Quelle est la stratégie marketing d'Audible ? Découvrez les secrets derrière l'approche marketing réussie d'Audible et explorez leurs stratégies.

Quelle est la stratégie marketing d'Audible ?

Audible, un leader dans le domaine des livres audio et des podcasts, a connu un immense succès grâce à sa stratégie marketing. Il continue d'être un leader du marché en attirant et en fidélisant des utilisateurs dans le monde entier, grâce à son accent sur l'expérience client engageante, le ciblage de segments clés avec des campagnes publicitaires uniques, et une attention particulière aux besoins de chaque utilisateur. Explorons la stratégie marketing d'Audible, ce qui la rend si réussie, et pourquoi Audible.com est devenu une plateforme incontournable pour le contenu audio.

Le modèle économique d'Audible d'Amazon

Audible est une plateforme numérique par abonnement populaire appartenant à Amazon qui propose une vaste collection de podcasts et de livres audio dans divers genres, allant des best-sellers d'auteurs renommés à des podcasts et séries originaux. Le service booste ses ventes de livres audio en offrant plusieurs plans d'abonnement pour répondre à différents besoins et budgets, tels que des abonnements mensuels et annuels, des plans basés sur des crédits, et même des abonnements étudiants à prix réduit.

Quelle est la stratégie marketing d'Audible ?

Le succès et la popularité d'Audible sont en grande partie dus à sa stratégie marketing, qui se concentre sur la promotion de ses livres audio et contenus parlés auprès de son public cible via divers canaux. Voici quelques éléments de la stratégie publicitaire et de marketing numérique d'Audible dont les entrepreneurs peuvent s'inspirer pour améliorer leur propre plan marketing :

Marketing de contenu

Dans le cadre de sa stratégie de marketing de livres audio, Audible crée du contenu engageant via son blog, ses réseaux sociaux et ses podcasts qui mettent en avant les avantages d'écouter des livres audio, les nouvelles sorties que les utilisateurs peuvent attendre sur la plateforme, et les « sélections hebdomadaires » de livres populaires. Un exemple de ce contenu est les interviews qu'ils publient avec des auteurs débutants sur leur site, discutant de leurs nouveaux livres. Ce contenu est conçu pour éduquer et informer les clients potentiels sur la valeur des livres audio ainsi que pour les enthousiasmer à rejoindre la plateforme pour écouter les derniers livres et auteurs émergents.

Partenariats

Audible a pu élargir sa base de clients en formant des partenariats stratégiques avec des éditeurs, des auteurs, et des créateurs de contenu pour offrir du contenu exclusif et des offres à ses abonnés. Par exemple, Audible s'est associé au programme de fitness Aaptiv pour proposer des programmes de fitness et de bien-être guidés par audio exclusifs. Ces partenariats sont bénéfiques pour Audible et ses partenaires. Audible peut attirer de nouveaux clients grâce à des promotions et des services complémentaires, tandis que ses partenaires bénéficient également de l'exposition à la vaste base de clients d'Audible. Cette stratégie aide également à différencier Audible des autres fournisseurs de livres audio et attire des clients intéressés par des types de contenu spécifiques.

Marketing par e-mail

Audible utilise également le marketing par e-mail pour communiquer avec ses abonnés sur les nouvelles sorties, les promotions, les coups de cœur des éditeurs, les interviews d'auteurs, et les exclusivités en coulisses. Ce qui distingue le marketing par e-mail d'Audible, c'est qu'ils offrent aux utilisateurs la possibilité de s'abonner à différentes listes de diffusion en fonction de leurs genres préférés, ce qui permet aux clients de recevoir des e-mails plus personnalisés en fonction de leurs préférences d'écoute.

Marketing sur les réseaux sociaux

Bien sûr, Audible utilise la publicité numérique via divers canaux de marketing, y compris LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, et TikTok, pour atteindre son public cible avec des publications sponsorisées telles que des publicités Facebook, des vidéos et d'autres contenus qui mettent en avant les avantages des livres audio ou des livres populaires sur la plateforme. En fait, Audible est l'une des marques qui dépense le plus sur YouTube.

Marketing d'influence

Audible collabore avec des influenceurs et célébrités pour promouvoir son service sur des plateformes de médias sociaux comme Instagram, TikTok et YouTube. Cette stratégie aide à accroître la notoriété de la marque et à attirer de nouveaux clients. En effet, les influenceurs attirent des millions de vues sur leurs vidéos sponsorisées, élargissant ainsi considérablement la portée sociale de la plateforme. De plus, Audible propose un programme de parrainage où les partenaires influenceurs reçoivent un lien personnalisé et peuvent gagner une commission lorsque leurs abonnés deviennent abonnés Audible.

Concours

L'une des principales stratégies marketing d'Audible est l'utilisation de concours. En offrant des livres audio gratuits et d'autres avantages, Audible incite les clients potentiels à essayer leur plateforme et fidélise les clients existants. Un exemple de campagne de concours a été lorsque Audible a offert des livres audio gratuits pour enfants pendant toute la période de quarantaine lorsque les écoles étaient fermées. Non seulement ces concours promeuvent Audible auprès d'un public plus large, mais ils aident également à établir des relations et à renforcer la bonne volonté avec leurs clients actuels.

Mentions honorables

En plus des concepts marketing que nous avons déjà abordés, Audible utilise également les stratégies marketing suivantes :

• Audible Originals — Les Audible Originals offrent un contenu exclusif à la plateforme qui aide à attirer de nouveaux utilisateurs.
• Audiobook Creation Exchange (ACX) — ACX est un marché en ligne de droits de livres audio et une plateforme de production qui permet facilement aux entrepreneurs débutants d'auto-publier des livres via l'interface d'Audible.
• Essai gratuit de 30 jours — La plateforme permet aux utilisateurs d'essayer leurs premiers livres gratuitement et de voir si un abonnement leur conviendrait.

Livres audio Speechify

Les livres audio Speechify proposent une bibliothèque de plus de 70 000 titres dans divers genres, ce qui en fait le choix parfait pour les personnes de tous âges qui aiment écouter leurs livres. Que vous recherchiez une romance, une histoire de détective mystérieux, un roman d'horreur effrayant, un livre pour enfants léger, une science-fiction thriller, un best-seller du New York Times ou une nouvelle sortie, Speechify a quelque chose pour tout le monde avec des milliers de grands livres. Essayez Speechify Audiobooks dès aujourd'hui et accédez instantanément à des milliers de livres audio du domaine public et à votre premier livre audio premium gratuitement lors de votre inscription.

FAQ

Audible fonctionne-t-il avec Kindle ?

Oui, Audible fonctionne avec la plupart des nouveaux Kindles. Cependant, si vous ne vous êtes pas inscrit à Audible en utilisant votre compte Amazon, vous devrez fusionner vos comptes Amazon et Audible. Pour fusionner vos comptes, connectez-vous sur le site de bureau, survolez votre nom dans le coin supérieur droit, cliquez sur "détails du compte", puis sur "fusionner maintenant" en haut de l'écran et complétez les étapes.

Comment puis-je promouvoir mon Audible ?

Si vous êtes un auteur sur Audible, vous pouvez suivre certaines des stratégies marketing ci-dessus pour également promouvoir vos propres livres, comme publier sur les réseaux sociaux, travailler avec des influenceurs ou payer pour des publicités.