Como criar anúncios de rádio

Apesar de ser uma forma mais antiga de marketing, a publicidade no rádio ainda é uma maneira eficaz de alcançar seu público-alvo. Segundo a Radiocentre.org, as pessoas têm 48% mais consciência das marcas que fazem uso inteligente dos spots de rádio.

Além disso, o Startup Talky afirma que os comerciais de rádio são 20% mais eficazes do que outros canais para fortalecer sua marca junto a potenciais clientes. Portanto, está claro que você precisa levar seu anúncio para uma estação de rádio. Veja como chamar a atenção do ouvinte com um roteiro de rádio de qualidade.

Escrevendo um bom texto para anúncio de rádio

Para que os anúncios de rádio sejam uma parte eficaz da sua estratégia de marketing, especialmente para aumentar o reconhecimento da marca, você precisa dominar a produção desse tipo de anúncio. Os passos a seguir ajudam você a criar algo que realmente funcione quando for ao ar.

Defina a duração

De maneira geral, a maioria das rádios aceita veicular anúncios de 30 segundos, e algumas chegam a dedicar 60 segundos de espaço para o seu anúncio. Se optar pelo formato de 30 segundos, será necessário um texto de cerca de 60 palavras, mais ou menos, enquanto anúncios de 60 segundos normalmente exigem cerca de 130 palavras.

Também é possível criar anúncios de 10 ou 15 segundos, o que é útil para qualquer pequeno negócio com orçamento limitado. Mas, com tão pouco tempo, pode ser difícil prender a atenção do público.

Crie uma chamada para ação (CTA) forte

O objetivo principal de veicular seu anúncio no rádio é obter retorno sobre o investimento. Você quer que os clientes liguem para o seu número de telefone ou visitem seu site para comprar o seu produto.

Portanto, o seu anúncio de rádio deve terminar com uma CTA dizendo ao ouvinte qual é o próximo passo. Algo simples como “Ligue para <número de telefone> e ganhe 10% de desconto em produtos para pets” já resolve.

Contrate um redator

Um jingle marcante e efeitos sonoros engraçados podem ficar na mente do ouvinte, mas é o texto que realmente vende o seu produto.

Bons anúncios de rádio dizem muito em pouco tempo. Use o texto para contar histórias, compartilhar depoimentos e explicar quais benefícios seu produto ou serviço traz para a vida do ouvinte.

Escolha a locução

Existem dois fatores para acertar na locução dos seus anúncios de áudio: como você estrutura o anúncio e como escolhe seu locutor.

Em relação à estrutura, você pode optar por um locutor único que recita o seu texto com o nível adequado de entusiasmo. Alguns anúncios trazem um diálogo, com dois locutores, criando um tom mais conversacional.

Contar histórias, fazer entrevistas reais com pessoas do seu público-alvo (criando prova social) e ter um locutor falando ou cantando sobre um jingle também são ótimas opções.

Quanto a encontrar um talento de voz de alta qualidade, você tem três opções:

• Use freelancers - Disponíveis em sites como Upwork e Fiverr, freelancers têm um custo acessível, mas sem supervisão. Alguns consideram o caminho do freelancer mais arriscado.
• Use uma agência - Agências de locução atuam como intermediárias entre locutores e empresas que querem contratá-los. Existem controles de qualidade, o que transmite mais confiança, mas o custo por esse profissionalismo extra é maior.
• Use um serviço de voz por IA - O avanço da tecnologia de texto para fala faz com que vozes naturais geradas por IA estejam ao seu alcance. Serviços como o Speechify Voice Over permitem acesso a dezenas de vozes a um custo menor do que contratar um locutor humano.

Dicas e exemplos cruciais de anúncios de rádio

É fácil dizer “escreva um texto envolvente” para um anúncio de rádio, mas é muito mais difícil tanto escrever esse texto quanto fazer com que ele seja bem interpretado.

Com esses exemplos de grandes campanhas de anúncios de rádio, você terá uma ideia melhor do que é necessário para criar um anúncio de rádio eficaz.

O jingle do McDonald’s

Os anúncios do McDonald’s são curtos, diretos e contam com um jingle marcante que fica na cabeça das pessoas.

Normalmente, você ouve uma descrição de dar água na boca do novo hambúrguer ou de uma promoção que a franquia está oferecendo. E sempre, o anúncio termina com o icônico jingle “Ba da ba da baaa, I’m lovin’ it” para fixar bem na memória.

Um jingle curto pode manter sua marca no topo da mente do ouvinte, fazendo-o lembrar da oferta apresentada no anúncio.

Mars - Os anúncios "Confissões"

No Reino Unido, a Mars criou o famoso slogan "Você não é você quando está com fome" para o chocolate Snickers.

A empresa lançou a linha de anúncios de rádio “Confissões” baseada nesse conceito. Cada anúncio apresentava alguém confessando algo de errado que fez quando estava com fome, muitas vezes com um toque de humor, permitindo que o slogan fosse compartilhado.

Um pouco de humor, especialmente combinado a um slogan marcante, pode ser tão eficiente quanto um jingle para manter sua marca na mente do ouvinte.

Gousto - Usando música e efeitos sonoros

O serviço de kits de refeição Gousto adotou uma abordagem simples no seu anúncio de rádio. Após uma frase como “Seu jantar de terça-feira à noite soa assim?”, o anúncio exibia um trecho com música de alta energia.

A ideia é usar a música para despertar uma emoção no ouvinte, que será associada ao Gousto. Usar música e efeitos sonoros dessa maneira também ajuda a tornar o seu anúncio mais memorável.

Use o Speechify para criar locuções excelentes para anúncios de rádio

Criar locuções para anúncios de rádio que prendem a atenção do público é fundamental para o sucesso de qualquer campanha publicitária no rádio e, felizmente, com o Speechify Voice Over Studio você pode criar facilmente locuções excelentes para anúncios de rádio que se destacam da concorrência.

Com mais de 200 opções de vozes realistas com IA disponíveis, você pode escolher a voz que melhor se encaixa na sua marca e no seu público. Além disso, é possível personalizar a velocidade, o tom e as entonações da voz para criar uma locução única e envolvente, conectando-se com seus ouvintes. Com a interface simples, é fácil editar o anúncio como preferir, desde adicionar pausas naturais até música de fundo e tudo o que for necessário para garantir a mensagem perfeita.

Crie locuções para anúncios de rádio com qualidade profissional e impacto no seu público-alvo experimentando o Speechify Voice Over Studio hoje mesmo.

Perguntas frequentes

Como fazer um anúncio de rádio de 30 segundos?

Existem diversos passos para criar um anúncio de rádio de 30 segundos, incluindo escrever um bom roteiro e garantir serviços de locução.

Quanto custa produzir um anúncio de rádio?

O valor de um spot de rádio pode variar entre US$ 200 e US$ 5.000, além do investimento em roteirização e locução.

Qual é o objetivo de um anúncio de rádio?

A maioria das empresas utiliza anúncios de rádio para divulgar uma marca, oferta ou produto específico.

Qual é a diferença entre um anúncio de rádio de 15 segundos e um de 30 segundos?

A concisão é a principal diferença, pois você tem menos tempo para transmitir sua mensagem em um anúncio de rádio de 15 segundos.

Quais são os formatos de anúncio de rádio mais populares?

Os formatos populares de anúncio de rádio incluem divulgar uma oferta, usar um jingle e compartilhar depoimentos.

Os anúncios de rádio são mais eficazes do que os comerciais de TV?

Depende de onde seu público-alvo passa a maior parte do tempo. Ambos podem ser eficazes se bem direcionados.