Qual è la strategia di marketing di Audible?

Audible, un leader nel settore degli audiolibri e podcast, ha ottenuto un enorme successo con la sua strategia di marketing. Continua a essere un leader di mercato nell'attrarre e fidelizzare utenti in tutto il mondo, grazie al suo focus sull'offerta di un'esperienza cliente coinvolgente, al targeting di demografie chiave con campagne pubblicitarie uniche e all'attenzione ai bisogni di ogni utente. Esploriamo la strategia di marketing di Audible, cosa la rende così efficace e perché Audible.com è diventata una piattaforma di riferimento per i contenuti parlati.

Il modello di business di Audible di Amazon

Audible è una popolare piattaforma basata su abbonamento di proprietà di Amazon che offre una vasta collezione di podcast e audiolibri in vari generi, dai bestseller di autori rinomati a podcast e serie originali. Il servizio incrementa le sue vendite di audiolibri offrendo diversi piani di abbonamento per soddisfare diverse esigenze e budget, come abbonamenti mensili e annuali, piani basati su crediti e persino abbonamenti scontati per studenti.

Qual è la strategia di marketing di Audible?

Il successo e la popolarità di Audible sono in gran parte dovuti alla sua strategia di marketing, che si concentra sulla promozione dei suoi contenuti di audiolibri e parole parlate al suo pubblico di riferimento attraverso vari canali. Ecco alcuni elementi della strategia pubblicitaria e di marketing digitale di Audible da cui gli imprenditori possono trarre spunti per portare il loro piano di marketing al livello successivo:

Content marketing

Come parte della sua strategia di marketing per gli audiolibri, Audible crea contenuti coinvolgenti attraverso il suo blog, i social media e i podcast che si concentrano sui benefici dell'ascolto di audiolibri, sulle nuove uscite che gli utenti possono aspettarsi di vedere sulla piattaforma e sui “consigli settimanali” di libri popolari. Un esempio di questi contenuti sono le interviste che pubblicano con autori esordienti sul loro sito web, discutendo dei loro nuovi libri. Questi contenuti sono progettati per educare e informare i potenziali clienti sul valore degli audiolibri e per entusiasmarli a unirsi per ascoltare i libri più recenti e gli autori emergenti.

Partnership

Audible è riuscita ad espandere la sua base di clienti formando partnership strategiche con editori, autori e creatori di contenuti per offrire contenuti esclusivi e offerte ai suoi abbonati. Ad esempio, Audible ha collaborato con il programma di fitness Aaptiv per offrire programmi di fitness e benessere guidati da audio esclusivi. Queste partnership rappresentano una situazione vantaggiosa per entrambe le parti. Audible è in grado di attrarre nuovi clienti attraverso promozioni e servizi complementari, mentre i suoi partner possono beneficiare dell'esposizione alla vasta base di clienti di Audible. Questa strategia aiuta anche a differenziare Audible da altri fornitori di audiolibri e ad attrarre clienti interessati a tipi specifici di contenuti.

Email marketing

Audible utilizza anche l'email marketing per comunicare con i suoi abbonati riguardo a nuove uscite, promozioni, preferiti degli editori, interviste agli autori ed esclusive dietro le quinte. Ciò che distingue l'email marketing di Audible è il fatto che offre agli utenti la possibilità di iscriversi a diverse liste di email in base ai loro generi preferiti, il che consente ai clienti di ricevere email più personalizzate in base alle loro preferenze di ascolto.

Social media marketing

Naturalmente, Audible utilizza la pubblicità digitale attraverso vari canali di marketing, tra cui LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube e TikTok, per raggiungere il suo pubblico di riferimento con post sponsorizzati come Facebook Ads, video e altri contenuti che evidenziano i benefici degli audiolibri o i libri popolari sulla piattaforma. Infatti, Audible è uno dei marchi che spende di più su YouTube.

Influencer marketing

Audible collabora con influencer e celebrità per promuovere il suo servizio su piattaforme social come Instagram, TikTok e YouTube. Questa strategia aiuta ad aumentare la notorietà del marchio e ad attrarre nuovi clienti. Infatti, gli influencer attirano milioni di visualizzazioni ai loro video sponsorizzati, espandendo notevolmente la portata sociale della piattaforma. Inoltre, Audible ha un programma di referral in cui i partner influencer ricevono un link personalizzato e possono guadagnare una commissione quando i loro follower diventano abbonati Audible.

Concorsi

Una delle principali strategie di marketing di Audible è l'uso di concorsi. Offrendo audiolibri gratuiti e altri vantaggi, Audible attira potenziali clienti a provare la loro piattaforma e mantiene i clienti esistenti a tornare per di più. Un esempio di campagna di concorsi è stato quando Audible ha offerto audiolibri gratuiti per bambini durante l'intero periodo di quarantena quando le scuole erano chiuse. Questi concorsi non solo promuovono Audible a un pubblico più ampio, ma aiutano anche a costruire relazioni e buona volontà con i loro clienti attuali.

Menzioni d'onore

Oltre ai concetti di marketing che abbiamo già trattato, Audible utilizza anche le seguenti strategie di marketing:

• Audible Originals — Audible Originals offre contenuti esclusivi per la piattaforma che aiutano ad attirare nuovi utenti.
• Audiobook Creation Exchange (ACX) — ACX è un mercato online per i diritti degli audiolibri e una piattaforma di produzione che consente facilmente agli imprenditori di startup di auto-pubblicare libri tramite l'interfaccia di Audible.
• Prova gratuita di 30 giorni — La piattaforma consente agli utenti di provare i loro primi libri gratuitamente e vedere se un abbonamento sarebbe adatto a loro.

Audiolibri Speechify

Audiolibri Speechify offre una libreria di oltre 70.000 titoli in vari generi, rendendola la scelta perfetta per persone di tutte le età che amano ascoltare i loro libri. Che tu stia cercando una storia d'amore, un giallo misterioso, un romanzo horror spaventoso, un libro per bambini leggero, un fantascienza thriller, un best-seller del New York Times o una nuova uscita, Speechify ha qualcosa per tutti con migliaia di grandi libri. Prova Audiolibri Speechify oggi e ottieni accesso immediato a migliaia di audiolibri di dominio pubblico e il tuo primo audiolibro premium gratuito quando ti iscrivi.

FAQ

Audible funziona con Kindle?

Sì, Audible funziona con la maggior parte dei nuovi Kindle. Tuttavia, se non ti sei iscritto ad Audible utilizzando il tuo account Amazon, dovrai unire i tuoi account Amazon e Audible. Per unire i tuoi account, accedi al sito desktop, passa il mouse sul tuo nome nell'angolo in alto a destra, clicca su "dettagli account" e poi su "unisci ora" nella parte superiore dello schermo e completa i passaggi.

Come posso promuovere il mio Audible?

Se sei un autore su Audible, puoi seguire alcune delle strategie di marketing sopra menzionate per promuovere anche i tuoi libri, come postare sui social media, collaborare con influencer o pagare per annunci pubblicitari.