Anúncio Político com IA: Campanhas Políticas Impulsionadas por IA Já Estão Aqui — e em Crescimento

A inteligência artificial (IA) tornou-se uma parte crucial das campanhas políticas modernas, mudando a forma como políticos alcançam eleitores e constroem suas narrativas. Conteúdos gerados por IA, especialmente anúncios políticos, transformaram estratégias de campanha, impulsionaram novas legislações e geraram debates sobre sua eficácia e implicações éticas. Conheça tudo sobre anúncios políticos com IA e até como criar o seu próprio.

O primeiro uso relevante de IA em campanhas políticas aconteceu na última década, com um aumento significativo nos últimos anos. Políticos e partidos agora utilizam ferramentas de IA como chatbots para engajamento público, conteúdo gerado por IA para criar anúncios eficazes de campanha e algoritmos de aprendizado de máquina para segmentação de eleitores. O ChatGPT, modelo de linguagem da OpenAI, é uma dessas ferramentas já presentes na criação de estratégias de comunicação.

Anúncios Políticos com IA na Mídia

Um dos momentos marcantes na história dos anúncios políticos com IA foi no mês passado, quando o Comitê Nacional Republicano (RNC) usou IA generativa para produzir um anúncio de ataque contra o governador democrata da Flórida, Ron DeSantis. O anúncio apresentava uma imagem gerada por IA de DeSantis em uma situação pouco favorável, gerando controvérsias e levantando questões sobre o uso da IA em campanhas políticas. A Forbes noticiou sobre Never Back Down, o super PAC por trás desse anúncio com IA.

Com a crescente presença da IA em campanhas políticas e anúncios nos EUA, legisladores responderam com novas leis para regular esse novo cenário. O AI Disclosure Act de 2023, defendido pela representante Yvette Clarke (D-N.Y.), exige que qualquer conteúdo gerado por IA, incluindo anúncios políticos, tenha uma declaração informando sua origem artificial. Essa lei surgiu da necessidade de combater a desinformação propagada por deepfakes, imagens falsas e outros conteúdos criados por IA que possam enganar eleitores.

IA em Muito Mais do que Apenas Anúncios em Campanhas Políticas

A maioria das pessoas pensa em IA como mídia visual ou auditiva. Nesse sentido, campanhas usam IA para escrever rapidamente roteiros ou usar texto para fala para criar narrações políticas com IA ou até mesmo vídeos. No entanto, partidos políticos usam IA — e já usam IA para análise de dados e pesquisas há muito tempo, muito antes de o ChatGPT se tornar um nome popular.

A IA transformou o cenário das campanhas políticas, alterando a forma como políticos alcançam eleitores, personalizam mensagens e planejam suas campanhas. Veja como a IA é utilizada em campanhas políticas:

1. Segmentação e Direcionamento de Eleitores: A IA pode analisar grandes volumes de dados sobre eleitores — desde dados demográficos até preferências políticas e padrões de voto anteriores, além de atividades em redes sociais. Isso permite que campanhas segmentem eleitores em grupos específicos e adaptem suas mensagens de acordo.
2. Análise de Redes Sociais: Ferramentas de IA monitoram tendências, fazem análise de sentimentos e avaliam reações públicas a diferentes temas. Isso ajuda políticos a entender o que mais importa aos seus eleitores em potencial, permitindo tratar dessas questões de forma proativa.
3. Chatbots: Chatbots alimentados por IA tornaram-se uma ferramenta eficaz em campanhas políticas. Eles podem interagir com milhões de usuários simultaneamente, respondendo dúvidas, fornecendo informações e até incentivando o voto.
4. Conteúdo Gerado por IA: IAs generativas podem criar vários tipos de conteúdo, como discursos, comunicados à imprensa e postagens em redes sociais. Esse conteúdo pode ser adaptado para diferentes segmentos de eleitores, aumentando a efetividade das mensagens da campanha.
5. Análises Preditivas: A IA é usada para prever resultados eleitorais com base em tendências atuais e dados históricos. Isso ajuda campanhas a ajustar suas estratégias em tempo real.
6. Deepfakes e Mídias Sintéticas: Embora sejam controversos do ponto de vista ético, algumas campanhas usam IA para criar vídeos deepfake ou mídias sintéticas para promover seus candidatos ou criticar oponentes.
7. Automatização de Tarefas: A IA pode automatizar tarefas repetitivas como campanhas por e-mail, postagens em redes sociais e até chamadas de arrecadação de fundos, economizando tempo e recursos significativos.
8. Detecção de Desinformação: A IA também pode ajudar a identificar e combater campanhas de desinformação, uma preocupação crescente no ambiente político digital de hoje.

No geral, a IA tornou-se uma ferramenta indispensável nas campanhas políticas modernas. No entanto, ela também levanta questões éticas e legais que precisam ser abordadas para garantir a integridade do processo político.

Como saber se um anúncio político é gerado por IA ou um Deepfake

Identificar anúncios políticos gerados por IA pode ser complicado devido aos avanços da tecnologia de IA, mas existem algumas formas de distingui-los:

1. Divulgação de IA: Em resposta ao uso crescente de IA em anúncios políticos, leis como o AI Disclosure Act de 2023 foram aprovadas nos EUA, exigindo que conteúdos gerados por IA incluam um aviso ou notificação sobre sua origem. Se o anúncio estiver em conformidade com essa lei, deve estar claramente rotulado como criado por IA.
2. Qualidade do Resultado: Apesar dos avanços da IA, ela não é perfeita. Pode apresentar padrões de linguagem não naturais ou anomalias visuais. No caso de vídeos deepfake, podem existir inconsistências no sincronismo labial, piscar de olhos ou iluminação.
3. Falta de Contexto ou Lógica: Às vezes, a IA pode criar conteúdo carente de contexto ou de um fluxo lógico de ideias. Se o conteúdo parece desconexo ou não faz sentido completo, pode ser gerado por IA.
4. Uso de Frases Comuns e Repetição: A IA costuma usar frases padrão ou repetir certas palavras, declarações ou temas mais do que um orador humano faria.
5. Checagem de Fatos: A IA nem sempre garante a veracidade das informações. Portanto, se um anúncio contém fatos questionáveis ou desinformação, pode ter sido gerado por IA.
6. Busca Reversa de Imagem ou Vídeo: Imagens criadas por IA podem não corresponder a eventos reais. Uma busca reversa de imagem ou busca de vídeo pode revelar se a imagem existe em outro lugar ou se é artificial.
7. Ferramentas de Detecção de IA: Existem ferramentas e softwares online para detectar conteúdos feitos por IA, inclusive deepfakes. Eles podem ser usados para verificar a autenticidade do conteúdo.

Lembre-se: nenhum desses métodos é infalível e, em geral, devem ser utilizados em combinação. É essencial analisar anúncios políticos com olhar crítico, considerando sua origem e checando as informações sempre que possível.

Legislação sobre IA em Campanhas Políticas

AI Disclosure Act de 2023

O AI Disclosure Act de 2023 é uma legislação importante nos Estados Unidos que busca regular o uso de inteligência artificial (IA) em vários setores, inclusive na publicidade política. A lei surgiu em meio ao aumento das preocupações com o uso de conteúdo gerado por IA, como deepfakes e mídias sintéticas, que podem espalhar desinformação.

A principal exigência do AI Disclosure Act é o rótulo claro ou a divulgação de conteúdos produzidos por IA. Isso significa que qualquer conteúdo, incluindo anúncios políticos, criado com tecnologias de IA deve identificar explicitamente sua origem artificial. O objetivo é garantir que consumidores, eleitores e o público em geral não sejam enganados por conteúdos gerados por IA, permitindo que tomem decisões informadas sobre o que é produzido por humanos e o que foi criado por inteligência artificial.

A lei é vista como um passo importante para promover transparência e responsabilidade no uso de tecnologias de IA, fornecendo um arcabouço legal para enfrentar desafios éticos e sociais decorrentes do avanço da IA.

AI for All Act

Outra legislação importante é o AI for All Act. Esse ato, que recebeu apoio bipartidário, busca democratizar o acesso à tecnologia de IA e combater a desigualdade digital, garantindo que todos os americanos possam se beneficiar dos avanços tecnológicos promovidos pela IA.

A Casa Branca, sob o presidente Joe Biden, também mostrou grande interesse no potencial da IA. A Iniciativa IA na Casa Branca foi lançada como parte dos esforços para integrar a IA em serviços e operações governamentais, visando usar a IA para melhorar serviços públicos, definição de políticas e segurança nacional.

Esses esforços regulatórios refletem até que ponto a IA já moldou campanhas e anúncios políticos. A efetividade dos anúncios políticos com IA, porém, ainda é debatida. Alguns defendem que a capacidade da IA de personalizar mensagens para cada eleitor com base em preferências e comportamento torna esses anúncios altamente eficazes. Outros se preocupam com possíveis abusos da IA para espalhar desinformação e com as implicações éticas desse tipo de publicidade direcionada.

Iniciativa IA na Casa Branca

Durante o governo Biden, a IA foi reconhecida como uma área crítica em muitos setores, como defesa, saúde, ciência ambiental e políticas públicas. O Escritório de Política Científica e Tecnológica da Casa Branca (OSTP) tem atuado ativamente na definição da estratégia de IA do país, orientando o desenvolvimento e o uso da IA de forma alinhada aos valores americanos e garantindo que os EUA se mantenham na liderança da tecnologia de IA.

O governo dos EUA também mantém diversas iniciativas e estratégias em IA, como a American Artificial Intelligence Initiative, lançada pelo governo Trump, que visa fomentar a inovação em IA, melhorar o uso da tecnologia no governo e estabelecer padrões para sistemas de IA.

Campanhas políticas se beneficiam de anúncios gerados por IA?

Os benefícios da IA em campanhas políticas são inegáveis. A IA proporciona um entendimento mais sofisticado do sentimento dos eleitores, ajuda a criar conteúdo mais envolvente e otimiza estratégias de campanha. Por exemplo, na campanha presidencial do ex-presidente Donald Trump, a IA foi utilizada para analisar tendências nas redes sociais e ajustar as mensagens da campanha conforme necessário.

O impacto da IA na política vai além dos Estados Unidos. Um exemplo interessante é o Partido Sintético Dinamarquês, que usa IA para gerar posições políticas com base no sentimento público. Embora não exista um equivalente direto nos EUA, o papel da IA na formulação de políticas está crescendo. Por exemplo, imagens criadas por IA foram usadas pela Casa Branca na semana passada para analisar a situação política em Taiwan.

No entanto, à medida que a IA continua a se infiltrar na política, é fundamental haver uma fiscalização robusta. Um passo positivo foi a decisão recente da Comissão Federal Eleitoral (FEC) de revisar o uso da IA em publicidade política. Além disso, grandes veículos de mídia como CNN e Axios vêm cobrindo cada vez mais o uso de IA em campanhas, ajudando a esclarecer a questão e a moldar a opinião pública.

A evolução da IA na política segue em andamento. Conforme legisladores, partidos políticos como o Democrata e o Republicano (GOP), e líderes como o presidente Joe Biden e o ex-presidente Donald Trump navegam esse novo terreno, a importância de entender, regulamentar e usar a IA de forma responsável para fins políticos se torna cada vez mais evidente.

O crescimento da IA em campanhas e anúncios políticos é apenas uma parte de uma ampla transformação digital que está redefinindo a política. À medida que a IA evolui, sua influência sobre estratégias políticas, legislação e debate público tende a crescer. De Nova York à Flórida, políticos e eleitores já veem de perto como a IA está mudando o cenário político.

Afinal, Onde Uma Campanha Política Pode Criar um Anúncio Político com IA?

Há alguns nomes importantes nesse segmento que podem atender à demanda e à qualidade exigidas para serem veiculados em diversos meios.

1. Speechify Voice Over: Speechify Voice Over é o principal aplicativo de IA para campanhas políticas. Com ele é possível criar vídeos para TV, YouTube ou anúncios de áudio para Spotify, rádio e outros streamings. É fácil de usar, até para estagiários, que conseguem criar vários anúncios e variações por dia para testes rápidos.
2. GPT-3 da OpenAI: O GPT-3 é um dos modelos de processamento de linguagem com IA mais avançados hoje. Ele permite gerar textos publicitários persuasivos a partir de prompts específicos. Contudo, para usar o GPT-3 é necessário conhecimento em programação e acesso à API da OpenAI.
3. Plataformas de Mídia Sintética e Deepfake: Ferramentas como Synthesia, DeepArt e Zao podem ser utilizadas para criar vídeos, imagens ou narrações geradas por IA. Essas ferramentas criam mídias sintéticas realistas, úteis em campanhas políticas.
4. Plataformas de Análise de Dados: Tableaux, Looker e PowerBI da Microsoft são exemplos de ferramentas usadas para analisar dados de eleitores e segmentar audiências, orientando a criação de anúncios políticos direcionados.
5. Plataformas de Chatbot: Ferramentas como Chatfuel ou ManyChat permitem criar chatbots com IA. Embora não sejam anúncios tradicionais, podem ser usados para engajar potenciais eleitores, responder dúvidas e divulgar mensagens de campanha.
6. Plataformas de Anúncios em Redes Sociais: Facebook, Google e Twitter oferecem plataformas publicitárias que usam IA para direcionar anúncios. Assim que o conteúdo gerado por IA estiver pronto, basta veiculá-lo nessas plataformas para atingir o público desejado.
7. Ferramentas de Otimização de Conteúdo com IA: Softwares como Cortex e MarketMuse utilizam IA para sugerir melhorias em conteúdos e otimizá-los para maior engajamento.

Este é um exemplo de Anúncio Político com IA feito no Speechify Voice Over em menos de 15 minutos.

O Partido Sintético Dinamarquês

Se você acha que campanhas políticas com IA já são um grande avanço, então conheça o Partido Sintético Dinamarquês.

O Partido Sintético Dinamarquês é um movimento político inovador que utiliza inteligência artificial para gerar posições políticas. Eles utilizam IA para analisar o sentimento público, tendências globais e opiniões de especialistas para formular suas propostas. O objetivo é criar uma representação "sintética" da vontade popular.

O Partido Sintético busca reduzir o viés e erros humanos nas tomadas de decisão e destaca como a IA pode ter um papel transformador no cenário político. Contudo, essa abordagem também levanta preocupações sobre a falta de julgamento e considerações éticas humanas — fatores que apenas políticos humanos podem oferecer.

O Equivalente ao Partido Sintético Dinamarquês nos EUA

O uso de IA na política dos EUA, até o momento, está majoritariamente focado em estratégias de campanha, como segmentação de eleitores, análise de sentimento e geração de anúncios políticos. A ideia de um partido totalmente dirigido por IA, com propostas formadas unicamente pela análise artificial dos dados, ainda não foi adotada.

No entanto, o uso da IA no âmbito político norte-americano está em constante evolução, e iniciativas como a Iniciativa IA da Casa Branca (sob o presidente Joe Biden) demonstram o crescente interesse em usar IA para formulação de políticas públicas e serviços. A abordagem única do Partido Sintético Dinamarquês pode inspirar iniciativas semelhantes no futuro, à medida que a IA se integra mais à sociedade.