Хотите узнать, как создать эффективную радиорекламу? В этом руководстве вы найдете основные шаги и примеры качественных объявлений.

Как создать радиорекламу

Несмотря на то, что это более старая форма маркетинга, радиореклама по-прежнему является эффективным способом достичь вашей целевой аудитории. Согласно Radiocentre.org, люди на 48% больше осведомлены о брендах, которые умело используют радиоспоты.

Кроме того, по данным Startup Talky, радиореклама на 20% эффективнее других каналов для построения вашего бренда среди потенциальных клиентов. Поэтому очевидно, что вам нужно разместить свое объявление на радиостанции. Вот как привлечь внимание слушателя с помощью качественного сценария радиорекламы.

Написание качественного текста для радиорекламы

Чтобы радиореклама стала эффективной частью вашей маркетинговой стратегии, особенно в плане повышения узнаваемости бренда, необходимо овладеть искусством создания таких объявлений. Следующие шаги помогут вам создать что-то, что выполнит свою задачу в эфире.

Определите длину

Как правило, большинство станций готовы транслировать 30-секундные радиоролики, некоторые даже готовы выделить 60 секунд эфирного времени для вашего объявления. Если вы выберете 30-секундный вариант, вам потребуется около 60 слов текста, а для 60-секундных объявлений обычно требуется около 130 слов.

Также возможно получить 10- или 15-секундные споты, что полезно для любого малого бизнеса с ограниченным бюджетом. Но с таким ограниченным временем вам может быть сложно привлечь внимание аудитории.

Создайте сильный призыв к действию (CTA)

Основная цель размещения вашего объявления на радио — получить возврат инвестиций. Вы хотите, чтобы клиенты звонили по вашему номеру телефона или посещали ваш сайт, чтобы купить ваш продукт.

Поэтому ваше радиорекламное объявление должно заканчиваться CTA, который подскажет слушателю следующий шаг. Что-то простое, как «Позвоните нам по <телефон>, чтобы получить 10% скидку на товары для животных», сработает.

Нанять копирайтера

Запоминающаяся мелодия и забавные звуковые эффекты могут остаться в памяти слушателя, но именно текст продает ваш продукт.

Эффективные радиообъявления говорят много за короткое время. Используйте текст, чтобы рассказывать истории, делиться отзывами и объяснять, какие преимущества ваш продукт или услуга приносят в жизнь слушателя.

Выберите голосовое сопровождение

Есть два компонента, чтобы правильно выбрать голосовое сопровождение для аудиорекламы: как вы настраиваете объявление и как выбираете голосового актера.

Что касается настройки, вы можете выбрать одного диктора, который будет читать ваш сценарий с нужным уровнем энтузиазма. Некоторые объявления вводят диалог, привлекая двух голосовых актеров, чтобы создать более разговорный тон в рекламе.

Рассказывание историй, проведение реальных интервью с представителями вашей целевой аудитории (создавая тем самым социальное доказательство) и выступление диктора или пение под мелодию также являются отличными вариантами.

Что касается поиска качественного голосового таланта, у вас есть три варианта:

• Использовать фрилансеров - Доступные на таких сайтах, как Upwork и Fiverr, фрилансеры экономичны, но не имеют контроля. Некоторые могут считать, что путь фриланса — это рискованный вариант.
• Использовать агентство - Агентства голосового сопровождения являются посредниками между голосовыми актерами и компаниями, которые хотят нанять этих актеров. Контроль качества обеспечен, что дает вам больше уверенности, но вы платите больше за дополнительный профессионализм.
• Использовать сервис AI голосового сопровождения - Рост технологии преобразования текста в речь означает, что AI-сгенерированные естественно звучащие голоса доступны вам. Сервисы голосового сопровождения, такие как Speechify Voice Over, предоставляют доступ к десяткам голосов по более низкой стоимости, чем наем человеческого голосового актера.

Важные советы и примеры радиорекламы

Легко сказать «напишите убедительный текст» для радиорекламы, но гораздо сложнее не только написать этот текст, но и правильно его исполнить.

С этими примерами отличных радиорекламных кампаний вы получите лучшее представление о том, что нужно для создания эффективной радиорекламы.

Джингл McDonald’s

Реклама McDonald’s короткая, лаконичная и включает запоминающийся джингл, который остается в голове.

Обычно вы услышите аппетитное описание нового бургера или свежего предложения от франшизы. И каждый раз реклама заканчивается культовым джинглом «Ба да ба да бааа, я это люблю», чтобы он остался в вашей голове.

Короткий джингл может удерживать ваш бренд на вершине сознания слушателя, заставляя его помнить о вашем предложении.

Mars - Реклама «Признания»

В Великобритании компания Mars разработала запоминающийся слоган «Ты не ты, когда голоден» для шоколадного батончика Snickers.

Компания выпустила серию радиореклам «Признания», чтобы развить эту идею. Каждая реклама включала в себя признание кого-то в том, что они сделали что-то плохое, когда были голодны, часто с забавным поворотом, что позволяло рекламе делиться слоганом.

Немного юмора, особенно в сочетании с запоминающимся слоганом, может быть столь же эффективным, как и джингл, в удержании вашего бренда в сознании слушателя.

Gousto - Использование музыки и звуковых эффектов

Поставщик наборов для приготовления еды Gousto использовал простой подход в своей радиорекламе. После фразы, такой как «Ваш ужин во вторник звучит так?», реклама включала отрывок энергичной музыки.

Идея заключается в том, чтобы использовать музыку для вызова эмоций у слушателя, которые он затем ассоциирует с Gousto. Использование звуковых эффектов и музыки подобным образом помогает сделать вашу рекламу более запоминающейся.

Используйте Speechify для создания отличных озвучек радиорекламы

Создание озвучек для радиорекламы, которые привлекут внимание вашей аудитории, является ключевым для успеха любой рекламной кампании на радио, и, к счастью, с помощью Speechify Voice Over Studio вы можете легко создать отличные озвучки, которые выделяются из толпы.

С более чем 200 вариантами реалистичных голосов на основе ИИ, вы можете выбрать голос, который лучше всего подходит вашему бренду и аудитории. Более того, вы можете настроить скорость, тон и интонации голоса, чтобы создать уникальную и увлекательную озвучку, которая соединится с вашими слушателями. С простым интерфейсом вы можете легко редактировать рекламу по своему вкусу, от добавления естественных пауз до фоновой музыки и всего остального, чтобы убедиться, что сообщение идеально.

Создайте озвучки для радиорекламы, которые звучат профессионально и оказывают влияние на вашу целевую аудиторию, попробовав Speechify Voice over Studio уже сегодня.

Часто задаваемые вопросы

Как сделать 30-секундную радиорекламу?

Существует несколько шагов для создания 30-секундной радиорекламы, включая написание сценария и обеспечение услуг озвучки.

Сколько стоит создание радиорекламы?

Стоимость радиорекламы может варьироваться от $200 до $5000, плюс деньги, которые вы тратите на написание сценария и озвучку.

Какова цель радиорекламы?

Большинство компаний используют радиорекламу для продвижения конкретного бренда, предложения или продукта.

В чем разница между 15-секундной и 30-секундной радиорекламой?

Краткость — ключевое отличие, так как у вас меньше времени, чтобы донести свое сообщение в 15-секундной радиорекламе.

Какие форматы радиорекламы самые популярные?

Популярные форматы радиорекламы включают объявление предложения, использование джингла и деление отзывами.

Эффективнее ли радиореклама, чем телевизионная реклама?

Это зависит от того, где ваша целевая аудитория проводит больше времени. Оба могут быть эффективными при правильном таргетировании.