationnelle, humoristique et honnête.

En plus de "Blue Like Jazz," Miller a écrit plusieurs autres livres populaires, dont "Searching for God Knows What," "A Million Miles in a Thousand Years," et "Scary Close: Dropping the Act and Finding True Intimacy."

Miller est également le PDG de StoryBrand, une entreprise qui aide les entreprises à clarifier leur message de marque. StoryBrand utilise un cadre en sept parties, basé sur les éléments de l'histoire, pour aider les entreprises à se connecter avec les clients et à développer leur activité.

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Pourquoi Miller a-t-il créé StoryBrand ? Quelle est l'histoire de sa fondation ?

Donald Miller a fondé StoryBrand pour aider les entreprises à améliorer leur communication et leur message. Il a reconnu que de nombreuses entreprises ont du mal à transmettre leur proposition de valeur et leur mission de manière claire et convaincante à leurs clients. Cela conduit souvent à la confusion, ce qui peut dissuader les clients potentiels et freiner la croissance.

Miller a décidé d'appliquer les principes de la narration à la communication d'entreprise. Les histoires ont une structure universelle qui résonne avec les gens. Elles impliquent un personnage (le client) qui a un problème, rencontre un guide (l'entreprise) qui lui donne un plan, l'appelle à l'action, ce qui aboutit à un succès ou l'aide à éviter l'échec.

Miller a conçu le cadre StoryBrand en 7 parties autour de cette structure narrative pour aider les entreprises à améliorer leur message. En positionnant le client comme le héros et l'entreprise comme le guide, les entreprises peuvent engager leurs clients plus efficacement et les motiver à agir.

En essence, StoryBrand a été créé pour aider les entreprises à simplifier leur message, se connecter avec les clients et croître.

Quelle est la méthode StoryBrand ?

La méthode StoryBrand est une stratégie marketing qui utilise le pouvoir de l'histoire pour aider les clients potentiels à comprendre la valeur d'une entreprise. Cette méthode repose sur un cadre en 7 parties, qui guide les entreprises dans la création d'une histoire captivante où le client est le héros, qui rencontre un guide (l'entreprise), l'aide à éviter l'échec et finit par réussir.

Cette stratégie exploite le schéma naturel du cerveau humain pour comprendre et se souvenir des bonnes histoires. En utilisant StoryBrand, les entreprises peuvent s'assurer que leurs supports marketing transmettent un message clair qui résonne avec leur public cible.

Les 7 étapes de StoryBrand

Le cadre StoryBrand implique les sept étapes suivantes :

1. Le héros de l'histoire : Ici, le client est positionné comme le personnage principal ou 'héros'.
2. Le client fait face à un problème : Le problème est divisé en problèmes externes, internes et philosophiques.
3. Le héros rencontre un guide : L'entreprise joue le rôle du 'guide', similaire à la façon dont Yoda a guidé Luke Skywalker.
4. Le guide donne un plan au héros : Ce plan fournit une feuille de route claire pour résoudre le problème du client.
5. Appel à l'action (CTA) : Le guide (entreprise) appelle le héros (client) à l'action, l'incitant à effectuer un achat.
6. Aide à éviter l'échec : Le guide aide le héros à envisager les conséquences négatives de l'inaction.
7. Le conduit au succès : Le guide aide le héros à imaginer les résultats positifs de l'action.

Que payez-vous lorsque vous avez un site web StoryBrand ?

Lorsque vous décidez d'avoir un site web StoryBrand, vous payez pour plus que du simple design web. Vous investissez dans une stratégie marketing qui fait de l'histoire de votre marque le centre de vos efforts de marketing digital. Cela inclut une page d'accueil engageante avec un en-tête clair, un entonnoir de vente conçu selon la méthode StoryBrand, et la capacité de communiquer efficacement l'histoire de votre marque.

StoryBrand est-il gratuit ?

Bien que StoryBrand propose quelques ressources gratuites, telles que le StoryBrand BrandScript (un outil gratuit pour vous aider à créer l'histoire de votre marque) et un podcast intitulé 'Business Made Simple', des services plus avancés nécessitent un investissement. Cela inclut le cours de marketing StoryBrand, 'Marketing Made Simple', et les services d'un guide certifié StoryBrand.

Combien coûte un site web StoryBrand ?

Le coût d'un site web StoryBrand peut varier considérablement en fonction des besoins de votre entreprise et de la complexité de l'histoire de votre marque. Engager un guide certifié StoryBrand peut coûter entre 3 000 et 10 000 dollars. Pour un service complet incluant la conception web, la stratégie de message et les supports marketing, les prix peuvent atteindre 25 000 dollars.

Quels sont les avantages d'un site web StoryBrand ?

Un site web StoryBrand offre plusieurs avantages :

1. Message Clair : Il simplifie le message de votre marque, facilitant la compréhension par les clients de ce que vous proposez et comment cela résout leur problème.
2. Engagement Client Amélioré : En présentant le client comme le héros, vous établissez une connexion émotionnelle, augmentant l'engagement et la confiance.
3. Marketing Efficace : Il garantit que tous vos efforts marketing, des réseaux sociaux aux autres supports, sont cohérents et centrés sur le client.
4. Augmentation des Conversions : Des appels à l'action clairs, des témoignages et un entonnoir de vente bien structuré contribuent à des taux de conversion plus élevés.

Top 8 des logiciels ou applications pour l'implémentation de StoryBrand

1. StoryBrand BrandScript : Cet outil gratuit aide à créer l'histoire de votre marque en utilisant le cadre en 7 parties.
2. Marketing Made Simple : Un cours qui fournit des conseils sur la mise en œuvre de la stratégie StoryBrand dans tous vos efforts marketing.
3. Business Made Simple University : Offre une bibliothèque de cours couvrant tous les domaines de l'entreprise, y compris l'utilisation de StoryBrand.
4. Clarify Your Message : Un cours pour les dirigeants d'entreprise afin de peaufiner le message de leur marque.
5. ConvertKit : Un outil de marketing par e-mail qui s'intègre bien avec les stratégies StoryBrand.
6. Leadpages : Un créateur de pages de destination qui peut aider à concevoir des pages axées sur StoryBrand.
7. Squarespace/WordPress : Des créateurs de sites web où vous pouvez créer et maintenir un site StoryBrand.
8. Hootsuite/Buffer : Outils de gestion des réseaux sociaux, utiles pour appliquer les principes de StoryBrand au contenu social.

En conclusion, le cadre StoryBrand, conçu par Donald Miller, est un outil révolutionnaire pour les entreprises cherchant à améliorer leurs efforts marketing grâce à la puissance d'une grande histoire. C'est un investissement judicieux pour toute entreprise visant à amplifier le message de sa marque et à établir une connexion profonde avec ses clients.