Découvrez la stratégie commerciale innovante qui a fait d'Audible un leader dans l'industrie du livre audio.

Quelle est la stratégie commerciale d'Audible ?

Le modèle économique d'Audible repose sur le commerce électronique, créant une entreprise en ligne qui vend des abonnements à tous les genres de livres audio, des livres de business aux best-sellers d'Amazon, directement aux clients, parmi d'autres contenus audio. Avec son modèle économique basé sur l'abonnement abordable, Audible a pu augmenter sa part de marché et devenir le plus grand service de livres audio de son genre.

Permettant facilement aux clients d'acheter et d'écouter des livres audio en déplacement via leurs smartphones, Audible a changé la donne tout comme Netflix, iTunes d'Apple, Uber et Walmart Plus. Regardons de plus près la stratégie commerciale d'Audible et comment elle a conduit à un tel succès.

À propos d'Audible

Audible offre une large gamme de contenus audio, y compris des livres audio, des podcasts et des histoires audio originales. C'est devenu une destination prisée pour ceux qui souhaitent écouter leurs histoires préférées de manière plus pratique et immersive, mais connaissez-vous son histoire ?

L'histoire d'Audible

Audible, Inc. a été fondée en 1995 par Don Katz, un ancien journaliste et auteur, en tant que fournisseur de divertissement audio parlé, d'informations et de programmes éducatifs. Lorsque l'entreprise était encore une startup en 1997, elle a lancé un produit appelé l'Audible MobilePlayer, sur lequel les utilisateurs pouvaient télécharger des livres audio en ligne. Cet appareil contenait environ 4 Mo de mémoire flash, soit environ seulement deux heures d'audio. Aujourd'hui, la plateforme d'Audible est beaucoup plus simple, avec une synchronisation multiplateforme et une vaste gamme de versions audio de divers contenus, y compris des livres audio et des podcasts.

Audible tel que nous le connaissons

En 2008, Audible.com a été acquis par Amazon et est depuis devenu une filiale de l'entreprise. Sous la propriété d'Amazon, Audible est devenu le plus grand producteur et vendeur mondial de livres audio numériques et d'autres contenus audio. L'entreprise propose désormais une large gamme de programmes audio, y compris des séries audio originales, des podcasts et des versions audio de livres, magazines et journaux, grâce à une stratégie commerciale basée sur l'abonnement.

Options d'abonnement

Comme mentionné précédemment, Audible fonctionne sur un modèle d'abonnement, avec différents plans offrant différents niveaux d'accès à divers prix, tels que :

1. Audible Plus : Ce plan offre un accès illimité au catalogue Audible Plus, avec une sélection de milliers de livres audio, podcasts et plus, y compris les Audible Originals. Il coûte 7,95 $ par mois.
2. Audible Premium Plus : Ce plan inclut tous les avantages d'Audible Plus, plus un crédit chaque mois qui peut être utilisé pour acheter n'importe quel titre de livre audio dans la bibliothèque Audible. Il coûte 14,95 $ par mois.
3. Audible Premium Plus Annuel : Ce plan inclut tous les avantages d'Audible Premium Plus mais avec un tarif annuel réduit de 149,50 $ (équivalent à 12,46 $ par mois).
4. Essai de 30 jours : Si vous êtes un nouvel abonné, vous serez également éligible pour un essai gratuit vous permettant de profiter de livres audio gratuits sans risque pendant 30 jours tout en testant la plateforme.
5. Crédits supplémentaires : Si vous êtes membre payant d'Audible Premium Plus depuis plus de 30 jours et que vous avez moins de deux crédits sur votre compte, vous pouvez acheter trois crédits supplémentaires.

Combien de temps puis-je conserver mon contenu sur Audible ?

Tant que vous maintenez un abonnement, vous pouvez conserver l'accès au catalogue Audible Plus en constante évolution. Cependant, si vous annulez votre abonnement, vous n'aurez plus accès à ce contenu et ne pourrez voir que le contenu que vous avez acheté avec vos crédits.

Comment Audible est devenu le géant qu'il est aujourd'hui

Le modèle économique d'Audible repose fortement sur sa capacité à attirer de nouveaux clients et à fidéliser les abonnés. Pour ce faire, l'entreprise propose une variété d'incitations, telles que des périodes d'essai gratuites, des réductions, et du contenu exclusif original Audible. Audible s'appuie également sur ses partenariats avec des auteurs, des éditeurs, et d'autres créateurs de contenu pour s'assurer que sa bibliothèque est constamment mise à jour avec du contenu nouveau et intéressant.

De plus, Audible utilise diverses stratégies de marketing digital pour attirer de nouveaux clients et augmenter la fidélité des clients, y compris la publicité en ligne, des campagnes de marketing sur les réseaux sociaux sur diverses plateformes, y compris LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, et TikTok, ainsi que le marketing d'influence.

Pourquoi le modèle économique d'Audible est-il si réussi ?

Le modèle économique d'Audible est réussi pour plusieurs raisons. Premièrement, Audible propose une large sélection de livres audio, de podcasts et d'autres contenus audio, ce qui facilite la recherche de quelque chose qui plaît aux clients. Deuxièmement, Audible propose un modèle d'abonnement qui permet aux clients d'accéder à un contenu illimité pour un faible coût mensuel. Troisièmement, l'entreprise se concentre fortement sur le service client, offrant des recommandations personnalisées, un support client et une politique de retour généreuse. Enfin, Audible a établi des partenariats avec des éditeurs majeurs, leur permettant d'offrir du contenu exclusif et des réductions. Tous ces facteurs ont contribué à faire d'Audible l'un des services de livres audio les plus réussis sur le marché.

Livres audio Speechify

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FAQ

Quel type d'entreprise est Audible ?

Audible est devenu le principal fournisseur mondial de livres audio numériques, de podcasts et de spectacles audio originaux.

Que propose Audible ?

En créant un service de streaming innovant et une bibliothèque numérique conviviale, Audible s'efforce d'aider les gens à créer de la joie à partir de tâches autrement banales en rendant le multitâche facile avec divers contenus audio passionnants à écouter en travaillant, en conduisant, en faisant des tâches ménagères.

Puis-je utiliser Audible sur Kindle ?

Audible fonctionne avec la plupart des modèles de Kindle récents. Cependant, si vous n'avez pas utilisé vos identifiants Amazon lors de l'inscription initiale, vous devrez fusionner vos comptes Audible et Amazon. Pour ce faire, connectez-vous sur un ordinateur, survolez votre nom dans le coin supérieur droit, cliquez sur "détails du compte", puis "fusionner maintenant" en haut de l'écran et complétez les étapes.

Audible propose-t-il un plan familial ?

Bien qu'Audible ne propose pas de plans familiaux pour le moment, vous pouvez créer une bibliothèque familiale Amazon et partager des livres audio sur plusieurs appareils avec un autre membre de la famille.

Comment Audible gagne-t-il de l'argent ?

Grâce à la vente directe de contenu audio aux clients via son service d'abonnement.