Jaka jest strategia marketingowa Audible? Odkryj tajemnice sukcesu marketingowego Audible i poznaj ich strategie.

Jaka jest strategia marketingowa Audible?

Audible, wiodący dostawca audiobooków i podcastów, odniósł ogromny sukces dzięki swojej strategii marketingowej. Dzięki skupieniu się na dostarczaniu angażującego doświadczenia klienta, celowaniu w kluczowe grupy demograficzne za pomocą unikalnych kampanii reklamowych oraz uwadze na potrzeby każdego użytkownika, Audible pozostaje liderem rynku w przyciąganiu i utrzymywaniu użytkowników na całym świecie. Przyjrzyjmy się strategii marketingowej Audible, co czyni ją tak skuteczną i dlaczego Audible.com stał się wiodącą platformą dla treści mówionych.

Model biznesowy Audible w ramach Amazon

Audible to popularna cyfrowa platforma subskrypcyjna należąca do Amazon, oferująca ogromną kolekcję podcastów i audiobooków w różnych gatunkach, od bestsellerów znanych autorów po oryginalne podcasty i serie. Usługa zwiększa sprzedaż audiobooków, oferując różne plany subskrypcyjne dostosowane do różnych potrzeb i budżetów, takie jak członkostwa miesięczne i roczne, plany oparte na kredytach, a nawet zniżki dla studentów.

Jaka jest strategia marketingowa Audible?

Sukces i popularność Audible w dużej mierze wynikają z ich strategii marketingowej, która koncentruje się na promowaniu treści audiobooków i słowa mówionego do docelowej grupy odbiorców za pośrednictwem różnych kanałów. Oto kilka elementów strategii reklamowej i cyfrowej Audible, z których właściciele firm mogą czerpać inspirację, aby podnieść poziom własnego planu marketingowego:

Marketing treści

W ramach swojej strategii marketingowej audiobooków, Audible tworzy angażujące treści na swoim blogu, w mediach społecznościowych i podcastach, które koncentrują się na korzyściach płynących ze słuchania audiobooków, nowych wydaniach, które użytkownicy mogą oczekiwać na platformie, oraz „tygodniowych wyborach” popularnych książek. Jednym z przykładów takich treści są wywiady z debiutującymi autorami, które publikują na swojej stronie, omawiając ich nowe książki. Te treści mają na celu edukowanie i informowanie potencjalnych klientów o wartości audiobooków oraz zachęcanie ich do dołączenia, aby móc słuchać najnowszych książek i wschodzących autorów.

Partnerstwa

Audible zdołał rozszerzyć swoją bazę klientów, nawiązując strategiczne partnerstwa z wydawcami, autorami i twórcami treści, aby oferować ekskluzywne treści i oferty swoim subskrybentom. Na przykład Audible nawiązał współpracę z programem fitness Aaptiv, aby oferować ekskluzywne programy fitness i wellness prowadzone przez audio. Te partnerstwa są korzystne dla obu stron. Audible przyciąga nowych klientów poprzez promocje i usługi komplementarne, podczas gdy jego partnerzy mogą również korzystać z ekspozycji na dużą bazę klientów Audible. Ta strategia pomaga również wyróżnić Audible na tle innych dostawców audiobooków i przyciąga klientów zainteresowanych określonymi rodzajami treści.

Email marketing

Audible również wykorzystuje email marketing do komunikacji ze swoimi subskrybentami na temat nowych wydań, promocji, ulubionych redaktorów, wywiadów z autorami i ekskluzywnych materiałów zza kulis. Co wyróżnia email marketing Audible, to fakt, że oferują użytkownikom możliwość subskrypcji różnych list emailowych w zależności od preferowanych gatunków, co pozwala klientom otrzymywać bardziej spersonalizowane wiadomości email w oparciu o ich preferencje słuchowe.

Marketing w mediach społecznościowych

Oczywiście, Audible korzysta z reklamy cyfrowej poprzez różne kanały marketingowe, w tym LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube i TikTok, aby dotrzeć do swojej docelowej grupy odbiorców za pomocą sponsorowanych postów, takich jak reklamy na Facebooku, filmy i inne treści, które podkreślają korzyści z audiobooków lub popularnych książek na platformie. W rzeczywistości Audible jest jedną z marek, które najwięcej wydają na reklamy na YouTube.

Marketing influencerów

Audible współpracuje z influencerami i celebrytami w celu promowania swoich usług na platformach społecznościowych, takich jak Instagram, TikTok i YouTube. Ta strategia pomaga zwiększyć rozpoznawalność marki i przyciągnąć nowych klientów. Influencerzy przyciągają miliony wyświetleń do swoich sponsorowanych filmów, co znacznie rozszerza zasięg społecznościowy platformy. Dodatkowo, Audible ma program poleceń, w którym partnerzy influencerzy otrzymują spersonalizowany link i mogą zarabiać prowizję, gdy ich obserwatorzy zostają subskrybentami Audible.

Konkursy

Jedną z kluczowych strategii marketingowych Audible jest organizowanie konkursów. Oferując darmowe audiobooki i inne korzyści, Audible zachęca potencjalnych klientów do wypróbowania ich platformy i utrzymuje obecnych klientów, aby wracali po więcej. Przykładem kampanii konkursowej było, gdy Audible oferowało darmowe audiobooki dla dzieci przez cały okres kwarantanny, kiedy szkoły były zamknięte. Te konkursy nie tylko promują Audible w szerszym gronie odbiorców, ale także pomagają budować relacje i dobrą wolę z obecnymi klientami.

Wyróżnienia

Oprócz omówionych już koncepcji marketingowych, Audible stosuje również następujące strategie marketingowe:

• Audible Originals — Audible Originals oferuje treści dostępne wyłącznie na platformie, co pomaga przyciągnąć nowych użytkowników.
• Audiobook Creation Exchange (ACX) — ACX to internetowy rynek praw do audiobooków i platforma produkcyjna, która umożliwia przedsiębiorcom łatwe samodzielne publikowanie książek za pośrednictwem interfejsu Audible.
• Darmowy 30-dniowy okres próbny — Platforma pozwala użytkownikom wypróbować pierwsze książki za darmo i sprawdzić, czy subskrypcja jest dla nich odpowiednia.

Audiobooki Speechify

Audiobooki Speechify oferują bibliotekę ponad 70 000 tytułów z różnych gatunków, co czyni je idealnym wyborem dla osób w każdym wieku, które uwielbiają słuchać książek. Niezależnie od tego, czy szukasz romansu, kryminału detektywistycznego, strasznego horroru, lekkiej książki dla dzieci, sci-fi thrillera, bestsellera New York Timesa czy nowości, Speechify ma coś dla każdego z tysiącami świetnych książek. Wypróbuj Audiobooki Speechify już dziś i uzyskaj natychmiastowy dostęp do tysięcy audiobooków z domeny publicznej oraz swojego pierwszego premium audiobooka za darmo po rejestracji.

FAQ

Czy Audible działa z Kindle?

Tak, Audible działa z większością nowych Kindle. Jednak jeśli nie zarejestrowałeś się w Audible za pomocą konta Amazon, będziesz musiał połączyć swoje konta Amazon i Audible. Aby połączyć konta, zaloguj się na stronie desktopowej, najedź kursorem na swoje imię w prawym górnym rogu, kliknij „szczegóły konta”, a następnie „połącz teraz” na górze ekranu i wykonaj kroki.

Jak promować swoje Audible?

Jeśli jesteś autorem na Audible, możesz zastosować niektóre z powyższych strategii marketingowych, aby promować również swoje książki, takie jak publikowanie w mediach społecznościowych, współpraca z influencerami lub płatne reklamy.