A mesterséges intelligencia (MI) napjaink politikai kampányainak kulcsfontosságú részévé vált, alapjaiban átalakítva azt, ahogyan a politikusok elérik a választókat és formálják a történeteiket. Az MI-vel generált tartalmak, köztük elsősorban a politikai hirdetések, teljesen új stratégiákat hoztak a kampányokba, új szabályozásokat szültek, és komoly vitákat indítottak azok hatékonyságáról és etikai vonatkozásairól. Tudj meg mindent az MI-es politikai hirdetésekről, sőt, azt is, hogyan készíthetsz sajátot!
Az MI első jelentősebb alkalmazásai a politikai kampányokban a múlt évtizedre tehetők, de az utóbbi években tapasztalható igazán látványos növekedés. Ma már politikusok és pártok használnak MI-alapú eszközöket, mint például chatbotokat a lakossági kapcsolattartásra, MI-generált tartalmakat hatékony kampányhirdetések készítésére, vagy gépi tanulási algoritmusokat a választók célzott elérésére. A ChatGPT, az OpenAI nyelvi modellje például egyike azoknak az eszközöknek, amelyeket kommunikációs stratégiák kidolgozására is bevetnek.
MI-alapú politikai hirdetések a hírekben
Az MI-alapú politikai hirdetések történetében az egyik legfontosabb esemény a múlt hónapban történt, amikor az Amerikai Republikánus Nemzeti Bizottság (RNC) generatív MI-t használva készített támadó hirdetést Florida demokrata kormányzója, Ron DeSantis ellen. A hirdetésben MI-generált képet használtak DeSantisról nem túl előnyös megvilágításban, ami heves vitákat indított az MI politikai kampányokban való felhasználásáról. A Forbes beszámolt a Never Back Down nevű PAC-ról, amely e mögött az MI-alapú hirdetés mögött állt.
Az MI egyre erősebb jelenléte miatt az amerikai politikai kampányokban és hirdetésekben a törvényhozók törvényeket alkottak a terület szabályozására. A 2023-as MI Közlési Törvény (AI Disclosure Act), amelyet Yvette Clarke képviselő (D-N.Y.) terjesztett elő, kötelezővé teszi, hogy minden MI-generált tartalom, beleértve a politikai hirdetéseket, egyértelműen jelezze MI-eredetét. Ez a törvény a félretájékoztatás és a dezinformáció, például a deepfake-ek, hamis képek, valamint egyéb félrevezető MI-tartalmak ellen született, hogy ne tudják megvezetni a választókat.
Az MI szerepe a politikai kampányokban – nem csak hirdetések
Sokan úgy gondolják, hogy az MI csak vizuális vagy hangalapú médiaként használható. Valóban, a kampányok gyakran alkalmaznak MI-t gyors szövegírásra, vagy szövegfelolvasó megoldásokat MI-hangalámondások vagy akár videók létrehozására. A politikai pártok azonban már jóval a ChatGPT elterjedése előtt is használtak MI-t adatok, elemzések és kutatások készítésére.
Az MI forradalmasította a politikai kampányokat: átalakította, ahogyan a politikusok elérik a választókat, személyre szabják az üzeneteiket és kialakítják stratégiáikat. Így használják az MI-t a politikai kampányokban:
- Választói szegmentálás és célzás: Az MI képes hatalmas mennyiségű választói adatot (demográfiai adatok, politikai nézetek, múltbeli szavazási szokások, közösségi média tevékenységek) elemezni. Így a kampányok csoportokra bonthatják a választókat, és személyre szabottan kommunikálhatnak velük.
- Közösségi média elemzés: MI-alapú eszközökkel lehet monitorozni a közösségi média trendjeit, szentiment-elemzést végezni, és figyelni a nyilvános reakciókat egyes kérdésekkel kapcsolatban. Ez segíti a politikusokat abban, hogy megtudják, mi a legfontosabb a potenciális választóik számára.
- Chatbotok: Az MI-vel működő chatbotok hatékony eszközzé váltak politikai kampányokban. Milliókkal kommunikálhatnak egyszerre, választ adva kérdésekre, információt nyújtva, sőt akár szavazásra buzdítva.
- MI-generált tartalom: A generatív MI különféle tartalmakat (beszédek, sajtóközlemények, közösségi média posztok) tud létrehozni, amelyek célzottan szólítják meg a választócsoportokat, növelve a kampányüzenetek hatékonyságát.
- Prediktív elemzés: Az MI segítségével előre lehet jelezni a választási eredményeket jelenlegi trendek és korábbi adatok alapján — így a kampányok akár valós időben is módosíthatják stratégiáikat.
- Deepfake-ek és szintetikus média: Bár etikailag vitatott, egyes kampányok már alkalmaztak MI-t deepfake videók és szintetikus média készítésére saját jelöltjük népszerűsítésére vagy ellenfelek lejáratására.
- Feladatok automatizálása: Az MI automatizálhat ismétlődő feladatokat (például e-mail kampányok, közösségi média posztok, adománygyűjtő hívások), amivel jelentős idő és erőforrás takarítható meg.
- Dezinformáció-felismerés: Az MI segíthet a dezinformációs kampányok azonosításában és ellensúlyozásában is, ami egyre nagyobb kihívás a digitális politikában.
Összességében az MI nélkülözhetetlen eszközzé vált a modern politikai kampányokban. Ugyanakkor komoly etikai és jogi kérdéseket is felvet, amelyeket kezelni kell a politikai folyamatok tisztaságának megőrzése érdekében.
Hogyan ismerjük fel, ha egy politikai hirdetés MI-generált vagy deepfake?
Az MI-generált politikai reklámok felismerése nehéz lehet a MI-technológia fejlődése miatt, de több módszer is létezik ezek megkülönböztetésére:
- MI-címkézés: Az MI hirdetések egyre gyakoribb használata miatt az Egyesült Államokban olyan törvények (például a 2023-as MI Közlési Törvény) születtek, amelyek előírják a kötelező bejelentést vagy címkét az MI-eredetről. Ha egy hirdetés ennek megfelel, jól láthatóan feltünteti, hogy MI-vel készült.
- A tartalom minősége: Bár az MI rengeteget fejlődött, nem tökéletes. Készíthet természetellenes nyelvi mintákat vagy vizuális hibákat. Például deepfake videóknál előfordulhat ajakszinkron-probléma, pislogási vagy világítási anomália.
- Hiányos logikai összefüggés vagy kontextus: Az MI néha olyan tartalmat hoz létre, amelyből hiányzik a megfelelő kontextus vagy a logikus gondolatmenet. Ha a tartalom darabos vagy nem tűnik kerek egésznek, könnyen lehet, hogy MI-generált.
- Gyakori fordulatok és ismétlések: Az MI gyakran használ elcsépelt kifejezéseket, vagy ismétli ugyanazokat a mondatokat, szavakat, témákat az emberhez képest feltűnően gyakran.
- Tényellenőrzés: Az MI nem mindig törekszik ténybeli pontosságra. Ha egy reklámban kétes vagy félrevezető adat, információ szerepel, előfordulhat, hogy MI készítette.
- Fordított kép- vagy videókeresés: Az MI által generált vizuális tartalom nem minden esetben kapcsolódik valós eseményhez. Egy egyszerű fordított keresés vagy videókeresés megmutathatja, hogy a kép létezik-e máshol, vagy mesterségesen hozták létre.
- MI-felismerő eszközök: Több online eszköz és szoftver is rendelkezésre áll MI-generált tartalmak, például deepfake-ek felismerésére. Ezek használhatók a tartalom eredetiségének ellenőrzésére.
Fontos tudni, hogy ezek a módszerek egyike sem nyújt teljes biztonságot — érdemes őket együtt alkalmazni. Minden politikai hirdetést kritikusan, a forrást figyelembe véve, az információkat többszörösen ellenőrizve érdemes kezelni.
Törvényi szabályozás az MI használatára a politikai kampányokban
2023-as MI Közlési Törvény
A 2023-as MI Közlési Törvény az Egyesült Államokban egy jelentős szabályozás, amely a mesterséges intelligencia (MI) használatát igyekszik átláthatóvá tenni különféle területeken, köztük a politikai reklámokban is. A törvény válaszul született a deepfake-ek és szintetikus médiatartalmak térnyerése miatti aggodalmakra, amelyekkel könnyedén terjeszthető félretájékoztatás és dezinformáció.
A törvény fő előírása, hogy minden MI-vel generált tartalmat egyértelműen és jól látható módon fel kell címkézni. Ez azt jelenti, hogy bármilyen tartalom (beleértve a politikai hirdetéseket is), amely MI segítségével készült, egyértelműen jelezze MI-eredetét. A cél, hogy a fogyasztók, a választók, a lakosság ne legyenek félrevezetve, és a tartalom emberi vagy MI-eredetéről tudjanak megalapozott döntést hozni.
A törvényt fontos lépésnek tekintik az MI-technológiák átláthatóságának és elszámoltathatóságának előmozdításában. Jogszabályi keretet ad az MI fejlődése által felvetett etikai és társadalmi kihívások kezeléséhez.
Mindenki számára MI Törvény
Egy másik fontos jogszabály a „Mindenki számára MI Törvény”. Ez a kétpárti támogatottságú törvény célja, hogy demokratizálja az MI-technológiához való hozzáférést és csökkentse a digitális szakadékot, így minden amerikai részesülhessen az MI technológiai vívmányaiból.
A Fehér Ház Joe Biden elnöksége alatt szintén kiemelt figyelmet szentel az MI lehetőségeinek. Az MI a Fehér Házban nevű kezdeményezés is része annak a szélesebb törekvésnek, hogy az MI-t beépítsék a kormányzati szolgáltatásokba és működésbe. Célja, hogy az MI segítségével javítsák a közszolgáltatásokat, a politikaalkotást és a nemzetbiztonságot.
Ezek a szabályozási erőfeszítések jól mutatják, mennyire meghatározó szerepet játszik az MI manapság a politikai kampányokban és a reklámozásban. Az MI-alapú politikai hirdetések hatékonysága azonban továbbra is vita tárgyát képezi. Egyesek szerint az MI képessége, hogy a választók személyes preferenciái és viselkedése alapján testre szabott üzeneteket készítsen, rendkívül hatékonnyá teszi az ilyen reklámokat. Mások aggályokat fogalmaznak meg az MI félretájékoztatásban való használata és az ilyen célzott reklámozás etikai vetületei miatt.
MI a Fehér Házban kezdeményezés
A Biden-kormányzat az MI-t az egyik legfontosabb területnek ismeri el számos ágazatban, ideértve a védelmet, az egészségügyet, a környezettudományt és a politikaalkotást is. A Fehér Ház Tudományos és Technológiai Politikai Irodája (OSTP) aktívan részt vesz az ország MI-stratégiájának alakításában, az MI fejlesztésének és felhasználásának amerikai értékek mentén történő irányításában, valamint abban, hogy az USA megőrizze vezető szerepét az MI területén.
Az USA kormánya jelenleg is több MI-stratégiát és kezdeményezést futtat, például a Trump-kormány idején indított Amerikai Mesterséges Intelligencia Kezdeményezést, amelynek célja az MI-innováció ösztönzése, az MI kormányzati felhasználásának javítása és sztenderdek meghatározása a rendszerek számára.
Hasznukra válnak-e a politikai kampányoknak az MI-generált hirdetések?
Az MI politikai kampányokban való haszna vitathatatlan. Az MI lehetővé teszi a választói hangulat kifinomultabb megértését, segít vonzóbb tartalmak létrehozásában, és optimalizálja a kampánystratégiákat. Például Donald Trump korábbi elnök kampányában az MI-t használták közösségi médiás trendek elemzésére és a kampányüzenetek finomhangolására.
Az MI politikára gyakorolt hatása azonban túlmutat az Egyesült Államokon. Érdekes példa a dán Syntetikus Párt, amely MI-t alkalmaz a közvélemény alapján politikai álláspontok kialakítására. Bár az USA-ban nincs közvetlen megfelelője, az MI szerepe a döntéshozatalban egyre nő. Például a Fehér Ház a múlt héten MI-alapú képelemzést is használt a tajvani helyzet értékeléséhez.
Ahogy az MI egyre inkább áthatja a politikát, kulcsfontosságú a szigorú felügyelet. Egy pozitív lépés volt, hogy a Szövetségi Választási Bizottság (FEC) nemrégiben vizsgálni kezdte az MI politikai hirdetésekben való alkalmazását. Emellett olyan nagy médiumok, mint a CNN vagy az Axios is egyre többet foglalkoznak az MI politikai kampányokban történő használatával, segítve a kérdés jobb megértését és a nyilvánosság tájékoztatását.
Az MI politikai szerepe folyamatosan változik. Miközben törvényhozók, politikai szervezetek (a Demokrata és a Republikánus párt), valamint vezetők (például Joe Biden elnök és Donald Trump volt elnök) ezen új területen mozognak, egyre inkább világossá válik, hogy elengedhetetlen az MI tudatos, szabályozott és felelősségteljes politikai alkalmazása.
Az MI térnyerése a politikai kampányokban és hirdetésekben csak egy szelete annak a szélesebb digitális átalakulásnak, amely a politikát formálja. Ahogy az MI tovább fejlődik, várhatóan nő a hatása mind a politikai stratégiára, mind a jogalkotásra, mind a nyilvános diskurzusra. New Yorktól Floridáig a politikusok és a választók egyaránt megtapasztalják, miként formálja az MI az amerikai politikai színteret.
Hol készíthet egy politikai kampány MI-alapú politikai hirdetést?
Néhány kulcsszereplő van ezen a területen, akik képesek kielégíteni a keresletet és a minőségi elvárásokat, reklámokat készítve különböző médiumokra.
- Speechify Voice Over: A Speechify Voice Over a vezető MI-alkalmazás politikai kampányhirdetésekhez. Videós hirdetéseket készíthetsz tévére, YouTube-ra, vagy audioreklámokat a Spotifyra, rádióba és más streaming felületekre. Használata egyszerű — akár egy gyakornok is naponta több hirdetést és változatot készíthet tesztelésre.
- GPT-3 az OpenAI-tól: A GPT-3 az egyik legfejlettebb nyelvi generáló MI-modell jelenleg. Meggyőző hirdetési szövegek készítésére használható előre megadott utasításokból — azonban programozói készséget és OpenAI API-hozzáférést igényel.
- Szintetikus médiák és deepfake platformok: Ilyen eszközök például a Synthesia, DeepArt vagy Zao, amelyekkel MI-generált videók, képek vagy hangalámondás készíthető. Ezek a platformok élethű szintetikus médiát hoznak létre, amelyek politikai reklámokhoz is felhasználhatók.
- Adat-analitikai platformok: Például a Tableau, a Looker vagy a Microsoft PowerBI segítenek a választói adatok elemzésében és szegmentálásában, ami megalapozza a célzott politikai reklámokat.
- Chatbot platformok: A Chatfuel vagy a ManyChat lehetővé teszi MI-alapú chatbotok készítését. Ezek nem hagyományos hirdetések, de kiválóan alkalmasak a választókkal való kapcsolattartásra, kérdések megválaszolására, kampányüzenetek terjesztésére.
- Közösségi média hirdetési platformok: A Facebook, a Google és a Twitter reklámfelületei MI-t használnak a hirdetések célzásához. Ha elkészül az MI-generált tartalom, ezekkel a platformokkal érhető el a célközönség.
- MI tartalmi optimalizáló eszközök: A Cortex és a MarketMuse is MI-t használ, hogy javaslatokat tegyen a tartalom javítására, optimalizálására, így a bevonódás (engagement) is nőhet.
Íme egy példa: politikai MI-hirdetés, amely Speechify Voice Over-rel készült kevesebb mint 15 perc alatt.
A dán Syntetikus Párt
Ha azt gondoltad, hogy az MI-alapú politikai kampányok is elég merészek, akkor ismerkedj meg a dán Syntetikus Párttal.
A dán Syntetikus Párt egy innovatív politikai mozgalom, amely mesterséges intelligenciát használ politikai álláspontok kiépítésére. MI-t alkalmaznak a közvélemény, a globális trendek és szakértői vélemények elemzésére, így formálják politikai programjukat. Lényegében a társadalom akaratának egy "szintetikus" reprezentációját kívánják megadni.
A Syntetikus Párt célja, hogy csökkentse a döntéshozatali elfogultságot és az emberi hibákat, rávilágítva arra, hogy az MI mennyire átformálhatja a politikai színteret. Ez a megközelítés azonban aggályokat is felvet az emberi ítélőképesség és az etikai szempontok hiánya miatt — ezek csak emberi politikusoktól várhatók el.
A dán Syntetikus Párt amerikai megfelelője
Az MI amerikai politikában történő felhasználása jelenleg főként kampánystratégiákban — például választócélzás, szentimentelemzés, politikai reklámok generálása — jelenik meg. Egy teljesen MI-vezérelt párt, amely kizárólag MI-elemzés alapján generál álláspontokat, eddig nem létezik az USA-ban.
Ugyanakkor az MI politikai felhasználása az USA-ban is folyamatosan fejlődik: a Biden-érában indult MI a Fehér Házban kezdeményezés is mutatja, hogy egyre nagyobb az érdeklődés az MI politikai döntéshozásban, közszolgáltatásokban való alkalmazása iránt. A dán Syntetikus Párt egyedi megközelítése a jövőben inspirálhat hasonló amerikai törekvéseket is, ahogy az MI egyre inkább beépül a társadalom különböző területeire.
