Poznaj innowacyjną strategię biznesową, która uczyniła Audible liderem w branży audiobooków.

Jaka jest strategia biznesowa Audible?

Model biznesowy Audible opiera się na e-commerce, tworząc internetowy biznes sprzedający subskrypcje na wszystkie gatunki audiobooków, od książek biznesowych po bestsellery Amazona, bezpośrednio klientom, wśród innych treści audio. Dzięki przystępnemu modelowi subskrypcyjnemu Audible zwiększyło swój udział w rynku i stało się największą usługą audiobooków tego typu.

Umożliwiając klientom łatwy zakup i słuchanie audiobooków w podróży za pomocą smartfonów, Audible zmieniło zasady gry, podobnie jak Netflix, Apple’s iTunes, Uber i Walmart Plus. Przyjrzyjmy się bliżej strategii biznesowej Audible i jak doprowadziła ona do takiego sukcesu.

O Audible

Audible oferuje szeroki wybór treści audio, w tym audiobooki, podcasty i oryginalne opowieści audio. Stało się popularnym miejscem dla tych, którzy chcą słuchać swoich ulubionych historii w bardziej wygodny i wciągający sposób, ale czy znasz jego historię?

Historia Audible

Audible, Inc. zostało założone w 1995 roku przez Dona Katza, byłego dziennikarza i autora, jako dostawca rozrywki audio, informacji i programów edukacyjnych. Kiedy firma była startupem w 1997 roku, wprowadziła na rynek produkt o nazwie Audible MobilePlayer, na który użytkownicy mogli pobierać audiobooki z internetu. Urządzenie to miało około 4MB pamięci flash, co odpowiadało zaledwie dwóm godzinom audio. Dziś platforma Audible jest znacznie prostsza, z synchronizacją międzyplatformową i szeroką gamą wersji audio różnych treści, w tym audiobooków i podcastów.

Audible, jakie znamy

W 2008 roku Audible.com zostało przejęte przez Amazon i od tego czasu stało się spółką zależną tej firmy. Pod zarządem Amazona, Audible rozrosło się do największego na świecie producenta i sprzedawcy cyfrowych audiobooków i innych treści audio. Firma oferuje teraz szeroki zakres programów audio, w tym oryginalne serie audio, podcasty oraz wersje audio książek, magazynów i gazet, w ramach strategii biznesowej opartej na subskrypcji.

Opcje subskrypcji

Jak wspomniano wcześniej, Audible działa na modelu subskrypcyjnym, z różnymi planami oferującymi różne poziomy dostępu w różnych cenach, jak poniżej:

1. Audible Plus: Ten plan oferuje nieograniczony dostęp do katalogu Audible Plus, z wyborem tysięcy audiobooków, podcastów i innych, w tym Audible Originals. Kosztuje 7,95 USD miesięcznie.
2. Audible Premium Plus: Ten plan obejmuje wszystkie korzyści Audible Plus, plus jeden kredyt miesięcznie, który można wykorzystać na zakup dowolnego tytułu audiobooka w bibliotece Audible. Kosztuje 14,95 USD miesięcznie.
3. Audible Premium Plus Annual: Ten plan obejmuje wszystkie korzyści Audible Premium Plus, ale z obniżoną roczną stawką 149,50 USD (równowartość 12,46 USD miesięcznie).
4. 30-dniowy okres próbny: Jeśli jesteś nowym subskrybentem, będziesz również uprawniony do bezpłatnego okresu próbnego, który pozwoli Ci cieszyć się darmowymi audiobookami bez ryzyka przez 30 dni, podczas testowania platformy.
5. Dodatkowe kredyty: Jeśli jesteś płatnym członkiem Audible Premium Plus przez ponad 30 dni i masz mniej niż dwa kredyty na swoim koncie, możesz kupić trzy dodatkowe kredyty.

Jak długo mogę zachować swoje treści na Audible?

Tak długo, jak utrzymujesz subskrypcję, masz dostęp do stale rosnącego i rotującego katalogu Audible Plus. Jednak jeśli anulujesz członkostwo, nie będziesz już mieć dostępu do tych treści i będziesz mógł zobaczyć tylko treści zakupione za pomocą swoich kredytów.

Jak Audible stało się gigantem, którym jest dzisiaj

Model biznesowy Audible opiera się w dużej mierze na zdolności przyciągania nowych klientów i utrzymywaniu subskrybentów. Aby to osiągnąć, firma oferuje różne zachęty, takie jak darmowe okresy próbne, zniżki oraz ekskluzywne treści oryginalne Audible. Audible polega również na współpracy z autorami, wydawcami i innymi twórcami treści, aby zapewnić, że ich biblioteka jest stale aktualizowana o nowe i interesujące treści.

Dodatkowo, Audible wykorzystuje różne strategie marketingu cyfrowego, aby przyciągnąć nowych klientów i zwiększyć lojalność klientów, w tym reklamy online, kampanie marketingowe w mediach społecznościowych na różnych platformach, takich jak LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube i TikTok, a także marketing influencerów.

Dlaczego model biznesowy Audible jest tak skuteczny?

Model biznesowy Audible jest skuteczny z kilku powodów. Po pierwsze, Audible oferuje szeroki wybór audiobooków, podcastów i innych treści audio, co ułatwia klientom znalezienie czegoś, co im się podoba. Po drugie, Audible oferuje model subskrypcyjny, który pozwala klientom na dostęp do nieograniczonej liczby treści za niską miesięczną opłatą. Po trzecie, firma kładzie duży nacisk na obsługę klienta, oferując spersonalizowane rekomendacje, wsparcie klienta i hojną politykę zwrotów. Wreszcie, Audible nawiązało współpracę z głównymi wydawcami, co pozwala im oferować ekskluzywne treści i zniżki. Wszystkie te czynniki przyczyniły się do tego, że Audible stało się jednym z najbardziej udanych serwisów audiobooków na rynku.

Audiobooki Speechify

Audiobooki Speechify oferują bibliotekę ponad 70 000 tytułów z różnych gatunków, co czyni je idealnym wyborem dla osób w każdym wieku, które uwielbiają słuchać książek. Niezależnie od tego, czy szukasz romansu, kryminału detektywistycznego, przerażającego horroru, lekkiej książki dla dzieci, science fiction thrillera, bestsellera New York Timesa czy nowości, Speechify ma coś dla każdego z tysiącami świetnych książek. Wypróbuj Audiobooki Speechify już dziś i uzyskaj natychmiastowy dostęp do tysięcy audiobooków z domeny publicznej oraz pierwszego premium audiobooka za darmo po rejestracji.

FAQ

Jakiego rodzaju biznesem jest Audible?

Audible stało się wiodącym na świecie dostawcą cyfrowych audiobooków, podcastów i oryginalnych audiospektakli.

Co oferuje Audible?

Tworząc innowacyjną usługę streamingową i przyjazną dla użytkownika bibliotekę cyfrową, Audible stara się pomóc ludziom czerpać radość z codziennych czynności, ułatwiając wielozadaniowość dzięki różnorodnym ekscytującym treściom audio do słuchania podczas pracy, jazdy samochodem czy wykonywania obowiązków domowych.

Czy mogę używać Audible na Kindle?

Audible działa z większością nowszych modeli Kindle. Jednak jeśli nie użyłeś swoich danych logowania do Amazon przy rejestracji, będziesz musiał połączyć swoje konta Audible i Amazon. Aby to zrobić, zaloguj się na komputerze, najedź kursorem na swoje imię w prawym górnym rogu, kliknij „szczegóły konta”, a następnie „połącz teraz” na górze ekranu i wykonaj kroki.

Czy Audible oferuje plan rodzinny?

Obecnie Audible nie oferuje planów rodzinnych, ale możesz utworzyć Amazon Household Library i udostępniać audiobooki na różnych urządzeniach z jednym członkiem rodziny.

Jak Audible zarabia pieniądze?

Poprzez bezpośrednią sprzedaż treści audio klientom za pośrednictwem usługi subskrypcyjnej.