Сценарии радиорекламы должны быть лаконичными, сфокусированными и привлекающими внимание. Узнайте, как создавать такие сценарии и вдохновляйтесь.

Руководство по созданию сценариев радиорекламы

Несмотря на эпоху интернета, радиореклама по-прежнему является эффективным способом воздействия на аудиторию. Согласно данным Pew Research Center, 83% американцев слушают наземные радиостанции как минимум раз в неделю, создавая огромную аудиторию для радиорекламы.

Но чтобы воспользоваться этой аудиторией, нужно создать хороший сценарий радиорекламы. Привлекательные джинглы и качественные озвучки могут помочь, но не решат все. Эти советы помогут вам правильно написать текст, чтобы ваши аудиорекламы привлекали потенциальных клиентов.

Как написать отличный сценарий радиорекламы

Написание сценария — сложный процесс, особенно когда речь идет о радиопромо, где у вас может быть всего несколько секунд, чтобы донести свое сообщение. Эти советы помогут вам создать сценарий радиорекламы, который удержит внимание слушателя и не будет слишком длинным.

Совет 1 - Определите свою целевую аудиторию

Каждая эффективная радиореклама начинается с того, что сценарист понимает, кто слушает. Как выглядит этот человек? Какие у него проблемы, потребности и желания?

Чтобы ответить на эти вопросы, создайте образ вашего идеального покупателя. Затем напишите радиоролик так, как будто вы обращаетесь к этому человеку.

Совет 2 - Начните с крючка

Как наживка на конце рыболовной лески привлекает рыбу, так и крючок в начале вашей радиорекламы привлекает внимание слушателя.

Например, вы можете попросить диктора прочитать интересный факт или задать вопрос, который заставит слушателя задуматься. Даже забавный звуковой эффект может привлечь внимание, создавая зацепку для самой рекламы.

Совет 3 - Работайте по шаблону сценария

Если вы новичок в радиорекламе, вы можете столкнуться с проблемой форматирования сценария. У вас нет визуальных элементов, на которые можно опереться, и ваш диктор должен точно знать, что вы хотите, чтобы он сказал, и, что важно, как вы хотите, чтобы он это сказал.

Шаблоны сценариев решают эти проблемы, предоставляя вам форматирование, позволяя сосредоточиться на тексте.

Совет 4 - Вызывайте ментальные образы

Как уже упоминалось, у вас нет визуальных элементов, чтобы вызвать образы в радиорекламе. Вместо этого вы полагаетесь на слова, чтобы вызвать визуализацию.

Есть несколько способов сделать это:

• Создайте короткую историю, которая перенесет слушателя в проблемную ситуацию, прежде чем представить ваш продукт как решение.
• Поделитесь отзывами или кейсами в качестве социального доказательства вашего продукта.
• Создайте разговорный сценарий, в котором два человека имитируют разговор, который слушатель может вести в реальной жизни.

Социальные сети могут быть отличным источником вдохновения для вызова эмоций, так как многие компании и инфлюенсеры используют умные повествовательные приемы, чтобы удерживать внимание своей аудитории.

Совет 5 - Найдите подходящий голос

Как хороший диктор мало что может сделать с плохим сценарием, так и хороший сценарий требует подходящего голоса.

Вы можете работать с агентствами по озвучке или рекламными агентствами, чтобы найти хорошего диктора для вашей радиорекламы. Однако вы также можете воспользоваться такими сервисами, как Speechify Voice Over Studio, который предоставляет доступ к сотням AI-генерируемых голосов, звучащих как человеческие.

Совет 6 - Создайте призыв к действию (CTA)

Что вы хотите, чтобы ваш слушатель сделал после того, как услышит вашу рекламу?

Какой бы ни был ваш ответ на этот вопрос, это и есть ваш призыв к действию. Если вы хотите, чтобы слушатель позвонил, дайте ему номер телефона или поделитесь URL-адресом сайта, чтобы он мог узнать о вас больше в интернете. Важно, чтобы слушатель получил следующий шаг, который нужно сделать, чтобы ваше объявление было эффективным.

Вдохновитесь лучшими радиорекламами

Всегда полезно ознакомиться с примерами радиорекламы, которые могут вдохновить вас на написание собственного сценария. Вот два отличных объявления, которые привлекают внимание.

McDonald’s - Реклама «Водитель»

Любопытство — это мощная сила в радиорекламе. В рекламе «Водитель» от McDonald’s начинается с того, что водитель рассказывает о своей поездке слушателю. В конце концов, вы узнаете, что это повествование приводит её к McDonald’s drive-in, где она заказывает булочку с беконом.

Оттуда реклама продвигает булочку, но именно начальное повествование цепляет слушателя. Странно слышать, как кто-то объясняет себе, как ехать, и эта странность привлекает внимание.

Disney+ - Игра «Трейлер»

В этой радиорекламе Disney рекламирует свой сервис Disney+, предлагая слушателю сыграть в игру. В рекламе звучат звуки различных трейлеров фильмов, и задача — угадать фильм, соответствующий трейлеру.

Участие аудитории — ключ к успеху этой рекламы. Слушатель увлекается игрой в угадывание, что оставляет его в идеальном положении, чтобы услышать призыв к действию, который сообщает, что все фильмы из рекламы можно посмотреть всего за $5.99 в месяц.

Дайте вашим радиорекламам идеальный голос с Speechify Voice Over Studio

В радиорекламе нужно найти баланс. Сценарий должен быть чётким, особенно если у вас короткий сегмент, и озвучка должна быть точной и ясной.

Озвучка — это сложная задача для многих, так как трудно найти подходящий голос для рекламы. Здесь на помощь приходит Speechify Voice Over Studio. Основанная на технологии текст в речь от Speechify, Speechify Voice Over Studio предлагает аудиозаписи вашего рекламного текста за считанные минуты.

Вы можете выбрать из сотен голосов и десятков языков, с полным контролем над тоном, скоростью и интонацией. Попробуйте Speechify Voice Over бесплатно сегодня.

Часто задаваемые вопросы

Что должно быть в 30-секундной радиорекламе?

30-секундная радиореклама должна содержать крючок, чтобы привлечь внимание слушателя, текст рекламы, который передает ваше предложение, и эффективный призыв к действию.

Какие три типа сценариев радиорекламы существуют?

Существует гораздо больше трех типов радиорекламных кампаний. Тем не менее, три из самых популярных включают живые чтения ведущим шоу, рекламные объявления с участием реальных клиентов и подготовленные ролики, требующие голосового таланта.

Как написать 15-секундную радиорекламу?

Краткость — ключ к 15-секундной рекламе. Лучшие объявления сокращают количество слов, передавая предложение и призыв к действию в ограниченное время.

Как написать радиорекламу для школы?

При работе с определенными демографическими группами, такими как родители школьников, ваша реклама должна апеллировать к логике и эмоциям. Успешная радиореклама для школ будет сосредоточена на результатах и опыте ученика в школе.